Featured Snippets: מה הם ואיך לעקוב אחריהם?

מהם Featured Snippets?

אם נריץ את הניסוי של חיפוש "Featured Snippet" ב-Google, נוכל למצוא את התשובה למה זו סוג הפונקציונליות הזו ש-Google מספקת לנו לחיפושים מהירים יותר. היא נותנת לנו טקסטים שנוצרו ישירות על ידי Google (סרוקים מאתרים אחרים) וגם מציעה לנו שאלות שנשאלו על ידי משתמשים אחרים שיכולות לעזור לנו לחדד את החיפושים שלנו.

העניין הוא שה-snippet המפורסם מופיע מעל התוצאות האורגניות, ומתחת לפרסומות, אם יש כאלה. Google, מצידה, מחלצת את ה-fragment שהיא מחשיבה כרלוונטי ביותר ל-query.

הפורמטים הספציפיים האלה, שנדון בהם בכל הסוגים שלהם בהמשך, מבוססים על חיפוש מידעי מאוד ספציפי וקצר. לדוגמה, אם אתה שואל את Google מתי Lady Gaga נולדה, Google עונה כך:

Featured Snippet עם תאריך הלידה של Lady Gaga.

הוא אומר לנו, עם תשובה קצרה, את תאריך הלידה שלה, את שמה המלא ואפילו את מקום הלידה שלה, עם יותר מידע ממה שביקשנו. זוהי תשובה קצרה וישירה מאוד. אם נחפש את מות מישהו מפורסם, הוא נותן לנו את התאריך ישירות וגם מציע מידע משלים.

Featured Snippet עם תאריך המוות של Diana, נסיכת ויילס.

בגלל זה, המשתמש כבר לא צריך להקליק על שום אתר או לבזבז זמן בחיפוש התשובה הזו.

בואו נראה עכשיו אילו סוגים של Featured Snippets קיימים, כי יש לא מעט:

סוגי featured snippets

יש מספר סוגים שונים של Featured Snippets ש-Google מציעה לנו בקטגוריות שונות, שייתנו לנו פיסת מידע אחת או אחרת בהתאם למה שאנחנו מחפשים. Google תמיד תנסה לכוונן את החיפוש כדי לספק את התשובה המדויקת ביותר האפשרית.

Text Snippets

Text snippets הם הטקסטים הקטנים שמופיעים עונים על השאלה הספציפית ששאלנו את Google. זה יכול להיות משפט, מילה, מספרים או כמה פסקאות. הוא יכול גם, כפי שראינו בצילום המסך הקודם, לכלול תמונות שימושיות לחיפוש שלנו.

Google עונה על השאלה שלנו עם fragment טקסט ממאמר Wikipedia (Text Snippet).

כפי שתראה, אחד האתרים ששולטים ב-text snippets הוא Wikipedia, לא רק בגלל הכמות העצומה של תוכן שיש לו, אלא בגלל המבנה הטוב וסימון הנתונים של הדפים שלו.

Video Snippets

מלבד הטקסטים הקטנים, במקרים מסוימים, Google גם מראה לנו תוצאות וידאו רבות עבור ה-queries שאנחנו מבצעים.

Google מפרשת שכאשר מקלידים "unboxing" מה שאנחנו רוצים לראות הוא וידאו ולא מאמר, וזו הסיבה שהיא מציגה את ה-video snippet.

כמובן, רוב תוצאות החיפוש יהיו קישורי YouTube, בבעלות Google.

טבלאות ורשימות

Google הרבה יותר חכמה ממה שזה עשוי להיראות, ובחלק מהחיפושים, היא מחשיבה שלא טקסט ולא וידאו יכולים לענות על השאלה שלך, ולכן היא מציגה טבלה/רשימה.

אוסף של המהדורות הראשונות של המשחקים האולימפיים בפורמט טבלה.

לדוגמה, כפי שאנחנו רואים בתמונה הקודמת, הקלדנו 'olympic games all years' והוא הציג לנו את השנים הראשונות של המשחקים האולימפיים בצורת רשימה עם כל המידע שאנחנו צריכים, ומזמין אותנו להקליק על קישור כדי להשלים את התשובה הזו.

