Apa itu SERP dan bagaimana evolusinya?

Apa itu SERP?

SERP adalah singkatan dari "Search Engine Results Page" — halaman hasil mesin pencari. Istilah ini merujuk pada hasil pencarian yang muncul di halaman mesin pencari (Google, Bing, Yandex…).

Jenis-jenis SERP

Hasil pencarian, atau snippet, terbagi menjadi dua kelompok besar: SEO atau hasil organik, dan SEM atau hasil berbayar.

SERP organik

Hasil ini gratis dan paling alami karena muncul berkat upaya SEO.

SERP berbayar (SEM)

Hasil ini berbayar (SEM) dan muncul melalui investasi di Google Ads. Bergantung pada beragam faktor seperti bid dan kata kunci.

Jenis-jenis hasil

Di dalam hasil pencarian organik (SEO) terdapat banyak format:

Featured snippet

Memiliki format khusus yang memberikan jawaban cepat dan ringkas atas kueri pengguna. Hasil ini dikenal sebagai "posisi 0" atau featured snippet. Agar situs kita muncul pada jenis hasil ini, kita perlu menyusun konten dalam bentuk jawaban atas pertanyaan dan mengilustrasikannya dengan tabel atau daftar.

Jawaban instan

Hasil yang berorientasi memberikan jawaban cepat dan konkret. Semacam kamus yang merangkum sangat banyak kueri instan.

Carousel

Hasil dalam format ini muncul karena intent pencarian pengguna. Google memahami bahwa pada jenis kueri ini pengguna ingin beberapa pilihan, bukan satu jawaban tunggal.

Lokal

Lewat geolokasi pengguna, Google bisa menampilkan hasil terdekat berdasarkan lokasi. Listing Profil Bisnis Google dan peta menjadi hasil yang sangat berharga untuk ditampilkan kepada pengguna.

Berita utama

Untuk pencarian berita terkini, hasil dari berbagai media akan tampil. Inilah hasil paling instan karena selalu menampilkan berita yang baru terjadi.

Video

Google telah mengintegrasikan video YouTube ke dalam hasil pencarian. Untuk muncul di hasil ini, kamu harus mengoptimasi semua kolom: judul, deskripsi, kata kunci…

Gambar

Saat ini gambar muncul di bagian atas halaman ketika pengguna melakukan pencarian. Tidak selalu, tetapi pada sebagian besar kesempatan. Penting untuk berusaha tampil di hasil ini karena CTR-nya cenderung lebih tinggi dan menarik konsumen jika kamu menjalankan e-commerce. Wajib menambahkan title dan ALT pada semua gambar agar Google bisa mengidentifikasi dan menampilkannya dengan benar.

Sitelinks

Sitelinks adalah halaman yang ditautkan langsung dari hasil pencarian. Dibuat otomatis oleh Google dan menampilkan bagian-bagian paling populer dari sebuah situs.

Peta

Google sangat menyukai hasil lokal sehingga sering menampilkan peta untuk jenis pencarian ini, misalnya "restoran vegetarian".

SEM

Di antara hasil berbayar (SEM) ada dua kelompok besar: produk/Google Shopping dan iklan teks klasik.

Produk (Google Shopping)

Saat ini berbentuk blok gambar dengan tautan. Tujuannya mempermudah pembelian dan biasanya tampil sebagai hasil pertama. Bisa dikategorikan SEM karena perlu membayar untuk muncul di sini.

Iklan (Google Ads)

Iklan biasanya menempati bagian atas halaman hasil Google, sebelum hasil organik, karena bersifat berbayar.

Bagaimana memilih hasil yang paling cocok untukku?

Dengan begitu banyak ragam, kamu bisa mencapai posisi teratas halaman pertama — sekaligus pengguna — melalui beberapa format dari satu situs yang sama. Artinya, kamu bisa menempati lebih dari satu hasil dalam satu halaman. Kuncinya adalah memahami jenis hasil yang paling relevan dan memanfaatkan peluang itu.

Kita perlu memahami cara kerja hasil pencarian dan jenisnya untuk memilih strategi. Misalnya, jika kamu memiliki toko online, kamu dapat memanfaatkan Google Shopping, hasil gambar, konten yang menjawab pertanyaan pengguna, dan sebagainya.

Apakah SERP penting untuk SEO?

Ada slogan terkenal: "Kalau kamu tidak muncul di Google, kamu tidak ada." Tiga hasil teratas di mesin pencari menyerap sekitar 75% trafik, jadi bekerja meraih posisi teratas tidak bisa ditawar.

Selain itu, kanal organik di sebagian besar kasus adalah kanal yang membawa trafik terbanyak ke situs, sehingga kita harus merawat dan mengoptimalkan search snippet. Snippet menampilkan halaman dengan judul, deskripsi, dan URL-nya — dan harus mampu memenangkan klik pengguna.

Untuk strategi SEO yang sukses, kita harus mengenal setiap jenis hasil pencarian dan memahami cara kerjanya.

Bagaimana cara meraih posisi teratas?

Hal utama adalah menentukan strategi pemeringkatan yang sesuai untuk proyek. Ini adalah tugas analisis yang dilakukan spesialis SEO. Untuk meraih posisi teratas halaman pertama mesin pencari, fokus pada bidang berikut:

Intent pencarian

Perlu mengidentifikasi dengan tepat intent pencarian setiap halaman dan mendefinisikan customer journey calon pelangganmu. Bedakan jenis halaman: halaman transaksional ditujukan untuk penjualan, halaman informasional memberikan informasi sebelum pembelian, dan ada pula halaman navigasional. Dengan arsitektur informasi yang jelas, kita dapat menyesuaikan konten untuk setiap jenis halaman.

Buyer persona

Tentukan buyer persona: siapa calon pelangganmu? Strategi SEO harus diarahkan kepada audiens target untuk benar-benar memahami kebutuhan mereka.

Riset kata kunci

Identifikasi kata kunci targetmu, lalu telusuri kata kunci yang sudah tampil sebagai featured snippet dan yang belum agar bisa diperkuat.

Data terstruktur

Dengan data terstruktur (https://schema.org/) kamu bisa memberikan informasi lengkap kepada Google tentang setiap halaman dan membantu menampilkannya pada hasil pencarian yang spesifik — misalnya resep masakan.

Konten

Penting untuk mengetahui konten apa yang muncul sebagai featured snippet dan bagaimana memperbaiki konten yang belum berhasil tampil sebagai snippet.

Metadata

Berdasarkan studi kata kunci, berikan setiap halaman URL, title, dan meta description untuk menciptakan snippet yang dioptimalkan sempurna untuk hasil pencarian.

Tautan

Mendapatkan tautan berkualitas yang menuju situs untuk meningkatkan Domain Authority dan Page Authority halaman.

Kecepatan loading

Kecepatan loading atau WPO adalah elemen krusial untuk muncul di hasil pencarian Google. Kamu harus mengoptimalkan ukuran gambar dan mengompresi bobotnya bila perlu.

Mobile

Situs harus tersedia dan dioptimalkan untuk perangkat mobile, karena pencarian dari perangkat ini terus meningkat.

Kesimpulan

Jangan lupakan pentingnya setiap jenis hasil pencarian dalam strategi digital marketing. Sampaikan semua pertanyaanmu kepada kami: kami senang membantu.

Sumber referensi:

• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages