9 elementów do przygotowania strategii SEO

Właściwy wybór celów projektu i KPI

Pierwszym krokiem, zanim zagłębimy się w bardziej techniczne i złożone aspekty, jest coś tak prostego, a zarazem trudnego, jak ustalenie głównych celów naszego projektu. Nie jest tym samym planowanie strategii SEO dla wielojęzycznego e-commerce, co dla małego lokalnego biznesu, strony usługowej, strategii widoczności marki itd.

Przed wyruszeniem w kolejne kroki konieczne jest jasne zdefiniowanie zarówno ostatecznych celów, jakie chcemy osiągnąć, jak i kluczowych wskaźników efektywności (KPI), które określą sukces lub porażkę naszych działań. Niezrobienie tego będzie nas obciążać przez cały projekt.

W tym celu kluczowe jest spotkanie z różnymi interesariuszami projektu i — z doradztwem ekspertów cyfrowych — nakreślenie różnych scenariuszy i celów do osiągnięcia. Ważne jest też udokumentowanie tych informacji w pliku referencyjnym, który będzie okresowo przeglądany, by określić, czy te cele są wciąż aktualne.

Roadmapa: oś czasowa działań w czasie

Gdy już mamy jasne cele, do których będziemy dążyć, musimy zdefiniować kontekst czasowy, w którym będziemy rozwijać każde z działań naszej strategii. Tak jak w poprzednim punkcie, nierzadko zdarza się przeoczyć ten krok i „rzucić się do działania" bez wyraźnie zaznaczonych i zdefiniowanych faz oraz tego, jak są one ze sobą powiązane w obrębie projektu.

Posiadanie jasnej roadmapy jest kluczowe, ponieważ wiele działań w niej zawartych nie może się rozpocząć, dopóki inne się nie zakończą i nie zostaną zatwierdzone. Wiele można pracować równolegle, niektóre będą wymagały outsourcingu itd. Wszystko to musi być dobrze udokumentowane w roadmapie, by trzymać się jej możliwie najściślej.

Benchmarking

Benchmarking możemy zdefiniować jako proces, w którym będziemy badać, dochodzić i zbierać informacje o naszych głównych konkurentach i liderach naszej niszy rynkowej, by skontekstualizować i zrelatywizować naszą pozycję względem nich: trudności, jakie możemy napotkać, słabości, które możemy wykorzystać, nasze główne obszary do poprawy itd.

Te badania zapewnią nam głębokie zrozumienie możliwości, jakie da nam strategia pozycjonowania: jeśli ci konkurenci dominują na najwyższych pozycjach w SERP-ach Google, to dlatego, że robią coś naprawdę dobrze, co warto zbadać, przeanalizować i ulepszyć.

Keyword Research i intencja wyszukiwania

Teraz wkraczamy w bardziej czysto SEO-wy materiał. Początkowy keyword research pomoże nam we wszystkich fazach projektu cyfrowego, ponieważ powie nam, które słowa kluczowe są najbardziej istotne dla naszego biznesu, które dadzą nam najwyższe ROI, na które możemy się ukierunkować w krótkim, średnim i długim terminie itd.

Z biegiem lat Google włączyło liczne zmiany do swojego algorytmu, by móc „wniknąć w nasze umysły" i wiedzieć, na podstawie kilku słów wpisanych do wyszukiwarki, czego użytkownik naprawdę szuka. Minęły czasy niekończących się badań słów kluczowych, masowo wyciąganych z narzędzi analitycznych bez kontekstu.

Dzisiaj zadaniem konsultanta SEO jest, na podstawie tych list, wydobycie słów kluczowych, które realnie wnoszą wartość do treści, którą zamierzamy stworzyć, i które najlepiej pasują do intencji wyszukiwania naszej witryny. To zadanie ma fundamentalne znaczenie.

W SEOcrawl rozwijamy keyword research, które następnie klastrujemy, by ukierunkowywać je zgodnie z fazą projektu, w której się znajdujemy, oraz typem użytkownika, którego chcemy przyciągnąć (słowa kluczowe transakcyjne, informacyjne, korporacyjne, brandowe itp.).

