10 SEO KPI, kuriuos turėtumėte nuolat kontroliuoti

Kas yra KPI?

Visų pirma turėtume pradėti nuo KPI apibrėžimo.

KPI (Key Performance Indicators, pagrindiniai veiklos rodikliai) – tai rodikliai, kurie iš pirmo žvilgsnio leidžia suprasti, kaip mūsų organizacijoje pasiekiami užsibrėžti tikslai.

Kitaip tariant, tai rodikliai, kurie leidžia sužinoti, ar mūsų įmonė arba organizacija juda teisinga kryptimi.

Tai kas yra SEO KPI?

SEO KPI – tai mūsų verslui svarbūs rodikliai, kurie leidžia greitai įvertinti mūsų pozicijų paieškos sistemose būklę. Pavyzdžiui, organinės konversijos rodiklis, organinių sesijų skaičius, atmetimo rodiklis ir taip toliau.

SEO KPI, kuriuos turėtumėte stebėti

Prieš pradedant nagrinėti šį sąrašą, verta paminėti, kad tai yra mūsų atrinkti KPI. Svarbu nepamiršti, kad KPI skirsis priklausomai nuo įmonės, su kuria dirbate, ir nuo asmens, kuris turi juos interpretuoti.

Įmonės tinklaraštis nėra tas pats, kas internetinė avalynės parduotuvė, o vadovas (CEO) nėra tas pats, kas SEO skyriaus specialistas.

Tuo norime pasakyti, kad, kaip minėjome anksčiau, KPI vertė yra ta, kad jie leidžia greitai apžvelgti verslą. Būtent todėl negalime turėti skydelio su 1 000 KPI. Tai neefektyvu.

Be to, jei esate vadovas, tikriausiai norite tik greitos kiekvienos savo įmonės srities apžvalgos, o iš SEO pusės jums gali rūpėti tik sesijų skaičius ir konversijos rodiklis. Tuo tarpu, jei esate SEO specialistas, jums gali prireikti daugiau duomenų, tokių kaip praleistas laikas (dwell time) ar organinis atmetimo rodiklis.

Su tuo aptarę, pradėkime nuo sąrašo:

1) Organiniai paspaudimai

Dar vienas iš svarbiausių rodiklių, į kurį reikia atsižvelgti SEO pasaulyje. Jis nurodo visus vartotojus, kurie paspaudžia ant bet kurio mūsų organinio rezultato Google, kad pasiektų mūsų svetainę.

Šį rodiklį galima gauti tiesiogiai iš Search Console.

Su šiuo KPI turime atsižvelgti į metų laiką, kuriame esame, nes jei mūsų srityje gruodžio mėnesį atliekama daug daugiau paieškų, natūralu, kad mūsų apsilankymų padaugės. Tai nereiškia, kad mūsų SEO strategija veikia geriau.

Šioje dalyje galėtų būti įdomu, jei manote esant reikalinga, pridėti keletą papildomų (sub-KPI), kad suprastume, kokios kokybės srautą gauname: praleistas laikas, puslapiai per sesiją ir t. t. Visus šiuos duomenis greitai galima gauti iš Google Analytics.

2) Organinės konversijos rodiklis

Kaip mes uždirbame pinigus? Nesvarbu, kokio tipo verslą turime, visada turi būti tikslas: pardavimai, potencialūs klientai (leads) ir t. t. Konversijos rodikliu matuojame ryšį tarp visų apsilankymų, kuriuos gauname savo svetainėje, ir tikslų, kuriuos tie vartotojai įvykdo.

Kokia nauda gauti 1 000 000 organinių apsilankymų mūsų el. parduotuvėje, jei neparduodame nė vienų marškinėlių?

Būtent todėl gyvybiškai svarbu visada turėti jį savo SEO KPI skydelyje, kad galėtume atlikti reikiamus tyrimus tą pačią akimirką, kai pastebime, kad rodiklis pradeda kristi.

3) IG (ROI) arba SEO pajamos

Rodiklis, glaudžiai susijęs su ankstesniuoju. IG (Return On Investment, investicijų grąža) apibrėžiamas kaip ekonominė vertė, sukurta vykdant kampaniją, šiuo atveju – SEO kampaniją.

Jo formulė:

IG (ROI) = (Pajamos - Investicija) / Investicija

Jo apskaičiavimas visų pirma leis mums sužinoti, ar SEO kampanija, kurią vykdėme ar vykdome, yra efektyvi verslui. Tada su šiuo skaičiavimu galėsime pagrįsti savo SEO kampanijos išlaidas ir įrodyti, kad mūsų strategija padeda pasiekti įmonės tikslus.

4) Atmetimo rodiklis

Galima sakyti, kad atmetimo rodiklis (glaudžiai susijęs su praleistu laiku (dwell time)) yra reitingavimo veiksnys. Nes jei Google mato, kad daug vartotojų paspaudžia ant mūsų rezultato, o po to grįžta į SERP paspausti kito rezultato, ji supras, kad mūsų rezultatas nėra aktualus tam raktažodžiui, ir sumažins mūsų poziciją.

Būtent todėl visada svarbu šiek tiek kontroliuoti vidutinį mūsų puslapio atmetimo rodiklį, taip pat puslapius, kurių atmetimo procentas didesnis nei įprasta.

Kodėl?

Įsivaizduokite, kad jūsų el. parduotuvės tam tikroje kategorijoje sugedo paveikslėliai. Tai atbaidys visus jūsų vartotojus.

Stebėdami atmetimo rodiklį galėsime pastebėti tokias problemas ir jas ištaisyti, kol jos nesukėlė mūsų pozicijų kritimo.

