8 svarbiausi SEO veiksniai

Turinys

Anksčiau ar vėliau čia įvyks didelis lūžis, nes „Google“ vis dar turi kur tobulėti. Dirbtinis turinio apdorojimas yra vienas didžiausių pirmaujančios paieškos sistemos mūšių.

Dubliuotas turinys, perfrazuotas, išverstas ir (arba) nukopijuotas turinys — tai problemos, kurių „Google“ savo algoritmuose vis dar neišsprendė 100 proc., tad tikrai dirbs tol, kol tokio pobūdžio turinio nebebus įmanoma generuoti masiškai.

Turtingas turinys. Daugelis šios srities žmonių turinį suvokia tik kaip tekstą, tačiau turime kur kas daugiau išteklių, ir būtent šie metai gali tapti tais, kai pilniausi šia prasme straipsniai sulauks didesnio pripažinimo reitinguose. Kalbame apie straipsnius, kuriuose yra: vaizdo įrašų, originalių paveikslėlių, infografikų, tinklalaidžių, tviterio įrašų ar trečiųjų šalių išteklių (statistikos ir pan.).

Naudotojų metrikos

Visi spėliojame ir keliame hipotezes apie tai, kokias metrikas „Google“ naudoja mūsų svetainei vertinti. Tačiau, be spėlionių, nors kai kurie atradimai ir susiję, labai sunku padaryti 100 proc. patikimas ir įrodytas išvadas.

Tai svarbus aspektas vertinant svetainės kokybę. „Google“ turi įrankių šiems duomenims sužinoti, tačiau apdoroti tokį informacijos kiekį — nelengva užduotis.

Vis dėlto tai bus itin svarbus aspektas, į kurį reikės atsižvelgti, ir būsimuose atnaujinimuose tai atsispindės reitinguose.

Kalbame apie tokias metrikas kaip:

• ›

  Buvimo laikas (Dwell Time)

• ›

  CTR

• ›

  Atmetimo rodiklis

• ›

  Laikas puslapyje…

Vaizdo įrašai

Vaizdo įrašų augimas paieškos rezultatuose neabejotinai bus vienas įdomiausių aspektų ateityje. Nekartosime metų metus skaitomų klišių, nes visi žinome — ar turėtume žinoti — vaizdo turinio svarbą tiek „YouTube“, tiek paieškos rezultatuose. Šie du dalykai eina koja kojon, nes daugelyje „Google“ pateikiamų rezultatų jau matome vaizdo įrašų modulį.

Jei ketinate dirbti su tam tikru paieškos ketinimu, atkreipkite dėmesį į viską, ką rodo „Google“, ir stenkitės būti visuose jos informaciniuose skydeliuose. „Google“ vaizdo įrašus naudoja ne tik karuselėje, bet ir įvairiuose moduliuose, pavyzdžiui, „Taip pat klausiama“.

Vaizdo įrašo pavyzdys modulyje „Taip pat klausiama“, kur „Google“ paima „YouTube“ rezultatą ir jo aprašymą naudoja kaip atsakymo turinį.

Balso paieška

Balso paieškos sparčiai auga dėl išmaniųjų asistentų ir išmaniųjų telefonų.

Šiuo metu esame ankstyvame etape, tačiau neturėtume švaistyti srauto galimybių, kurias suteikia „naujas kanalas“.

Nors linkstame manyti, kad dauguma balso paieškų atsako į informacinius klausimus, pavyzdžiui, „kas laimėjo paskutinę Čempionų lygą“ ar „kada „Black Friday“?“, paieškos rezultatų pateikimas įrenginio ekrane taip pat yra galimybė.

Čia „Google“ pateikia informaciją (speakable), kad galėtumėte pradėti diegti šią funkciją. Pati „Google“ mini, kad netrukus ji bus pradėta diegti ir kitose šalyse, o kol kas bandymai atliekami JAV.

Semantinis internetas

Jau kurį laiką kalbame apie semantinį internetą — vieną svarbių ramsčių, prie kurio dirba „Google“. Geriau suprasti naudotojų sukurtą turinį. Nuo „Google Hummingbird“ atnaujinimo semantinio interneto vertinimas įgavo tokią reikšmę, kad šiandien kalbėti vien apie raktažodžius reiškia kalbėti apie visai kitokį SEO.

