Les 8 facteurs SEO les plus importants pour votre ranking

Contenu

Tôt ou tard, il y aura un changement majeur ici, car Google a encore beaucoup de marge de progression. Le traitement artificiel du contenu est l'une des grandes batailles du moteur de recherche leader.

Le contenu dupliqué, le contenu reformulé, traduit et/ou copié sont des problèmes que Google n'a toujours pas réussi à résoudre à 100 % dans ses algorithmes, il continuera donc sûrement à travailler jusqu'à ce que ce type de contenu ne puisse plus être généré en masse.

Contenu enrichi. Beaucoup de personnes du secteur interprètent le contenu comme du texte uniquement, mais nous avons bien plus de ressources à notre disposition, et ce pourrait bien être l'année où les articles les plus complets en ce sens gagneront une plus grande reconnaissance dans les rankings. Nous parlons d'articles qui incluent : vidéos, images originales, infographies, podcasts, tweets ou ressources tierces (statistiques, etc.).

Métriques utilisateur

Nous spéculons tous et émettons des hypothèses sur le type de métriques que Google utilise pour évaluer notre site web. Mais au-delà de la spéculation, même si certaines découvertes sont liées, il est très difficile de tirer des conclusions fiables et prouvées à 100 %.

C'est un point important pour mesurer la qualité d'un site web. Google dispose d'outils pour connaître ces données, mais traiter un tel volume d'informations n'est pas une mince affaire.

Cela dit, ce sera un aspect extrêmement important à prendre en compte, et dans les futures mises à jour, cela se reflétera dans les rankings.

Nous parlons de métriques telles que :

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  Dwell Time

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  CTR

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  Taux de rebond

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  Temps passé sur la page…

Vidéos

La croissance des vidéos dans les résultats de recherche sera sans aucun doute l'un des points les plus intéressants à l'avenir. Nous n'allons pas retomber dans les clichés que nous lisons depuis des années, car nous savons tous - ou devrions savoir - l'importance du contenu vidéo, à la fois sur YouTube et dans les résultats de recherche. Les deux vont de pair, puisque dans bon nombre de résultats que Google renvoie, nous pouvons déjà voir un module vidéo.

Si vous allez travailler sur une intention de recherche, soyez attentif à tout ce que Google affiche et essayez d'être présent dans tous ses panneaux d'information. Google n'utilise pas seulement les vidéos dans le carrousel, mais aussi dans différents modules tels que « Autres questions posées ».

Exemple d'une vidéo dans le module « Autres questions posées », où Google extrait un résultat YouTube et utilise sa description comme contenu de réponse.

Recherche vocale

Les recherches vocales connaissent une croissance rapide grâce aux assistants intelligents et aux smartphones.

Nous sommes actuellement dans une phase précoce, mais nous ne devrions pas gaspiller les opportunités de trafic qu'apporte un « nouveau canal ».

Même si nous avons tendance à penser que la plupart des recherches vocales répondent à des questions informationnelles comme « qui a gagné la dernière Champions League » ou « quand a lieu le Black Friday ? », obtenir des résultats de recherche sur l'écran de l'appareil est aussi une option.

Ici, Google fournit des informations (speakable) pour commencer à implémenter la fonctionnalité. Google lui-même mentionne qu'elle sera bientôt déployée dans d'autres pays, donc pour l'instant des tests sont effectués aux États-Unis.

Web sémantique

Nous parlons depuis un certain temps du web sémantique, l'un des piliers importants sur lesquels Google travaille. Mieux comprendre le contenu créé par les utilisateurs. Depuis la mise à jour Google Hummingbird, la prise en compte du web sémantique a gagné en importance au point qu'aujourd'hui, parler purement de mots-clés, c'est parler d'un type différent de SEO.

