9 éléments pour préparer une stratégie SEO

Sélection adéquate des objectifs et des KPIs du projet

La première étape, avant de plonger dans des aspects plus techniques et complexes, est quelque chose d'aussi simple que difficile : établir les objectifs principaux de notre projet. Ce n'est pas la même chose de planifier une stratégie SEO pour un e-commerce multilingue que pour un petit business local, un site de services, une stratégie de visibilité de marque, etc.

Avant de se lancer dans les étapes suivantes, il est nécessaire de définir clairement aussi bien les objectifs ultimes qu'on veut atteindre que les indicateurs clés de performance (KPIs) qui détermineront le succès ou l'échec de nos actions. Ne pas le faire nous pèsera tout au long du projet.

À cette fin, il est essentiel de réunir les différents stakeholders du projet et, avec l'accompagnement d'experts digitaux, de tracer les différents scénarios et objectifs à atteindre. Il est aussi important de documenter cette information dans un fichier de référence qui est revu périodiquement pour déterminer si ces objectifs sont toujours valides.

Roadmap : calendrier des actions dans le temps

Une fois les objectifs qu'on va poursuivre clairs, on doit définir le contexte temporel dans lequel on développera chacune des actions de notre stratégie. Comme dans le point précédent, il n'est pas rare d'oublier cette étape et de « se jeter à l'action » sans phases clairement marquées et définies, ni la façon dont elles s'articulent au sein du projet.

Avoir une roadmap claire est crucial, puisque beaucoup des actions ne peuvent pas commencer tant que d'autres ne sont pas terminées et validées. Beaucoup peuvent être travaillées en parallèle, certaines nécessiteront de l'externalisation, etc. Tout cela doit être bien documenté dans une roadmap pour s'y tenir au plus près.

Benchmarking

On peut définir le benchmarking comme le processus dans lequel on étudie, on enquête et on rassemble des informations sur nos principaux concurrents et leaders de notre niche pour contextualiser et relativiser notre position par rapport à eux : les difficultés qu'on peut rencontrer, les faiblesses qu'on peut exploiter, nos principaux axes d'amélioration, etc.

Cette étude nous fournira une compréhension profonde des possibilités qu'une stratégie de positionnement web nous donnera : si ces concurrents dominent les meilleurs résultats dans les SERPs de Google, c'est parce qu'ils font quelque chose de vraiment bien, qui mérite d'être étudié, analysé et amélioré.

Keyword Research et intention de recherche

Maintenant on entre dans du SEO plus pur. Le keyword research initial nous aidera dans toutes les phases du projet digital, puisqu'il nous dira quels mots-clés sont les plus pertinents pour notre business, lesquels nous fourniront le plus haut ROI, lesquels peuvent être ciblés à court, moyen et long terme, etc.

Au fil des années, Google a incorporé de nombreux changements dans son algorithme afin de pouvoir « entrer dans nos têtes » et savoir, avec juste quelques mots tapés dans son moteur de recherche, ce qui intéresse vraiment l'utilisateur. Finis les jours d'études de mots-clés interminables, extraites en masse des outils d'analyse sans contexte.

Aujourd'hui, le travail d'un consultant SEO consiste à pouvoir, à partir de ces listes, extraire les mots-clés qui apportent vraiment de la valeur au contenu qu'on va créer et qui s'alignent le mieux avec l'intention de recherche de notre site. Cette tâche est d'une importance capitale.

Chez SEOcrawl, on développe un keyword research qu'on cluster ensuite pour le cibler en fonction de la phase du projet dans laquelle on est et du type d'utilisateur qu'on veut attirer (mots-clés transactionnels, informationnels, corporate, branded, etc.).

Audit SEO On-Page

À ce stade, on en est à l'étape de la stratégie où on réalise un audit SEO pour analyser l'état actuel de ton site, sur la base des résultats obtenus dans les quatre points précédents. Cela nous permet de déterminer notre point de départ, les principales erreurs à résoudre et les axes d'amélioration à adresser.

Cet audit nous permettra de documenter tous les incidents et les solutions nécessaires pour chacun d'eux afin que notre stratégie démarre dans les meilleures conditions SEO possibles.

On analysera en détail des points comme le balisage, l'architecture, les URL, la vitesse de chargement, les en-têtes, l'autorité, le crawl, l'indexation, la popularité et plus encore, et on obtiendra ainsi un diagnostic approfondi de chacun de ces aspects.

Architecture web

Comme mentionné plus tôt, Google devient de plus en plus « intelligent » et sait offrir à l'utilisateur ce qui correspond le mieux à ses besoins de recherche. Mais, pour atteindre ce positionnement, ses « araignées » doivent entrer dans chacun des sites existants, les explorer, les comprendre, puis les catégoriser.

C'est pour ça qu'on doit doter notre business digital d'une architecture web qui soit :

• ›

  propre

• ›

  logique

• ›

  organisée

• ›

  capable d'être explorée et comprise

Et, surtout : ce n'est pas seulement pour Google mais aussi (et avant tout) pour les utilisateurs. La plupart des sites aujourd'hui échouent à cause de la mauvaise construction de leur architecture web.

Tu veux savoir comment créer la meilleure architecture web pour ton site ? On a un post complet pour t'en parler.

Content Marketing

Une fois l'architecture développée, on doit remplir chaque partie de celle-ci avec du contenu. Ce contenu, comme on l'a vu plus tôt, devra suivre une logique en pensant aux utilisateurs, mais en tenant compte des mots-clés cibles et de la façon de les afficher et de les organiser que Google considère comme optimale.

On doit donc développer notre plan de contenu et notre calendrier éditorial pour répondre aux besoins de nos clients potentiels, en s'adaptant aux nouvelles tendances dans les méthodes de recherche d'informations (recherches vocales, etc.).

Business Intelligence

Implémenter une stratégie SEO sans mesurer chacun de ses points nous laisserait avec une vision très biaisée du projet.

L'analyse web est une étape fondamentale qui est transversale à tous les domaines business. Selon les objectifs et les KPIs définis au début, on aura besoin d'outils et de processus plus ou moins complexes, mais ils sont toujours nécessaires pour suivre leurs performances.

Canaux de communication

Ce n'est pas un point exclusif au SEO, mais il est nécessaire, étant donné le nombre d'agents qui peuvent travailler en parallèle sur notre projet de positionnement web. Établir les canaux et les responsables de la communication, la périodicité, les membres, etc., est une tâche aussi nécessaire que le reste des points, puisque, comme on l'a déjà mentionné dans la roadmap, beaucoup des phases seront liées entre elles et nécessiteront une communication agile entre clients, prestataires, agences, experts, etc.

Des outils comme le task manager de SEOcrawl, qui permet de catégoriser chacune des tâches, d'attribuer une importance et des deadlines, de changer le statut et le responsable au fur et à mesure de l'avancement, et de communiquer chaque changement de statut à toute l'équipe impliquée automatiquement, seront très utiles pour faciliter ces tâches de gestion de la communication.

En suivant ces neuf points et en développant correctement chacun d'eux, tu pourras commencer à développer une stratégie SEO réussie pour ton projet.

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