5) Matomumo indeksas

Kaip visi žinome, matomumo indeksas – tai rodiklis, kuris matuoja mūsų svetainės matomumą paieškos sistemose. Dažniausiai pasitaikantis ir vienas geriausių yra Sistrix, kuris matuoja mūsų matomumą Google.

Vienas iš veiksnių, dėl kurio linkstame prie šio rodiklio, yra tas, kad jis nepriklauso nuo laiko, tai reiškia, kad jam nedaro įtakos metų laikas, kuriame esame.

Šis faktas suteikia mums aiškesnį vaizdą apie mūsų SEO strategiją, nes susitelkimas tik į organines sesijas galėtų mus suklaidinti, jei neatsižvelgtume į savo paslaugos sezoniškumą.

6) Nuorodos (backlinks)

Visi žinome, kad nuorodos (backlinks) yra tarp 10 svarbiausių SEO reitingavimo veiksnių. Būtent todėl, jei norime jas visada kontroliuoti, geriausia įtraukti jas į savo SEO KPI sąrašą.

Paprastai tai bus labai kukliai augantis rodiklis, bet kas nutinka, jei staiga susiduriame su 1 200 % padidėjimu?

Įprasta, kad kokia nors svetainė nurodo į mus, ir jei ta nuoroda yra poraštėje, meniu ar šoninėje juostoje, nuorodų skaičius smarkiai išaugs.

Geriausia stebėti šį skaičių ir įsitikinti, kad dideli gaunamų nuorodų skaičiaus padidėjimai ar sumažėjimai neigiamai nepaveiks mūsų pozicijų.

(PASTABA: taip pat saugokitės neigiamo SEO atakų ?)

7) Reitingavimo pozicijos

Paprastai kiekviena svetainė turi savo SEO vėliavnešį, tai yra tą puslapį ar puslapius, kurie labai gerai reitinguojasi ir atneša didžiąją dalį organinių apsilankymų į svetainę.

Turėti šiuos puslapius identifikuotus ir stebimus niekada nepakenks, nes nedidelis šių raktažodžių pozicijų kritimas gali reikšti didelį svetainės praradimą.

8) Prekės ženklo ir ne prekės ženklo SEO srautas

Šiame KPI turime padaryti skirtumą, nes priklausomai nuo srities, šis KPI bus daugiau ar mažiau svarbus.

Nors daugumoje sričių prekės ženklo organinis srautas galėtų būti laikomas SEO srautu, pavyzdžiui:

"seo auditas seoalive"

Taip, jie ieško SEO audito, bet pridėdami SEO Alive, jie konkrečiai nori, kad būtent SEO Alive būtų ta įmonė, kuri atliktų tą SEO auditą. Labai sunku, kad jūsų svetainė nepasirodytų, kai kas nors ieško jūsų prekės ženklo, tiesa?

Dabar pažvelkite į šį atvejį:

Pastebime, kad pagal šio restorano raktažodžius bando reitinguotis TripAdvisor ir daugelis kitų. Tai ypač būdinga restoranų srityje (su TripAdvisor, Deliveroo, Just Eat, ...) ir apgyvendinimo srityje (su Booking, TripAdvisor, ...).

Būna atvejų, kai jie net moka už SEM prekės ženklo pavadinimui!

Būtent todėl svarbu visada stebėti, kiek organinio srauto, kuris nėra prekės ženklo, mums pavyksta pritraukti, jei tik esame gerai pozicionuoti pagal savo prekės ženklo raktažodžius.

Galiausiai, norėdamas apskaičiuoti šį SEO KPI, rekomenduoju naudoti užklausų filtrą, prieinamą Search Console:

Arba, jei mokate dirbti su skaičiuoklėmis ir reguliariosiomis išraiškomis, rekomenduoju eksportuoti Search Console duomenis ir naudoti REGEXMATCH formulę.

9) Populiariausi išėjimo puslapiai

Išėjimo puslapiai – tai paskutinis puslapis, kurį vartotojas aplanko prieš palikdamas svetainę. Nesuklyskime: anksčiau ar vėliau vartotojas turi palikti mūsų svetainę. Svarbu, kad jis išeitų pro tinkamas duris, o ne pro langą ?

Būtent todėl niekada nepakenks atidžiai stebėti populiariausius išėjimo puslapius arba tuos, kurių išėjimo procentas didžiausias. Taip galime užtikrinti, kad žmonės palieka mūsų svetainę tik įvykdę srautą, kurį jiems suprojektavome, ir kad kelyje nėra jokių sutrikimų (dizaino klaidų, keistų peradresavimų, techninių klaidų ir t. t.).

10) CTR

CTR arba Click Through Rate (paspaudimų rodiklis) – tai santykis tarp paspaudimų, kuriuos gauna mūsų rezultatas SERP, skaičiaus ir parodymų, kuriuos jis sulaukia, skaičiaus. Kitaip tariant:

CTR = Paspaudimai / parodymai

Akivaizdu, kad kuo jis didesnis, tuo geriau, nes tai reikš, kad mūsų svetainė yra patraukli vartotojams. Būtent todėl svarbu įtraukti organinį CTR į savo SEO KPI ir stebėti pagrindinių savo svetainės skilčių CTR.

Jei pastebite, kad jis pradeda kristi, turėsite eiti į SERP patikrinti, kas vyksta: nauji featured snippets, nauji žaidėjai, pakeista antraštė ar meta, favikonas ir t. t. Paaiškinimų gali būti daug!

Išvada

Tikimės, kad šis trumpas SEO KPI sąrašas padėjo sužadinti jūsų smalsumą ir norą sukurti skydelį su KPI, kurie yra efektyviausi jūsų SEO strategijai kontroliuoti.

Nepamirškite, kad esame pasiekiami komentaruose bet kokiais klausimais ar užklausomis.