EコマースのSEO
eコマースは、生み出されるリターンが常に金銭的なものであるため、収益性を測定するのが容易な傾向にあるオンラインビジネスモデルの1つです。SEOの投資収益率を測定することの複雑さの中で、eコマースでは少し簡単になります。なぜなら：
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SEO戦略が作成・展開される
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より質の高いトラフィックが獲得される
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そのトラフィックが直接販売（検索エンジンクエリを通じたアクセス）と間接販売（検索エンジンクエリの後にブランド/会社の認知が生まれ、後で同じオーガニックチャネルや他のチャネルを通じて購入される）をもたらす。
したがって、eコマースにおけるSEOの目標は質の高いトラフィックを増やすこと、つまり提供される製品の購入に少なくとも何らかの興味を持つトラフィックを増やすこと以外の何ものでもありません。
このガイドでは、ステップバイステップで、オンラインストアのトラフィック獲得を改善する方法を分解し、オーガニックトラフィックに関連する月次収益が成長し続けるようにします。SEOレベルで行うすべての改善（コンテンツ、パフォーマンス、速度、ユーザビリティなど）は、他のすべてのチャネル（ダイレクト、ソーシャル、PPCなど）にも直接影響を与えることを忘れてはなりません。
オンラインストアを構築するためのCMSプラットフォーム
オンラインストアを作成するために使用できるCMSプラットフォームはたくさんあります。eコマースは特定のCMSに永遠に縛られる必要はありません。移行とCMSの変更は、以前のシステムよりも改善を求めて発生する可能性があります。
Shopify
実装が最も簡単なCMSプラットフォームの1つですが、SEOレベルではURL構造などのいくつかの設定を変更できないため、「望むことをすべて」できるわけではありません。
詳細については、Shopify SEOガイドをご覧ください
WooCommerce
WordPressの傘下に、非常に完成度の高いオンラインストアを作成できるよく知られたプラグインがあります。技術的複雑性は低く、カスタマイズの可能性が高いです。最大の欠点の1つは、オンラインストア向けにより高度な機能を求める中規模および大規模企業にはやや不十分になりがちなことです。
詳細については、WooCommerce SEOガイドをご覧ください。
Magento
現在Magento 2バージョンです。このCMSはオンラインストアの高いカスタマイズ性と、多くの高度な機能を持つeコマースサイトを進化・作成する力に強みがあります。欠点としては、最大の欠点はかなり高い技術的複雑性を持っていることです。
Prestashop
技術的複雑性とSEOの可能性の点でShopifyとMagentoの中間に位置する、相当な汎用性を持つCMSです。Magentoほど複雑ではなく、それほどカスタマイズもできませんが、技術的にはShopifyより複雑で、より多くのカスタマイズが可能です。
このCMSについては、Prestashop SEOガイドで詳しく学ぶことができます
キーワードリサーチ
世界中で最も広く使用されているCMSプラットフォームの紹介の後、Googleの心を勝ち取るためにeコマースをできるだけ完璧にするための核となるステップに入りましょう。
****キーワードリサーチはあらゆるプロジェクトに取り組む際の基本的な柱の1つであり、eコマースセクターも例外ではありません。このステップでは、Keyword Planner、Ahrefs、Semrush、SEOcrawlなど、このタスクに最適なツールを使用して、Googleの検索結果に表示されたいキーワード、つまりランクインしたいキーワードを探します。
目標は、最も具体的でないものから最も具体的なものまで、月間の推定検索ボリュームを持つキーワードマッピングを作成し、それらを順番に以下と関連付けることです：
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ホーム
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主要カテゴリー
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二次カテゴリー、そして
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製品。
これにより、メニューのアーキテクチャを確立するのに役立ち、各カテゴリーをどのように整理し、命名するかが分かるようになります。
ブログがある場合は、eコマースセクターに関連するトラフィックをもたらす可能性のあるさまざまな投稿をランクインさせるために、ブログで使用できるキーワードについての小さな調査を行うことも重要です。
アーキテクチャ
キーワードリサーチが完了したら、オンラインストアのカテゴリーとサブカテゴリーを作成または変更できます。
ここで階層をどのように確立するかを考える必要があります。より一般的な用語が上位レベルを占めます。つまり、ファミリーは最高のボリュームに一致する用語になります。Webサイトのアーキテクチャを下に進むにつれて、より具体的になります。サブファミリーがこれらの下位レベルを占めます。
