Featured Snippets: czym są i jak je monitorować?

Czym są Featured Snippets?

Jeśli przeprowadzimy eksperyment polegający na wyszukaniu "Featured Snippet" w Google, możemy znaleźć odpowiedź na to, czym jest ten typ funkcjonalności, którą Google nam dostarcza dla szybszych wyszukiwań. Daje nam teksty stworzone bezpośrednio przez Google (zeskanowane z innych stron), a także oferuje nam pytania zadawane przez innych użytkowników, które mogą pomóc nam uściślić nasze wyszukiwania.

Rzecz w tym, że słynny snippet pojawia się powyżej wyników organicznych, a poniżej reklam, jeśli takie są. Google ze swej strony wyciąga fragment, który uważa za najbardziej istotny dla zapytania.

Te konkretne formaty, o których wszystkich rodzajach porozmawiamy później, opierają się na bardzo konkretnym i krótkim wyszukiwaniu informacyjnym. Na przykład, jeśli zapytasz Google, kiedy urodziła się Lady Gaga, Google odpowiada tak:

Featured Snippet z datą urodzenia Lady Gaga.

Mówi nam krótką odpowiedzią datę jej urodzenia, jej pełne imię i nawet miejsce urodzenia, z większą ilością informacji, niż prosiliśmy. To krótka i bardzo bezpośrednia odpowiedź. Jeśli wyszukamy śmierć kogoś sławnego, daje nam datę bezpośrednio i również oferuje uzupełniające informacje.

Featured Snippet z datą śmierci Diany, księżnej Walii.

Z tego powodu użytkownik nie musi już klikać na żadną stronę ani tracić czasu na poszukiwanie tej odpowiedzi.

Zobaczmy teraz, jakie typy Featured Snippets istnieją, ponieważ jest ich całkiem sporo:

Typy featured snippets

Istnieje kilka różnych typów Featured Snippets, które Google nam oferuje w różnych kategoriach, które dają nam jedną informację lub inną w zależności od tego, czego szukamy. Google zawsze będzie próbowało dostroić wyszukiwanie, by dostarczyć możliwie najprecyzyjniejszej odpowiedzi.

Text Snippets

Text snippets to małe teksty, które pojawiają się odpowiadając na konkretne pytanie, które zadaliśmy Google. Może to być zdanie, słowo, jakieś liczby lub kilka akapitów. Może też, jak zaobserwowaliśmy na poprzednim screenie, zawierać obrazy użyteczne dla naszego wyszukiwania.

Google odpowiada na nasze pytanie fragmentem tekstu z artykułu Wikipedii (Text Snippet).

Jak zobaczysz, jedną ze stron dominujących text snippets jest Wikipedia, nie tylko ze względu na ogromną ilość treści, jaką ma, ale ze względu na dobrą strukturę i oznakowanie danych jej stron.

Video Snippets

Poza małymi tekstami, w niektórych przypadkach Google pokazuje nam również wiele wyników wideo dla zapytań, które robimy.

Google interpretuje, że pisząc "unboxing" chcemy zobaczyć wideo, a nie artykuł, dlatego pokazuje video snippet.

Oczywiście większość wyników wyszukiwania będzie linkami YouTube, należącymi do Google.

Tabele i listy

Google jest dużo inteligentniejsze, niż mogłoby się wydawać i, w niektórych wyszukiwaniach, uważa, że ani tekst, ani wideo nie mogą odpowiedzieć na twoje pytanie, więc pokazuje tabelę/listę.

Zbiór pierwszych edycji Igrzysk Olimpijskich w formacie tabeli.

Na przykład, jak widać na poprzednim obrazku, wpisaliśmy 'wszystkie lata igrzysk olimpijskich' i pokazało nam pierwsze lata Igrzysk Olimpijskich w formie listy ze wszystkimi informacjami, których potrzebujemy, i zaprasza nas do kliknięcia w link, by uzupełnić tę odpowiedź.

