ホテルSEO

ホテル向けSEO戦略の要素

ホテル向けSEO戦略を策定する際の重要な要素を定義する場合、立ち止まって少し考える必要があります。私たちのターゲットが誰であるかは明確ですか?どの目的地でランクインしたいですか?特定の場所にホテルがありますか、それとも全国的なホテルチェーンですか?競合は誰ですか?これらは、この記事を通じて取り上げる質問のいくつかであり、間違いなくホテルSEO戦略を実装するのに役立ちます。

ターゲット読者の定義: バイヤーペルソナ

理想的なクライアントのプロフィールを知ることは、あらゆる**ウェブポジショニング**戦略において不可欠であり、ホテルSEOも例外ではありません。マルベラ中心部の5つ星ホテルを探しているオーディエンス層と、コスタ・デル・ソルでバケーションホームを探しているオーディエンス層は同じではありません。さらに、彼らの興味やニーズも異なります。

バイヤーペルソナを定義する究極の目標は、潜在的な顧客が誰であるかを明確に把握するためにできるだけ多くの情報を集めることであり、それによってSEO戦略における将来のアクションを改善することです。 したがって、実施するアクションのためにできるだけ多くの情報を集めるために、ホテルSEO戦略でターゲットを見つけて定義するための主要な要素を含む短いチェックリストを作成しましょう。さあ、行きましょう!

ホテルビジネスの理想的なバイヤーペルソナに関する情報を見つける方法は?

• ›ホテルのデータベースまたはCRMでクライアントの研究を行う。 このアクションでは、消費習慣、訪問頻度、支出などに基づいてユーザープロフィールパターンを特定できます。
• ›ウェブ分析ツールを使用して、顧客の訪問がどこから来ているかを確認します。 このオンラインアクションは、トラフィックがどこから来ているかを知るのに役立ちます。ユーザーはソーシャルメディアを通じてあなたを見つけますか?新規ユーザーですか、それとも再訪ユーザーですか?彼らはオーガニック訪問ですか、それともダイレクトトラフィックですか?すべてのトラフィックの適切な追跡は、ビジネスのオンラインチャネルを深く理解するのに役立ちます。
• ›ウェブサイトでより完全なフォームを作成して、関連情報を収集します。 潜在的なクライアントの知識が多ければ多いほど、ユーザーの検索意図とコンテンツをより良く定義できます。
• ›クライアント向けにパーソナライズされた満足度調査を作成します。 このアクションは、ロイヤリティとエンゲージメントの要素であることに加えて、彼らの好み、嗜好、改善の領域についてもっと学ぶのに役立ちます。

人それぞれ好み、嗜好、ニーズが異なるため、バイヤーペルソナを定義するために、ホテルセクター向けに調整された一連の質問を確立することが重要です。

SEO Aliveでは、以下を含めることをお勧めします:

• ›彼らの名前は何ですか、そして彼らはどのような外見ですか?
• ›年齢、性別、教育レベルは?
• ›彼らの専門的なプロフィールは何ですか?
• ›当ホテルでサービスを予約することに興味がある理由は何ですか?
• ›当社のサービスで最も評価しているのは何ですか?価格?場所?品質?
• ›他のホテルでの経験はどうでしたか?
• ›ホテルを予約する際に直面する問題や不便な点は何ですか?

すべての情報を収集すると、ホテルでより良いサービスソリューションを提供するのに役立つ「ペインポイント」を分析できるようになります。

完了しました!これですべて、私たちのバイヤーペルソナを特定したことになります。 次に研究するポイントは、ホテルSEO戦略のための競合分析です。

オーガニック競合の分析

ここで自問する必要があります...当社が提供しているサービスと類似した検索用語でランクインしている他のウェブサイトはどこですか?Googleですでにランクインしているウェブサイトが当社よりも高いレベルの最適化と人気を持っている場合、それらと競争するのは難しくなり、短期、中期、長期にターゲット用語を優先する際にそれを考慮する必要があります。

ビジネスとサイトコンテンツの観点から分析する場合、ホテルSEO戦略で競合を分析する際に考慮する必要がある他の要因があります:

