10 wskaźników SEO KPI, które powinieneś kontrolować

Czym są KPI?

Po pierwsze, powinniśmy zacząć od zdefiniowania KPI.

KPI (Key Performance Indicators) to te metryki, które na pierwszy rzut oka pozwalają nam zrozumieć stan osiągania celów ustanowionych w naszej organizacji.

Innymi słowy, te metryki, które pozwalają nam wiedzieć, czy nasza firma lub organizacja jest na dobrej drodze.

Tak więc, czym są SEO KPI?

SEO KPI to te kluczowe metryki dla naszego biznesu, które pozwalają nam szybko ocenić stan naszych rankingów w wyszukiwarkach. Na przykład wskaźnik konwersji organicznej, liczba sesji organicznych, bounce rate i tak dalej.

Wskaźniki SEO KPI, na które powinieneś zwracać uwagę

Zanim zagłębimy się w tę listę, warto zauważyć, że te KPI są naszym wyborem. Ważne jest, aby pamiętać, że KPI będą się różnić w zależności od firmy, z którą pracujesz, i osoby, która ma je interpretować.

Korporacyjny blog to nie to samo co internetowy sklep z butami, a CEO to nie to samo co technik z działu SEO.

Przez to mamy na myśli, że, jak wspomnieliśmy wcześniej, wartość KPI polega na zapewnieniu szybkiego wglądu w biznes. Z tego powodu nie możemy mieć dashboardu z 1000 KPI. To nie jest efektywne.

Co więcej, jeśli jesteś CEO, prawdopodobnie chcesz tylko szybkiego przeglądu każdego obszaru swojej firmy, a od strony SEO mogłoby Cię obchodzić tylko liczba sesji i wskaźnik konwersji. Tymczasem, jeśli jesteś technikiem SEO, możesz potrzebować więcej danych, takich jak dwell time czy organiczny bounce rate.

Po tym wstępie zacznijmy listę:

1) Kliknięcia organiczne

Kolejna z najważniejszych metryk do uwzględnienia w świecie SEO. Odnosi się do wszystkich użytkowników, którzy klikają w którykolwiek z naszych wyników organicznych w Google, aby dotrzeć na naszą stronę.

Tę metrykę można uzyskać bezpośrednio z Search Console.

W przypadku tego KPI musimy wziąć pod uwagę porę roku, w której się znajdujemy, ponieważ jeśli nasza branża ma znacznie więcej wyszukiwań w grudniu, to normalne, że nasze wizyty wzrosną. To nie znaczy, że nasza strategia SEO działa lepiej.

W tej sekcji może być interesujące, jeśli uznasz to za stosowne, dodanie kilku sub-KPI, aby zrozumieć jakość ruchu, który otrzymujemy: dwell time, strony/sesja itp. Wszystkie te dane można szybko uzyskać z Google Analytics.

2) Wskaźnik konwersji organicznej

Jak zarabiamy pieniądze? Niezależnie od rodzaju biznesu, jaki posiadamy, zawsze musi być cel: sprzedaż, leady itp. Z wskaźnikiem konwersji mierzymy relację między wszystkimi wizytami, jakie otrzymujemy na naszej stronie, a celami, które ci użytkownicy realizują.

Co dobrego z otrzymywania 1 000 000 organicznych wizyt na naszym ecommerce, jeśli nie sprzedajemy ani jednego t-shirta?

Z tego powodu jest niezwykle ważne, aby zawsze utrzymywać go w naszym dashboardzie SEO KPI, abyśmy mogli przeprowadzić odpowiednie dochodzenia w momencie, gdy zobaczymy, że zaczyna się trendować negatywnie.

3) ROI lub przychody z SEO

Metryka ściśle powiązana z poprzednią. ROI (Return On Investment) jest definiowany jako wartość ekonomiczna wygenerowana w wyniku prowadzenia kampanii, w tym przypadku kampanii SEO.

Jego formuła to:

ROI = (Zyski - Inwestycja) / Inwestycja

Obliczenie go pozwoli nam, po pierwsze, wiedzieć, czy kampania SEO, którą prowadziliśmy lub prowadzimy, jest skuteczna dla biznesu. Następnie z tym obliczeniem będziemy w stanie uzasadnić koszty naszej kampanii SEO i wykazać, że nasza strategia pomaga osiągać cele firmy.

4) Bounce rate

Można powiedzieć, że bounce rate (ściśle powiązany z dwell time) jest czynnikiem rankingowym. Ponieważ jeśli Google widzi, że wielu użytkowników klika w nasz wynik, a następnie wraca do SERPów, aby kliknąć w następny wynik, zrozumie, że nasz wynik nie jest istotny dla tego słowa kluczowego i obniży naszą pozycję.

Z tego powodu zawsze ważne jest, aby utrzymać małą kontrolę nad średnim bounce rate naszej strony, a także stronami z bounce rate wyższym niż normalny.

Dlaczego?

Wyobraź sobie, że dla jednej kategorii Twojego ecommerce obrazy się zepsuły. To wystraszy wszystkich Twoich użytkowników.

Monitorując bounce rate, będziemy w stanie zauważyć takie problemy i naprawić je, zanim spowodują spadek w naszych rankingach.