Google a annoncé BERT il y a quelques semaines, qui est un nouveau réseau de neurones open-source. Un système pour améliorer la compréhension et l'interprétation du langage naturel (NLP). Améliorer l'interprétation du sens, du signifiant et du contexte pour offrir aux utilisateurs le meilleur résultat possible a le potentiel de changer l'écosystème des résultats de recherche tel que nous le connaissons.

Nous ne pouvons pas oublier que, pour améliorer cette interprétation, nous devrions déjà utiliser les balises micro-données ou données structurées (Schema.org).

Quand je parle de balisage de données, je ne parle pas seulement des types classiques « Webpage », « LocalBusiness » ou « Article », mais aussi des différents balisages selon le type d'activité ou la classe de contenu.

Réviser Schema est obligatoire car il est mis à jour et étendu en continu. Quand un client arrive à l'agence et que nous enquêtons, nous sommes souvent surpris de trouver tant de nouveaux types de balisage.

Podcast

Oui, vous avez bien entendu, utiliser les podcasts pour le ranking sur Google est déjà une réalité. Même si Google ne peut toujours pas indexer les podcasts car ils sont au format audio, il existe d'autres alternatives et chemins que nous pouvons emprunter au niveau SEO pour exploiter le potentiel de cette ressource intéressante.

Avant d'aller plus loin, nous voulons partager quelques données intéressantes pour contextualiser pourquoi les podcasts vont devenir un élément pertinent lorsque l'on considère de nouveaux canaux d'acquisition :

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  L'auditeur moyen consomme en moyenne 5 heures de podcasts par semaine, avec des utilisateurs plus extrêmes dont la consommation dépasse 10 heures par semaine.

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  En moyenne, chaque auditeur écoute environ 5 émissions différentes par semaine.

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  La consommation de contenu audio croît de manière exponentielle grâce aux capacités croissantes que les appareils mobiles mettent à notre portée.

Maintenant que nous avons établi que les podcasts sont de plus en plus présents, voyons comment nous pouvons en tirer parti d'un point de vue SEO :

• ›Indexation du contenu via les transcriptions. C'est exact, nous n'allons pas indexer l'audio lui-même pour qu'il réponde à la recherche d'un utilisateur, mais nous pouvons transcrire le contenu du podcast, et ce texte EST éligible à être indexé par Google, devenant une source de texte très riche en mots-clés et en sémantique qui peut correspondre aux recherches des utilisateurs. Sans surprise, Google propose des micro-données spécifiques pour nous aider à l'indexation et encourager les apparitions dans les SERPs.

Exemple de documentation sur le balisage de données pour podcast

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  Assistants vocaux : étroitement liés aux recherches vocales, que nous abordons également dans ce post. L'utilisation de ces assistants est aussi en croissance, et l'un des services les plus demandés est l'écoute d'émissions et de contenu via ceux-ci.

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  YouTube : il est courant de mettre en ligne des podcasts sur cette plateforme pour faciliter la consommation aux utilisateurs. Une façon de capter du trafic est de mettre en ligne des podcasts sur YouTube, combinée aux actions SEO propres à cette plateforme.

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  Google Podcasts : oui, Google a aussi remarqué le potentiel des podcasts et a lancé sa propre application pour les écouter. Une bonne stratégie SEO au sein de cette application nous aidera à améliorer notre image de marque et à fidéliser les utilisateurs, obtenant ce trafic direct qui fait tant de bien au SEO d'un site.

Comme nous pouvons le voir, les podcasts offrent un grand potentiel SEO, très peu exploité jusqu'à présent, et qui deviendra sans aucun doute un facteur de poids à l'avenir.

Intention de recherche

L'intention de recherche est devenue l'un des principaux facteurs à garder à l'esprit dans le SEO moderne si nous voulons réussir dans toute campagne de recherche que nous entreprenons.

