9 elementai, kaip parengti SEO strategiją

Tinkamas projekto tikslų ir KPI parinkimas

Pirmasis žingsnis, prieš gilinantis į techniškesnius ir sudėtingesnius aspektus, yra kai kas taip paprasto ir kartu iššūkį keliančio kaip mūsų projekto pagrindinių tikslų nustatymas. SEO strategijos planavimas daugiakalbei el. parduotuvei nėra tas pats, kaip mažam vietos verslui, paslaugų svetainei, prekės ženklo matomumo strategijai ir pan.

Prieš pradedant tolesnius žingsnius, būtina aiškiai apibrėžti tiek galutinius tikslus, kuriuos norime pasiekti, tiek pagrindinius veiklos rodiklius (KPI), kurie nulems mūsų veiksmų sėkmę ar nesėkmę. To nepadarius, tai slėgs mus per visą projektą.

Tuo tikslu būtina susitikti su įvairiomis projekto suinteresuotosiomis šalimis ir, pasitelkus skaitmeninių ekspertų patarimus, nubrėžti skirtingus scenarijus bei siektinus tikslus. Taip pat svarbu užfiksuoti šią informaciją atskaitos dokumente, kuris periodiškai peržiūrimas, siekiant nustatyti, ar šie tikslai vis dar aktualūs.

Veiksmų planas: veiksmų eiliškumas laike

Kai aišku, kokių tikslų sieksime, turime apibrėžti laiko kontekstą, kuriame vykdysime kiekvieną savo strategijos veiksmą. Kaip ir ankstesniame punkte, neretai šis žingsnis pamirštamas ir tiesiog „šokama į veiksmą“ neturint aiškiai pažymėtų bei apibrėžtų etapų ir nesuprantant, kaip jie tarpusavyje susiję projekte.

Aiškus veiksmų planas yra itin svarbus, nes daugelio jame numatytų veiksmų negalima pradėti tol, kol nebaigti ir nepatvirtinti kiti. Daugelį galima vykdyti lygiagrečiai, kai kuriuos teks perduoti išorės specialistams ir pan. Visa tai turi būti gerai užfiksuota veiksmų plane, kad jo būtų kuo tiksliau laikomasi.

Lyginamoji analizė (benchmarking)

Lyginamąją analizę galime apibrėžti kaip procesą, kurio metu tirsime, nagrinėsime ir rinksime informaciją apie pagrindinius konkurentus bei mūsų rinkos nišos lyderius, kad galėtume įvertinti savo poziciją jų atžvilgiu: su kokiais sunkumais galime susidurti, kokias silpnybes galime išnaudoti, kokios yra pagrindinės mūsų tobulintinos sritys ir pan.

Šis tyrimas suteiks gilų supratimą apie galimybes, kurias atveria svetainės reitingavimo strategija: jei tie konkurentai užima aukščiausias pozicijas Google paieškos rezultatų puslapiuose (SERP), vadinasi, jie kažką daro tikrai gerai, ir tai verta ištirti, išanalizuoti bei patobulinti.

Raktažodžių tyrimas ir paieškos ketinimas

Dabar pereiname prie grynesnės SEO srities. Pradinis raktažodžių tyrimas padės mums visuose skaitmeninio projekto etapuose, nes atskleis, kurie raktažodžiai yra svarbiausi mūsų verslui, kurie duos didžiausią investicijų grąžą (ROI), kuriuos galima nusitaikyti per trumpąjį, vidutinį ir ilgąjį laikotarpį ir pan.

Bėgant metams Google įtraukė daugybę savo algoritmo pakeitimų, kad galėtų „įsiskverbti į mūsų mintis“ ir vos iš kelių į paieškos sistemą įvestų žodžių suprasti, kas iš tiesų domina vartotoją. Praėjo laikai, kai buvo atliekami begaliniai raktažodžių tyrimai, masiškai išgaunami iš analizės įrankių be jokio konteksto.

Šiandien SEO konsultanto darbas – remiantis šiais sąrašais atrinkti raktažodžius, kurie iš tiesų suteikia vertės kuriamam turiniui ir labiausiai atitinka mūsų svetainės paieškos ketinimą. Ši užduotis yra ypač svarbi.

SEOcrawl atliekame raktažodžių tyrimą, kurį vėliau grupuojame į klasterius, kad galėtume juos nusitaikyti pagal projekto etapą ir vartotojo tipą, kurį norime pritraukti (transakciniai, informaciniai, įmonės ar prekės ženklo raktažodžiai ir pan.).

