AMP (Accelerated Mobile Pages): la guida completa
La tecnologia AMP ha rappresentato una grande rivoluzione quando Google l'ha presentata ufficialmente al mondo il 7 ottobre 2015. Da allora il progetto si è evoluto enormemente e ha visto importanti miglioramenti. Tuttavia, non è andato tutto liscio. AMP ha causato molte notti insonni a innumerevoli professionisti SEO e, naturalmente, ha avuto un grande impatto su milioni di aziende.
Mentre alcune aziende vengono citate nella pagina case-studies del sito ufficiale annunciando miglioramenti nei tempi di risposta, conversioni e così via, molte altre hanno visto come questa tecnologia abbia semplicemente generato bounce rate altissimi e, alla fine, non abbia portato alcun valore reale.
Di seguito abbiamo cercato di fornire una guida completa a questa tecnologia, coprendo tutte le sue principali caratteristiche e, in particolare, un confronto tra i vantaggi e gli svantaggi che offre. Speriamo che ti piaccia tanto quanto è piaciuto a noi raccogliere tutte queste informazioni per te!
1. Cos'è AMP?
AMP (Accelerated Mobile Pages) è definito come una nuova tecnologia creata da Google il cui obiettivo è fornire un framework accessibile agli utenti per creare nuovi contenuti, molto più veloci e facili da consumare.
Con le parole di Google:
"AMP è un framework di componenti web che semplifica la creazione di siti, storie, email e annunci pensati prima di tutto per l'utente."
2. Come funziona AMP?
Il funzionamento è relativamente semplice. Fondamentalmente, AMP crea una pagina molto più leggera, veloce e con meno elementi di design per i nostri contenuti. Inizialmente è stata sviluppata per articoli, blog, notizie e altri tipi di contenuti "media", ma è stata progressivamente sviluppata fino al punto in cui oggi esistono siti web costruiti al 100% con questa tecnologia.
Se abbiamo un nostro codice, l'implementazione richiederà qualche passo in più. Anche così, se abbiamo Wordpress, il processo di implementazione sarà questione di secondi. Wordpress avrà molti svantaggi, ma uno dei suoi grandi punti di forza è la capacità di realizzare implementazioni in modo rapido e molto semplice.
Scopri tutti i plugin che ti permetteranno di implementarlo in Wordpress.
Mentre alcuni plugin offrono un'implementazione molto semplice e veloce, altri sono molto più pesanti e complessi. Tutto dipenderà da ciò che vuoi ottenere.
Risorsa: Plugin ufficiale di Wordpress
Detto questo, cosa fa effettivamente AMP per essere così tanto più veloce del classico caricamento web?
- Esegue tutto il javascript in modo asincrono
- Non permette alle estensioni di bloccare il rendering
- Sposta tutti gli elementi JavaScript fuori dal percorso critico
- Richiede che il CSS sia "inline"
- Minimizza i ricalcoli di stile
- Da' priorità ai download delle risorse
Di seguito puoi vedere tutti i formati in cui puoi implementare la tecnologia AMP e i loro principali utilizzi:
Formati:
- AMP web
- AMP stories
- AMP ads
- AMP email
AMP Web
Creare esperienze rapide e amichevoli sul web, sia su desktop che su mobile, è una vera sfida. Con AMP per il web possiamo realizzare questo processo e permettere ai nostri utenti di godere di un'eccellente usabilità e velocità del sito web.
Un esempio è il sito web di BMW, che ha pieno supporto AMP e presenta anche un design eccellente.
Un eccellente esempio di come un gigante come BMW adatta il proprio sito web.
AMP Stories
Fino ad ora, gli utenti erano abituati a consumare contenuti attraverso articoli, sia in blog, notizie, comunicati stampa, ecc. Tuttavia, il formato "Stories" è una rivoluzione. Lo stesso contenuto viene mostrato con un design molto migliore e con le caratteristiche di performance di AMP, ovvero usabilità e velocità spettacolari.
Esempi di alcune Stories dei principali editori.
Come spesso accade, alcuni dei più grandi editori al mondo, come CNN, The Washington Post, USA Today e altri, hanno testato questa tecnologia e prodotto notizie e reportage.