L'objectif principal de Google dans toutes les modifications et révisions de son algorithme est d'offrir aux utilisateurs les informations les plus intéressantes et pertinentes pour satisfaire leur intention de recherche. Quand un utilisateur effectue une recherche spécifique, Google affiche les options disponibles dans l'ordre de pertinence, en tenant compte non seulement de la qualité de l'information mais aussi de la vitesse de chargement de la page et de tous ces autres facteurs qui aident Google à classer nos pages en haut de la liste.

Avec cela en tête, si nous voulons bien nous classer, il est essentiel de réaliser une étude des intentions de recherche des utilisateurs et d'adapter notre contenu à leurs intérêts — autrement dit, anticiper leurs besoins. L'intention de recherche doit être l'un des principaux aspects à analyser et considérer, car elle est devenue déterminante pour Google. Et il y a plus : le funnel tel que nous le connaissions traditionnellement et ses étapes changent et sont remodelés par l'intention de recherche. Cela tient au fait qu'aujourd'hui, nous utilisons nos appareils pour chercher la réponse la plus spécifique qui correspond le mieux à nos besoins ou à notre intention de recherche.

Google veut récompenser les sites web dont le contenu s'adapte aux besoins réels des utilisateurs, et cela est bien plus pertinent que des contenus longs ou un usage abusif des mots-clés pour tenter de se positionner.

Des recherches de plus en plus spécifiques avec des connecteurs comme « comment », « quoi », « où », « meilleur », « faire », etc., sont mieux interprétées par tout l'algorithme d'intelligence artificielle de Google, qui essaie de « se mettre dans la tête » de l'utilisateur pour offrir un contenu qui résout son besoin.

Les utilisateurs changent et les experts en marketing doivent s'adapter à ces changements pour offrir un contenu intéressant et soutenir ainsi le SEO des sites web.

E-A-T (Expertise, Autorité, Confiance)

Étroitement lié au point précédent, Google ne va pas afficher de résultats qui répondent aux recherches des utilisateurs s'il ne considère pas qu'ils proviennent d'une source fiable et vérifiable. Dans sa mise à jour annuelle des Quality Rater Guidelines, Google a de nouveau souligné l'importance de prendre soin de ce qu'ils appellent E-A-T.

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  Expertise

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  Autorité

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  Confiance

Ce sont les trois caractéristiques que Google considère nécessaires pour évaluer la qualité des pages web et qu'il prend en compte pour le ranking. E-A-T est désormais considéré comme une unité de mesure ; on parle d'E-A-T élevé ou bas pour catégoriser les sites web, et c'est une partie significative de l'algorithme de Google.

Google améliore son algorithme plusieurs fois par an, en réinventant la manière dont il évalue le contenu web pour faire émerger les pages qui offrent une qualité supérieure à leurs visiteurs. Pour les experts en marketing et SEO, il est important de comprendre comment Google évalue afin qu'ils puissent anticiper et adapter ou améliorer les sites web pour obtenir les meilleurs résultats de ranking possibles.

Voici quelques conseils pour améliorer l'E-A-T d'un site web :

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  Obtenir de bonnes critiques de la part des utilisateurs pour améliorer l'autorité. Obtenir des mentions sur Wikipedia, des forums ou sur des pages avec une autorité élevée ou un PageRank élevé est aussi très positif.

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  Prendre soin de la qualité, de la véracité et de la pertinence des informations qu'on trouve sur le site.

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  Avoir un profil réel d'une personne ou d'un groupe de personnes avec une biographie ou une pertinence dans la niche ou le secteur sur lequel ils écrivent.

** Cet article a été rédigé par Alonso Abellán et Rocío Luque. *

Chez SEO Alive, nous voulions aller un peu plus loin, donc nous partageons ci-dessous l'opinion de notre équipe sur ce que le SEO nous réserve, et nous incluons aussi les opinions de certains des SEO les plus respectés du secteur.

