Arsitektur Web untuk SEO: Panduan Lengkap dan Praktik Terbaik
Dalam setiap proses, baik SEO maupun pengembangan web, ada satu fase yang menonjol pentingnya di atas yang lain. Kita berbicara tentang arsitektur web. Apakah kita benar-benar tahu apa itu dan bagaimana ia dapat mempengaruhi proyek kita?
Untuk menempatkannya dalam konteks, dan berdasarkan pengalaman kami, 70-80% situs web yang gagal melakukannya karena fase ini tidak direncanakan dengan baik dan tidak menerima kepentingan kritis yang layak diterimanya.
Apa itu Arsitektur Web?
Kita dapat mendefinisikan arsitektur web sebagai cara halaman-halaman dari sebuah situs web disusun dan dihubungkan satu sama lain secara logis dan koheren. Arsitektur web yang ideal membantu pengguna dan spider mesin pencari dengan mudah menemukan apa yang mereka cari di sebuah situs web.
Mengapa arsitektur penting untuk SEO?
Mari kita gunakan analogi yang sangat sederhana. Bayangkan sebuah toko besar, sebuah department store di mana kita dapat menemukan berbagai macam produk, termasuk makanan. Bayangkan kita sedang membeli TV, dan tepat di sebelahnya, ketika kita ingin melihat furnitur untuk meletakkannya di rumah, kita melihat rak dengan tomat, dan di sebelahnya laci dengan kemeja dan celana.
Apakah menurut Anda pembeli akan mendapatkan kesan yang baik tentang toko atau dapat membeli dan menemukan apa yang mereka cari dalam waktu singkat? Mungkin pelanggan akan pergi tanpa membeli, dan jika seseorang di jalan bertanya apa keahlian toko itu, mereka tidak akan dapat mengatakannya sama sekali.
Setelah memberikan contoh yang cukup grafis ini, mari kita terapkan lebih ke ceruk digital kita.
Dalam lingkungan SEO, kita dapat membenarkan pentingnya arsitektur web yang tepat terutama karena tiga alasan:
- Pertama: Arsitektur web yang dioptimalkan membantu spider mesin pencari menemukan dan mengindeks semua halaman situs web Anda. Sederhana saja: crawler memasuki situs web kita dan, jika mereka tidak dapat meng-crawl-nya sepenuhnya, untuk menemukan semua halaman dan memahami pentingnya dan hierarkinya, kemungkinan besar (kalau tidak pasti) mereka akan meninggalkan beberapa halaman tanpa terindeks di sepanjang jalan. Mungkin terjadi, seperti yang sering terjadi, bahwa halaman tersebut adalah yang dimaksudkan untuk menghasilkan konversi, sehingga kehilangan semua potensinya.
Insiden jenis ini, karena arsitektur situs yang buruk, biasanya terjadi di situs eCommerce besar di mana perhatian yang tepat tidak diberikan, meninggalkan halaman produk tidak terindeks di sepanjang jalan dan kehilangan semua penjualan organik yang akan dibawakannya.
Jika Anda memiliki halaman di situs Anda yang berjarak beberapa klik dari beranda (atau tidak ditautkan dari halaman lain mana pun), Googlebot akan kesulitan menemukan dan mengindeks halaman tersebut. Tetapi jika arsitektur situs saling terkait, spider dapat mengikuti tautan internalnya ke 100% halaman.
- Kedua: Melalui arsitektur yang tepat dan penggunaan internal linking yang baik, kita akan mencapai distribusi otoritas yang optimal (PageRank). Dengan menautkan halaman-halaman paling relevan dari situs web kita dengan benar, kita akan membuat Google memahami bahwa itulah yang memiliki bobot terbesar dan, oleh karena itu, menampilkannya di atas yang lain.
Sebelum tindakan lainnya, kita harus mempertimbangkan di tingkat bisnis mana halaman relevan yang ingin kita tonjolkan untuk Google.
- Ketiga: Arsitektur situs web yang benar membuatnya mudah bagi pengunjung untuk menemukan apa yang mereka butuhkan. Kembali ke contoh department store, jika di sebelah produk kita meletakkan produk terkait, konten yang dapat memperkaya pencarian pengguna, atau konten yang melengkapi konten awal, kita akan mampu mempertahankan pengguna lebih lama, membuat mereka mengunjungi lebih banyak area di tempat usaha kita, dan kemungkinan melakukan pembelian.
Itu, diterjemahkan ke SEO, akan memberikan:
-
Dwell time yang lebih lama di situs web.
-
Konsumsi halaman yang lebih besar.
-
Jumlah klik yang lebih tinggi, dll.