このようにして、最も汎用的なものから最も具体的なものへと進むSEO情報アーキテクチャを開発します。
実践に移す際に考慮すべき点がいくつかあります：
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意味のあるURL構造を作成する：フレンドリーで説明的であるべきです。一部のCMSプラットフォームでは許可されていませんが、サブカテゴリーをカテゴリーと連結することを強くお勧めします。異なるカテゴリーで製品のURLを重複させないように特別な注意を払う必要があります。
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パンくずリストの使用：ユーザーがWebサイトのアーキテクチャ内をナビゲートし、自分の位置を把握するのに役立ちます。
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論理的な内部リンク構造を確立する：一貫した構造はGoogleがWebサイトのアーキテクチャを理解するのに役立ち、最適なインデックス可能性を保証します。また、ユーザーのブラウジングエクスペリエンスも向上します。
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ストアの最も重要なカテゴリーと製品をハイライトする。これにより、ホームページからこれらのページへオーソリティが渡されます。
より詳しい情報が必要な場合は、最高のWebアーキテクチャを作成する方法に関する記事をご覧ください。
eコマースのオンページ基本
キーワードが選択され、情報アーキテクチャが定義されたら、ページコンテンツに関するすべての作業、つまりオンページSEOに取り組む時です。この時点では、以下の側面を考慮する必要があります：
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タイトル
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メタディスクリプション
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アンカーテキスト
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そしてその他の要素を次に分解していきます。
タイトル
これはGoogleにとって関連性の高いテキストで、「ページが何についてのものか」を知るために使用されます。タイトルは検索で青色で表示されるスニペットの部分です。その重要性を考えると、最適化に時間を費やす必要があります。
タイトルは説明的で、メインキーワードを可能な限り左側に含み、ブランド名を含めるべきで、60文字を超えないようにします。二次キーワードや「buy」、「online」、「offer」などの用語を含めるかどうかも検討できます。
メタディスクリプション
タイトルのすぐ下にメタディスクリプションが表示されます。これはスニペットの黒いテキストです。その目的はユーザーの注意を引くことです。魅力的で説明的であるべきで、160文字を超えないようにします。
メタディスクリプションはタイトルのようにGoogleの関連性要因として機能しません。しかし、ランキングには直接的な影響はありませんが、コンバージョンとCTRに影響を与える可能性があります。これはユーザーの注意を引くからです。このテキストは小さなショーウィンドウのように機能するため、ビジネスの競争上の利点を強調すべきです。感嘆符とコール・トゥ・アクションは通常非常によく機能します。
見出し
見出しはコンテンツの異なる部分の間に階層を確立する役割を果たします。これにより、Googleにテキストのどの部分が最も重要かが伝えられます。
<H1>タグはトップレベルのタイトルに対応します。ターゲットキーワードと関連用語を含めるべきです。タイトルとH1の間には一貫性がなければなりません。時にはそれらが一致することもあります。カテゴリーまたは製品ページごとに1つのみにする必要があります。
その後の見出し（<H2>、<H3>、<H4>、<H5>、<H6>）は、コンテンツのその他の関連性の低い部分にタイトルを付けるために使用されます。
この見出し階層の例は次のとおりです：
内部リンク
すべてのeコマースには優れた内部リンクが必要です。以下の間でリンクすることが重要です：
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関連製品
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関連カテゴリー、そして
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製品に関連する投稿でさえも。
このリンクシステムは投稿から製品やカテゴリーへと進むべきです。カテゴリーから特定の製品へのリンクはほとんど見られません。
カテゴリーのコンテンツ
カテゴリーはビジネスにとって最も収益性の高いページの1つです。これらは最も検索ポテンシャルの高い最も汎用的なKWでランクインするURLです。そのため、トランザクショナルクエリでSERPの上位に上昇するのに役立つSEO戦略を開発する必要があります。
