大学のSEO

なぜSEOは大学にとって重要なのか?

先ほど述べたように、優れたSEO戦略はビジネスと同義です。教育関連の広告のCPC(クリック単価)が高いため、オーガニックランキングは低い獲得コストのおかげで非常に重要なコンバージョンチャネルとなります。

キーワード「master online」の上位検索結果。ご覧の通り、SEMの競争は本当に激しいです。

しかし、それだけではありません。SEOは周知の通り、可視性をもたらします。将来の学生の目には、この可視性は権威に変わり得ます。将来の学生がGoogleで行うすべての検索で大学が上位に表示されているのを見ることは、権威性と信頼性のポイントを加えます。

大学ウェブサイトでのトピッククラスターの整理

しかし、大学のウェブサイトは非常に大きく、SEOがこれまで取り組まれていなかった場合、本当に混乱しています。何十、何百ものサブドメイン、本当に重要なのに**孤立している**ページや、ホームページから10クリック以上離れたページ、研究分野によって全く異なる組織化…

例として、ここに小さなスペインの大学のサイトマップがあります。複数のサブドメインがあることに留意してください。ただし画像にはメインドメインのみが含まれています:

大学のサイトマップ

最終的に、見つかる構造は何の秩序もない完全な混乱です。詳細については、Screaming Frogが提供してくれた要約数値があります:

クローラーツールScreaming Frogからの概要

ここでこの特定の大学について検出した少なくとも15のサブドメインそれぞれで、この同じシナリオを想像してみてください。

大学のSEOに取り組み始めるために、最初にすべきことは、コンテンツをトピックまたは主題分野ごとにグループ化することです。例えば、教育プログラムのセクションでは、知識分野ごとにグループ化できます: 経済学とビジネス、健康科学、エンジニアリングなど。そこから、新しい、より良く構造化され、完全にアクセス可能なサイトマップを描き始めるために、すべての従属URLを整理する必要があります。

コンテンツクラスターのグループ化によるURLの整理は、ウェブサイトを視覚化し、作業を構造化するのに役立ちます。

実装中に発生する可能性のあるSEO上の課題

大学のような機関と仕事をするのは難しい場合があります。SEOとして行動する自由は、その階層構造と官僚的なプロセスの中で減少します。しかし、大学内には複数の階層構造があり、一部は他から独立しています。例えば、各学部や部門内には階層があり、SEO専門家として、それらすべてと話す必要があります。

しかし、大きな機関では物事はゆっくりと動きます。特定の問題について部門長に手紙を書いて尋ねるかもしれませんが、彼らが忙しいことと、あなたが尋ねていることが彼らにとって全く重要でないことの間で、プロセスは長引く可能性があります。だからこそ、計画されたアクションのしっかりとしたセットを持つことが良いアイデアです。これらのおかげで、避けられない一時停止と待機が解決される間に、実装が容易なタスクで前進できるでしょう。

大学のSEOで進歩するためには、忍耐力と豊富な計画された代替タスクが必要です。 これらの論理的な待機に加えて、これらの人々の主な仕事は別のものなので、他の種類の問題も発生する可能性があります。最も一般的なものには次のようなものがあります:

• ›矛盾する意見やタスク決議。よく組織化されておらず、大学とSEO専門家やエージェンシー間の主要な連絡係が誰になるかが明確にされていない場合、誰かがあるものを承認し、別の人が反対のことを考える可能性があります。
• ›対処が難しいデザインの問題。この記事を書くために大学のウェブサイトを調査して、**モバイルフレンドリーでない**ものに出会いました。そう、2020年で、これらのセンターのリモート学習へのシフトを加速させたパンデミックが起きているにもかかわらずです。
• ›ウェブまたはIT部門でのアクションの実行。大学センターは、ITシステムでの非常に劇的な変更に慣れていません。25のサブドメインとそのコンテンツをメインドメイン内のサブフォルダに移動し、適切なリダイレクトを設定するように依頼するときの衝撃を想像してみてください。

Webometricsとその重要性を理解しようとする

Webometricsの概念は非常に興味深く、大学のSEOと密接に関連しています。しかし...Webometricsとは何でしょうか?

Webometricsとは?

これは世界の最高の大学のランキングです。その分類では、オンラインの可視性、文書数、科学出版物、引用などの要素を考慮します。これはCSICサイバーメトリクス研究所によって作成された独立したランキングで、6か月ごとに更新されます。

**Googleのように機能すると言えますか?はい、Googleのように機能すると言えます!**もちろん、アルゴリズムの違いと複雑さを考慮します。

これはいくつかの要因を考慮する量的なランキングであり、その一部は私たち全員によく知られているツールから来ています。Webometricsは追加の可視性を提供し、その分類システムを知らない人の目には、ある大学が別の大学より学術的に優れているように見えるかもしれませんが、いいえ、それはウェブの可視性、引用、著者の影響力、出版物の点でのみ優れているだけです(それも軽視できないものですが)。

Webometricsがこれらの指標の重要性をどのように分配し、どこからデータを取得しているかを見てみましょう:

指標 意味 方法論 ソース 重み

プレゼンス 共有された公的知識 機関のメインウェブドメインのサイズ(ページ数)。同じウェブドメインを共有するすべてのサブドメインを含む。 Google 5%

可視性 コンテンツのウェブインパクト 機関のウェブページにリンクするサブネットの数(正規化値、その後平均)。 Ahrefs / Majestic 50%

透明性 最も引用された研究者 上位210人の著者の引用数(上位20の外れ値を除く)。 Google Scholarプロフィール 10%

卓越性 最も引用された記事や文書 完全なデータベースの26の分野それぞれで最も引用された上位10%の記事の数。 Scimago 35%

大学教授: 可視性の鍵

Webometricsの指標から推測できるように、Google ScholarとScimagoでの言及を通じて測定される科学出版物とその著者から来る大きな影響があります。しかし、よく知られているAcademia.eduや、科学者と研究者向けのソーシャルネットワークResearchGateなどの記事共有プラットフォームでの活動を通じて、これらの2つのプラットフォームでの成長を支援できます。

これらのソーシャルネットワーク上の研究員の活動は、他のプラットフォームでのインデックス作成を加速し、可視性を提供し、引用の増加につながる可能性のある他の研究者や研究センターとの相互作用を生み出します。すべてがつながっており、教授や部門をこのコンテンツ普及作業に関与させることは、大学のSEOにおいて大きな助けとなります。

結論

大学や高等教育センターのSEOには、カバーすべき多くの側面があります。一部は容易にアクセスできますが、他の多くは検索エンジン最適化に関する知識を超えた課題を提示します。ほとんどのSEO作業と同様に、クライアントを巻き込むことが成功には不可欠であり、この場合、各部門または分野のヘッドは異なるニーズと懸念を持つクライアントである可能性があります。整理整頓を保つことが鍵であり、官僚主義が大学システムで大きな比重を占めるため、各アクションのプランBを常に持つ必要があります。

あなたは大学センターと働いた経験があり、共有したいですか?私たちは耳を傾けます!