Esempio: Reportage della CNN sull'Antartide utilizzando le Stories
AMP ads
Creare contenuti sembra un compito semplice, ma non lo è. Per creare contenuti di qualità servono molto tempo, sforzo e soprattutto un grande team che porti avanti tutte le ricerche, la scrittura e i compiti correlati. Per rendere redditizi tutti questi sforzi, il team AMP ha creato AMP-ads, che sarebbe l'equivalente di Google Adsense.
Con questa estensione possiamo aggiungere annunci ai nostri contenuti e così monetizzare ogni impression che generiamo. Poiché l'implementazione di questa tecnologia genererà probabilmente un aumento di impression e clic sui nostri contenuti ma, allo stesso tempo, un alto bounce rate, almeno potremo monetizzare tutte queste visite.
AMP email
AMP-email è stato uno degli ultimi esperimenti lanciati dal team. Si tratta di poter mostrare contenuti AMP direttamente nelle email, come indica il nome. Qual è la grande differenza rispetto alle email classiche?
Le email con contenuti AMP sono interattive e possiamo far interagire l'utente con esse. Non è più necessario inviare gli utenti al nostro sito web, ad esempio, per confermare un appuntamento o riservare una data sul calendario.
Anteprima del contenuto nell'email, che ci permette di interagirvi.
Di seguito puoi vedere un esempio di come funziona AMP nelle email, permettendo all'utente di salvare pin interessanti dal proprio account Pinterest:
3. Vantaggi di AMP
Una volta analizzati tutti i prodotti principali, dobbiamo chiederci: aggiunge davvero valore alla nostra attività? Ci saranno casi, soprattutto nelle aziende dei media, in cui l'impatto può effettivamente essere molto grande per la stretta relazione tra AMP e Google News e, soprattutto, per il tipo di contenuti prodotti. Ci saranno altri casi in cui non c'è davvero valore e non c'è bisogno di dedicare risorse preziose alla sua implementazione.
Tuttavia, abbiamo voluto fare una piccola raccolta dei principali vantaggi che AMP offre e, ovviamente, anche dei suoi svantaggi.
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Velocità: il vantaggio numero 1, e il motivo per cui molte aziende sono sedotte da questa tecnologia, è la velocità che offre. Rispetto ai siti web tradizionali, può significare un tempo di caricamento da 2 a 3 volte inferiore, quindi l'esperienza utente cambia radicalmente.
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Visibilità: se effettui una ricerca per un termine specifico da un dispositivo mobile (telefono o tablet), il carosello di Google News che appare in alto è pieno di pagine AMP. Anche se Google dichiara ufficialmente di non dare priorità, la realtà è molto diversa e sembra quasi un requisito implementarlo per apparire lì. Lo stesso accade con la sezione recentemente creata Google Discover. L'unico modo per accedervi è dai dispositivi mobili e la maggior parte delle notizie che appaiono sono Accelerated Mobile Pages.
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Monetizzazione: avendo maggiore visibilità, è più facile monetizzare tutte queste visite e quindi ottenere un'altra fonte di reddito. Fino ad ora, la versione classica era l'unico modo per avere contenuti accessibili. Tuttavia, ora le aziende possono monetizzare sia la versione classica che la versione AMP.
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Connessione con altre funzionalità Google: AMP, essendo un prodotto Google, non solo riceve uno sviluppo costante ma ha anche grandi integrazioni con altri prodotti del gigante. Mentre abbiamo recentemente visto la funzionalità AMP per Email, un'altra caratteristica notevole è la recente incorporazione di AMP in Google Immagini. Tutti gli utenti su dispositivi mobili in Google Immagini possono visitare la versione AMP dell'articolo con uno scorrimento del dito.
4. Svantaggi di AMP
Fin qui sembra tutto fantastico. Tuttavia, non è tutto vantaggi. L'implementazione di AMP presenta anche una serie di svantaggi che vale la pena tenere a mente:
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Costo di implementazione elevato: mentre il processo di installazione è molto semplice se fatto con Wordpress, le cose cambiano molto se l'implementazione viene effettuata su un'altra piattaforma. Il team deve dedicare risorse preziose e diverse persone del team di sviluppo per ricercare, eseguire test, validare l'implementazione, ecc., il che rappresenta un investimento significativo.
