SEO On-Page: Panduan Lengkap

Apa itu SEO On-Page?

Di pengantar artikel ini, kami sudah mengisyaratkan apa itu SEO On-Page, tetapi sekarang, dan untuk mendapatkan gambaran yang lebih luas tentang apa artinya, mari kita berikan definisi:

SEO On-Page mengacu pada semua teknik dan tindakan yang kita lakukan secara khusus di website kita, dengan tujuan meningkatkan dan mengoptimalkannya, mengikuti pola dan standar yang direkomendasikan oleh mesin pencari, untuk mencapai peringkat yang lebih baik di halaman hasil mereka.

Berinvestasi dalam pekerjaan SEO On-Page yang solid adalah salah satu hal paling sederhana dan paling menguntungkan yang dapat kami lakukan untuk mendapatkan trafik permanen dan kunjungan organik ke situs kami. Itulah mengapa belajar untuk menguasainya harus menjadi prioritas dalam strategi pengoptimalan kami untuk proyek SEO kami.

Tip SEO: Dari agensi kami, kami ingin memberi tahu Anda bahwa jika Anda ingin melakukan pekerjaan SEO On-Page yang hebat, mulailah dengan menyusun checklist SEO di mana Anda menyusun, fase demi fase, masing-masing tugas dan waktu eksekusinya. Ini akan memungkinkan Anda menjadi lebih efisien dan produktif, dan juga akan membantu Anda menerapkan pendekatan yang sama untuk proyek SEO masa depan.

Perbedaan antara SEO On-Page dan SEO Off-Page

Jika SEO On-Page mengacu pada semua hal yang dapat kami kerjakan (dan oleh karena itu kontrol) secara internal di website kami (konten, internal linking, gambar, kata kunci...), SEO Off-Page adalah yang berfokus secara eksklusif pada pengoptimalan faktor-faktor eksternal di website kami, seperti tautan masuk (backlinks), media sosial, dan viral marketing.

Secara terpisah, kedua disiplin tersebut mencakup faktor pengoptimalan yang berbeda, tetapi bersama-sama mereka melengkapi seluruh struktur piramida SEO.

Faktor-faktor kunci dalam SEO On-Page

Selanjutnya, kita akan melihat faktor-faktor yang berperan saat mengimplementasikan strategi SEO On-Page:

Domain

Salah satu elemen terpenting dari sebuah website adalah domain-nya. Mesin pencari seperti Google memberikan tingkat relevansi dan bobot tertentu dalam peringkat untuk domain yang berisi kata kunci utama merek atau perusahaan. Meskipun bukan persyaratan yang sangat diperlukan, ia membantu untuk berperingkat di halaman hasil.

Selain itu, menyertakan kata kunci utama akan banyak membantu dengan popularitas web (SEO Off-Page), karena semua tautan eksternal yang kami dapatkan yang mengarah ke domain kami akan menyertakan, dalam anchor text, kata kunci yang ingin kami rangking.

Mari kita bayangkan bahwa kita memiliki bisnis online dan kita menjual snowboard, dan nama domain kita adalah "www.snowboards.com". Fakta memiliki domain ini terdaftar akan menambah poin agar website tercantum di posisi teratas mesin pencari untuk kata kunci "snowboards".

Namun, membeli nama domain dengan kata kunci target dari strategi peringkat kami tidak semudah itu. Dalam banyak kasus, kita kemungkinan akan menemukan bahwa nama domain sudah diambil dalam beberapa versinya (.com, .net, .es, dll.). Pada saat itu, kita mungkin harus memilih nama domain yang dipisahkan dengan tanda hubung (untuk contoh kami: "www.snow-boards.com"). Jenis domain ini memiliki nilai yang sama dalam hal peringkat sebagai yang tanpa tanda hubung, tetapi tentu saja, dalam hal branding, domain tanpa tanda hubung jauh lebih efektif.

