Ecommerce SEO: Der komplette Leitfaden fuer Online-Shops

CMS-Plattformen zur Erstellung von Online-Shops

Es gibt zahlreiche CMS-Plattformen, die du zum Erstellen eines Online-Shops verwenden kannst. Ein Ecommerce muss nicht fuer immer an ein bestimmtes CMS gebunden sein; Migrationen und CMS-Wechsel koennen auf der Suche nach einer Verbesserung gegenueber dem vorherigen System stattfinden.

Shopify

Eine der CMS-Plattformen mit der einfachsten Implementierung, die dich aber auf SEO-Ebene nicht "alles tun laesst, was wir wollen", da mehrere Konfigurationen wie die URL-Struktur nicht modifiziert werden koennen.

Fuer mehr Informationen schau dir unseren Shopify SEO Leitfaden an

WooCommerce

Unter dem WordPress-Schirm haben wir dieses bekannte Plugin, das einen sehr vollstaendigen Online-Shop fuer dich erstellt. Seine technische Komplexitaet ist gering und es bietet ein hohes Anpassungspotenzial. Einer seiner groessten Nachteile ist, dass es fuer mittlere und grosse Unternehmen, die fortgeschrittenere Funktionen fuer ihren Online-Shop wollen, oft etwas zu kurz greift.

Fuer mehr Informationen schau dir unseren WooCommerce SEO Leitfaden an.

Magento

Derzeit in der Magento-2-Version. Dieses CMS hat seine Vorteile in der hohen Anpassbarkeit des Online-Shops und in seiner Faehigkeit, sich weiterzuentwickeln und Ecommerce-Sites mit vielen erweiterten Funktionen zu erstellen. Auf der negativen Seite ist sein groesster Nachteil, dass es eine ziemlich hohe technische Komplexitaet hat.

Prestashop

Ein CMS mit beachtlicher Vielseitigkeit, das eine Zwischenposition zwischen Shopify und Magento in Bezug auf technische Komplexitaet und SEO-Potenzial einnimmt. Es ist nicht so komplex wie Magento und erlaubt nicht so viel Anpassung, ist aber technisch komplexer und erlaubt mehr Anpassung als Shopify.

Du kannst mehr ueber dieses CMS in unserem Prestashop SEO Leitfaden erfahren

Keyword Research

Nach dieser Einfuehrung in die weltweit am meisten genutzten CMS-Plattformen kommen wir zum Kern der Schritte, um deinen Ecommerce so perfekt wie moeglich zu machen, um Googles Herz zu gewinnen.

Keyword Research ist eine der grundlegenden Saeulen bei der Bearbeitung jedes Projekts, und der Ecommerce-Sektor bildet da keine Ausnahme. In diesem Schritt suchen wir mit den Tools, die wir fuer diese Aufgabe am liebsten verwenden, wie Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl..., nach den Keywords, mit denen wir in den Suchergebnissen von Google erscheinen wollen und fuer die wir daher ranken wollen.

Das Ziel ist es, ein Keyword-Mapping mit dem geschaetzten monatlichen Suchvolumen fuer jedes einzelne zu erstellen, vom am wenigsten spezifischen bis zum spezifischsten, sodass sie der Reihe nach zugeordnet werden koennen mit:

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  Home

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  primaeren Kategorien

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  sekundaeren Kategorien und

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  Produkten.

Das hilft uns, eine Architektur fuer das Menue festzulegen, und wir wissen, wie wir jede der Kategorien organisieren und benennen.

Wenn du einen Blog hast, ist es auch wichtig, eine kleine Recherche durchzufuehren, welche Keywords im Blog verwendet werden koennen, um verschiedene Beitraege zu ranken, die Traffic im Zusammenhang mit dem eCommerce-Sektor bringen koennen.

Architektur

Sobald wir das Keyword Research haben, koennen wir die Kategorien und Unterkategorien fuer unseren Online-Shop erstellen oder modifizieren.

Hier muessen wir darueber nachdenken, wie wir die Hierarchie etablieren. Die allgemeineren Begriffe besetzen die oberen Ebenen. Das heisst, die Familien sind die Begriffe, die den hoechsten Volumina entsprechen. Beim Abstieg durch die Webseiten-Architektur wird sie praeziser. Subfamilien besetzen diese unteren Ebenen.

Auf diese Weise entwickeln wir eine SEO-Informationsarchitektur, die vom Allgemeinsten zum Spezifischsten verlaeuft.

Bei der Umsetzung sind einige Punkte zu beachten:

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  Erstelle eine URL-Struktur, die Sinn ergibt: Sie sollte freundlich und beschreibend sein. Obwohl einige CMS-Plattformen das nicht erlauben, ist es sehr empfehlenswert, Unterkategorien mit Kategorien zu verketten. Besondere Aufmerksamkeit muss darauf gelegt werden, die URLs eines Produkts nicht ueber verschiedene Kategorien hinweg zu duplizieren.