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CTR ridicolo: mentre il numero di impression può crescere considerevolmente dopo l'implementazione di AMP, il valore reale — cioè il numero di clic che otteniamo sui nostri contenuti — di solito non va di pari passo. Di seguito puoi vedere un esempio reale del CTR che Google Immagini fornisce per i contenuti AMP in Search Console.
Statistiche di esempio dell'impatto di AMP in Google Immagini.
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Dipendenza da Google: anche se Google ha annunciato di recente che le pagine AMP possono ora essere servite dal proprio dominio invece di passare attraverso la cache di Google, la dipendenza da Google è ancora enorme. Qualsiasi cambiamento, per quanto piccolo, ha un impatto enorme su molte aziende e questo crea una forza e un potere contrattuale senza precedenti dal lato di Google. In altre parole, Google può fare quello che vuole con questa tecnologia finché continua a generare entrate per le aziende. Cosa succede se all'improvviso Google iniziasse a far pagare a tutte le aziende il suo utilizzo?
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Bounce rate astronomico: se parliamo di CTR, i numeri sono davvero duri. Tuttavia, se parliamo di bounce rate, le cifre possono fare decisamente paura. Si dice che molte aziende stiano sperimentando un bounce rate superiore al 90%. Per qualsiasi attività questo è davvero folle. Da AMP si raccomanda di implementare il menu AMP, di cercare di adattare quante più pagine possibile per creare un'esperienza AMP congiunta... Tuttavia, questo non solo rende la sua implementazione più costosa e aumenta la dipendenza da questa tecnologia, ma solleva anche la domanda se la velocità guadagnata compensi davvero la perdita di così tanti utenti in ogni sessione...
5. Conclusioni
Fare un'affermazione definitiva sull'opportunità o meno di implementare AMP è quasi impossibile. Ogni attività ha caratteristiche uniche, ed è per questo che vale la pena analizzare ogni situazione in profondità, confrontare l'investimento con i potenziali benefici e solo allora decidere se AMP sia davvero un percorso da seguire.
Hai dubbi su come la tecnologia AMP potrebbe aiutare la tua attività? Non preoccuparti! Possiamo aiutarti! Scopri tutti i nostri Servizi SEO e vediamo come possiamo aiutarti.
6. Notizie e aggiornamenti
In questa sezione continueremo ad aggiornare con tutte le novità che il team AMP annuncerà, in modo che tu possa rimanere aggiornato su questa tecnologia.
7. Riferimenti
Fonti:
Guide ufficiali:
** Tutte le foto sono per gentile concessione del sito ufficiale di AMP.*
Autore: David Kaufmann
Ho passato gli ultimi oltre 10 anni completamente ossessionato dal SEO — e onestamente, non vorrei fosse altrimenti.
La mia carriera ha fatto un salto di qualità quando ho lavorato come Senior SEO Specialist per Chess.com — uno dei 100 siti più visitati dell'intero Internet. Operare a quella scala, su milioni di pagine, decine di lingue e in una delle SERPs più competitive in assoluto, mi ha insegnato cose che nessun corso o certificazione avrebbe mai potuto. Quell'esperienza ha cambiato la mia prospettiva su come dovrebbe essere davvero un grande SEO — ed è diventata la base di tutto ciò che ho costruito da allora.
Da quell'esperienza è nata SEO Alive — un'agenzia per brand che fanno sul serio con la crescita organica. Non siamo qui per vendere dashboards e report mensili. Siamo qui per costruire strategie che spostino davvero l'ago della bilancia, combinando il meglio del SEO classico con l'entusiasmante nuovo mondo della Generative Engine Optimization (GEO) — facendo in modo che il tuo brand appaia non solo nei link blu di Google, ma anche all'interno delle risposte generate dall'AI che ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews consegnano ogni giorno a milioni di persone.
E poiché non riuscivo a trovare uno strumento che gestisse correttamente entrambi questi mondi, me ne sono costruito uno — SEOcrawl, una piattaforma enterprise di SEO intelligence che unisce rankings, audit tecnici, monitoraggio dei backlinks, salute del crawl e tracciamento della visibilità del brand nell'AI, tutto in un unico posto. È la piattaforma che ho sempre desiderato esistesse.
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