サービスにおける価格による差別化: 当社のホテルビジネスは、競合他社よりも低価格で目立っていますか?利用可能なオファーはありますか?もしそうなら、キーワード戦略では、以下のようなロングテール検索をターゲットにできます:

• ›"安いホテル + 場所"
• ›"格安ホテル + 場所"
• ›"ホテル取引 + 場所"

サービスにおける利益率による差別化: 他のサービスよりも高い利益率を生み出すサービスはありますか?もしそうなら、ビジネスにより大きな利益を生み出すもののランキングを高めることができます:

• ›"ホテル + 場所 + スパ付き"
• ›"ホテル + 場所 + ジャグジー付き"

ターゲットビジネスキーワードに対する既存コンテンツの初期ランキング: ホテルウェブサイトの初期ランキングはどうですか?すでにキーワードでランクインしていますか?もしそうなら、関連用語の位置付けを優先し、ユーザーの検索意図をターゲットにするコンテンツを作成できます。例えば、サービスを提供している目的地での経験を物語るコンテンツを開発する旅行ブログを作成することによって。

Google SERPでの競合分析

例えば、アストゥリアスにホテルがあり、Googleなどの検索エンジンに表示されたいとしましょう。ホテルのニッチは非常に競争が激しいため、「アストゥリアスのホテル」のような汎用的で非常に特定のキーワードでランクインするのは非常に困難です(ほぼ不可能と言えます)。なぜなら、トップポジションはBooking、TripAdvisor、Atrápaloなどの大規模な宿泊予約ウェブサイトに支配されているからです...例を見てみましょう。「アストゥリアスのホテル」という用語でGoogle検索を行うと:

Googleが「アストゥリアスのホテル」という検索用語に対してSERPで結果を表示する方法の例

検索エンジンは約43,200,000の結果を返します。この検索のために、Googleは「SERP機能」を変更し、ユーザーの検索意図に最適なコンテンツを表示します。詳しく見てみましょう!

• ›

  最初に見つかるのは、レビュー評価の最適化されたリッチスニペットを持つBookingからのPPC広告です。

• ›

  次に、Googleは巨大なSnack Packを表示します。そこでは:

• ›

  Booking、Atrápalo、Trivago、TripAdvisorなどで結果を検索するかどうかを選択するオプションがあります...

• ›

  日付範囲で検索をフィルタリングして、その場で予約を行うことができます。

• ›

  「評価」「価格」「ラグジュアリー」「今日予約」によって分類されたオプションのカルーセルから選択できます...

• ›

  Googleは、「アストゥリアスのホテル」の検索に対して最も関連性と可視性を与える4つのホテルを表示します。

• ›

  左側に表示されているホテルの結果の価格と、Googleが関連性があると考えるその他の結果のマップを見ることができます。

3. ›オーガニックトップ3の結果は、これらの大規模な旅行ウェブサイト(検索エンジン/オンライン比較サイト)に支配されています:

「アストゥリアスのホテル」検索に対するオーガニックトップ3の結果

ご覧のように、結果ページは飛躍的に変化しています。Googleのアルゴリズムはますます最適化されており、オーガニック結果はSERPの複数の機能(リッチスニペット、サイトリンク、注目の動画と画像、カルーセル、ローカルパック、ショッピング広告...)によって押し下げられています。このため、また、ますます激化する競争のために、できるだけ多くの質の高い訪問を獲得し、最終的に最終目標であるホテルウェブサイトでの予約を確保するために、非常によく開発されたキーワードリサーチを伴うホテルSEO戦略を実装する必要があります。

SEOツールでの競合分析

オーガニック競合を研究し、彼らがどのような戦略を実行しているかを分析できる多数のSEOツールが市場にあります。これらのツールの1つはAhrefsで、それを使用すると、競合に関する多くの結論を引き出すことができます。見てみましょう!