カテゴリーコンテンツに取り組む際には、いくつかの推奨事項に従う必要があります。
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最初は、競合がどのようにそれを行っているか、SERPがどのように見えるかを確認することです。そこから、それに取り組む方法の基本的なアイデアを得ます。
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情報的すぎてはいけません。これはトランザクショナルページなので、情報を多く含めすぎると、そのURLを情報クエリとトランザクションクエリのどちらに表示すべきかについてGoogleを混乱させる可能性があります。
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やり過ぎずに最適化する必要があります。このため、太字テキストを使い過ぎたり、キーワードを詰め込もうとしたりすべきではありません。これらの要素を使い過ぎるとページのランキングに悪影響を与える可能性があります。
製品のコンテンツ
オンラインストアは通常、絶え間ない流動の中にあります。新しい製品、廃番になるもの、在庫切れになるもの。SEOレベルでは、製品ページを適切に最適化することが非常に重要です。以下の要素を考慮する必要があります：
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H1：説明的で、ブランドとカテゴリーを含む必要があります。
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説明的なテキスト：ユーザーにとって最も重要な機能を含むべきです。この情報は高品質で、よく作り込まれたものである必要があります。可能な限り、メインKWと関連キーワードを自然に、過度にならないように含む各製品のユニークなテキストを作成すべきです。サプライヤーから提供されたテキストの使用は避けるべきです。
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レビュー：評価は信頼を構築する傾向があります。通常、製品に興味を持つユーザーが最初に見るセクションの1つです。販売に直接的かつ肯定的な影響を与えることがあります。SEOレベルでも、評価は肯定的です。なぜなら、ページがオリジナルで関連性のあるコンテンツでより頻繁に更新されることを可能にするからです。
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構造化データ： 製品ページに構造化データを追加します。価格、在庫状況、評価などの情報をマークアップできます。これにより、検索エンジンの結果でリッチリザルトとして表示されます。
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画像： 製品画像も最適化すべきです。これを行うには、各画像のALTタグに説明的なテキストを書く必要があります。強制的でない場合は、メインKWを含めることを推奨します。画像は鮮明で、製品の明確な描写である必要があります。
eコマースでは、非常に類似した製品を持つことが一般的です。この場合、1つの「メイン」製品を選び、「noindex」タグを適用するか、共食いの問題を避けるために残りを正規化するのが最善です。同じ製品のバリエーションを扱う場合、推奨事項は正規化することです。
一時的に在庫切れの製品と廃番製品を強調する必要があります。最初の場合は、製品が現在利用できないことを示すメッセージを含めるのが通常良い慣行です。決してしてはいけないのは、それを削除したりリダイレクトを設定したりすることです。
廃番製品の場合は、ストアに類似製品があるかどうかを確認し、301でリダイレクトできるかどうかを確認する必要があります。そうでない場合は、オーガニックトラフィックや被リンクがあるかどうかを確認します：もしあれば、最も近いカテゴリーにリダイレクトできますが、決してホームや汎用的なものにはしないでください。
WPO
各CMSの可能性の中で、ロード速度とCWVを改善することは常に重要です。最近の数か月では、Core Web Vitalsの発表後、WPOはさらに重要になりました。ロードに時間がかかるページは、ボットからもユーザーからも評価されません。
eコマースは決してトップスコアを達成することはないことを知っています。なぜなら、トップスコアを得るには実際に役立つ機能を犠牲にしなければならない可能性があるからです。Webサイトを測定・分析するためのPage Speed Insightsなどの多くのツールがあります。
モバイル
ますます多くのユーザーがあらゆる製品を購入するためにモバイルデバイスを使用しています。それは非常に多く、Googleは検索結果をランク付けするためにモバイルバージョンの情報を使用します。最も重要なことは、Googleのすべてのチェックに合格し、Google Search Consoleでエラーを引き起こさない適応可能なWebデザインを作成することです。
GoogleがWebサイトをモバイルデバイスに適応させるために最も評価しているオプションはレスポンシブデザインです。レスポンシブビルドを実装する際は、モバイルバージョンのコードを重複させることを避けなければなりません。