Contoh domain dengan kecocokan kata kunci yang tepat.

Memiliki nama domain yang berisi kata kunci yang dicari pelanggan potensial kami adalah keuntungan SEO yang penting.

Usia domain

Dalam hal peringkat SEO, kita dapat mengatakan bahwa website dengan usia domain tertentu membawa relevansi untuk mesin pencari. Ini masuk akal, dalam pengertian bahwa situs yang baru dibuat membutuhkan antara satu setengah bulan dan dua bulan untuk mengindeks semua kontennya dan berperingkat untuk pencarian yang paling umum. Untuk berperingkat di posisi teratas SERP, sedikit lebih banyak waktu diperlukan (antara 6 bulan dan 1 tahun)... selama Anda konsisten dalam pekerjaan Anda dan menerapkan praktik "White Hat"!

Ada tool di pasar, seperti Whois, yang memungkinkan Anda untuk memeriksa data domain (nama domain, usia, nama server, IP, DNS...) melalui mesin pencari berdasarkan protokol TCP (Request/Response).

Domain yang diparkir

Domain yang diparkir adalah yang tidak digunakan dan sebaliknya "diparkir", umumnya mengalihkan trafik ke situs lain melalui pengalihan permanen. Akibatnya, mesin pencari biasanya tidak melakukan crawling pada mereka, apalagi mengindeksnya.

Tip SEO: Jika Anda memutuskan untuk meluncurkan proyek peringkat di bawah domain yang diparkir, kami merekomendasikan Anda terlebih dahulu fokus pada menghasilkan konten berkualitas dan, setelah periode waktu yang wajar berlalu (setidaknya 6 bulan), mendaftarkan domain di Google, menghasilkan file sitemap baru, dan mulai menambahkannya ke domain, selalu mengikuti pedoman kualitas mesin pencari.

Meta tag dan data terstruktur

Meta tag adalah bagian kunci dalam strategi pengoptimalan SEO On-Page, karena melalui mereka Google dapat membacanya, mengumpulkan datanya, dan menampilkannya di halaman hasil. Jika Anda menggunakan content manager seperti WordPress, ada plugin yang sangat baik seperti Rank Math yang memiliki fitur lanjutan untuk mengoptimalkan meta tag ini dan dapat sangat berguna bagi Anda.

Artikel yang direkomendasikan: Rank Math: Plugin SEO Terbaik untuk WordPress

Mengoptimalkan tag Title

Tag <title> halaman, selain berdampak positif pada SEO sebuah website dari sudut pandang relevansi, adalah elemen yang sangat terlihat di SERP untuk pengguna, itulah sebabnya sangat penting bahwa mereka dioptimalkan mengikuti tip yang kami berikan dari SEO Alive:

• ›Mereka harus relevan, deskriptif, dan judul unik (spesifik) untuk masing-masing halaman website.
• ›Mereka harus berbeda dari dan saling melengkapi dengan tag meta description.
• ›Mereka harus menyertakan kata kunci paling penting dari halaman selalu di awal judul.
• ›Mereka harus menyertakan nama situs dan/atau nama merek di akhir.
• ›Mereka harus jelas dan ringkas (Google menampilkan antara 55 dan 60 karakter), jadi penting untuk menjaganya di bawah panjang itu.

Contoh Snippet dengan tag "Title" yang dioptimalkan dari zalando.es

Mengoptimalkan tag Meta description

Untuk beberapa waktu sekarang, Google tidak lagi menganggap meta description sebagai faktor peringkat per se; namun, sama seperti tag title, mereka sangat terlihat di hasil pencarian dan berfungsi sebagai deskripsi dan CTA (call to action) untuk menarik perhatian pengguna dan mengundang mereka untuk mengunjungi website.