Rzecz, i nowość, polega na tym, że Google zrobiło listę dla ciebie, ponieważ strona, gdzie hostowana jest informacja, nie podąża ściśle za tym formatem. Dodatkowo listy i tabele mogą być uzupełnione obrazami w zależności od tego, czego szukamy. Coś bardzo użytecznego do prac badawczych.

Featured Snippet w formacie listy z jednego z artykułów na Chess.com

W wielu wyszukiwaniach, jak opisaliśmy wcześniej, może pokazać blok reklamowy, ponieważ jest istotny lub bardzo podobny do tego, czego szukasz. Warto też wspomnieć, że featured snippet, w formie tabeli lub listy, może być wynikiem na trzecim, czwartym lub piątym miejscu, nie musi być z pierwszego wyniku, który zwykle jest najważniejszy.

Local Pack

Local Pack to ramka, która pojawia się, gdy szukamy konkretnego biznesu i dostarcza nam konkretny adres na Google Maps z różnymi lokalizacjami i ich wynikami.

Pakiet wyników lokalnych dla wyszukiwania "agencja SEO" w Tarragonie.

Chcesz wiedzieć, jak pojawiać się w Google Maps? Mamy kompletny post, który to wyjaśnia. Nie przegap!

Site Links Snippet

Site Links to linki do niektórych z najważniejszych stron biznesu, które Google pokazuje obok głównego wyniku. Tych stron nie da się edytować i Google pokazuje je i zmienia według własnego uznania.

SEO Alive ma wyróżniony wynik na górze z Site Links do niektórych ze swoich najbardziej eksponowanych stron.

Inne snippety

Istnieją również inne snippety, takie jak graficzny snippet, który pojawia się, gdy wyszukujemy biznes lub markę, a w wyszukiwaniu pojawia się logo i jego biografia, w ten sam sposób, jak dzieje się z postaciami publicznymi.

Znajdujemy też snippet obrazów, który zwykle jest we wszystkich wyszukiwaniach, oraz snippet listy pytań, który może przybierać formę tabeli.

Featured Snippet z pytaniami o słowo kluczowe "agencja SEO".

Przypuszczam, że po przeczytaniu tego wszystkiego zastanowiłeś się nad czymś...

Jak mogę stworzyć jeden z tych Snippetów dla mojej domeny lub biznesu?

To normalne, że o to pytasz, ponieważ pojawienie się w tych wyróżnionych snippetach to wyjątkowa okazja dla naszej domeny lub biznesu i jest niemal gwarantowaną wizytą.

To prawda, że Google, niestety, samodzielnie decyduje, który featured snippet pokazać i która domena jest do tego odpowiednia, by dać najlepszą odpowiedź, ale w 'Search Evaluator Guidelines', wytycznych produkowanych przez Google, które pomagają nam z pozycjonowaniem, dostarcza nam precyzyjnych odniesień, by spełnić wymagania i sprawić, by fragment naszej strony pojawił się jako wyróżniony, gdy użytkownik wykonuje wyszukiwanie.

Google wskazuje, że najlepiej jest pisać teksty, które zawierają 1 lub 2 zdania poprawnie i kompletnie, krótką listę i które mogą pojawić się na ekranie telefonu komórkowego. Pamiętaj, że przeglądanie z telefonu komórkowego coraz bardziej rośnie. Google oferuje nam też przeciwną opcję: zapobieganie używaniu naszej strony przez wyszukiwarki jako featured snippet, co byłoby zrobione przez kod HTML. <meta name="googlebot" content="nosnippet"> Przeciwnie, nie ma możliwości, byśmy stworzyli snippet sami. Google musi być tym, który to zrobi.

Ale uważaj, nie rekomendujemy tego włączenia ani tego zapobiegania, bo cenzurowalibyśmy własną treść, a featured snippets to typ wyniku bardzo użyteczny do zyskiwania widoczności, której szukamy.

Monitorowanie Featured Snippets

Uzyskanie featured snippet może w sposób trwały zwiększyć ruch. Teraz, jak wiedzieć, które strony pojawiają się i dla których słów kluczowych? W poniższym przykładzie pokażemy ci, jak to zrobić z Ahrefs i Sistrix.

