Mengenali dan mengatasi kanibalisasi keyword
Kanibalisasi keyword mungkin berada jauh di bawah prioritas SEO Anda dibandingkan pembuatan konten, perbaikan teknis, dan WPO. Namun demikian, penting untuk mengetahui cara mengidentifikasi dan mengatasi situasi ini segera setelah terjadi.
Teruslah membaca dan temukan cara mengenali kanibalisasi SEO dengan cepat dan mudah berkat SEOcrawl.
Apa itu kanibalisasi SEO?
Kanibalisasi SEO terjadi ketika Anda memiliki lebih dari satu URL yang ranking untuk sebuah keyword, dan distribusi klik di antara keduanya serupa. Ambil contoh keyword "mobil murah": kanibalisasi terjadi bila Anda memiliki:
- Homepage ranking dengan "mobil murah": cars.com
- Landing page spesifik: cars.com/mobil-murah
Hanya karena beberapa URL ranking untuk sebuah keyword, bukan berarti otomatis terjadi kanibalisasi. Harus ada volume trafik yang signifikan yang jatuh pada kedua URL.
Mari kita lihat sebuah contoh dan menganalisis hasil dari Chess.com.
Kapan kanibalisasi SEO terjadi?
Seperti telah disebutkan, distribusi klik harus signifikan agar dapat disebut kanibalisasi, bukan 99% vs 1%. Google secara berkala melakukan tes, mengubah posisi URL atau mendorong sebuah URL ke puncak selama beberapa jam atau hari. Selama tidak ada pangsa klik yang signifikan, hal itu tidak terhitung sebagai kanibalisasi. Dengan SEOcrawl, Anda dapat dengan cepat dan mudah melihat distribusi trafik dan impresi untuk setiap potensi kasus kanibalisasi.
Semuanya mengarah ke kanibalisasi SEO – tetapi hati-hati, itu bukan kasusnya! Karena hasil tidak difilter berdasarkan negara, yang Anda lihat di layar bukanlah kanibalisasi, melainkan URL yang berbeda yang ranking di masing-masing negara untuk keyword "chess".
Jika Anda memfilter berdasarkan negara, misalnya Spanyol, Anda akan langsung melihat perbedaannya.
Bagaimana menganalisis data ini?
Setelah Anda memiliki data untuk seluruh keyword, sampailah pada bagian intinya. Secara default semuanya diurutkan berdasarkan volume klik. Saat Anda membuka sebuah kasus, tersedia berbagai opsi analisis.
- Pertama, Anda memeriksa apakah kanibalisasi ini agresif atau tidak. Pada gambar Anda melihat: URL pertama memiliki 76% klik, yang kedua 8,2%. Sisanya memiliki volume yang sangat kecil, jadi secara teoritis Anda tidak perlu khawatir.
- Kedua, Anda memeriksa apakah semua URL yang ditampilkan valid atau ada yang bisa dihapus. Kadang URL dengan filter atau halaman duplicate content muncul – kesempatan baik untuk bersih-bersih.
Sekarang tiba pertanyaan jutaan dolar ... Bagaimana Anda tahu ini kanibalisasi positif atau negatif?
Bagaimana mengenali kanibalisasi SEO positif atau negatif?
Sangat mudah! Kanibalisasi positif terjadi bila Anda menduduki beberapa posisi di hasil pencarian dan seluruh halaman memiliki metrik konversi yang baik. Kanibalisasi negatif terjadi bila sebuah halaman dengan nilai konversi buruk ranking di atas URL dengan nilai konversi lebih baik di hasil pencarian.
Sedikit membingungkan? Berikut contoh yang tidak menyisakan pertanyaan:
Kanibalisasi positif:
- URL example.com/1/ pada posisi 3 dengan konversi 10% dan 1.000 klik
- URL example.com/2/ pada posisi 4 dengan konversi 10% dan 750 klik
Total: 1.750 klik dan 175 konversi
Kanibalisasi negatif:
- URL example.com/1/ pada posisi 3 dengan konversi 1% dan 1.000 klik
- URL example.com/2/ pada posisi 4 dengan konversi 10% dan 750 klik
Total: 1.750 klik dan 85 konversi
Seperti yang Anda lihat, pada kasus kanibalisasi SEO, URL dengan conversion rate tertinggi harus selalu berada di depan.
Akhirnya, kita sampai pada salah satu bagian paling penting. Setelah Anda dapat membedakan kanibalisasi positif dari negatif, yang tersisa hanyalah mengetahui solusi yang tepat untuk setiap kasus.
Solusi yang mungkin untuk kanibalisasi SEO
Pertanyaan menentukan pada setiap solusi adalah: apakah benar-benar diperlukan?
- Kasus 1: Jika Anda memiliki kanibalisasi positif dan kedua halaman mengkonversi dengan baik, Anda bisa santai saja.
- Kasus 2: Jika halaman yang lebih baik mengkonversi berada di belakang halaman yang lebih buruk mengkonversi, salah satu tindakan terbaik adalah menghapusnya dan mengarahkan ulang secara permanen melalui 301 redirect.
- Kasus 3: Jika Anda memiliki kanibalisasi negatif dan ingin mempertahankan kedua hasil namun menukar urutannya, solusinya: menambahkan lebih banyak konten, optimasi metadata, dsb.
Seperti yang Anda lihat, pada sebagian besar kasus cukup dilakukan pembersihan menyeluruh dengan redirect dan optimasi konten. Dengan begitu Anda memaksimalkan hasil pencarian Anda.
Ada pertanyaan atau ingin membagikan contoh? Cukup hubungi kami!
Pesan DEMO dan kami memberi Anda trial akses Enterprise 2 minggu.
Penulis: David Kaufmann
Saya telah menghabiskan lebih dari 10 tahun terakhir benar-benar terobsesi dengan SEO — dan jujur saja, saya tidak mau menukarnya dengan apa pun.
Karier saya mencapai level baru ketika saya bekerja sebagai senior SEO specialist untuk Chess.com — salah satu dari 100 website paling banyak dikunjungi di seluruh internet. Bekerja di skala seperti itu, di jutaan halaman, puluhan bahasa, dan di salah satu SERPs paling kompetitif yang ada, mengajari saya hal-hal yang tidak akan pernah bisa diberikan oleh kursus atau sertifikasi mana pun. Pengalaman itu mengubah cara pandang saya tentang seperti apa SEO yang benar-benar hebat — dan menjadi fondasi bagi semua yang saya bangun setelahnya.
Dari pengalaman itu, saya mendirikan SEO Alive — sebuah agency untuk brand yang serius menggarap pertumbuhan organik. Kami tidak di sini untuk menjual dashboards dan laporan bulanan. Kami di sini untuk membangun strategi yang benar-benar menggerakkan hasil, menggabungkan yang terbaik dari SEO klasik dengan dunia baru yang menarik dari Generative Engine Optimization (GEO) — memastikan brand Anda tidak hanya muncul di tautan biru Google, tetapi juga di dalam jawaban yang dihasilkan AI yang dikirimkan ChatGPT, Perplexity, dan Google AI Overviews kepada jutaan orang setiap harinya.
Dan karena saya tidak bisa menemukan tool yang menangani kedua dunia itu dengan benar, saya membangunnya sendiri — SEOcrawl, sebuah platform enterprise SEO intelligence yang menyatukan rankings, audit teknis, pemantauan backlinks, kesehatan crawl, dan pelacakan visibilitas brand di AI dalam satu tempat. Inilah platform yang selalu saya harap pernah ada.
Temukan lebih banyak konten dari penulis ini