Sekali lagi, di SEO Alive kami ingin memberi Anda serangkaian tip untuk mengoptimalkan meta description website Anda:

• ›Mereka harus unik, deskriptif, dan relevan untuk setiap halaman website.
• ›Mereka harus melengkapi dan memperluas informasi dari <title>.
• ›Tambahkan CTA yang mengundang pengguna untuk mengakses website (mendorong engagement).
• ›Jangan melebihi jumlah karakter yang diizinkan Google (150-160 maks).

Contoh meta description yang dioptimalkan adalah sebagai berikut:

Contoh Meta description yang dioptimalkan

Mengoptimalkan Headers

Headers adalah bagian-bagian konten yang ditampilkan melalui tag <h1>, <h2>, <h3>, dll. Mereka digunakan untuk heading dan subheading dari konten halaman, dan baik mesin pencari maupun pengguna sangat mempertimbangkan mereka untuk memahami dan mencerminkan topik halaman.

Untuk struktur konten yang baik, dan oleh karena itu arsitektur hierarkis-semantik yang solid, headers harus mempertahankan konsistensi di antara mereka sendiri, dengan h1 menjadi yang utama dan h2, h3...h6 berada pada tingkat hierarkis yang lebih rendah.

Di bawah ini, kami akan menunjukkan contoh penggunaan dan pengoptimalan headers:

Contoh penggunaan dan pengoptimalan tag header di SEO Alive

Penargetan geografis: Tag Hreflang

Jika proyek kami berfokus pada SEO internasional, dengan menggunakan tag hreflang, kami mengidentifikasi bahasa dan negara yang ditargetkan setiap halaman situs kami, sehingga kami dapat memposisikan versi yang benar dalam setiap kasus di hasil pencarian dan memahami hubungan di antara mereka.

Tag Hreflang harus disertakan di area bagian </head> dari kode HTML (meskipun mereka juga dapat ditentukan di header http atau dalam file XML sitemap), dan tujuannya adalah untuk menentukan untuk setiap halaman bahasa dan, sebagai alternatif, negara, juga termasuk versi alternatifnya yang berfokus pada bahasa dan negara lain.

Tag Hreflang di TripAdvisor

Menghindari konten duplikat: Tag rel= "canonical"

Sudah sangat dikenal di dunia SEO bahwa konten duplikat dapat berdampak negatif pada website, selain berpotensi menyebabkan lebih dari satu sakit kepala dengan penalti Google atau tindakan hukum dari pemilik website lain.

Tag rel= "canonical" digunakan dalam pengoptimalan mesin pencari untuk menghindari masalah ini dan menunjukkan kepada Google mana versi "canonical" yang ingin kami tunjukkan kepada pengguna, untuk menghindari terlibat dalam praktik negatif di mata mesin pencari.

Ada strategi untuk menghindari konten duplikat, seperti penggunaan pengalihan, tag canonical tentu saja, atau mengimplementasikan direktif crawling untuk bot mesin pencari dengan file robots.txt.

Jika Anda ingin mendalami topik ini lebih dalam, SEO kami, Rocío Luque, telah menyiapkan artikel yang sangat teknis tentang penggunaan dan pentingnya tag ini. Jangan lewatkan!

Artikel yang direkomendasikan: Pentingnya Tag rel= "canonical" dalam SEO

Rich Snippets

Rich snippets adalah fragmen data terstruktur yang muncul di SERP Google ketika pencarian dilakukan untuk istilah atau kata kunci tertentu. Mereka umumnya terdiri dari: judul, dua baris teks dengan konten yang relevan dengan search intent pengguna (gambar, video, ulasan, peringkat...), dan URL website yang mereka rujuk.

Melalui apa yang disebut markup data terstruktur, yang pedomannya didefinisikan oleh schema.org, informasi tertentu dapat ditambahkan untuk membuat snippet lebih menarik, dengan kode XHTML (microformats) yang, ketika diidentifikasi oleh Google, diubah menjadi informasi tambahan untuk ditampilkan di hasil pencarian.