Analiza Featured Snippets w Ahrefs

Aby monitorować ewolucję naszych featured snippets w wynikach wyszukiwania przez Ahrefs, wystarczy przejść do głównego narzędzia Keywords, wybrać "SERP Features" i tam zaznaczyć tylko opcję "Featured Snippets".

Przez filtr w Keywords Explorer możemy zobaczyć wszystkie Featured Snippets na naszej stronie.

Przegląd ilości Featured Snippets, jakie ma Chess.com (jeden z naszych klientów) w Ahrefs

Analiza Featured Snippets w Sistrix

Jeśli chcemy zrobić to samo w Sistrix, proces będzie jeszcze prostszy.

Analiza słów kluczowych z featured snippet w wynikach wyszukiwania używając Sistrix.

Tutaj mamy dwie opcje:

• ›Przejdź do eksploratora słów kluczowych i wybierz "SERPs contains Featured Snippets", co pokaże nam wszystkie słowa kluczowe walczące o SERP z featured snippet.
• ›Wybierz SERP-snippets w pasku bocznym, co pokaże nam wszystkie słowa kluczowe, dla których Google wybrało, by pokazać nasz wynik w featured snippet.

A co z wyszukiwaniami głosowymi?

Wyszukiwania głosowe doświadczają bezprecedensowego wzrostu i musimy wyjaśnić ten bardzo ważny aspekt tutaj, ponieważ proliferacja Google Home, na przykład, jest oczywista. Wykonując wyszukiwanie głosowe, odpowiedź jest udzielana głosem i tym razem nie pokazuje się pierwszych wyników... użytkownik otrzymuje odpowiedź, jeśli zadane pytanie pozwala na tę formę.

Rzecz w tym, że odpowiedzi w większości pochodzą z featured snippets, a urządzenia sterowane głosem pokazują pojedynczy wynik.

Wnioski

Jak powtarzaliśmy w tekście, featured snippets to niesamowita okazja, by zwiększyć wizyty w naszej domenie i mogą nas postawić w bardzo uprzywilejowanej pozycji w Google, które jest największym portalem wyszukiwania na świecie.

Dodatkowo featured snippets oferują nam całkiem sporo kategorii, takich jak obrazy, wideo, listy, tabele... które zajmują więcej miejsca i są dużo bardziej widoczne w wynikach wyszukiwania. Z drugiej strony, "klasyczny" wynik jest dużo mniej atrakcyjny i, w konsekwencji, może dostarczać niższego ruchu.

Google, jak zawsze, nigdy nie przestaje pracować i wprowadzać innowacji, więc featured snippets również zmieniają się w czasie. Wyniki, które Google może wyróżniać na górze, z wynikami wyszukiwania, mogą się zmieniać w czasie, a także jeśli inna domena lepiej spełnia czynniki, o których wspomnieliśmy wcześniej.

W wyszukiwaniu konkretnego tematu nie zawsze pokaże nam tę samą odpowiedź, ponieważ Google mogło znaleźć dużo bardziej użyteczny i wartościowy wynik dla użytkownika i wolało zmienić wyróżniony.

Krótko mówiąc, i podsumowując, featured snippets to bardzo dobra funkcja, którą Google nam oferuje, by dostroić wyszukiwania, i okazja, by uzyskać więcej wizyt w naszej domenie.

Na zakończenie chcielibyśmy postawić pytanie/debatę. Czy uważasz, że fakt, że użytkownik może rozwiązać swoją wątpliwość bezpośrednio w wynikach wyszukiwania bez wchodzenia na stronę, jest korzystny dla biznesu, mimo że Google uznaje, że to firma jest tą, która dostarcza informację?

Na przykład, jeśli Weather.com pokazuje pogodę bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, gdy wpisuje się "pogoda w NAZWA-MIASTA", czy uważasz, że dla nich jest to lepsze niż na przykład wizyta na ich stronie?

Naprawdę bylibyśmy wdzięczni za twoją opinię w sekcji komentarzy, prosimy. Bardzo dziękujemy!

Odniesienia:

• ›Artykuł Google o Featured Snippets