Semua ini adalah sinyal yang diterima Google bahwa situs kita menarik bagi pengguna, dan oleh karena itu akan membantu kita mendapatkan ranking yang lebih baik di SERP.
Struktur web tipe SILO
Jika kita menyelidiki sedikit tentang topik ini, kita akan sering membaca ungkapan "struktur web tipe SILO". Mari kita lihat apa yang kita maksud dengan jenis struktur khusus ini:
Struktur silo adalah bentuk arsitektur SEO yang mengoptimalkan struktur situs dengan mengorganisasi kontennya ke dalam kategori, yang pada gilirannya menampung konten dengan subjek yang sama dan menghindari menghubungkannya dengan kata kunci dari kategori lain. Struktur ini mengejar tujuan untuk meningkatkan relevansi kata kunci ini di mata mesin pencari.
Pada contoh sebelumnya, kita melihat ketidakteraturan yang akan dihasilkan dalam struktur non-SILO, di mana jika kita ingin mengambil beberapa permen biru, kita mungkin akan berakhir dengan beberapa permen warna lain yang tidak diinginkan.
Prosedur jenis ini sangat umum dan banyak digunakan saat membuat arsitektur web dan internal linking-nya, tetapi tidak harus ketat, melainkan beradaptasi dengan kebutuhan proyek.
Praktik terbaik saat membangun arsitektur kita
1. Gunakan arsitektur situs "flat"
Secara umum, arsitektur situs "flat" memberikan manfaat yang lebih besar dari sudut pandang SEO.
Arsitektur flat berarti pengguna (dan crawler mesin pencari) dapat mencapai halaman mana pun di situs web kita dalam 4 klik atau kurang.
Di sisi lain, arsitektur situs "Deep" berarti mencapai halaman tertentu dapat memakan waktu antara 4 dan 10 klik.
Mengapa ini penting?
Pertama, arsitektur web yang dangkal berarti otoritas tautan mengalir dari halaman yang memiliki jumlah backlink lebih banyak, seperti beranda, ke halaman yang ingin kita ranking, seperti halaman produk.
Kedua, arsitektur flat berarti spider Google dapat menemukan semua halaman web situs Anda dalam waktu yang lebih optimal, sehingga memaksimalkan crawl budget.
2. Kesederhanaan dalam situs web
Akan ada kasus di mana menyederhanakan situs web akan lebih sulit karena kompleksitasnya. Tetapi disarankan untuk mengingat hal ini saat mengembangkannya, bahkan pada situs dengan ratusan ribu halaman.
Tidak hanya buruk untuk SEO, tetapi juga merupakan pengalaman pengguna yang buruk. Bayangkan Anda baru saja mendarat di halaman acak di situs itu. Apakah Anda benar-benar berpikir pengguna akan menemukan kemudahan untuk menavigasi dan menemukan apa yang mereka butuhkan? Mungkin tidak.
Tetapi ketika arsitektur situs Anda sederhana, sangat mudah bagi pengguna untuk menavigasi situs Anda untuk menemukan apa yang mereka butuhkan, dan jika mudah bagi pengguna, juga akan mudah bagi crawler.
Inilah mengapa penting untuk menetapkan hierarki web yang benar sejak saat pertama dan mempertahankan ide tersebut selama pertumbuhan situs web seiring waktu.
Ini adalah kesalahan yang sangat umum, pada situs web yang mulai tumbuh tanpa kendali, untuk menambahkan kategori dan subkategori, menghubungkannya satu sama lain tanpa banyak studi atau kriteria, menciptakan cluster dan pohon hierarki tanpa makna apa pun, menciptakan situs web yang mustahil dipahami oleh spider Google.
3. Menggunakan halaman kategori secara optimal
Halaman yang kita buat sebagai "kategori" membuat organisasi arsitektur menjadi mudah dan dapat diskalakan dalam jangka menengah dan panjang.
Ingin meluncurkan halaman baru? Tambahkan ke kategori yang sudah ada. Dan tautkan halaman baru dari kategori tersebut. Dengan cara ini Anda akan dapat tumbuh secara stabil dan mempertahankan aliran PageRank yang tepat. Untuk ini, perlu untuk telah melaksanakan studi awal yang baik dengan benar untuk mendefinisikan poin ini.
Ingin menambahkan sejumlah besar halaman baru? Kita akan membuat kategori baru. Dan tautkan halaman baru dari halaman kategori baru tersebut.
Tanpa struktur kategori, halaman ditambahkan secara acak... yang biasanya menghasilkan arsitektur situs yang rumit.
Mungkin terjadi, pada situs kecil, bahwa struktur kategori tidak masuk akal, dan kita secara eksklusif mengorganisasi halaman akhir. Seperti yang kami sebutkan, ini biasanya untuk situs kecil, dan kami menekankan kembali pada pentingnya perencanaan awal sebelumnya sebelum terjun membangun situs web.
