SEO Off-Page: Panduan Lengkap untuk Strategi Otoritas

Apa itu SEO Off-Page?

SEO Off-Page dapat didefinisikan sebagai sekumpulan teknik yang kami lakukan di luar situs web kami sendiri dengan tujuan meningkatkan peringkat organik dengan meningkatkan otoritas, memperkuat merek kami, mendorong lalu lintas, dan sebagainya.

Perbedaan antara SEO Off-Page dan SEO On-Page

SEO Off-Page dan SEO On-Page dapat bekerja bersama sebagai strategi peringkat gabungan yang memberikan hasil yang sangat memuaskan. Namun, tindakan yang terlibat dalam masing-masing sangat berbeda dan juga membutuhkan profil profesional yang berbeda.

SEO On-Page terdiri dari mengoptimalkan dalam situs web itu sendiri untuk meningkatkan faktor peringkat yang memungkinkan kita menikmati posisi yang lebih baik di SERP.

Ini adalah pekerjaan yang mencakup faktor-faktor yang kami tangani sepenuhnya di situs, dari lapisan paling dasar tetapi penting (On-Page) hingga sisi yang lebih teknis (WPO, rendering, indexing, dll.) dan, tentu saja, sisi konten.

SEO Off-Page, di sisi lain, terdiri dari pekerjaan yang dilakukan di luar situs web untuk mendapatkan otoritas. Backlink (akuisisi tautan) adalah bagian yang paling dikenal, dan hal pertama yang muncul di pikiran ketika kami mencoba mendefinisikan apa itu SEO Off-Page, tetapi seperti yang akan kita lihat, itu bukan satu-satunya. Link building didasarkan pada memperoleh tautan dari situs berkualitas yang akan meningkatkan peluang halaman kami untuk peringkat dalam hasil pencarian melalui peningkatan otoritas domain kami.

Ketika SEO Off-Page dan SEO On-Page dilakukan dengan baik, mereka mencapai simbiosis yang sangat diperlukan untuk tujuan peringkat kami. Faktanya, jika salah satu dari mereka gagal, kami mungkin tidak mendapatkan hasil yang kami inginkan, karena SEO Off-Page tanpa optimasi internal yang tepat tidak akan memungkinkan kami memanfaatkan pekerjaan, sementara SEO On-Page yang baik tanpa otoritas online tidak akan mengungguli kompetisi.

Jika Anda ingin tahu apakah SEO Off-Page yang Anda jalankan di situs Anda efektif, pastikan untuk menggunakan Software SEO kami dan dapatkan kontrol penuh atas semua yang terjadi di situs web Anda.

Mengapa SEO Off-Page penting?

Dalam praktik, SEO Off-Page selalu penting. Sejak awal peringkat pencarian, memperoleh tautan telah menjadi faktor kunci yang membantu mengidentifikasi otoritas situs dalam hasil pencarian.

Jelas, metodologinya telah berubah, tetapi pentingnya strategi ini tetap sangat tinggi.

Momen penting untuk SEO Off-Page datang ketika algoritma Google Penguin dirilis, mengidentifikasi kualitas tautan masuk ke situs kami sebagai faktor penentu untuk mendapatkan otoritas.

Terlebih lagi, jika kriteria kualitas ini tidak dipenuhi, tautan yang kami dapatkan sebenarnya dapat merugikan kami dengan penalti. Jadi hari ini, SEO Off-Page tidak hanya lebih penting, ini juga jauh lebih kompleks.

Ada banyak studi di luar sana; kami akan mengutip yang ini dari Backlinko, dari 2020, yang menunjukkan korelasi antara peringkat dan domain masuk (dipahami sebagai berkualitas).

Strategi SEO Off-Page

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, akuisisi tautan adalah taktik yang paling dikenal dan mungkin salah satu yang paling efektif untuk meningkatkan strategi SEO Off-Page kami, tetapi itu bukan satu-satunya. Di bawah ini, kami akan membahas pendekatan yang paling populer, termasuk backlink yang baru saja kami sebutkan.