アストゥリアスのホテルの例を続けて、キーワードエクスプローラー機能を使用してこの用語(「アストゥリアスのホテル」)を検索すると:

検索用語「アストゥリアスのホテル」のオーガニック競合トップ10の分析

Ahrefsが競合分析のために提供するさまざまな指標を全体として見ることができます:

• ›AR (Ahrefsランク): Ahrefsのデータベースに対するウェブサイトのバックリンクプロフィールの「強さ」を示します。
• ›DR と UR: Domain Rating (DR) は、0〜100ポイントの対数スケールに基づくARのきめ細かいバージョンで、100が最高ランクです。UR指標はDRと同じですが、URLレベルで適用されます。
• ›バックリンク: この検索結果を指す他のウェブサイトからのリンクの総数を指します。
• ›ドメイン: 分析されたウェブサイトにリンクしているユニークドメインの総数。
• ›トラフィック: ウェブサイトへの推定月間オーガニックトラフィックを示します。
• ›キーワード: Googleでオーガニックトップ100の結果にランクインしているキーワードの総数を示します。
• ›トップキーワード: この検索結果に最も多くのオーガニックトラフィックをもたらしているキーワードを指します。
• ›ボリューム: トップキーワードの月間検索ボリューム。

分析を続けると、競合がランクインしているキーワードを研究できます。これを行うには、このSERPパネル内で、keywordsをクリックすると、次のインターフェースが開きます:

AhrefsでのBooking.comの「オーガニックキーワード」機能のビュー

画像でわかるように、競合のBooking.comについて、トラフィック指標、検索ボリューム、SERP位置、およびキーワード難易度(KD)指標とキーワードが配置されているURLを通じてランクインする難易度の点で最高のパフォーマンスを発揮しているキーワードを抽出できます。リストをExcelファイルにエクスポートすると、その後のキーワードリサーチのアイデアを集め始めることができます。

競合のキーワードを抽出したのと同様に、それぞれの外部リンクプロフィール(バックリンク)も研究できます。そのためには、(前のステップで見たSERPインターフェースで)backlinksをクリックする必要があり、次のウィンドウが開きます:

AhrefsでのBooking.comの「バックリンク」機能のビュー

競合のリンクプロフィールを研究することは、彼らがどのような戦略を実行しているかについての優れたデータを提供します。競合は類似したトピックやニッチの他のウェブサイトとリンクしていますか?ブロガーとアフィリエイトリンクを持っていますか?バックリンクにはどのようなアンカーテキストがありますか?それらにはターゲットキーワードが含まれていますか?

後で、これらの質問に答え、ホテル向けのオフページSEO戦略を策定するためのいくつかのガイドラインを見ていきます。

これらの分析された競合のリンクプロフィールやその他の指標が非常に高いことは驚くことではありません。彼らがどのようなウェブサイトであるかを考えれば。前述したように、観光セクターは非常に競争の激しいニッチなので、ホテルウェブサイトを関連用語でランクインさせたい場合は、競争が少なく潜在的なクライアントの検索意図を解決することにより焦点を当てたキーワードで、類似または大きな検索ボリュームを集約する別の公式を探す必要があります。

これは良いキーワードリサーチを通じて達成できます。見てみましょう!

出発点: キーワードリサーチ

キーワードリサーチはホテルSEO戦略の礎石です。なぜでしょうか?3つの重要な理由のために:

• ›機会キーワードを特定し検出する: これらを使用すると、セクターのコンテンツ、製品、サービスに興味を持っているユーザーを通じてトラフィックの獲得とオーガニック可視性を実現できます。
• ›ランディングページに用語を割り当てる: ユーザーの検索パターンに関するデータでウェブサイトを構造化し、ランディングのコンテンツに合わせた最適化を行います。
• ›コンテンツのハイパーセグメンテーション: プロジェクトの性質に応じて、トランザクション、時間に左右されない情報、その他鮮度に関連するコンテンツなどを持つことができます。

ロングテール戦略

ホテルSEOのためにキーワードリサーチを行う際は、非常に汎用的で短いテール(検索が多く競争も激しい1〜2語の文字列)のキーワードの使用を避け、ユーザーの体験と検索意図に焦点を当て、ロングテールを選択する必要があります。見てきたように、「ホテル」や「アストゥリアスのホテル」のようなキーワードで作業してランクインしようとすることは間違いです。なぜなら、最大のOTA(Online Travel Agencies)と競合することになり、時間とお金の無駄になるからです。

簡単に説明してみましょう:

• ›汎用検索: "アストゥリアス ホテル" 、"コスタベルデ ホテル"
• ›準汎用検索: "アストゥリアス 4つ星ホテル" 、"アストゥリアス 安いホテル"
• ›ロングテール検索: "アストゥリアス スパ付きロマンチックなホテル"、"アストゥリアス 大晦日コティジョンホテル"

したがって、高いコンバージョン率(コンバージョン = 予約)で高度に質の高いトラフィックを実現するのに役立つロングテール戦略を通じて、非常にセグメント化された訪問を取得することがすべてです。

「検索意図」の重要性

前述したように、各人は異なり、検索方法も異なります。Googleは、各検索でユーザーが購入プロセスの異なる瞬間にいるため、彼らの即時の目標が異なることを知っています。

最初の検索では、ユーザーは情報を集めており、後で購入するためかもしれません。2回目の検索では、今すぐ購入したいが、どの製品やサービスを選ぶかわからないので、決定を助ける追加情報を探して他のウェブサイトを参照します...これがカスタマージャーニーを解釈する際の考え方です。

ホテル観光セクターに適用されたケースを見てみましょう:

• ›オーディエンス: この段階では、ユーザーはリスニングまたは発見のフェーズにあり、「子供と旅行するためのアイデア」のような検索を実行し、旅行ブログ、目的地のウェブサイトを参照し、ソーシャルメディアで調査しています。
• ›認知: この認知段階では、ユーザーは目的地を形作り始め、地理的な志向のミッドテールまたはロングテール検索(「パリのホテル」、「ディズニーランド近くのホテル」)を実行します。
• ›検討: ここでユーザーは、TripAdvisorのようなホテルウェブサイトや旅行比較サイトでさまざまな意見を比較・評価しています。
• ›アクション: これはコンバージョン段階で、ユーザーの検索は「マジックサーカスホテル週末オファー」のようなもので、booking、edreams、atrapaloのようなOTAで予約を行います...
• ›アドボカシー: 最終のロイヤリティ段階では、ユーザーは休暇を過ごしたホテルのウェブサイトに自身のレビューを共有し、ソーシャルネットワークやさまざまなOTAにレビューを残します。

ウェブアーキテクチャ: SEO志向のカテゴリにキーワードをグループ化する

ホテルSEOで良い**ウェブアーキテクチャ**を定義することは、情報、分類法とフォークソノミー、ウェブサイトを構成するさまざまなコンテンツを整理し、キーワードリサーチで定義したキーワードをグループ化するための基礎です。

階層モデルまたはSILO構造は、多くの情報を持つウェブサイトを整理するのに最適です。それらの構造は、最も汎用的なものから最も特定のものまでのさまざまなセクションがぶら下がるメインページ(ホームページ)で構成されます。この構造を使用するもう1つの利点は、ホームページが他のウェブサイトから相当量の外部リンクを受け取り、内部のページ(第2レベル、第3レベル...)への*link juice *の分配を促進し、すべてのコンテンツから受け取る内部リンクからも利益を得ることです。

したがって、SILO構造では、URLは正しく構造化され、コンテンツが焦点を当てているターゲットキーワードを示す一貫性を維持する必要があります。例を見てみましょう:

• ›www.mytourismwebsite.com/offers/hotels-asturias/ または www.mytourismwebsite.com/offers/hotels/asturias
• ›www.mytourismwebsite.com/online-bookings/rural-houses-asturias/ または www.mytourismwebsite.com/online-bookings/rural-houses/asturias/
• ›www.mytourismwebsite.com/rooms/hostels-asturias/ または www.mytourismwebsite.com/rooms/hostels/asturias/

ご覧のように、各レベル2カテゴリで、それと密接に関連する対応するレベル3をネストします。この構造は、検索エンジンによるクローラビリティとインデックス作成、ユーザーによるユーザビリティとナビゲーションも促進します。

価値があり、構造化され、最適化されたコンテンツの作成(と旅行者へのインスピレーション)

明らかですが、それを言うことが重要です。ユーザーが休暇を過ごすためのホテルを探している場合、目的地について考えています。良いホテルSEO戦略は、その目的地に関する経験を物語るトピックでコンテンツを開発するブログを作成することです。これにより、はるかに広いオーディエンスに到達できます。また、ターゲットオーディエンスの検索意図にもっと合致したロングテール用語をターゲットにすることができます。

