Dwell Time: SEO rodiklis, kurį verta turėti omenyje
Jau kelerius metus Dwell Time yra karštų diskusijų centre socialiniuose tinkluose, straipsniuose ir specializuotuose forumuose tarp rinkodaros specialistų, interneto dizainerių, UX ekspertų ir SEO bendruomenės. Tikslas – išsiaiškinti, ar Google atsižvelgia į veiksnius, susijusius su paspaudimais SERP puslapiuose (tokius kaip Dwell Time, „bounce rate", „time on page" ir „CTR"), ir pažiūrėti, ar jie tiesiogiai veikia jo reitingavimą.
Bet pirmiausia apibrėžkime šį terminą ir išsklaidykime abejones, kad žinotume, apie ką kalbame.
Kas yra Dwell Time?
Jei šį terminą pirmą kartą pažvelgtume visiškai jo nepažindami, aptiktume apibrėžimą, susijusį su geležinkelių terminologija. Dwell Time būtų kažkas panašaus į „laiką, praėjusį nuo traukinio sustojimo stotyje iki jo išvykimo iš tos pačios stoties".
Nesame toli nuo tiesos.
Jei paieškotume, kada šis terminas pirmą kartą buvo panaudotas rinkodaros ir naudotojo patirties (UX) požiūriu, turėtume grįžti į 2011 m. paieškos sistemos Bing straipsnį, kuriame buvo nagrinėjama, kaip kurti kokybišką turinį svetainėms.
Bing jau 2011 m. viename savo tinklaraščio įrašų minėjo Dwell Time sąvoką.
Pritaikę rinkodaros pasauliui, Dwell Time galėtume apibrėžti kaip „laiko kiekį, praeinantį nuo momento, kai naudotojas pasirenka puslapį organiniuose paieškos rezultatuose, iki jo grįžimo į SERP (paieškos rezultatus) ir kito puslapio pasirinkimo tame pačiame sąraše".
Kas Dwell Time NĖRA
- Dwell Time NĖRA atmetimo rodiklis (Bounce Rate).
- Dwell Time NĖRA laikas puslapyje (Time on Page).
- Dwell Time NĖRA PPR (CTR).
Šias sąvokas labai dažnai painiojama tarpusavyje, nes jos dažnai būna susijusios, tad iškart išsklaidykime abejones:
- Atmetimo rodiklis (Bounce Rate) – tai naudotojų, kurie patenka į mūsų svetainę ir išeina nieko nepaspaudę, procentinė dalis. Anot Google:
"Atmetimo rodiklis apskaičiuojamas padalijus vieno puslapio seansus iš visų seansų, arba tai yra procentinė visų jūsų svetainės seansų dalis, kurių metu naudotojai peržiūrėjo tik vieną puslapį".
- Laikas puslapyje (Time on Page) – tai laiko kiekis, kurį naudotojas praleidžia tam tikrame puslapyje prieš iš jo išeidamas.
- PPR (arba paspaudimų rodiklis, Click Through Rate) – tai nuoroda gaunamų paspaudimų skaičius, palyginti su jos parodymų skaičiumi.
Visi šie rodikliai laikomi labai svarbiais aktualumo rodikliais SEO optimizavimui ir puikiu termometru, leidžiančiu įvertinti jūsų puslapių būklę bei gerą (ar ne tokią gerą) naudotojo patirtį, kurią jie teikia. Dwell Time rodiklį galėtume priskirti kažkur tarp pirmųjų dviejų rodiklių (atmetimo rodiklio ir laiko puslapyje).
Šia prasme, kuo ilgiau naudotojui prireikia grįžti į paieškos sistemos SERP (arba dar geriau – jei jis apskritai negrįžta), tuo daugiau užuominų gauname apie naudotojo pasitenkinimą; kas nėra taip aišku, tai ar galime teigti, kad visi šie rodikliai yra veiksniai, į kuriuos Google algoritmas atsižvelgia formuodamas savo paieškos reitingus.
Bet tada...
Kokie kintamieji galėtų daryti įtaką Dwell Time?
- Naudojamas įrenginys informacijai pasiekti: iš mobiliųjų įrenginių ar išmaniųjų telefonų prisijungiantys naudotojai puslapyje praleidžia mažiau laiko nei tie, kurie naudoja stalinius kompiuterius ir planšetes. (1)
- Straipsnio tipas: naudotojai puslapyje praleidžia mažiau laiko, jei informacija pateikiama kaip skaidrių demonstracija, o ne kaip straipsnis.
- Turinio ilgis: atrodo, kad naudotojai ilgiau užsibūna prie ilgesnių straipsnių – iki 1 000 žodžių. Peržengus šią ribą, straipsnio ilgis laikui puslapyje nebeturi tokios didelės įtakos.
- Puslapio tema: straipsniai apie politiką, mokslą ir humanitarinius mokslus padidina laiką puslapyje, palyginti su tais, kurie skirti maistui ar pramogoms.
Kaip galite įsivaizduoti, puslapiai su didesniu Dwell Time veiksniu yra aktualesni mūsų verslui arba mūsų tikslams. Kuo daugiau laiko naudotojas praleidžia puslapyje, tuo didesnė tikimybė, kad jis perskaitė ir suprato jo turinį; tai dar vienas rodiklis, ar puslapis patinka mūsų auditorijai ir ar jis veikia.