Vidinis (on-page) SEO auditas

Šiame etape atliekame SEO auditą, kad, remdamiesi ankstesniuose keturiuose punktuose gautais rezultatais, išanalizuotume esamą jūsų svetainės būklę. Tai leidžia nustatyti atspirties tašką, pagrindines spręstinas klaidas ir tobulintinas sritis.

Šis auditas leis mums užfiksuoti visas problemas ir kiekvienai iš jų reikalingus sprendimus, kad mūsų strategija startuotų kuo geresnėmis SEO sąlygomis.

Išsamiai išnagrinėsime tokius aspektus kaip žymėjimas, architektūra, URL adresai, įkėlimo greitis, antraštės, autoritetas, skenavimas (crawling), indeksavimas, populiarumas ir kt., taip gaudami nuodugnią kiekvieno šių aspektų diagnozę.

Svetainės architektūra

Kaip minėta anksčiau, Google tampa vis „išmanesnis“ ir žino, kaip pasiūlyti vartotojui tai, kas geriausiai atitinka jo paieškos poreikius. Tačiau, kad būtų pasiektas toks reitingavimas, jo „vorai“ turi patekti į kiekvieną egzistuojančią svetainę, ją nuskaityti, suprasti ir tada suskirstyti į kategorijas.

Būtent todėl savo skaitmeniniam verslui turime suteikti svetainės architektūrą, kuri būtų:

• ›

  švari

• ›

  logiška

• ›

  tvarkinga

• ›

  tinkama nuskaityti ir suprasti

Ir, svarbiausia: tai skirta ne tik Google, bet ir (o labiausiai) vartotojams. Dauguma šiandienos svetainių žlunga būtent dėl prastai sukonstruotos svetainės architektūros.

Norite sužinoti, kaip sukurti geriausią savo svetainės architektūrą? Turime išsamų įrašą, kuriame apie tai papasakojame.

Turinio rinkodara

Sukūrus architektūrą, kiekvieną jos dalį turime užpildyti turiniu. Šis turinys, kaip matėme anksčiau, turės būti kuriamas logiškai, galvojant apie vartotojus, tačiau atsižvelgiant į tikslinius raktažodžius bei jų pateikimo ir organizavimo būdą, kurį Google laiko optimaliu.

Todėl turime parengti turinio planą ir redakcinį kalendorių, kad patenkintume savo potencialių klientų poreikius, prisitaikydami prie naujų informacijos paieškos būdų tendencijų (balso paieškos ir kt.).

Verslo analitika

Įgyvendinant SEO strategiją nematuojant kiekvieno jos punkto, susidarytume labai iškreiptą projekto vaizdą.

Žiniatinklio analitika yra esminis žingsnis, kertantis visas verslo sritis. Priklausomai nuo pradžioje apibrėžtų tikslų ir KPI, mums prireiks sudėtingesnių ar paprastesnių įrankių bei procesų, tačiau jie visada būtini, kad galėtume stebėti veiklos rezultatus.

Komunikacijos kanalai

Tai nėra išskirtinai SEO punktas, tačiau jis būtinas, atsižvelgiant į tai, kiek dalyvių gali lygiagrečiai dirbti prie mūsų svetainės reitingavimo projekto. Komunikacijos kanalų ir už komunikaciją atsakingų asmenų, jos periodiškumo, dalyvių ir kt. nustatymas yra tokia pat būtina užduotis kaip ir visi kiti punktai, nes, kaip jau minėjome kalbėdami apie veiksmų planą, daugelis etapų bus tarpusavyje susiję ir reikalaus sklandaus bendravimo tarp klientų, tiekėjų, agentūrų, ekspertų ir kt.

Tokie įrankiai kaip SEOcrawl užduočių tvarkyklė, leidžianti suskirstyti kiekvieną užduotį į kategorijas, priskirti svarbą ir terminus, keisti būseną bei atsakingą asmenį jai progresuojant ir automatiškai pranešti apie kiekvieną būsenos pokytį visai susijusiai komandai, labai pravers palengvinant šias komunikacijos valdymo užduotis.

Vadovaudamiesi šiais devyniais punktais ir teisingai įgyvendindami kiekvieną iš jų, galėsite pradėti kurti sėkmingą savo projekto SEO strategiją.

Reikia pagalbos rengiant SEO strategiją? Susisiekite su mumis! Mielai padėsime!