Bagaimana Search Intent Memengaruhi SEO

Pentingnya dalam SEO

Google selalu ingin memberikan jawaban kepada pengguna atas pencarian yang mereka lakukan. Secara logis, hal ini sangat bergantung pada kata kunci mereka. Dengan begitu, kita dapat melihat dengan jelas bahwa tidaklah sama jika seseorang mencari "beli sushi" dengan jika pencariannya adalah "apa itu sushi".

Search intent jelas berbeda untuk setiap kasus, tetapi ini adalah contoh praktis yang nyata. Intent yang dimiliki pengguna tidak selalu didefinisikan secara eksplisit dalam kata kuncinya.

Itulah mengapa tugas para profesional SEO maupun Google adalah menciptakan, mengindeks, dan memberi peringkat hasil yang sesuai berdasarkan search intent, karena Google tidak akan lagi menampilkan, seperti dahulu, teks panjang dengan banyak kata kunci jika tidak menjawab pencarian itu.

Maka dari itu....

Apa itu Search Intent?

Setelah memahami contohnya, kita dapat lebih baik membahas definisi konkret tentang apa itu Search Intent. Singkatnya, ini merujuk pada intent pencarian SEBENARNYA seorang pengguna.

Kami menekankan bagian "sebenarnya" karena Google mampu menafsirkan, berdasarkan apa dan bagaimana kita menulis, apa yang mungkin kita cari. Hal ini berkat peningkatan seperti Rank Brain, algoritma machine learning-nya.

Bagi para SEO, penting untuk mengidentifikasinya dan mengoptimalkan strategi mereka sesuai search intent ini.

Beberapa aspek relevan ikut bermain di sini, seperti semantik, konteks, cara menyajikan tidak hanya teks tetapi juga elemen-elemen pelengkap yang mendukungnya, dll. Dengan kata lain, Google akan menganalisis tidak hanya berdasarkan kata kunci tetapi juga bagaimana kita mengaitkannya, bagaimana kita menyajikannya, dan akhirnya, bagaimana mereka merespons permintaan informasi yang diminta.

Sebelumnya, halaman dengan konten teks sedikit akan dilabeli sulit untuk diberi peringkat oleh SEO mana pun, tetapi mengetahui konsep Search Intent, kami akan memberikan contoh visual lainnya.

Jika kita melakukan pencarian seperti "konversi euro ke dolar", apakah kita ingin mendarat di halaman dengan teks panjang berbicara tentang euro dan dolar dan tabel ekuivalensi yang panjang? Kemungkinan besar, jika kita melihat itu, kita akan menutup halaman dalam hitungan detik. Sebaliknya, jika kita tiba di URL tanpa konten tetapi dengan bilah untuk memasukkan jumlah euro yang ingin kita konversi dan tombol untuk mengeklik dan memberi kita hasil dalam dolar, bukankah itu yang kita cari?

Nah, inilah yang merangkum dengan sempurna apa itu search intent. Sementara SEO sekolah lama akan merekomendasikan opsi pertama, SEO masa kini memungkinkan untuk memberi peringkat URL di posisi 1 dengan konten yang minim, dengan mempertimbangkan faktor ini.

Hal ini karena itu mengharuskan bot Google tahu bagaimana menghubungkan konten dan elemen dengan benar, untuk memastikan bahwa Search Intent terpenuhi dengan memadai.

Jenis-jenis Search Intent

Secara logis, saat kita menyelam lebih dalam ke Search Intent, kita menemukan kompleksitas yang lebih besar.

Untuk memulai, di Internet kita harus membedakan berbagai jenis intent pencarian pengguna:

Pencarian transaksional

Pengguna yang ingin melakukan tindakan, seperti membeli produk, berlangganan layanan, mengunduh program, dll.

Contoh: "beli mesin kopi otomatis"

Pencarian informasional

Pengguna yang perlu memperoleh informasi tentang suatu topik.

Contoh: "apa itu asam folat"

Pencarian informasional spesifik

Ini adalah pencarian informasional yang dibawa ke batasnya, ketika pengguna membutuhkan data spesifik tertentu.

Contoh: "berapa jumlah penduduk Bandung"

Pencarian "Pergi"

Pengguna mencari tujuan tertentu, yang ingin mereka peroleh informasinya untuk kemungkinan kunjungan.

Contoh: "apa yang harus dilakukan di Bali"

Pencarian navigasional

Pengguna yang mencari alamat web, tetapi tidak tahu atau lupa URL-nya.

Contoh: "amazon"

Pencarian "Device Action"

Pengguna yang ingin melakukan tindakan dengan perangkat seluler.

Contoh: "tambahkan pengingat"

Pencarian geolokasi

Pengguna yang mencari layanan dekat lokasi mereka.

Contoh: "restoran vegan di dekat saya" Dengan klasifikasi Search Intent ini, banyak pilihan jelas dikecualikan dan, bahkan dalam setiap kategori, karakteristik spesifik dapat memotivasi pencarian berbeda yang tak terhingga.

Tetapi setidaknya membantu menyoroti jenis search intent yang paling sering diajukan oleh pengguna.

Google dan posisinya tentang Search Intent

Profesional SEO punya banyak pekerjaan untuk menciptakan strategi Search Intent (kita akan melihat ini secara detail nanti), tetapi Google juga memiliki bagiannya.

Mesin pencari perlu memahami search intent penggunanya dengan benar. Karena Internet terus tumbuh, mengelompokkan konten dalam kaitan dengan pencarian yang dilakukan menjadi lebih kompleks.