5) Indeks widoczności

Jak wszyscy wiemy, indeks widoczności to metryka, która mierzy widoczność naszej strony w wyszukiwarkach. Najbardziej powszechnym i jednym z najlepszych jest Sistrix, który mierzy naszą widoczność w Google.

Jednym z czynników, który skłania nas ku tej metryce, jest to, że jest ponadczasowy, co oznacza, że nie jest pod wpływem pory roku, w której się znajdujemy.

Ten fakt daje nam jaśniejszy obraz naszej strategii SEO, ponieważ skupianie się tylko na sesjach organicznych może nas wprowadzić w błąd, jeśli nie weźmiemy pod uwagę sezonowości naszej usługi.

6) Backlinki

Wszyscy wiemy, że backlinki należą do top 10 czynników rankingowych SEO. Dlatego, jeśli chcemy zawsze mieć je pod kontrolą, najlepiej dodać je do swojej listy SEO KPI.

Zazwyczaj będzie to metryka z bardzo skromnym wzrostem, ale co się dzieje, jeśli z dnia na dzień znajdujemy się ze wzrostem o 1200%?

Jest powszechne, że jakaś strona linkuje do nas, a jeśli ten link jest w stopce, menu lub sidebar, liczba linków drastycznie wzrośnie.

Najlepsze jest pilnowanie liczby i upewnianie się, że duże wzrosty/spadki w liczbie linków przychodzących nie wpływają negatywnie na nasze rankingi.

(UWAGA: uważaj również na ataki negatywnego SEO)

7) Pozycje rankingowe

Normalnie każda strona ma swoją flagową pozycję SEO, czyli tę stronę lub strony, które bardzo dobrze radzą sobie pod względem rankingu i które przynoszą większość organicznych wizyt na stronę.

Identyfikowanie i monitorowanie tych stron nigdy nie zaszkodzi, ponieważ niewielki spadek pozycji tych słów kluczowych może oznaczać dużą stratę dla strony.

8) Ruch SEO brandowy vs. niebrandowy

W ramach tego KPI musimy dokonać rozróżnienia, ponieważ w zależności od branży to KPI będzie mniej lub bardziej istotne.

Choć w większości branż brandowy ruch organiczny mógłby być uważany za ruch SEO, na przykład:

"audyt seo seoalive"

Tak, szukają audytu SEO, ale dodając SEO Alive, szukają konkretnie SEO Alive, aby była firmą, która wykona ten audyt SEO. Bardzo trudno, aby Twoja strona nie pojawiła się, gdy ktoś szuka Twojej marki, prawda?

Teraz spójrz na ten przypadek:

Stwierdzamy, że dla słów kluczowych tej restauracji TripAdvisor i wielu innych próbują rankować. Jest to szczególnie powszechne w branży restauracyjnej (z TripAdvisor, Deliveroo, Just Eat, ...) i w branży hotelarskiej (z Booking, TripAdvisor, ...).

Czasami nawet licytują na SEM dla nazwy marki!

Z tego powodu ważne jest zawsze pilnowanie, ile organicznego ruchu udaje nam się przyciągnąć, który nie jest brandowy, o ile jesteśmy dobrze pozycjonowani na słowach kluczowych naszej marki.

Wreszcie, do obliczenia tego SEO KPI polecam użycie filtra zapytania dostępnego w Search Console:

Lub, jeśli wiesz, jak pracować z arkuszami kalkulacyjnymi i wyrażeniami regularnymi, polecam wyeksportowanie danych Search Console i użycie formuły REGEXMATCH.

9) Top exit pages

Exit pages to ostatnia strona, którą użytkownik odwiedza przed opuszczeniem strony. Nie mylmy się: prędzej czy później użytkownik musi opuścić naszą stronę. To, co się liczy, to to, że opuści ją odpowiednimi drzwiami, a nie wypadnie przez okno

Z tego powodu nigdy nie zaszkodzi pilnie obserwować top exit pages lub te z najwyższym procentem wyjścia. W ten sposób możemy zapewnić, że ludzie opuszczają naszą stronę po ukończeniu przepływu, który zaprojektowaliśmy dla użytkowników, i że nie ma żadnych awarii po drodze (błędy projektowe, dziwne przekierowania, błędy techniczne itp.).

10) CTR

CTR lub Click Through Rate to stosunek między liczbą kliknięć, które otrzymuje nasz wynik w SERPach, a liczbą wyświetleń, które otrzymuje. Innymi słowy:

CTR = Kliknięcia / wyświetlenia

Oczywiście im wyższy, tym lepiej, ponieważ to będzie oznaczało, że nasza strona jest atrakcyjna dla użytkowników. Z tego powodu ważne jest, aby uwzględnić organiczny CTR w naszych SEO KPI i monitorować CTR głównych sekcji naszej strony.

Jeśli widzisz, że zaczyna spadać, będziesz musiał pójść do SERPów, aby sprawdzić, co się dzieje: nowe featured snippets, nowi gracze, zmieniono tytuł lub meta, favicon itp. Może być wiele wyjaśnień!

Wniosek

Mamy nadzieję, że ta krótka lista wskaźników SEO KPI pomogła rozbudzić Twoją ciekawość i chęć stworzenia dashboardu z KPI, które są najbardziej skuteczne do utrzymania Twojej strategii SEO pod kontrolą.

Pamiętaj, jesteśmy dostępni w komentarzach na wszelkie pytania lub wątpliwości, które możesz mieć.