Prieš kelias savaites „Google“ pristatė BERT — naują atvirojo kodo neuroninį tinklą. Sistemą, skirtą pagerinti natūraliosios kalbos supratimą ir interpretavimą (NLP). Reikšmės, žymeklio ir konteksto interpretavimo tobulinimas, siekiant pasiūlyti naudotojams geriausią įmanomą rezultatą, gali pakeisti paieškos rezultatų ekosistemą, kokią ją pažįstame.

Negalime pamiršti, kad, norėdami pagerinti šį interpretavimą, jau turėtume naudoti mikroduomenų žymėjimą arba struktūrizuotus duomenis (Schema.org).

Kalbėdamas apie duomenų žymėjimą, turiu omenyje ne tik įprastus „Webpage“, „LocalBusiness“ ar „Article“ tipus, bet ir įvairius žymėjimus pagal verslo tipą ar turinio klasę.

Schema peržiūra yra būtina, nes ji nuolat atnaujinama ir plečiama. Kai klientas kreipiasi į agentūrą ir mes atliekame tyrimą, dažnai nustembame radę tiek daug naujų žymėjimo tipų.

Tinklalaidės

Taip, girdėjote teisingai — tinklalaidžių naudojimas reitingavimui „Google“ jau yra realybė. Nors „Google“ vis dar negali indeksuoti tinklalaidžių, nes tai garso formatas, yra kitų alternatyvų ir kelių, kuriais galime pasukti SEO lygmeniu, kad išnaudotume šio įdomaus ištekliaus potencialą.

Prieš eidami toliau, norime pasidalyti keliais įdomiais duomenimis, padedančiais suprasti, kodėl tinklalaidės taps svarbiu elementu svarstant naujus pritraukimo kanalus:

• ›

  Vidutinis klausytojas per savaitę suvartoja vidutiniškai 5 valandas tinklalaidžių, o kraštutiniai naudotojai — daugiau nei 10 valandų per savaitę.

• ›

  Vidutiniškai kiekvienas klausytojas per savaitę klausosi maždaug 5 skirtingų laidų.

• ›

  Garso turinio vartojimas auga eksponentiškai dėl vis didesnių galimybių, kurias mums suteikia mobilieji įrenginiai.

Dabar, kai nustatėme, kad tinklalaidžių vis daugėja, pažiūrėkime, kaip galime jas išnaudoti SEO požiūriu:

• ›Turinio indeksavimas per transkripcijas. Būtent taip — neindeksuosime paties garso, kad jis atsakytų į naudotojo paiešką, tačiau galime transkribuoti tinklalaidės turinį, ir šis tekstas JAU gali būti „Google“ indeksuojamas, tapdamas raktažodžiais ir semantika labai turtingu teksto šaltiniu, galinčiu atitikti naudotojų paieškas. Nenuostabu, kad „Google“ siūlo specialius mikroduomenis, padedančius indeksuoti ir skatinančius pasirodymus SERP’uose.

Tinklalaidžių duomenų žymėjimo dokumentacijos pavyzdys

• ›

  Balso asistentai: glaudžiai susiję su balso paieškomis, kurias taip pat aptariame šiame įraše. Šių asistentų naudojimas taip pat auga, o viena paklausiausių paslaugų — laidų ir turinio klausymasis per juos.

• ›

  „YouTube“: įprasta įkelti tinklalaides į šią platformą, kad naudotojams būtų lengviau jas vartoti. Vienas būdų pritraukti srautą — įkelti tinklalaides į „YouTube“, derinant tai su šios platformos SEO veiksmais.

• ›

  „Google Podcasts“: taip, „Google“ taip pat pastebėjo tinklalaidžių potencialą ir sukūrė savo programėlę joms klausytis. Gera SEO strategija šioje programėlėje padės pagerinti prekės ženklo įvaizdį ir ugdyti naudotojų lojalumą, pasiekiant tą tiesioginį srautą, kuris taip prisideda prie svetainės SEO gerinimo.

Kaip matome, tinklalaidės turi didelį SEO potencialą, iki šiol labai menkai išnaudotą, kuris ateityje neabejotinai taps svarbiu veiksniu.

Paieškos ketinimas

Paieškos ketinimas tapo vienu pagrindinių veiksnių, į kurį būtina atsižvelgti šiuolaikiniame SEO, jei norime sėkmingai vykdyti bet kokią paieškos kampaniją.

