10 KPIs SEO que vous devez garder sous contrôle

Que sont les KPIs ?

Tout d'abord, nous devrions commencer par définir les KPIs.

Les KPIs (Key Performance Indicators) sont ces métriques qui, en un coup d'œil, nous permettent de comprendre l'état de la réalisation des objectifs fixés au sein de notre organisation.

En d'autres termes, ces métriques qui nous permettent de savoir si notre entreprise ou organisation est sur la bonne voie.

Alors, que sont les KPIs SEO ?

Les KPIs SEO sont ces métriques clés pour notre entreprise qui nous permettent d'évaluer rapidement l'état de nos classements dans les moteurs de recherche. Par exemple, le taux de conversion organique, le nombre de sessions organiques, le taux de rebond, etc.

Les KPIs SEO que vous devriez surveiller

Avant de plonger dans cette liste, il convient de noter que ces KPIs sont notre sélection. Il est important de garder à l'esprit que les KPIs varieront en fonction de l'entreprise avec laquelle vous travaillez et de la personne qui doit les interpréter.

Un blog d'entreprise n'est pas la même chose qu'une boutique en ligne de chaussures, et un PDG n'est pas la même chose qu'un technicien du département SEO.

Par cela, nous voulons dire que, comme nous l'avons mentionné plus tôt, la valeur des KPIs réside dans le fait de fournir un aperçu rapide de l'entreprise. Pour cette raison, nous ne pouvons pas avoir un tableau de bord avec 1 000 KPIs. Ce n'est pas efficace.

De plus, si vous êtes PDG, vous voulez probablement juste un aperçu rapide de chaque domaine de votre entreprise, et du côté SEO, vous ne vous préoccupez peut-être que du nombre de sessions et du taux de conversion. Pendant ce temps, si vous êtes un technicien SEO, vous pouvez avoir besoin de plus de données, comme le dwell time ou le taux de rebond organique.

Cela dit, commençons avec la liste :

1) Clics organiques

Une autre des métriques les plus importantes à prendre en compte dans le monde du SEO. Elle fait référence à tous les utilisateurs qui cliquent sur l'un de nos résultats organiques sur Google pour atteindre notre site web.

Cette métrique peut être obtenue directement depuis Search Console.

Avec ce KPI, nous devons prendre en compte la période de l'année dans laquelle nous nous trouvons, car si notre secteur a beaucoup plus de recherches en décembre, il est normal que nos visites augmentent. Cela ne signifie pas que notre stratégie SEO fonctionne mieux.

Dans cette section, il pourrait être intéressant, si vous le jugez nécessaire, d'ajouter quelques sous-KPIs pour comprendre la qualité du trafic que nous obtenons : dwell time, pages/session, etc. Toutes ces données peuvent être obtenues rapidement depuis Google Analytics.

2) Taux de conversion organique

Comment gagnons-nous de l'argent ? Quel que soit le type d'activité que nous avons, il doit toujours y avoir un objectif : ventes, leads, etc. Avec le taux de conversion, nous mesurons la relation entre toutes les visites que nous obtenons sur notre site web et les objectifs que ces utilisateurs accomplissent.

À quoi sert de recevoir 1 000 000 de visites organiques sur notre ecommerce si nous ne vendons pas un seul t-shirt ?

Pour cette raison, il est vital de toujours le garder dans notre tableau de bord de KPIs SEO afin que nous puissions effectuer les enquêtes appropriées dès que nous voyons qu'il commence à tendre négativement.

3) ROI ou revenus SEO

Une métrique étroitement liée à la précédente. Le ROI (Return On Investment) est défini comme la valeur économique générée à la suite de l'exécution d'une campagne, en l'occurrence, une campagne SEO.

Sa formule est :

ROI = (Gains - Investissement) / Investissement

Le calculer nous permettra, tout d'abord, de savoir si la campagne SEO que nous avons menée ou que nous menons est efficace pour l'entreprise. Ensuite, avec ce calcul, nous pourrons justifier les coûts de notre campagne SEO et démontrer que notre stratégie aide à atteindre les objectifs de l'entreprise.

4) Taux de rebond

On pourrait dire que le taux de rebond (étroitement lié au dwell time) est un facteur de classement. Parce que si Google voit que de nombreux utilisateurs cliquent sur notre résultat, puis retournent aux SERPs pour cliquer sur le résultat suivant, il comprendra que notre résultat n'est pas pertinent pour ce mot-clé et baissera notre position.

Pour cette raison, il est toujours important de garder un peu de contrôle sur le taux de rebond moyen de notre page, ainsi que sur les pages avec un pourcentage de rebond plus élevé que la normale.

Pourquoi ?

Imaginez que pour une catégorie de votre ecommerce, les images soient cassées. Cela fera fuir tous vos utilisateurs.

En surveillant le taux de rebond, nous pourrons remarquer des problèmes comme celui-ci et les corriger avant qu'ils ne provoquent une chute de nos classements.