Keuntungan menggunakan rich snippets ada beberapa: meningkatkan pengindeksan website kami, menautkan konten antara beberapa halaman melalui sitelinks, atau menyoroti konten dengan fragmen kaya (gambar dan video) di mesin pencari.

Sitemap.xml

File sitemap adalah file berenkode XML yang harus diunggah ke root server untuk memberi tahu Google semua URL yang ingin kita crawl, prioritas crawling yang kita tetapkan untuk setiap halaman, tanggal konten diperbarui, serta frekuensi yang kita rekomendasikan untuk dikunjungi lagi. Pada saat yang sama, ia tidak dapat berisi lebih dari 50.000 URL, juga tidak dapat memiliki bobot lebih dari 10 MB.

File-file ini dapat membantu kami meningkatkan pengindeksan website kami, membangun struktur web yang ramah SEO, dan mendeteksi error jauh lebih cepat. Penggunaannya lebih dari direkomendasikan; itu wajib untuk memfasilitasi proses crawling dan pengindeksan Google.

Ada banyak jenis sitemap.xml dan di bawah ini kami menunjukkan contoh sitemap dari salah satu klien kami di agensi SEO Alive sehingga Anda dapat memiliki gambaran tentang struktur dan encoding-nya:

Contoh file sitemap.xml dari klien kami Chess.com, yang diorganisir berdasarkan bahasa dan diklasifikasikan berdasarkan kategori konten.

Robots.txt

Faktor pengoptimalan lain dalam strategi SEO On-Page adalah file robots.txt. Ini adalah file teks biasa (.txt) di mana kami memberikan direktif tertentu kepada Google untuk memfasilitasi atau memblokir akses ke direktori, subdirektori, halaman, dan bagian dari website kami. Dengan cara ini, kami dapat mengontrol semua yang ingin kami akses oleh bot mesin pencari atau tidak. Jika Anda tidak tahu apa yang kami bicarakan, Anda dapat memeriksa panduan kami di mana kami menjelaskan secara mendalam semua yang perlu Anda ketahui tentang file ini, yang sangat diperlukan untuk peringkat SEO.

Artikel yang direkomendasikan: Panduan Lengkap untuk File robots.txt

Pengoptimalan internal linking

Jika Anda ingin proyek Anda mencapai posisi teratas di halaman hasil mesin pencari, Anda tidak mampu mengabaikan implementasi strategi internal linking. Internal linking sangat penting tidak hanya agar spider mesin pencari dapat dengan mudah menemukan semua halaman website kami, tetapi juga penting untuk meneruskan link juice atau popularitas dan relevansi di antara mereka. Jaga tautan internal Anda; mereka akan membantu Anda meningkatkan SEO On-Page Anda!

Pengoptimalan gambar

Gambar website tidak hanya berguna untuk membuat konten Anda lebih menarik dan menarik perhatian pengguna, tetapi juga menawarkan kemungkinan untuk menarik visibilitas dan trafik tambahan melalui pencarian gambar dan hasil universal (Universal Search), yang menampilkan gambar untuk jenis pencarian tertentu.

Termasuk teks unik dan relevan dalam deskripsi ALT (atribut "alt" yang disertakan dalam tag <img> dalam kode HTML) dari setiap gambar, mendeskripsikannya dan menggunakan kata kunci yang ingin Anda rangking, akan menambah poin untuk meningkatkan SEO On-Page website Anda. Jangan lupa untuk mengoptimalkannya!