Backlink

Backlink adalah tautan masuk ke situs web kami. Dalam industri, strategi akuisisi tautan dikenal sebagai link building dan terdiri dari memilih dan mengonfigurasi tautan yang Anda peroleh.

Backlink harus memenuhi beberapa faktor kualitas mereka sendiri. Misalnya, disarankan untuk tidak selalu menggunakan anchor text yang sama atau selalu menunjuk ke URL yang sama; mereka juga harus "dofollow" dan disertakan dalam konten dengan cara yang alami.

Seperti yang Anda lihat, mendapatkan tautan berkualitas tidak semudah bertahun-tahun yang lalu, dan tergantung pada banyak variabel yang perlu kami pertimbangkan bahkan sebelum membuat permintaan.

Jenis backlink ini dapat dikategorikan sebagai gratis (organik) dan berbayar (pembelian ulasan).

Tautan Organik - Gratis

Backlink terbaik yang dapat kami dapatkan adalah tautan organik, asalkan memenuhi kriteria kualitas yang diperlukan.

Ini adalah yang diperoleh secara gratis dan dimasukkan secara alami ke dalam konten, misalnya ketika situs yang terkait dengan topik situs web kami menautkan ke kami sebagai referensi untuk sesuatu yang telah ditulis.

Cara mendapatkan tautan gratis? E-A-T

Secara teori, tautan gratis diperoleh secara alami. Saat situs kami menawarkan informasi atau konten berkualitas, situs lain akan menautkan ke kami untuk memudahkan pengguna mereka menemukan kami.

Teori ini, bagaimanapun, bertentangan dengan kenyataan web yang terlalu jenuh penuh situs web dan aturan peringkat SEO yang tidak persis mendorong pembuatan tautan keluar.

Oleh karena itu, cara untuk mendapatkan tautan gratis adalah menemukan situs terbaik untuk meminta penyertaan backlink itu.

Mengingat seberapa jenuhnya web, mengidentifikasi situs yang tepat tidaklah mudah. Ada banyak strategi yang dapat Anda terapkan, dengan E-A-T menjadi salah satu yang paling dikenal.

E-A-T adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Ketika sebuah situs memenuhi 3 faktor ini, itu dapat dianggap ideal untuk mendapatkan tautan gratis.

1. ›

   Expertise terkait dengan pengetahuan tentang sektor atau topik yang dibahas situs web kami. Ini adalah faktor yang relevan untuk mengidentifikasi kualitas situs yang menautkan ke kami.

2. ›

   Authority adalah faktor kunci dalam SEO Off-Page dan mewakili bobot yang dimiliki situs web tersebut secara online, terutama dalam kaitannya dengan kata kunci yang kami pedulikan.

Bobot itu diperoleh, antara lain, dengan memperoleh tautan masuk itu sendiri, jadi sebuah situs dianggap memiliki otoritas jika banyak situs berkualitas lain telah menautkan ke sana.

3. ›Akhirnya, trustworthiness didasarkan pada gagasan seperti transparansi atau legitimasi sebuah situs. Jika situs memiliki konten berkualitas, eksklusif, tidak terduplikasi, tanpa tautan keluar yang berlebihan, kami dapat dengan jelas mengidentifikasinya sebagai situs yang dapat dipercaya.

Tautan buatan (berbayar)

Kesulitan mendapatkan tautan organik, dikombinasikan dengan betapa pentingnya faktor ini, telah mendorong pasar pembelian tautan yang telah menyebar ke seluruh dunia.

Google memperingatkan tentang bahaya membeli tautan buatan, karena ini melemahkan prinsip backlink alami. Meskipun demikian, strategi ini saat ini adalah salah satu fondasi yang banyak situs web andalkan untuk secara bertahap meningkatkan otoritas online mereka.

Faktor SEO yang perlu dipertimbangkan saat membeli tautan

Dalam hal membeli tautan di situs web yang kami minati, kami perlu mempertimbangkan beberapa faktor SEO.

Yang pertama adalah kualitas situs web itu, yang dapat kami nilai menggunakan strategi E-A-T yang disebutkan di atas.