Audyt SEO On-Page

W tym miejscu znajdujemy się na etapie strategii, w którym przeprowadzamy audyt SEO, by przeanalizować obecny stan Twojej witryny, na podstawie wyników uzyskanych w poprzednich czterech punktach. Pozwala nam to określić nasz punkt wyjścia, główne błędy do rozwiązania i punkty do poprawy, którym trzeba się przyjrzeć.

Ten audyt pozwoli nam udokumentować wszystkie incydenty i niezbędne rozwiązania dla każdego z nich, by nasza strategia rozpoczęła się w jak najlepszych warunkach SEO.

Przeanalizujemy szczegółowo punkty takie jak tagowanie, architektura, URL-e, szybkość ładowania, nagłówki, autorytet, crawlowanie, indeksowanie, popularność i więcej, i w ten sposób uzyskamy dokładną diagnozę każdego z tych aspektów.

Architektura witryny

Jak wspomniano wcześniej, Google staje się coraz bardziej „inteligentne" i wie, jak zaoferować użytkownikowi to, co najlepiej pasuje do jego potrzeb wyszukiwania. Ale by osiągnąć to pozycjonowanie, jego „pająki" muszą wejść do każdej z istniejących witryn, przecrawlować je, zrozumieć i sklasyfikować.

Dlatego musimy zapewnić naszemu biznesowi cyfrowemu architekturę witryny, która jest:

• ›

  czysta

• ›

  logiczna

• ›

  zorganizowana

• ›

  zdolna do bycia crawlowaną i rozumianą

A co najważniejsze: nie tylko dla Google, ale też (a przede wszystkim) dla użytkowników. Większość witryn dziś ponosi porażkę przez kiepską budowę architektury witryny.

Chcesz wiedzieć, jak stworzyć najlepszą architekturę witryny dla swojej strony? Mamy kompletny wpis, by Ci o tym opowiedzieć.

Content Marketing

Gdy architektura jest już rozwinięta, musimy wypełnić każdą jej część treścią. Ta treść, jak widzieliśmy wcześniej, musi mieć logikę myślenia o użytkownikach, ale biorącą pod uwagę docelowe słowa kluczowe i sposób ich wyświetlania i organizowania, który Google uważa za optymalny.

Musimy zatem rozwinąć nasz plan treści i kalendarz redakcyjny, by zaspokoić potrzeby naszych potencjalnych klientów, dostosowując się do nowych trendów w metodach wyszukiwania informacji (wyszukiwania głosowe itp.).

Business Intelligence

Wdrażanie strategii SEO bez mierzenia każdego z jej punktów pozostawiłoby nas z bardzo stronniczym widokiem projektu.

Analityka internetowa to fundamentalny krok, który jest przekrojowy dla wszystkich obszarów biznesu. W zależności od celów i KPI zdefiniowanych na początku, będziemy potrzebować mniej lub bardziej złożonych narzędzi i procesów, ale są one zawsze niezbędne, by śledzić ich wydajność.

Kanały komunikacji

To nie jest punkt wyłącznie SEO, ale jest niezbędny ze względu na liczbę agentów, którzy mogą równolegle pracować nad naszym projektem pozycjonowania. Ustalenie kanałów i osób odpowiedzialnych za komunikację, częstotliwości, członków itp. jest tak samo niezbędnym zadaniem, jak pozostałe punkty, ponieważ — jak już wspomnieliśmy w roadmapie — wiele faz będzie ze sobą powiązanych i będzie wymagać sprawnej komunikacji między klientami, dostawcami, agencjami, ekspertami itd.

Narzędzia takie jak menedżer zadań SEOcrawl, który pozwala kategoryzować każde z zadań, przypisywać znaczenie i terminy, zmieniać status i osobę odpowiedzialną w miarę postępu oraz automatycznie komunikować każdą zmianę statusu całemu zaangażowanemu zespołowi, będą bardzo użyteczne, by ułatwić te zadania zarządzania komunikacją.

Stosując te dziewięć punktów i prawidłowo rozwijając każdy z nich, będziesz w stanie zacząć rozwijać udaną strategię SEO dla swojego projektu.

Potrzebujesz pomocy w przygotowaniu strategii SEO? Skontaktuj się z nami! Z chęcią pomożemy!