Bahkan, pada awalnya ia tidak memiliki alat berkembang untuk menganalisis search intent ini, tetapi kini telah maju dalam hal ini.

Misalnya, jika kamu melakukan pencarian seperti "hotel di Bandung", Google tidak akan fokus pada hasil definisi tentang apa itu hotel-hotel di Bandung. Ia menafsirkan (mungkin dengan akurasi penuh) bahwa kamu mencari hotel untuk menginap di kota tersebut dan menawarkanmu hasil terkait terbaik atau, setidaknya, yang paling baik dioptimalkan untuk SEO untuk tujuan itu.

Karena itu, Google sedang melakukan bagiannya. Dan, yang paling penting, jika SEO tidak melakukan bagian mereka, mereka tidak hanya kehilangan kesempatan untuk mencapai ROI lebih tinggi pada halaman yang dioptimalkan, tetapi pesaing bahkan bisa mendahului mereka dan kemudian akan lebih sulit mendapatkan posisi optimal.

Cara mengerjakan Search Intent dalam SEO

Pekerjaan profesional SEO terkait Search Intent terutama diidentifikasi dalam 2 fase utama:

• ›Analisis pengguna
• ›SEO on-page

Analisis pengguna

Untuk mengoptimalkan konten kita sesuai search intent, pertama-tama kita harus tahu intent apa yang sebenarnya dimiliki pengguna kita saat menggunakan mesin pencari.

Di sini kita memiliki banyak alat untuk memperoleh informasi yang kita inginkan dan yang dapat kita kerjakan di masa depan:

• ›Analisis pencarian di situs kita.
• ›Google Analytics.
• ›Keyword research.
• ›Studi pasar.

SEO on-page

Salah satu fitur penting dari Search Intent adalah bahwa ini terutama didasarkan pada SEO on-page. Artinya, hampir semua pekerjaan harus difokuskan pada optimasi konten internal situs kita.

Saat mengidentifikasi intent pencarian pengguna yang dapat menawarkan kinerja lebih baik bagi kita, inilah saat menciptakan, memperbarui, dan mengoptimalkan konten situs kita agar bisa diperingkatkan dalam strategi ini.

Search Intent dalam pencarian

Seperti yang disebutkan sebelumnya, Google sedang mengerjakan pencarian berdasarkan intent pengguna. Mereka telah membuat kemajuan signifikan, yang dapat kita manfaatkan untuk lebih baik mendefinisikan strategi SEO kita.

Beberapa elemen yang kita perhatikan dalam beberapa bulan terakhir sesuai perubahan ini adalah:

Perbedaan antara query dan kata kunci

Profesional SEO harus memahami perbedaan antara kueri dan kata kunci. Sementara yang terakhir adalah kata kunci klasik tempat sebuah situs dioptimalkan, yang pertama adalah intent, yaitu tujuan yang dimiliki pengguna saat menggunakan Google.

Fitur SERP

Perubahan mencolok di hasil Google adalah fitur SERP yang semakin sering kita lihat.

Fitur-fitur ini terdiri dari konten digital mencolok yang melengkapi hasil pencarian, tepatnya untuk menyelesaikan kebutuhan pengguna dengan cara lebih cepat dan praktis.

Contoh fitur SERP:

• ›Penyajian peta ketika pengguna mencari layanan terdekat atau tujuan liburan.
• ›Data biografis dan gambar saham, ketika pengguna ingin informasi tentang seseorang atau bahkan perusahaan.
• ›Gambar dan data terkait, untuk menanggapi pencarian tepat pengguna, misalnya ketika mereka mencari mata uang sebuah negara.

Kita dapat mengoptimalkan konten halaman kita berdasarkan bagaimana fitur SERP ini ditampilkan, untuk membantu mesin pencari memberikan hasil yang memuaskan search intent pengguna.

Kesetaraan antara pencarian dan situasi pengguna

Strategi Search Intent optimal lainnya adalah mengoptimalkan konten kita, mengantisipasi situasi yang dihadapi pengguna. Kemungkinannya tak terbatas, tetapi pasti untuk sektor komersial kita, kita akan menemukan situasi kunci yang teridentifikasi dengan baik.

Beberapa situasi pengguna dasar di Google adalah:

• ›Mengetahui: Pengguna ingin belajar cara melakukan sesuatu. Kita harus mengoptimalkan konten untuk pencarian tipe "Bagaimana cara + kata kunci".
• ›Pendapat: Pengguna mencari pendapat, ulasan, dan komentar tentang layanan, tempat, atau lokasi. Kita harus bekerja pada kueri tipe "Ulasan + kata kunci" atau "Pendapat + kata kunci".
• ›Tindakan: Pengguna sudah memutuskan tentang suatu tindakan. Kueri yang dikerjakan akan bertipe "Beli + kata kunci", "Unduh + kata kunci", dll.

Manfaat mengerjakan Search Intent

Setiap strategi peringkat SEO menawarkan manfaatnya. Menginvestasikan waktu dan sumber daya juga bisa sangat berguna bagi kita.

Secara umum, keuntungan utama yang diberikan strategi ini adalah:

• ›Kita memperluas target di mesin pencari, yang mungkin tidak kita pertimbangkan sebelumnya.
• ›Pada saat yang sama, kita relevan dengan pengguna dengan pencarian yang lebih spesifik.
• ›Kita mencegah pesaing mendahului kita dalam pencarian jenis ini.
• ›Kita membuat informasi di situs kita lebih berguna dan, akibatnya, kita meningkatkan potensi konversi.

Apakah kamu masih punya pertanyaan atau saran? Kami akan senang membaca pesanmu di kolom komentar!