リンクビルディング
オフページSEOを通じて人気プロファイルに取り組む必要があります。このために、リンクビルディング技術を使用します。その目的は外部リンクの獲得です。優れた戦略を開発するには、一連のガイドラインに従う必要があります：
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自然なリンク：私たちのセクターにテーマ的に関連するリンクを生成すべきです。家具を販売しているなら、装飾やインテリアデザインのブログを探すべきです。
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競合分析：あるWebサイトが私の競合にリンクしている場合、私にもリンクすることに問題はないはずです。
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スパムを避ける：疑わしいドメインをレビューして避けます。あなたのオーディエンスにとって興味深いかどうかを調査します。長期的にペナルティを受ける可能性のあるリンクを避けるために、少し多く支払う方が望ましいです。
ブランドビルディング
オンライン戦略は、ユーザーが私たちのブランドを愛し、推薦することを主な目標とする確固たるブランドビルディング計画で完結する必要があります。これを達成するには、カスタマーサービス、返品交換ポリシー、現在および潜在的なユーザーへの私たちの価値観のコミュニケーションに特別な注意を払う必要があります。
継続的な改善
あらゆるプロジェクトの成功の鍵は、市場のリーダーであっても、改善に取り組み続けることです。エリア別の結果分析、潜在的なエラーの早期検出、改善とイノベーションの絶え間ない提案が、私たちが取り組むあらゆるプロジェクトでトップに導いてくれます。
eコマースの基本的なSEOミス
戦略を開発する際には、オーガニック結果と収益に干渉しないように回避すべき基本的で最も一般的なミスを知っておくことが役立ちます。
コントロール不能なインデックス
製品フィルターのために生成されるURLパラメーターなどの要素は、何百万ものURLを作成し、Googleがゼロの価値しかないページに貴重なクロールリソースを費やすことを引き起こす可能性があります。
Webアーキテクチャの欠如
明確に定義されたWebアーキテクチャがないと、ページ間で深刻な共食いの問題、クロールエラー、そして最も重要なことに、ユーザーを混乱させることになります。
重複コンテンツ
重複した製品説明、空のカテゴリー、在庫切れの製品……これらすべてのケースを適切に管理しないと、SEO戦略は望む結果を達成できません。
eコマースの優れたSEO戦略を作成するには、時間、努力、リソースが必要です。しかし、それらすべてはトラフィックと売上の増加で報われるでしょう。
このガイドで、自分のオンラインストアのSEO戦略の作成を始めることができます。しかし、助けが必要な場合は、お問い合わせいただければお手伝いします。お気軽に無料SEO診断をリクエストしてください。
注：この記事には素晴らしいチームの何人かが参加しました。皆様に心から感謝します！（Esperanza、Víctor、Jesús、Isa）。
著者: David Kaufmann
私はこの10年以上、SEOに完全に夢中になって過ごしてきました。正直なところ、他の生き方は考えられません。
私のキャリアが新たな次元に到達したのは、Chess.com でシニアSEOスペシャリストとして働いたときでした。Chess.com はインターネット全体で最も訪問数の多い上位100サイトの1つです。数百万ページ、数十言語、そして最も競争の激しい SERPs の1つという規模で仕事をした経験は、どんなコースや資格でも得られないことを教えてくれました。あの経験は、本当に優れたSEOとは何かという私の視点を一変させ、それ以降に私が築いてきたすべての土台となりました。
その経験から、私は SEO Alive を創業しました。オーガニック成長に本気で取り組むブランドのためのエージェンシーです。私たちは dashboards や月次レポートを売るためにここにいるのではありません。本当に成果を動かす戦略を構築するためにここにいます。クラシカルなSEOの最良の部分と、Generative Engine Optimization (GEO) というエキサイティングな新しい世界を組み合わせ、あなたのブランドが Google の青いリンクだけでなく、ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews が毎日何百万人もの人々に届けている AI 生成の回答の中にも確実に表示されるようにします。
そして、この両方の世界をきちんと扱えるツールが見つからなかったので、自分で作りました。それが SEOcrawl です。rankings、テクニカル監査、backlinks モニタリング、crawl ヘルス、そして AI ブランド可視性トラッキングを1つの場所に統合した、エンタープライズ向けのSEOインテリジェンスプラットフォームです。まさに、ずっと存在してほしいと願っていたプラットフォームです。
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