Google PageRank: mis see on ja kuidas see töötab?

Mis on PageRank?

Definitsiooni järgi on PageRank 1999. aastal Larry Page'i, Google'i kaasasutaja loodud algoritm, mis toimib veebisaitide klassifitseerimissüsteemina Google'i otsingumootori jaoks, järjestades tulemusi vastavalt saidi „autoriteedile” ehk olulisusele seoses sellele viitavate linkidega, mis arvutatakse patenteeritud algoritmide komplekti alusel.

Kuigi ülaltoodud selgitus on väga lihtsustatud, sest tegelikult on PageRank üsna keerukas logaritmiline matemaatiline funktsioon, milles osalevad kõik lehe sisenevad ja väljuvad lingid, aitab see meil siiski mõista selle põhifunktsiooni. Autoriteeti mõõdetakse iga lehele viitava lingi järgi, mida käsitletakse „häälena”, mistõttu see mängib olulist rolli veebisaitide klassifitseerimisel Google'i SERP-i tulemustes.

Siia jätame lingi ametlikule Google'i patendile PageRanki arvutamise kohta. Seda graafiliselt kujutades (pildid ametliku patentide veebisaidi loal) saame:

Ja seda veidi keerulisemaks muutes:

Alates oma käivitamisest on PageRank aja jooksul läbi teinud mitmeid muudatusi ja oli isegi kuni 2016. aastani avalik, kuni Google otsustas iga lehe PR-vahemiku peita, jättes selle väärtuse endale. Ainuüksi seepärast, et meil pole nähtavaid ajakohastatud andmeid, ei tohiks me sellest mööda vaadata, sest nagu mainisime, mängib see järjestustes olulist rolli.

Kuidas arvutada veebisaidi PageRanki ehk autoriteeti?

Kuna meil pole kvantifitseeritavaid andmeid ega avalikke võrdlusaluseid, muutub see SEO-spetsialistide jaoks väljakutseks, kuigi õnneks on turul erinevaid tööriistu, mis kasutavad Google'i omadega sarnaseid andmeid ja määravad oma algoritmi põhjal veebisaitide domeeni autoriteedi, näiteks MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO jne.

Chess.com'i, ühe meie SEO Alive'i kliendi, URL-i ja domeeni autoriteedi näide.

Nende tööriistade abil saame mõõta mõju, mida avaldavad meie veebisaitidel läbi viidavad erinevad SEO-strateegiad — nii sisemiselt, parandades sisemist linkimist, kui ka välislinkimise kaudu teistelt autoriteetsetelt portaalidelt.

Parim viis veebisaidi PageRanki parandamiseks

Kui meie eesmärk on parandada oma veebisaidi sihtlehtede autoriteeti, sest loogiliselt ei taha me, et neil kõigil oleks Google'i silmis ühesugune kaal, on esimene tegevus koostada sisemise linkimise strateegia nende sihtlehtede suunas, pidades alati silmas kasutajat, sest see mõjutab tema sirvimiskogemust, ja hoides fookust alati optimaalsel sirvimiskogemusel.

Kui see õige sisemine autoriteedi jaotus on paika pandud (tuntud kui Linkjuice), asume ellu viima korralikku välislinkide hankimise strateegiat (linkbuilding). Püüame hankida kvaliteetseid linke mainekatelt saitidelt, millel on juba hea autoriteet, mis on seotud meie nišiga ja viitavad meie veebisaidi erinevatele lehtedele, nii et need oleksid Google'ile signaaliks PageRanki „saamise” kohta teistelt veebisaitidelt, suurendades seeläbi meie oma.

Mida PageRanki osas mitte teha?

Kuigi eelnevalt mainisime mõningaid parimaid ja kõige kinnistunumaid tehnikaid oma lehtede autoriteedi (PageRanki) parandamiseks, peame meeles pidama, mida me EI TOHI teha, kui püüame seda parandust saavutada, sest võime saada täiesti vastupidise efekti ja isegi langeda mingisuguse karistuse alla.

Oma PageRanki parandamise strateegiaid ellu viies ja planeerides on oluline mitte lisada ebaolulisi linke, madala autoriteediga või saidi nišiga mitteseotud linke ainuüksi arvu suurendamiseks. Linkide kvaliteedil on suurem mõju kui kvantiteedil ja me võime karistusriski võtta, kui kuritarvitame madala kvaliteediga linke.

SEO maailmas on väga levinud püüda ebaproportsionaalselt kiirendada seda, mis peaks Google'i silmis olema veebisaidi autoriteedi „loomulik” kasv, liialdatult suurendades meie saidile viitavate linkide arvu, võtmata arvesse portaalide kvaliteeti, teemat, linke, mis omakorda nendele saitidele viitavad jne.

Kui me langeme selle ebaloomuliku kasvu kiusatusse, peame tõenäoliselt vastust andma Google Penguinile, kes kingib meile karistuse, mis rikub kõik meie linkbuildingu strateegiasse investeeritud pingutused.

Mis on PageRank Sculpting ja miks see ei aita sinu autoriteeti parandada?

PageRank Sculptingu tehnika on määratletud kui kunstlik katse suurendada meie veebisaidi lehtede autoriteeti, kasutades selliseid atribuute nagu nofollow, kandes autoriteeti üle vastavalt meie enda huvidele. Seetõttu peame vältima rel="nofollow" sildi kasutamist oma veebisaidi sees, sest see atribuut käsib Google'il seda linki järgides sihtlehte mitte roomata, millega autoriteeti üle ei kantaks, kuid seda ei kasutataks ära ka teiste sisemiste linkide jaoks, vaid see läheks lihtsalt kaotsi.

Minevikus, kuid nüüdseks täiesti aegunud tehnikat kasutati viisina autoriteedi ja seega PageRanki „suunamiseks” meid huvitavatele lehtedele. Selle manipulatsiooni ärahoidmiseks, mis oli paljudel juhtudel veebihaldurite poolt ebaproportsionaalne, muutis Google seda atribuuti nii, et autoriteeti ei kantaks selle lingi kaudu üle, vaid see „kaoks” Google'i sügavustesse, muutes selle täiesti mittesoovitatavaks praktikaks.