Pentingnya konten yang dioptimalkan

Berapa kali kita mendengar pepatah "Content is king"? Nah ya, dalam SEO itu 100% benar! Di SEO Alive, kami ingin memberi Anda serangkaian tip untuk memiliki konten yang dioptimalkan dengan baik:

• ›Buat konten yang dapat diakses dan diindeks ke mesin pencari dan, tentu saja, terlihat oleh pengguna.
• ›Konten harus relevan dan deskriptif untuk topik yang dibahas, secara alami menggunakan kata kunci yang ingin Anda rangking.
• ›Konten harus unik per halaman, tidak diduplikasi secara internal (di halaman lain situs) atau secara eksternal (dari situs lain).
• ›Hasilkan setidaknya 500 kata teks spesifik per halaman untuk menghindari jatuh ke dalam Thin Content atau "konten miskin".
• ›Buat konten yang merespons minat pengguna serta tujuan bisnis website Anda.

Ikuti tip ini dan Anda akan memaksimalkan SEO On-Page Anda!

Arsitektur website

Yang terakhir tetapi tidak kalah penting untuk strategi pengoptimalan SEO On-Page Anda adalah arsitektur web. Organisasi hierarkis yang baik dari semua konten pada tingkat taksonomi dan folksonomi akan membantu peringkat situs Anda, akan mendukung internal linking, pengindeksan, dan crawling oleh mesin pencari, dan akan membantu pengguna menemukan konten yang mereka cari. Membuat arsitektur SEO yang solid sangat penting untuk proyek Anda!

Kecepatan pemuatan

Kecepatan pemuatan, atau WPO, cenderung menjadi salah satu faktor yang paling sering diabaikan. Kami fokus pada desain dan visual, yang sangat penting, tetapi cara halaman dibangun dapat membuat perbedaan antara sukses dan gagal dalam hal kecepatan dan pengalaman pengguna.

WPO (Web Performance Optimization)

Sejak 2018, Google secara resmi mengumumkan bahwa bobot kecepatan pemuatan sebagai faktor peringkat dan pengaruhnya pada peringkat akan diperhitungkan untuk semua website yang ingin berperingkat di mesin pencari. Alasannya banyak berhubungan dengan pengalaman pengguna (UX), karena pengguna, dengan penggunaan perangkat seluler yang berkembang, semakin menuntut website yang cepat yang menawarkan kinerja yang baik.

Nilai kecepatan WPO di GTMetrix untuk website kami.

Di SEO Alive kami selalu melangkah lebih jauh! Itulah mengapa kami telah menyiapkan panduan WPO yang sangat lengkap di mana kami menjelaskan cara mengukur kecepatan pemuatan website, tool apa yang diperlukan untuk implementasinya yang benar, cara mengonfigurasi caching, mengompres kode HTML dan JS, plugin WordPress untuk melakukan tugas-tugas ini... dan masih banyak lagi!

Artikel yang direkomendasikan: Panduan WPO untuk Mengoptimalkan Kecepatan Website Anda

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Salah satu revolusi lain yang diumumkan Google untuk 2015, dan yang merupakan ledakan di dunia SEO, adalah halaman yang mengimplementasikan AMP. Operasinya didasarkan pada pembuatan halaman yang lebih ringan yang berisi lebih sedikit sumber daya. Untuk melakukan ini, kode JS dimuat secara asinkron dan jalur CSS kritis dihitung ulang, menghasilkan halaman yang jauh lebih cepat.

Di dalam komunitas SEO, teknologi ini semakin diimplementasikan, meskipun ada pendapat yang bertentangan karena keuntungan dan kerugian yang mungkin menggunakannya akibatkan.

Sebagai keuntungan menggunakan AMP, kami dapat mendaftar:

• ›Dampak yang sangat positif pada kecepatan website.
• ›Mendukung visibilitas untuk pencarian seluler di Google News dan Google Discover.
• ›Memfasilitasi monetisasi kunjungan dan trafik yang ditangkap di website.

Di sisi lain, kerugiannya adalah:

• ›Biaya implementasi tinggi yang mungkin membutuhkan investasi signifikan dalam sumber daya dan staf khusus.
• ›Tingkat CTR jauh di bawah tingkat yang diinginkan untuk peringkat solid.
• ›Tingkat bounce yang tinggi, yang dalam banyak kasus dapat mencapai 80-90%.