L'équipe SEO Alive

Alonso Abellán : « Personnellement, je ne pense pas que 2020 va apporter quelque chose que nous ne sachions déjà. Nous comprenons tous plus ou moins les points pertinents et les actions sur lesquelles nous devons mettre davantage l'accent. La question est : ce que nous avons fait sera-t-il suffisant, ou devrons-nous encore nous améliorer ? Google continuera à peaufiner les aspects qu'il considère importants, et les mises à jour suivront cette ligne. »

Sara Gonzalo : « Si je devais choisir une chose, je dirais que la sémantique va prendre encore plus d'importance en 2020. Cela ne veut pas dire que les SEO ne la prennent pas déjà en compte (et si ce n'est pas le cas, vous devriez vous mettre à niveau dès maintenant) ; cela signifie simplement qu'après l'arrivée de BERT, le web sémantique est un sujet sur lequel on insistera encore plus, si possible. Une fois de plus, Google fait clairement comprendre que depuis des années, il a investi beaucoup d'efforts et de ressources pour comprendre comment les gens cherchent afin de leur offrir les meilleures réponses. Et, bien qu'il reste du travail à faire de son côté, il montre clairement qu'il poursuit toujours cet objectif : interpréter pleinement le contenu web. Avec l'arrivée de BERT sur les sites hispanophones en 2020, on entendra encore et encore parler de l'importance de s'orienter vers un SEO encore plus sémantique. »

Rocío Luque : « Le SEO en 2020 va évoluer. Il évoluera car la façon dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information continue d'évoluer, comme le montre la mise à jour très commentée de Google à la fin de cette année (BERT). Il conservera la même base fondamentale que toujours (architecture, contenu et popularité), mais la manière dont nous présentons ce contenu et l'adaptons aux nouvelles technologies aura un poids significatif. Les recherches vocales, dont on parlait déjà il y a quelque temps, prennent de plus en plus d'importance, comme le démontre l'essor des assistants vocaux. Fondamentalement, je pense qu'il y aura une plus grande évolution dans la façon dont nous construisons la recherche de mots-clés, en donnant de plus en plus de poids à la sémantique et à l'intention de recherche. Cela dit, nous ne devons pas oublier l'essentiel et les bases du SEO que j'ai mentionnées plus tôt, qui restent constants — sans qu'ils soient correctement structurés, nous ne pouvons avoir que très peu d'évolution. »

Experts SEO

Esteve Castells (Global SEO Manager chez Adevinta et créateur de SEOpatía)

« Je ne pense pas que nous verrons de grands changements en 2020. Le SEO continue d'évoluer et ce sera plus évident en 2020, car avec le temps, il y aura de plus en plus de recherches qui ne mèneront à aucun clic, plus de publicités dans les SERPs, plus de services Google intégrés, une concurrence plus rude, plus de vidéos et d'images, ainsi que tout ce que les ingénieurs de Google peuvent imaginer. Notre devoir en tant que SEO continuera d'être de servir les opportunités qui restent disponibles via le même SEO que nous connaissons déjà aujourd'hui, bien que nous devrons être plus rigoureux et mieux exécuter notre travail, car le niveau moyen d'optimisation SEO augmente chaque année et cela nous oblige à être encore meilleurs pour nous démarquer. Quand mon entreprise me demande de concevoir le rôle SEO du futur, je leur dis toujours qu'il implique une croissance horizontale (couvrir plus de canaux organiques que le simple SEO : ASO, Content Marketing, Referral Growth, entre autres) ainsi que la transversalité (en savoir plus sur tout pour pouvoir pousser, depuis le SEO, ces leviers de croissance qui finissent souvent par bloquer le SEO lui-même -- JavaScript, données, UX, marketing, etc.). Et surtout, en 2020 le SEO devra être plus chiffré et orienté business que jamais. Il ne suffit plus de faire du SEO « juste pour le faire » ; s'il n'y a pas de justifications claires de ROI, il sera de plus en plus difficile de prouver la valeur de notre travail, et la réalité est que pendant de nombreuses années le secteur a vécu d'optimisations et de justifications qui n'ajoutent aucune valeur incrémentale -- en d'autres termes : perdre du temps et de l'argent. Faites évoluer et professionnalisez le SEO, ou mourez !!"