Selain itu, tautan harus memiliki atribut yang benar, seperti dofollow, agar valid untuk tujuan peringkat SEO.

Di sisi lain, hanya karena tautan dibeli tidak berarti itu harus ditempatkan secara artifisial. Itu dapat dimasukkan secara alami dalam konten, sehingga berfungsi sebagai referensi bagi pengguna sambil kami terus memenuhi standar kualitas yang telah kami tetapkan.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya dalam artikel, kami juga merekomendasikan tautan dengan teks anchor yang bervariasi dan menunjuk ke URL yang berbeda, karena jika kami mempertahankan strategi yang identik saat membeli tautan, itu akan dengan mudah dideteksi dan bahkan mungkin dihukum.

Jenis tautan masuk

Ada banyak kriteria untuk mengklasifikasikan jenis tautan masuk yang dapat kami peroleh.

Salah satunya didasarkan pada lokasi di situs tempat ditempatkan. Jadi kita memiliki tautan yang dapat muncul di bagian atas halaman, di akhir konten, di tengah dengan inklusi alami, atau bahkan di footer.

Kami juga membedakan antara tautan yang muncul di satu halaman dan yang muncul di setiap halaman situs. Kasus terakhir saat ini cenderung menyebabkan lebih banyak masalah penalti daripada yang pertama.

Kami juga dapat membedakan jenis tautan masuk berdasarkan tag yang diterapkan padanya. Jadi kita memiliki tautan "nofollow", yang tidak menentukan untuk peringkat SEO, dibandingkan dengan tautan "dofollow", yang menentukan.

Baru-baru ini, Google mengumumkan opsi untuk menggunakan tag alternatif seperti "sponsored" untuk tautan bersponsor dan "ugc" untuk konten yang dihasilkan pengguna.

Ulasan

Dalam hal mendapatkan tautan masuk, ulasan mewakili salah satu strategi konten terbaik.

Mereka terdiri dari artikel topikal, biasanya bersifat informatif, di mana tautan berdasarkan teks anchor yang kami minati dimasukkan secara alami.

Kualitas backlink dan situs yang menautkan ke kami sangat menentukan agar strategi memberikan hasil yang menguntungkan.

Forum

Penggunaan forum untuk mendapatkan tautan masuk telah jatuh dari favor, terutama setelah peluncuran Google Penguin.

Beberapa pengembang tidak mengoptimalkan forum mereka sehingga tautan keluar dihitung, mengingat perubahan yang ditetapkan oleh algoritma ini, karena platform ini dapat diidentifikasi sebagai "link farm".

Komentar blog

Komentar blog mewakili lingkungan yang menarik untuk menempatkan tautan kembali ke situs kami. Bagian yang sulit di sini adalah pemilik blog mengizinkan inklusi tautan tersebut dan kami melakukannya dengan cara yang alami.

Bagaimanapun, bahkan jika dua faktor ini terpenuhi, kami juga harus melihat faktor kualitas yang harus dipenuhi blog, seperti terkait dengan topik kami atau menjadi situs otoritas.

Profil sosial

Profil sosial memungkinkan kami untuk menyertakan tautan ke situs web kami untuk, pada awalnya, tujuan promosi.

Beberapa platform memvalidasi tautan ini untuk tujuan SEO, yang membuatnya sangat berharga untuk dimasukkan dalam halaman atau profil yang kami kelola.

Bagaimanapun, mereka menawarkan kesempatan untuk mendapatkan kunjungan langsung dari pengguna atau pengikut di platform itu, jadi tautan ini selalu direkomendasikan.

Siaran pers

Kami dapat memperoleh tautan dari outlet media otoritatif dengan siaran pers. Bagian yang sulit dalam kasus ini adalah membuat siaran pers itu diambil oleh media dan diterbitkan sambil mempertahankan tautan kembali ke situs kami.

Untuk melakukannya, kami memerlukan situs berkualitas, sesuai dengan kriteria outlet ini, dan kami perlu menawarkan konten yang benar-benar berguna bagi pengguna, karena mereka hanya akan menerbitkannya jika mereka melihat nilai informasi yang nyata.