Di SEO Alive, kami merekomendasikan agar Anda menilai dan mempertimbangkan apakah implementasinya sesuai (karena setiap bisnis berbeda). Yang jelas adalah bahwa menggunakan AMP dapat membantu Anda dengan strategi SEO On-Page Anda.

Pengoptimalan perangkat seluler (Mobile First Indexing)

Juga sekitar 2015, tren pencarian mengambil giliran radikal. Pada Oktober tahun itu, Google mengumumkan bahwa pencarian melalui perangkat seluler dianggap sebagai faktor peringkat kunci: Mobile First Index telah lahir. Sejak saat itu, raksasa pencarian telah berfokus pada pembuatan rekomendasi praktik terbaik untuk SEO Mobile dan mengembangkan bot khusus (Googlebot untuk smartphone) yang melakukan crawling dan meninjau jenis konten ini untuk mengklasifikasikan website di hasil pencarian seluler.

Mulai saat itu, komunitas SEO berfokus pada pengoptimalan ini, dan dengan itu datang tool seperti Page Speed Insights untuk meningkatkan kinerja dan kecepatan pada perangkat ini (tablet dan smartphone). Untuk semua alasan ini, kami merekomendasikan agar Anda mempertimbangkan dengan serius apakah website Anda dioptimalkan, responsif, dan ramah seluler untuk mesin pencari. Gunakan tool seperti Mobile-Friendly Test resmi Google Developers atau Page Speed Insights itu sendiri. Ini tidak diragukan lagi akan membantu Anda berperingkat lebih tinggi di mesin pencari!

Tool untuk bekerja pada SEO On-Page

Di SEO Alive kami ingin membantu Anda! Itulah mengapa kami meninggalkan Anda daftar berikut tool yang akan membantu Anda dalam merencanakan dan menjalankan strategi SEO On-Page Anda:

Google Search Console

Tool Google untuk Webmasters untuk memantau semua yang berkaitan dengan pengindeksan, crawling, metrik kinerja, kegunaan, kontrol error, dll.

Screaming Frog

Tool crawler yang akan membantu Anda melakukan strategi On-Page yang mendalam dan menyeluruh.

Safecont dan Onpage.org

Ini adalah tool yang sangat baik untuk penanganan konten, konten duplikat, dan kemampuan diindeks, masing-masing.

Semrush, Sistrix dan Ahrefs

Suite SEO "All in One" yang kuat yang akan membantu Anda baik dengan keyword research maupun dengan manajemen profil tautan, di antara banyak hal lainnya.

SEO Alive Software

Tentu saja, tool kami sendiri tidak boleh ketinggalan. Ia sangat meningkatkan apa yang disediakan Search Console, karena kami mengekstrak dan menangani data dari API-nya selain memberi Anda fitur baru seperti visibilitas, yang akan mengubah data Anda menjadi insight yang kuat dan sangat berharga. Temukan perangkat lunak SEO kami secara GRATIS sekarang!

Grafik Visibilitas SEO dari proyek kami (SEO Alive) di perangkat lunak SEO.

Kesimpulan

Saat kita mencapai akhir artikel, dari agensi kami, kami ingin menyampaikan kepada Anda pentingnya kritis melaksanakan strategi SEO On-Page di website Anda. Itulah mengapa kami merekomendasikan agar Anda mengikuti semua langkah yang telah kami berikan, dan Anda tidak diragukan lagi akan berhasil meningkatkan secara dramatis bagian yang sangat penting dari pengoptimalan mesin pencari ini. Jangan buang lebih banyak waktu, mulai bekerja!

Dan Anda, pembaca terkasih... Strategi SEO On-Page apa yang Anda terapkan pada proyek Anda? Beri tahu kami di kotak komentar. Kami akan membalas sesegera mungkin. Sampai jumpa lagi!