Juan González Villa (Directeur de USEO)

« Je ne pense pas qu'il y aura de changements majeurs par rapport à 2019 dans l'essentiel. Je crois que l'annonce par Google de l'utilisation de BERT déclenchera un regain d'intérêt dans le secteur autour de la sémantique, des entités et du traitement du langage naturel (NLP). Quant aux méthodologies ou aux outils, le machine learning et l'automatisation (par exemple, appliquer Python ou JavaScript aux processus SEO classiques tels que la recherche de mots-clés ou l'optimisation on-page) seront sans aucun doute les lignes directrices qui marqueront 2020, et probablement la différence entre les agences ou consultants SEO les plus efficaces et le reste. »

Jordi Ordóñez (Consultant eCommerce chez JordiOB.com)

« Je crois que l'UX va avoir une présence et un poids encore plus grands dans les algorithmes de Google. Je ne parle pas seulement de la navigabilité, de l'accessibilité, du chargement des pages et d'autres facteurs que nous comprenons déjà mieux aujourd'hui grâce à Lighthouse. Je parle aussi de la réponse que nous donnons à l'utilisateur non seulement pour une question -- même si cela compte aussi -- mais pour une action. Dans mon domaine, l'ecommerce, il ne suffit plus d'être top 1 pour « table console extensible » ; nous devons aussi donner à l'utilisateur une réponse satisfaisante, pas une où il atterrit sur une page de catégorie avec 3 ou 4 produits, mais où il trouve de la variété dans la profondeur du catalogue que nous pouvons lui offrir pour cette demande spécifique. Donc, moins de gros pavés de texte dans les catégories que personne ne lit, et plus d'attention à offrir une excellente expérience de navigation et d'achat. Par exemple, Amazon n'a pas de bons textes sur les pages de catégorie (seulement aux États-Unis, où ils commencent maintenant à le faire), mais il a une profondeur de catalogue infinie et une autorité brutale dans le retail et chacune des niches dans lesquelles il vend. La première partie, nous pouvons l'égaler. La seconde est beaucoup plus compliquée xD »

Natzir Turrado (Consultant SEO)

*« Pour 2020, je considère que l'essentiel reste le même qu'en 2019, 2018, 2017, 2016... Mais le SEO suit les tendances : une année tout le monde s'intéresse au « mobile », une autre à la « vitesse », une autre à « l'analyse de logs », une autre à « l'architecture de l'information » (bien qu'ils ne parlaient que de maillage interne...), etc. Chaque année, le SEO est simplifié à un seul concept, et les nouveaux SEO pensent que le SEO ne concerne que cela. Il y a aussi des SEO qui pensent qu'il s'agit uniquement de raccourcis et d'astuces, et ils concentrent leurs efforts là-dessus. Mais rien de tout ce qui précède ne fonctionne si vous ne travaillez pas tout cela ensemble. *Cette année, la nouvelle tendance sera la sémantique (à cause de BERT) et la Data Science, et c'est tout ce dont on parlera. Personnellement, je me suis intéressé à la sémantique et au NLP dès 2011, comme vous pouvez le voir dans un article sur mon blog (Analista SEO). Et petit à petit, j'ai professionnalisé et automatisé tout ce qui précède. Je suppose que c'est le train que tout le monde va prendre maintenant (un peu tard à mon avis). Avant BERT nous avions Hummingbird, et avant cela Google essayait déjà depuis longtemps de répondre aux questions, pas seulement aux liens. Donc je pense qu'une fois de plus, ce qui va devenir à la mode est quelque chose qui aurait dû être fait il y a longtemps. »

Sico de Andres (CEO de Link Affinity): « Beaucoup de liens, et des liens d'affinité. Une stratégie sûre est d'utiliser Link Affinity. »

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