SEO Aliveから、ルート、ガイド、興味のある場所など、ユーザーに価値を提供しインスピレーションとなる記事を繰り返し公開する編集カレンダーを作成することをお勧めします。

ホテルのローカルSEO: Googleマイビジネスのリスティング

この戦略はホテルSEOにおいて重要です。SEO Aliveでは、以下の理由でホテルビジネスのためにGoogleマイビジネスリスティングを作成および最適化することをお勧めします:

• ›ローカルビジネスの可視性が高まります: ユーザーが地理的志向でホテルの検索を行うたびに、GoogleはマイビジネスのリスティングをSERPに表示します。
• ›競争: ビジネスが小規模または中規模で、論理的にOTAやその他の大規模なホテルと競争するのが難しい場合、また、SEOやPPCのための大きな投資もない場合、Googleマイビジネスのリスティングを持つことで、ローカル結果でそれらと競争するのに役立ちます。
• ›コンバージョンの可能性が高まる: 観光ビジネスでは、Googleマイビジネスのリスティングが最終的な取引のためのゲートウェイを持つことができます。オンライン予約ウェブサイト(Expedia、bookingなど)へのパートナーリンクを配置したり、「部屋を予約」ボタンを含めたりすることで、ユーザーに関連するビジネスデータを提供できるからです。

アストゥリアスのホテルの最適化されたGoogleマイビジネスのリスティング

モバイル最適化されたウェブサイト

ホテルウェブサイトを中長期的にさまざまな検索エンジンでランクインさせたい場合、レスポンシブでSEOフレンドリーなデザインでモバイルデバイスに最適化されていることが不可欠です。これは観光セクターでは特に重要です。なぜなら、多くのクエリ、検索、予約がモバイル検索を介して行われるからです。

ソーシャルメディアでのコンテンツプロモーション

ホテルSEOにおけるもう1つの重要な戦略は、ソーシャルプロフィールに気を配ることです。検索意図のセクションで見たように、初期のリスニングフェーズにいるユーザーは、予約を行うことを検討する前に、ソーシャルプロフィールで意見、レビュー、評価、もちろん画像を参照します。また、最後のロイヤリティ(育成)フェーズで、ユーザーがホテルで良い経験をした場合、肯定的なレビューを残すでしょう。それは当社のビジネスへのウェブトラフィックを促進し、もちろん後日戻ってくる忠実な顧客を獲得することになります。

SEO Aliveから、ウェブサイトで公開するコンテンツをソーシャルメディアで更新および促進することをお勧めします。これは、ローカルビジネスを大いに助け、可視性を与えます。

オフページSEOとブロガーアフィリエイションを促進するためのインバウンドリンク戦略

ホテルSEO戦略の最後ですが重要なのは、ウェブサイトのドメイン権威を高めるための「インバウンド」リンク構築キャンペーンを通じてです。

Link Affinityなどの市場には素晴らしいツールがあり、ビジネスに関連するトピックを持つウェブサイトの見込み客と権威のあるドメインを見つけ、サイトに「dofollow」リンクを取得するために連絡を取ることができます。同様に、Ahrefsでは競合のプロフィールを分析し、どのドメインが彼らにリンクしているかを確認し、それらのドメインからリンクを取得することができます。

別の興味深いリソースは、ブロガーアフィリエイションを通じてです。この方法はどのように機能しますか?マーケットプレイスを通じて、パートナーの製品やサービスに登録およびアフィリエイトでき、コミッションと引き換えにあなたのウェブサイトへのリンクが返されるアフィリエイトマーケティング戦略を通じて。

要するに、ビジネスのオフページSEO戦略を持つことで、サイトの権威を高め、ホテルセクターという非常に競争の激しいニッチで検索エンジンランキングの位置を上げるのに役立ちます。

これでホテルSEOガイドは終わりです!お役に立てたなら、そして今日からビジネスに適用できることを願っています。ご質問やご提案がある場合は、喜んでお答えします。それでは、また次回お会いしましょう!