4. Struktur URL
Dalam arsitektur web kita, struktur URL harus secara logis mengikuti kategorinya. Ini sangat penting, karena akan membantu pengguna mengetahui di mana mereka berada di situs web hanya dengan membaca URL, asalkan friendly.
Untuk membantu kita dengan ini, ada elemen yang sangat penting dalam setiap arsitektur web, breadcrumbs. Mereka memiliki, seperti yang kami katakan, bobot yang sangat tinggi, karena akan berfungsi untuk memberi tahu kita setiap saat di mana kita berada di situs web, bagaimana halaman tersebut terkait dengan pendahulunya, hierarki apa yang dimilikinya, dan juga akan membantu meningkatkan distribusi otoritas.
Berikut adalah contoh struktur URL yang banyak digunakan situs:
URL tidak harus terlihat persis seperti ini, tetapi penting bahwa semua URL di situs mengikuti struktur yang sama.
5. Gunakan tautan internal
Arsitektur ditentukan oleh cara halaman-halaman Anda ditautkan satu sama lain.
Itulah sebabnya kita harus menautkan ke halaman kategori dari menu navigasi, dan dari halaman kategori ke halaman individual dari kategori tersebut.
Penting juga untuk menggunakan tautan internal untuk menghubungkan konten satu halaman ke halaman terkait lainnya di situs web kita.
Tautan internal ini bukan hanya untuk SEO, tetapi mereka membantu pengguna memiliki pengalaman browsing yang lebih baik.
Penting: Tautan internal ini, dengan anchor text yang sesuai, dioptimalkan untuk SEO, harus memiliki gaya CSS yang membuatnya menonjol dalam konten tempatnya berada, sehingga dapat dengan mudah diidentifikasi secara visual sebagai tautan internal.
6. Buat dan optimalkan Sitemap kita
Sebuah sitemap adalah cara yang bagus untuk meningkatkan "crawlability" dari situs web kita. Ini juga akan membantu kita mempertahankan kontrol yang lebih besar atas kategori dan subkategori situs web kita, asalkan kita menjaganya tetap up to date dan teroptimasi.
Sebagai kesimpulan akhir, saat merancang arsitektur, kita harus terlebih dahulu mengingat pengalaman pengguna dalam navigasi dan makna yang kita berikan sepanjang kunjungan mereka di situs web kita. Jika optimal, jelas, dan sederhana bagi mereka, juga akan demikian bagi Google dan akan memberikan reward.
Apakah Anda ingin kami membantu Anda mengorganisasi arsitektur paling optimal untuk situs web Anda? Hubungi tim kami, kami senang membantu Anda.
Penulis: David Kaufmann
Saya telah menghabiskan lebih dari 10 tahun terakhir benar-benar terobsesi dengan SEO — dan jujur saja, saya tidak mau menukarnya dengan apa pun.
Karier saya mencapai level baru ketika saya bekerja sebagai senior SEO specialist untuk Chess.com — salah satu dari 100 website paling banyak dikunjungi di seluruh internet. Bekerja di skala seperti itu, di jutaan halaman, puluhan bahasa, dan di salah satu SERPs paling kompetitif yang ada, mengajari saya hal-hal yang tidak akan pernah bisa diberikan oleh kursus atau sertifikasi mana pun. Pengalaman itu mengubah cara pandang saya tentang seperti apa SEO yang benar-benar hebat — dan menjadi fondasi bagi semua yang saya bangun setelahnya.
Dari pengalaman itu, saya mendirikan SEO Alive — sebuah agency untuk brand yang serius menggarap pertumbuhan organik. Kami tidak di sini untuk menjual dashboards dan laporan bulanan. Kami di sini untuk membangun strategi yang benar-benar menggerakkan hasil, menggabungkan yang terbaik dari SEO klasik dengan dunia baru yang menarik dari Generative Engine Optimization (GEO) — memastikan brand Anda tidak hanya muncul di tautan biru Google, tetapi juga di dalam jawaban yang dihasilkan AI yang dikirimkan ChatGPT, Perplexity, dan Google AI Overviews kepada jutaan orang setiap harinya.
Dan karena saya tidak bisa menemukan tool yang menangani kedua dunia itu dengan benar, saya membangunnya sendiri — SEOcrawl, sebuah platform enterprise SEO intelligence yang menyatukan rankings, audit teknis, pemantauan backlinks, kesehatan crawl, dan pelacakan visibilitas brand di AI dalam satu tempat. Inilah platform yang selalu saya harap pernah ada.
Temukan lebih banyak konten dari penulis ini