5) Indice de visibilité

Comme nous le savons tous, l'indice de visibilité est une métrique qui mesure la visibilité de notre site web dans les moteurs de recherche. Le plus courant, et l'un des meilleurs, est Sistrix, qui mesure notre visibilité sur Google.

L'un des facteurs qui nous fait pencher vers cette métrique est qu'elle est intemporelle, ce qui signifie qu'elle n'est pas influencée par la période de l'année dans laquelle nous nous trouvons.

Ce fait nous donne une vision plus claire de notre stratégie SEO car se concentrer uniquement sur les sessions organiques pourrait nous induire en erreur si nous ne tenons pas compte de la saisonnalité de notre service.

6) Backlinks

Nous savons tous que les backlinks font partie du top 10 des facteurs de classement SEO. C'est pourquoi, si nous voulons toujours les garder sous contrôle, il est préférable de les ajouter à votre liste de KPIs SEO.

En général, ce sera une métrique avec une croissance très modeste, mais que se passe-t-il si nous nous retrouvons, du jour au lendemain, avec une augmentation de 1 200% ?

Il est courant qu'un site web nous lie, et si ce lien est dans le footer, le menu ou la sidebar, le nombre de liens augmentera de manière spectaculaire.

Le mieux est de garder un œil sur le nombre et de s'assurer que les grandes augmentations/baisses du nombre de liens entrants n'ont pas d'impact négatif sur nos classements.

(NOTE : surveillez également les attaques de SEO négatif)

7) Positions de classement

Normalement, chaque site web a son fleuron SEO, c'est-à-dire cette page ou ces pages qui performent très bien en termes de classement et qui apportent la majorité des visites organiques au site.

Avoir ces pages identifiées et surveillées ne fait jamais de mal, car une légère baisse des positions de ces mots-clés peut signifier une grosse perte pour le site web.

8) Trafic SEO branded vs non-branded

Au sein de ce KPI, nous devons faire une distinction, car selon le secteur, ce KPI sera plus ou moins important.

Bien que dans la plupart des secteurs, le trafic organique branded puisse être considéré comme du trafic SEO, par exemple :

"audit seo seoalive"

Oui, ils cherchent un audit SEO, mais en ajoutant SEO Alive, ils cherchent spécifiquement à ce que SEO Alive soit l'entreprise qui effectue cet audit SEO. Il est très difficile que votre site n'apparaisse pas lorsque quelqu'un recherche votre marque, n'est-ce pas ?

Maintenant, regardez ce cas :

Nous constatons que pour les mots-clés de ce restaurant, TripAdvisor et beaucoup d'autres essaient de se positionner. C'est particulièrement courant dans l'industrie des restaurants (avec TripAdvisor, Deliveroo, Just Eat, ...) et dans l'industrie hôtelière (avec Booking, TripAdvisor, ...).

Il y a même des moments où ils enchérissent sur le SEM pour le nom de la marque !

Pour cette raison, il est important de toujours garder un œil sur la quantité de trafic organique que nous parvenons à attirer qui n'est pas branded, tant que nous sommes bien positionnés pour les mots-clés de notre marque.

Enfin, pour calculer ce KPI SEO, je recommande d'utiliser le filtre de requête disponible dans Search Console :

Ou, si vous savez travailler avec des feuilles de calcul et des expressions régulières, je recommande d'exporter les données de Search Console et d'utiliser la formule REGEXMATCH.

9) Top pages de sortie

Les pages de sortie sont la dernière page qu'un utilisateur visite avant de quitter le site. Ne nous y trompons pas : tôt ou tard, l'utilisateur doit quitter notre site. Ce qui compte, c'est qu'il sorte par la bonne porte et non par la fenêtre

Pour cette raison, il ne fait jamais de mal de garder un œil attentif sur les top pages de sortie ou celles avec le pourcentage de sortie le plus élevé. De cette façon, nous pouvons nous assurer que les gens quittent notre site une fois qu'ils ont complété le flux que nous avons conçu pour les utilisateurs, et qu'il n'y a pas de défaillances en cours de route (erreurs de design, redirections étranges, erreurs techniques, etc.).

10) CTR

CTR ou Click Through Rate est le ratio entre le nombre de clics que notre résultat obtient dans les SERPs et le nombre d'impressions qu'il reçoit. En d'autres termes :

CTR = Clics / impressions

Évidemment, plus il est élevé, mieux c'est, car cela signifiera que notre site web est attractif pour les utilisateurs. Pour cette raison, il est important d'inclure le CTR organique dans nos KPIs SEO et de surveiller le CTR des sections principales de notre site web.

Si vous le voyez commencer à baisser, vous devrez aller dans les SERPs pour vérifier ce qui se passe : nouveaux featured snippets, nouveaux acteurs, le titre ou la méta a été changé, favicon, etc. Il peut y avoir de nombreuses explications !

Conclusion

Nous espérons que cette courte liste de KPIs SEO a aidé à éveiller votre curiosité et votre désir de créer un tableau de bord avec les KPIs les plus efficaces pour garder votre stratégie SEO sous contrôle.

Rappelez-vous, nous sommes disponibles dans les commentaires pour toute question ou demande que vous pourriez avoir.