Pagrindinis „Google“ tikslas visuose algoritmo pakeitimuose ir peržiūrose — pasiūlyti naudotojams įdomiausią ir aktualiausią informaciją, kad būtų patenkintas jų paieškos ketinimas. Kai naudotojas atlieka konkrečią paiešką, „Google“ rodo galimas parinktis pagal aktualumą, atsižvelgdama ne tik į informacijos kokybę, bet ir į puslapio įkėlimo greitį bei visus kitus veiksnius, padedančius „Google“ reitinguoti mūsų puslapius sąrašo viršuje.

Turėdami tai omenyje, jei norime gerai reitinguotis, būtina atlikti naudotojų paieškos ketinimų tyrimą ir pritaikyti savo turinį jų interesams — kitaip tariant, numatyti jų poreikius. Paieškos ketinimas turi būti vienas pagrindinių analizuojamų ir vertinamų aspektų, nes „Google“ jis tapo lemiamas. Ir tai dar ne viskas: piltuvėlis, kokį jį tradiciškai pažinojome, ir jo etapai keičiasi bei yra pertvarkomi paieškos ketinimo. Taip yra todėl, kad šiandien savo įrenginiais ieškome konkretaus atsakymo, geriausiai atitinkančio mūsų poreikius ar paieškos ketinimą.

„Google“ nori atlyginti svetainėms, kurių turinys pritaikytas realiems naudotojų poreikiams, o tai kur kas svarbiau nei ilgas turinys ar piktnaudžiavimas raktažodžiais siekiant reitinguotis.

Vis konkretesnes paieškas su jungtukais kaip „kaip“, „kas“, „kur“, „geriausias“, „ar“, ir pan. vis geriau interpretuoja visas „Google“ dirbtinio intelekto algoritmas, kuris stengiasi „įsilieti“ į naudotojo mintis, kad pasiūlytų turinį, sprendžiantį jų poreikį.

Naudotojai keičiasi, ir rinkodaros ekspertai privalo prisitaikyti prie šių pokyčių, kad pasiūlytų įdomų turinį ir taip palaikytų svetainių SEO.

E-A-T (kompetencija, autoritetingumas, patikimumas)

Glaudžiai susijęs su ankstesniu punktu — „Google“ nerodys rezultatų, atsakančių į naudotojų paieškas, jei nemanys, kad jie kilę iš patikimo ir patikrinamo šaltinio. Kasmetiniame kokybės vertintojų gairių (Quality Rater Guidelines) atnaujinime „Google“ vėl pabrėžė, kaip svarbu rūpintis tuo, ką jie vadina E-A-T.

• ›

  Kompetencija (Expertise)

• ›

  Autoritetingumas (Authoritativeness)

• ›

  Patikimumas (Trustworthiness)

Tai trys savybės, kurias „Google“ laiko būtinomis vertinant tinklalapių kokybę ir į kurias atsižvelgia reitinguodama. E-A-T dabar laikomas matavimo vienetu; kalbama apie aukštą arba žemą E-A-T, siekiant kategorizuoti svetaines, ir tai reikšminga „Google“ algoritmo dalis.

„Google“ kelis kartus per metus tobulina savo algoritmą, iš naujo permąstydama, kaip ji vertina interneto turinį, kad iškeltų puslapius, siūlančius aukštesnę kokybę savo lankytojams. Rinkodaros ir SEO ekspertams svarbu suprasti, kaip „Google“ vertina, kad galėtų numatyti ir pritaikyti ar pagerinti svetaines siekiant geriausių įmanomų reitingavimo rezultatų.

Pateikiame kelis patarimus, kaip pagerinti svetainės E-A-T:

• ›

  Pelnykite gerus atsiliepimus iš naudotojų, kad padidintumėte autoritetą. Paminėjimai „Wikipedia“, forumuose ar aukšto autoriteto arba PageRank turinčiuose puslapiuose taip pat labai naudingi.

• ›

  Rūpinkitės svetainėje esančios informacijos kokybe, teisingumu ir aktualumu.

• ›

  Turėkite tikrą asmens ar žmonių grupės profilį su biografija ar reikšme nišoje arba srityje, apie kurią rašoma.

** Šį straipsnį parašė Alonso Abellán ir Rocío Luque. *

„SEO Alive“ norėjome nueiti šiek tiek toliau, tad toliau dalijamės mūsų komandos nuomone apie tai, ką mums žada SEO, taip pat pateikiame kai kurių labiausiai gerbiamų šios srities SEO specialistų nuomones.