Bet...
Ar Dwell Time yra Google SERP reitingavimo veiksnys?
Diskusijos vis dar vyksta. Dr. Peter Meyers prieš kelerius metus teigė, kad jei turime aukštą CTR ir Dwell Time, visada gausime aktualius, kokybiškus rezultatus. Šiuo klausimu Rand Fishkin (MOZ įkūrėjas) jau daugelį metų tvirtina, kad CTR ir Dwell Time yra lemiami reitingavimo klasifikacijos veiksniai, tačiau Google dėl kažkokių priežasčių to nenori viešai pripažinti.
Pati MOZ SEO specialistė Britney Muller viename savo tviteryje praėjusį vasarį parėmė Fishkin, pateikdama paties Google pasirašytą dokumentą:
Šiame Google Cloud straipsnyje teigiama, kad Google, reitinguodama paieškos rezultatus, atsižvelgia į kiekvieną paspaudimą.
Kita vertus, Google analitikas Gary Illyes, pasinaudodamas naudotojo klausimu Reddit platformoje, tokius teiginius atmetė kaip nesąmonę ir griežtai atsakė šios teorijos šalininkams:
John Mueller, kitas įtakingas Google analitikas, atsakydamas į naudotojo klausimą Search Console forume, laikėsi tos pačios pozicijos. Mueller aiškiai nurodo, kad Dwell Time nėra veiksnys, darantis įtaką nuskaitymui, indeksavimui ar pačios Google reitingavimui.
Tačiau šiuo klausimu verta paklausti: ar Google tikrai neatsižvelgtų į Dwell Time reikšmes puslapio, kuris šį procesą kartoja šimtus tūkstančių kartų tam pačiam rezultatui, atveju? Kas žino...
Nepriklausomai nuo to, ar priimame oficialią Google poziciją, mūsų rekomendacija – neapsėsti tokių veiksnių kaip CTR ar Dwell Time ir vietoje to sutelkti dėmesį į tinkamą puslapio SEO optimizavimą:
- kurti aktualų, evergreen ir kokybišką turinį
- dirbti su mūsų tikslams įdomiausiomis paieškos intencijomis, visada atsižvelgiant į bendrą naudotojo patirtį.
Turėtume sutelkti dėmesį į natūralų didesnės paieškos vertės suteikimą puslapiui per veiksnius, kuriuos žinome esant vertinamus, o ne apsėsti galimais pavieniais reitingavimo veiksniais.
Kokie jie?
- Prieinamos ir saugios svetainės kūrimas
- Puslapio greitis (žinoma, atsižvelgiant į mobiliąją versiją),
- Statymas ant kokybiško, SEO požiūriu optimizuoto turinio
- Domeno istorija
- Naudotojo patirtis (UX)
- Vidinių nuorodų priežiūra
- Socialiniai tinklai ir kt.
Būtent taip Google ir kitos paieškos sistemos padės mums vidutinės ir ilgos trukmės laikotarpiu kilti SERP pozicijomis.
Ką jūs apie tai manote? Ar manote, kad tai reitingavimo veiksnys, ar ne? Ar matėte kokį nors pavyzdį projekte, kuris tai įrodytų?
Prašome pasidalyti tuo, kuo norite, komentarų skiltyje.
Šaltiniai:
Autorius: David Kaufmann
Pastaruosius 10+ metų praleidau visiškai apsėstas SEO — ir, tiesą sakant, nenorėčiau, kad būtų kitaip.
Mano karjera pakilo į naują lygį, kai dirbau vyresniuoju SEO specialistu Chess.com — vienoje iš 100 lankomiausių svetainių visame internete. Darbas tokiu mastu, apimant milijonus puslapių, dešimtis kalbų ir vieną konkurencingiausių SERPs, išmokė mane to, ko joks kursas ar sertifikatas niekada nebūtų galėjęs. Ta patirtis pakeitė mano supratimą apie tai, kaip iš tikrųjų atrodo puikus SEO — ir tapo pagrindu viskam, ką nuo tada sukūriau.
Iš tos patirties įkūriau SEO Alive — agentūrą prekės ženklams, kurie rimtai žiūri į organinį augimą. Mes čia ne tam, kad pardavinėtume dashboards ir mėnesines ataskaitas. Mes čia tam, kad kurtume strategijas, kurios iš tikrųjų daro poveikį, sujungdami tai, kas geriausia klasikiniame SEO, su jaudinančiu nauju Generative Engine Optimization (GEO) pasauliu — užtikrindami, kad jūsų prekės ženklas pasirodytų ne tik Google mėlynosiose nuorodose, bet ir AI sugeneruotuose atsakymuose, kuriuos ChatGPT, Perplexity ir Google AI Overviews kasdien pateikia milijonams žmonių.
Ir kadangi neradau įrankio, kuris tinkamai valdytų abu šiuos pasaulius, sukūriau jį pats — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformą, kuri vienoje vietoje sujungia rankings, techninius auditus, backlinks stebėseną, crawl būklę ir AI prekės ženklo matomumo sekimą. Tai platforma, apie kurios egzistavimą visada svajojau.
Atraskite daugiau šio autoriaus turinio