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  Verwendung von Breadcrumbs: Du kannst deinen Nutzern helfen, innerhalb der Architektur deiner Webseite zu navigieren und sich zu orientieren.

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  Etabliere eine logische interne Linkstruktur: Eine kohaerente Struktur hilft Google, die Architektur deiner Webseite zu verstehen und garantiert eine optimale Indexierbarkeit. Sie verbessert auch die Navigationserfahrung des Nutzers.

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  Hebe die wichtigsten Kategorien und Produkte in deinem Shop hervor. So wird die Autoritaet der Homepage an diese Seiten weitergegeben.

Wenn du mehr Informationen brauchst, schau dir unseren Artikel an, wie man die beste Web-Architektur erstellt.

On-Page-Grundlagen fuer Ecommerce

Mit den ausgewaehlten Keywords und der definierten Informationsarchitektur ist es an der Zeit, alles rund um den Seiteninhalt zu bearbeiten, das On-Page-SEO. An diesem Punkt muessen wir Aspekte wie:

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  Titles

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  Meta Descriptions

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  Anchor Texts

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  und andere Elemente beruecksichtigen, die wir als Naechstes aufschluesseln werden.

Titles

Es ist ein Text von Relevanz fuer Google, da es ihn verwendet, um zu wissen, "worum es auf der Seite geht". Der Title ist der Teil des Snippets, der in der Suche in Blau angezeigt wird. Angesichts seiner Bedeutung muessen wir Zeit fuer seine Optimierung aufwenden.

Titles sollten beschreibend sein, das Keyword so weit links wie moeglich enthalten und den Markennamen einschliessen, ohne die 60 Zeichen zu ueberschreiten. Du kannst auch ueberlegen, ob du ein sekundaeres Keyword oder Begriffe wie "kaufen", "online" oder "Angebot" einbeziehen willst, unter anderem.

Meta Description

Direkt unter dem Title erscheint die Meta Description. Es ist der schwarze Text im Snippet. Ihr Zweck ist es, die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen. Sie sollte attraktiv und beschreibend sein und 160 Zeichen nicht ueberschreiten.

Die Meta Description fungiert nicht als Relevanzfaktor fuer Google, wie es Titles tun. Obwohl sie keinen direkten Effekt auf das Ranking hat, kann sie sich auf die Konversion und CTR auswirken, indem sie die Aufmerksamkeit der Nutzer erregt. Dieser Text funktioniert wie ein kleines Schaufenster, also solltest du die Wettbewerbsvorteile deines Unternehmens hervorheben. Ausrufe und Calls to Action funktionieren in der Regel sehr gut.

Headings

Headings dienen dazu, eine Hierarchie zwischen den verschiedenen Teilen eines Inhalts zu etablieren. Auf diese Weise wird Google mitgeteilt, welche Teile des Textes die wichtigsten sind.

Das <H1>-Tag entspricht dem Top-Level-Title. Es sollte das Ziel-Keyword und verwandte Begriffe enthalten. Es muss Kohaerenz zwischen dem Title und dem H1 bestehen. Manchmal stimmen sie sogar ueberein. Es sollte nur einen pro Kategorie- oder Produktseite geben.

Die nachfolgenden Headings (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) werden verwendet, um andere, weniger relevante Teile des Inhalts zu betiteln.

Ein Beispiel fuer diese Heading-Hierarchie waere folgendes:

Interne Verlinkung

Jeder Ecommerce sollte eine gute interne Verlinkung haben. Es ist wichtig, zu verlinken zwischen:

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  verwandten Produkten

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  verwandten Kategorien und

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  sogar Beitraegen, die mit den Produkten zusammenhaengen.

Dieses Verlinkungssystem sollte von Beitraegen zu Produkten oder Kategorien gehen. Wir finden selten Links von Kategorien zu einem bestimmten Produkt.

Inhalt fuer Kategorien

Kategorien sind eine der profitabelsten Seiten fuer das Geschaeft. Sie sind die URLs, die fuer die generischsten KWs mit dem hoechsten Suchpotenzial ranken. Deshalb muessen wir eine SEO-Strategie entwickeln, die uns hilft, fuer transaktionale Anfragen in die Top-Positionen der SERP aufzusteigen.

Bei der Arbeit am Kategorieinhalt musst du eine Reihe von Empfehlungen befolgen.

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  Die erste ist, zu pruefen, wie es die Konkurrenz macht und wie die SERPs aussehen. Daraus haben wir eine Grundidee, wie wir es bearbeiten.

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  Es sollte nicht zu informativ sein. Es ist eine transaktionale Seite. Wenn wir also zu viele Informationen einbeziehen, koennen wir Google verwirren, ob es diese URL fuer informative oder transaktionale Anfragen anzeigen soll.

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  Wir sollten sie optimieren, ohne zu uebertreiben. Aus diesem Grund sollten wir Fettschrift nicht uebermaessig verwenden oder versuchen, zu viele Keywords hineinzuzwaengen. Eine uebermaessige Verwendung dieser Elemente kann sich negativ auf das Ranking der Seite auswirken.