„SEO Alive“ komanda

Alonso Abellán: „Asmeniškai nemanau, kad 2020-ieji atneš ką nors, ko dar nežinome. Visi daugmaž suprantame svarbius aspektus ir veiksmus, kuriems reikia skirti daugiau dėmesio. Klausimas toks: ar to, ką darėme, pakaks, ar reikės tobulėti dar labiau? „Google“ toliau tobulins aspektus, kuriuos laiko svarbiais, ir atnaujinimai eis šia linkme.“

Sara Gonzalo: „Jei turėčiau išskirti vieną dalyką, sakyčiau, kad 2020-aisiais semantika įgaus dar didesnę reikšmę. Tai nereiškia, kad SEO specialistai jos dar neatsižvelgia (o jei ne — turėtumėte nedelsdami pasivyti); tai tiesiog reiškia, kad, atėjus BERT, semantinis internetas bus akcentuojamas dar labiau, jei tai apskritai įmanoma. „Google“ dar kartą aiškiai parodo, kad metų metus investavo daug pastangų ir išteklių, siekdama suprasti, kaip žmonės ieško, kad pasiūlytų jiems geriausius atsakymus. Ir nors darbo dar yra, ji aiškiai rodo, kad vis dar siekia to tikslo: visiškai interpretuoti interneto turinį. 2020-aisiais BERT pasiekus ispaniškai kalbančias svetaines, vėl ir vėl girdėsime apie tai, kaip svarbu orientuotis į dar labiau semantinį SEO.“

Rocío Luque: „SEO 2020-aisiais evoliucionuos. Jis evoliucionuos, nes toliau kinta būdas, kuriuo naudotojai ieško ir vartoja informaciją, kaip parodė daug aptartas šių metų pabaigos „Google“ atnaujinimas (BERT). Jis išlaikys tą patį pamatinį pagrindą kaip visada (architektūra, turinys ir populiarumas), tačiau tai, kaip pateikiame šį turinį ir pritaikome jį naujoms technologijoms, turės didelę reikšmę. Balso paieškos, apie kurias jau kalbėta prieš kurį laiką, įgauna vis didesnę svarbą, kaip rodo balso asistentų augimas. Iš esmės manau, kad bus didesnė evoliucija tame, kaip kuriame raktažodžių tyrimą, vis daugiau reikšmės skiriant semantikai ir paieškos ketinimui. Vis dėlto neturime pamiršti anksčiau minėtų SEO esminių ir pagrindinių dalykų, kurie išlieka pastovūs — be tinkamai sutvarkytų jų galime turėti labai mažai evoliucijos.“

SEO ekspertai

Esteve Castells (Adevinta pasaulinis SEO vadovas ir SEOpatía kūrėjas)

„Nemanau, kad 2020-aisiais matysime didelių pokyčių. SEO toliau evoliucionuoja, ir 2020-aisiais tai bus akivaizdžiau, nes ilgainiui vis daugės paieškų, kurios neveda į jokius paspaudimus, daugės reklamų SERP’uose, daugiau integruotų „Google“ paslaugų, atšiauresnė konkurencija, daugiau vaizdo įrašų ir paveikslėlių, taip pat visko, ką tik gali sugalvoti „Google“ inžinieriai. Mūsų, SEO specialistų, pareiga ir toliau bus išnaudoti galimybes, kurios lieka prieinamos per tą patį SEO, kurį jau šiandien pažįstame, nors turėsime būti kruopštesni ir geriau atlikti savo darbą, nes vidutinis SEO optimizavimo lygis kasmet auga, o tai verčia mus būti dar geresnius, kad išsiskirtume. Kai mano įmonė prašo suprojektuoti ateities SEO vaidmenį, visada sakau, kad jis apima horizontalų augimą (apimant daugiau organinių kanalų nei vien SEO: ASO, turinio rinkodara, Referral Growth ir kt.), taip pat kryžminį funkcionalumą (žinoti daugiau apie viską, kad iš SEO pusės būtų galima stumti tuos augimo veiksnius, kurie dažnai galiausiai blokuoja patį SEO — „JavaScript“, duomenys, UX, rinkodara ir kt.). Ir svarbiausia — 2020-aisiais SEO turės būti labiau skaitinis ir orientuotas į verslą nei bet kada. Nebepakanka daryti SEO „šiaip sau“; jei nebus aiškių ROI pagrindimų, vis sunkiau bus įrodyti mūsų darbo vertę, o realybė tokia, kad daugelį metų ši sritis gyveno iš optimizacijų ir pagrindimų, kurie neprideda jokios papildomos vertės — kitaip tariant, švaisto laiką ir pinigus. Evoliucionuokite ir profesionalizuokite SEO arba mirkite!!“