Tautan footer atau sidebar

Tautan footer atau sidebar tidak direkomendasikan. Fakta bahwa mereka muncul di setiap URL situs web menimbulkan tanda bahaya untuk bot pencarian Google, karena selain diduplikasi terus-menerus, mereka tidak menghormati kriteria kealamian.

Dalam kasus ini, tautan bersponsor tanpa manfaat SEO lebih disarankan, tetapi yang menawarkan potensi lalu lintas yang kuat karena popularitas yang dinikmati situs itu.

Content marketing

Sementara sebelumnya kami fokus pada membeli atau memperoleh tautan, content marketing dari perspektif Off-Page akan fokus pada membuat konten berkualitas untuk menawarkannya untuk publikasi di situs pihak ketiga dengan tujuan:

• ›

  Membangun dan meningkatkan citra merek kami.

• ›

  Memperkuat citra kami sebagai otoritas di sektor (E-A-T).

• ›

  Mendorong lalu lintas referensi ke situs web kami.

Jenis teknik Off-Page ini membantu kami membangun reputasi sebagai ahli di niche kami, faktor yang sangat penting untuk peringkat di Google.

Link Baiting

Teknik ini ditujukan untuk tidak harus pergi mengejar tautan sendiri, tetapi membuat mereka datang kepada kami. Meskipun bisa dianggap sebagai teknik On-Page, mengingat tujuan akhir mendapatkan tautan, kami akan mengklasifikasikannya sebagai Off-Page. Beberapa format konten yang cenderung bekerja paling baik untuk ini adalah:

• ›

  Wawancara dengan ahli

• ›

  Infografis

• ›

  Membuat alat online

• ›

  Video

• ›

  Berita

• ›

  Melakukan studi atau eksperimen

• ›

  Membuat panduan atau tutorial

Sitasi (SEO Lokal)

Di antara faktor-faktor yang memengaruhi peringkat Google My Business listing, ada satu yang khususnya menambah nilai: disebut sitasi.

Saat kita berbicara tentang sitasi dalam SEO Lokal, kita harus berbicara tentang konsep NAP (Nama, Alamat, Telepon). Ini hanyalah sebutan dari bisnis kami dengan nama, alamat, dan nomor telepon. Urutan dapat bervariasi, tetapi idenya adalah untuk selalu menjaga format yang sama saat membuat sitasi, sehingga semuanya persis sama dan memberikan nilai Off-Page itu kepada peringkat SEO Lokal.

Branding: Influencer marketing

Teknik ini ditujukan sepenuhnya untuk meningkatkan citra merek kami, tetapi tidak di mata Google atau mesin pencari, tetapi di mata pengguna sendiri. Kita semua tahu bahwa hari ini, jejaring sosial memainkan peran fundamental dalam kehidupan sehari-hari kita. Semakin banyak, sosok influencer mendapatkan bobot, sebagai orang dengan kekuatan besar untuk membentuk persepsi merek kita.

Strategi ini, eksternal terhadap situs web, akan menangkap dorongan kuat dalam lalu lintas langsung ke situs kami, yang merupakan faktor tidak langsung dalam meningkatkan peringkat.

Sekarang Anda tahu apa itu SEO Off-Page, ingatlah dengan kuat dalam strategi peringkat Anda, dan lakukan dengan hati-hati, mencari saran dari agensi khusus untuk menghindari potensi penalti Google.

Kesimpulan

Seperti yang telah kita lihat, SEO Off-Page adalah bagian struktural dalam piramida SEO, dan strateginya harus berjalan beriringan dengan SEO On-Page, karena Google memberi penghargaan baik kepada situs web yang memiliki SEO on-page yang kuat maupun mereka yang memiliki profil tautan yang solid dan berkualitas. Apa yang Anda tunggu?

Mulai rencanakan dan kembangkan strategi SEO Off-Page Anda!

Pembaca yang terhormat, apakah Anda sudah tahu tentang strategi yang telah kami bagikan dengan Anda ini? Mana yang Anda gunakan dalam proyek Anda? Beritahu kami di komentar! Sampai jumpa lagi!