העניין, והחידוש, הוא ש-Google הכינה את הרשימה עבורך, מאחר שהאתר שבו המידע מתארח לא עוקב בקפדנות אחרי הפורמט הזה. בנוסף, רשימות וטבלאות יכולות להשלים עם תמונות בהתאם למה שאנחנו מחפשים. משהו מאוד שימושי לעבודת מחקר.

Featured Snippet בפורמט רשימה מאחד המאמרים ב-Chess.com

בחיפושים רבים, כפי שתיארנו קודם, ייתכן שיוצג בלוק פרסום כי הוא רלוונטי או דומה מאוד למה שאתה מחפש. כדאי גם להזכיר שה-featured snippet, בצורת טבלה או רשימה, עשוי להיות התוצאה שנמצאת במקום השלישי, הרביעי או החמישי, היא לא חייבת להיות מהתוצאה הראשונה, שהיא בדרך כלל החשובה ביותר.

Local Pack

ה-Local Pack הוא התיבה שמופיעה כשאנחנו מחפשים עסק ספציפי ומספקת לנו את הכתובת הספציפית ב-Google Maps עם מיקומים שונים והתוצאות שלהם.

Pack תוצאות מקומי לחיפוש "סוכנות SEO" ב-Tarragona.

רוצה לדעת איך להופיע ב-Google Maps? יש לנו פוסט מלא שמסביר את זה. אל תפספס!

Site Links Snippet

Site Links הם קישורים לחלק מהדפים החשובים ביותר של העסק ש-Google מציגה ליד התוצאה הראשית. הדפים האלו לא ניתנים לעריכה ו-Google מציגה ומחליפה אותם לפי שיקול דעתה.

ל-SEO Alive יש תוצאה מובלטת בראש עם ה-Site Links לחלק מהדפים הבולטים ביותר שלה.

Snippets אחרים

יש גם snippets אחרים כמו ה-snippet גרפי, שמתרחש כשאנחנו מחפשים עסק או מותג, והלוגו והביוגרפיה שלו מופיעים בחיפוש, באותה דרך כפי שזה קורה עם דמויות ציבוריות.

אנחנו גם מוצאים את snippet ה-תמונות, שבדרך כלל נמצא בכל החיפושים, ואת ה-snippet רשימת שאלות, שיכול לקבל צורת טבלה.

Featured Snippet עם שאלות על מילת המפתח "סוכנות SEO".

אני מניח שאחרי שתקרא את כל זה תהית משהו...

איך אני יכול ליצור אחד מה-Snippets האלה לדומיין או העסק שלי?

זה נורמלי לשאול את זה כי הופעה ב-featured snippets האלו היא הזדמנות ייחודית לדומיין או לעסק שלנו והיא ביקור כמעט מובטח.

זה נכון ש-Google, למרבה הצער, מחליטה באופן עצמאי איזה featured snippet להציג ואיזה דומיין מתאים לזה ולתת את התשובה הטובה ביותר, אבל ב-'Search Evaluator Guidelines', הנחיות שהופקו על ידי Google שעוזרות לנו עם דירוג, היא מספקת לנו הפניות מדויקות לעמידה בדרישות וקבלת fragment של האתר שלנו להופיע כמובלט כשמשתמש מבצע חיפוש.

Google מציינת שהכי טוב לכתוב טקסטים שמכילים 1 או 2 משפטים נכונה ובמלואם, רשימה קצרה, ושיכולים להופיע על מסך טלפון נייד. זכור שגלישה בטלפון נייד גוברת יותר ויותר. Google גם מציעה לנו את האפשרות ההפוכה: למנוע ממנועי חיפוש להשתמש באתר שלנו כ-featured snippet, מה שייעשה דרך קוד HTML. <meta name="googlebot" content="nosnippet"> מצד שני, אין אפשרות ליצור snippet בעצמנו. Google חייבת להיות זו שעושה את זה.

אבל זהירות, אנחנו לא ממליצים על ההכללה הזו ועל המניעה הזו כי נצנזר תוכן משלנו ו-featured snippets הם סוג של תוצאה מאוד שימושי לקבלת הנראות שאנחנו מחפשים.

ניטור Featured Snippets

קבלת featured snippet יכולה להגדיל באופן בר קיימא את התנועה. עכשיו, איך נדע אילו דפים מופיעים ולאילו מילות מפתח? בדוגמה הבאה, נראה לך איך לעשות זאת עם Ahrefs ו-Sistrix.