Juan González Villa (USEO direktorius)

„Nemanau, kad esminiuose dalykuose bus didelių pokyčių, palyginti su 2019-aisiais. Vis dėlto tikiu, kad „Google“ pranešimas apie BERT naudojimą sukels atnaujintą šios srities susidomėjimą semantika, esybėmis ir natūraliosios kalbos apdorojimu (NLP). Kalbant apie metodikas ar įrankius, mašininis mokymasis ir automatizavimas (pavyzdžiui, „Python“ ar „JavaScript“ taikymas klasikiniams SEO procesams, tokiems kaip raktažodžių tyrimas ar puslapio vidinis optimizavimas) neabejotinai bus 2020-uosius ženklinančios gairės ir tikriausiai skirtumas tarp efektyviausių SEO agentūrų ar konsultantų ir visų kitų.“

Jordi Ordóñez (JordiOB.com el. prekybos konsultantas)

„Manau, kad UX įgaus dar didesnį buvimą ir svorį „Google“ algoritmuose. Kalbu ne tik apie naršumą, prieinamumą, puslapio įkėlimą ir kitus veiksnius, kuriuos šiandien jau geriau suprantame dėka „Lighthouse“. Kalbu ir apie atsakymą, kurį pateikiame naudotojui, ne tik į klausimą — nors ir tai svarbu — bet ir į veiksmą. Mano srityje, el. prekyboje, nebepakanka būti top 1 pagal „ištraukiamas konsolinis staliukas“; taip pat turime pateikti naudotojui tenkinantį atsakymą — ne tokį, kur jis patenka į kategorijos puslapį su 3 ar 4 prekėmis, o tokį, kur jis randa įvairovę katalogo gylyje, kurį galime pasiūlyti tai konkrečiai paklausai. Taigi mažiau didžiulių teksto gabalų kategorijose, kurių niekas neskaito, ir daugiau dėmesio puikiai naršymo bei pirkimo patirčiai. Pavyzdžiui, „Amazon“ neturi gerų tekstų kategorijų puslapiuose (tik JAV, kur dabar pradeda), tačiau turi begalinį katalogo gylį ir brutalų autoritetą mažmeninėje prekyboje bei kiekvienoje nišoje, kurioje prekiauja. Pirmąją dalį galime pasiekti. Antroji — kur kas sudėtingesnė xD“

Natzir Turrado (SEO konsultantas)

*„2020-aisiais esminius dalykus laikau tokius pačius kaip 2019, 2018, 2017, 2016... Tačiau SEO gyvena tendencijomis: vienais metais visi susižavi „mobiliaisiais“, kitais — „greičiu“, dar kitais — „žurnalų analize“, dar kitais — „informacijos architektūra“ (nors kalbėta tik apie vidinį susiejimą...) ir t. t. Kasmet SEO supaprastinamas iki vienos sąvokos, ir nauji SEO specialistai mano, kad SEO tik apie tai. Yra ir tokių SEO specialistų, kurie mano, kad viskas priklauso nuo trumpų kelių ir gudrybių, ir būtent ten sutelkia savo pastangas. Tačiau nė vienas iš minėtų dalykų neveikia, jei nedirbi su visais kartu. *Šiais metais nauja tendencija bus semantika (dėl BERT) ir duomenų mokslas, ir tik apie tai visi kalbės. Aš asmeniškai semantika ir NLP susidomėjau dar 2011-aisiais, kaip galite matyti straipsnyje savo tinklaraštyje (Analista SEO). Ir pamažu visa tai profesionalizavau bei automatizavau. Manau, kad tai vežimas, į kurį dabar visi sės (mano nuomone, kiek per vėlai). Prieš BERT turėjome „Hummingbird“, o dar prieš tai „Google“ jau seniai bandė atsakyti į klausimus, o ne vien pateikti nuorodas. Tad manau, kad, dar kartą, madinga taps tai, kas turėjo būti padaryta jau seniai.“

Sico de Andres (Link Affinity generalinis direktorius): „Daug nuorodų ir afiniteto nuorodų. Saugi strategija — naudoti „Link Affinity“.“

Labai norėtume išgirsti jūsų nuomonę komentarų skiltyje. Lauksime jūsų atsiliepimų!