ניתוח Featured Snippets ב-Ahrefs

כדי לעקוב אחר האבולוציה של ה-featured snippets שלנו בתוצאות החיפוש דרך Ahrefs, אנחנו רק צריכים ללכת לכלי הראשי Keywords, לבחור "SERP Features" ושם לסמן רק את האפשרות "Featured Snippets".

דרך הסינון ב-Keywords Explorer, אנחנו יכולים לראות את כל ה-Featured Snippets באתר שלנו.

סקירה כללית של כמות ה-Featured Snippets ש-Chess.com (אחד מהלקוחות שלנו) יש לו ב-Ahrefs

ניתוח Featured Snippets ב-Sistrix

אם אנחנו רוצים לעשות את אותו דבר ב-Sistrix, התהליך יהיה אפילו פשוט יותר.

ניתוח מילות מפתח עם featured snippet בתוצאות חיפוש תוך שימוש ב-Sistrix.

יש לנו שתי אפשרויות כאן:

• ›ללכת לחוקר מילות המפתח ולבחור "SERPs contains Featured Snippets", שיציג לנו את כל מילות המפתח שנלחמות על SERP עם featured snippet.
• ›בחירת SERP-snippets בסרגל הצד, שיציג לנו את כל מילות המפתח שלהן Google בחרה להציג את התוצאה שלנו ב-featured snippet.

ומה לגבי חיפושים קוליים?

חיפושים קוליים חווים גידול חסר תקדים ואנחנו צריכים להסביר את ההיבט החשוב מאוד הזה כאן מאחר שהתפשטות Google Home, לדוגמה, היא ברורה. בעת ביצוע חיפוש קולי, התשובה ניתנת בקול ובפעם הזו התוצאות הראשונות לא מוצגות... המשתמש מקבל תשובה אם השאלה ששאל מאפשרת את הצורה הזו.

העניין הוא שהתשובות, ברובן, מגיעות מ-featured snippets ומכשירים מבוקרי קול מציגים תוצאה אחת.

מסקנות

כפי שחזרנו לאורך הטקסט, featured snippets הם הזדמנות מדהימה להגדיל ביקורים לדומיין שלנו ויכולים למקם אותנו בעמדה מאוד מועדפת ב-Google, שהיא פורטל החיפוש הגדול ביותר בעולם.

בנוסף, featured snippets מציעים לנו לא מעט קטגוריות כמו תמונות, סרטונים, רשימות, טבלאות... שתופסים יותר מקום והרבה יותר נראים בתוצאות החיפוש. מצד שני, התוצאה ה-"קלאסית" הרבה פחות אטרקטיבית, וכתוצאה מכך, יכולה לספק תנועה נמוכה יותר.

Google, כתמיד, אף פעם לא מפסיקה לעבוד ולחדש, אז featured snippets גם משתנים עם הזמן. התוצאות ש-Google יכולה להבליט בראש, עם תוצאות החיפוש, יכולות להשתנות עם הזמן וגם אם דומיין אחר עומד טוב יותר בגורמים שהזכרנו קודם.

בחיפוש על נושא ספציפי, היא לא תמיד תציג לנו את אותה תשובה, מכיוון ש-Google אולי מצאה תוצאה הרבה יותר שימושית ובעלת ערך למשתמש והעדיפה לשנות את המובלטת.

בקצרה, ולסיכום, featured snippets הם תכונה מאוד טובה ש-Google מציעה לנו כדי לכוונן חיפושים והזדמנות לקבל יותר ביקורים לדומיין שלנו.

לסיום, נרצה להציג שאלה/דיון. האם אתה חושב שהעובדה שמשתמש יכול לפתור את ספקו ישירות בתוצאות החיפוש מבלי להיכנס לדף היא מועילה לעסק, למרות ש-Google מכירה בכך שהחברה היא זו שמספקת את המידע?

לדוגמה, אם Weather.com מציגה את מזג האוויר ישירות בתוצאות החיפוש כשמקלידים "weather in CITY-NAME", האם אתה חושב שעבורם זה טוב יותר מאשר, לדוגמה, ביקור באתר שלהם?

נעריך מאוד את דעתך בקטע התגובות בבקשה. תודה רבה!

הפניות:

• ›מאמר Google על Featured Snippets