Inhalt zu Produkten

Ein Online-Shop ist normalerweise in staendigem Wandel. Neue Produkte, andere, die eingestellt werden, andere, die nicht mehr auf Lager sind. Auf SEO-Ebene ist es sehr wichtig, die Produktseiten richtig zu optimieren. Du musst folgende Elemente beruecksichtigen:

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  H1: Muss beschreibend sein und die Marke und die Kategorie enthalten.

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  Beschreibender Text: Sollte die wichtigsten Eigenschaften fuer Nutzer enthalten. Diese Informationen muessen von hoher Qualitaet und gut ausgearbeitet sein. Soweit moeglich sollten wir einzigartige Texte fuer jedes Produkt erstellen, die das Haupt-KW und verwandte Keywords natuerlich und ohne Uebertreibung enthalten. Die Verwendung von Texten, die von Lieferanten bereitgestellt werden, sollte vermieden werden.

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  Bewertungen: Bewertungen schaffen tendenziell Vertrauen. Es ist normalerweise einer der ersten Abschnitte, die sich Nutzer, die an Produkten interessiert sind, ansehen. Sie koennen einen direkten und positiven Effekt auf die Verkaeufe haben. Auf SEO-Ebene sind Bewertungen positiv, da sie es ermoeglichen, die Seite haeufiger mit originellen und relevanten Inhalten zu aktualisieren.

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  Strukturierte Daten: Fuege strukturierte Daten zu deinen Produktseiten hinzu. Sie ermoeglichen es dir, Informationen wie Preis, Verfuegbarkeit, Bewertungen zu kennzeichnen... So wird sie als Rich Result in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt.

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  Bilder: Wir sollten auch Produktbilder optimieren. Dazu muessen wir einen beschreibenden Text im ALT-Tag jedes Bildes schreiben. Es wird empfohlen, das Haupt-KW einzubeziehen, wann immer es nicht erzwungen wirkt. Bilder sollten scharfe und klare Darstellungen des Produkts sein.

In einem Ecommerce ist es ueblich, sehr aehnliche Produkte zu haben. In diesem Fall ist es am besten, ein "Haupt"-Produkt auszuwaehlen und das "noindex"-Tag anzuwenden oder die anderen zu kanonisieren, um Kannibalisierungsprobleme zu vermeiden. Beim Umgang mit Varianten desselben Produkts lautet die Empfehlung, zu kanonisieren.

Du musst vorruebergehend nicht verfuegbare und eingestellte Produkte hervorheben. Im ersten Fall ist es normalerweise eine gute Praxis, eine Nachricht einzubeziehen, die angibt, dass das Produkt derzeit nicht verfuegbar ist. Was du niemals tun solltest, ist es zu loeschen oder eine Weiterleitung einzurichten.

Im Fall von eingestellten Produkten solltest du pruefen, ob es ein aehnliches Produkt im Shop gibt, auf das wir mit einem 301 weiterleiten koennen. Wenn das nicht der Fall ist, pruefe, ob es organischen Traffic oder Backlinks hat: Wenn ja, kannst du auf die naechste Kategorie weiterleiten, aber niemals auf die Home oder auf etwas Generisches.

WPO

Innerhalb der Moeglichkeiten jedes CMS ist es immer wichtig, die Ladegeschwindigkeit und CWV zu verbessern. In den letzten Monaten ist WPO nach der Ankuendigung der Core Web Vitals noch wichtiger geworden. Eine Seite, die lange zum Laden braucht, wird weder von Bots noch von Nutzern gut bewertet.

Wir wissen, dass ein eCommerce niemals eine Top-Punktzahl erreichen wird, denn um eine zu erhalten, muesstest du moeglicherweise tatsaechlich nuetzliche Funktionen opfern. Es gibt viele Tools, um unsere Webseite zu messen und zu analysieren, wie zum Beispiel Page Speed Insights.

Mobile

Immer mehr Nutzer verwenden mobile Geraete, um Produkte zu kaufen. So sehr, dass Google Informationen aus der mobilen Version verwendet, um Suchergebnisse zu ranken. Das Wichtigste ist, anpassungsfaehige Webdesigns zu erstellen, die alle Pruefungen von Google bestehen und keine Fehler in der Google Search Console ausloesen.

Die von Google am meisten geschaetzte Option zur Anpassung einer Webseite an mobile Geraete ist das responsive Design. Bei der Umsetzung eines responsive Builds muessen wir vermeiden, den Code fuer die mobile Version zu duplizieren.

Linkbuilding

Wir muessen unser Beliebtheitsprofil durch Off-Page-SEO bearbeiten. Dafuer verwenden wir die Linkbuilding-Technik, deren Ziel die Akquisition externer Links ist. Um eine gute Strategie zu entwickeln, muessen wir eine Reihe von Richtlinien befolgen:

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  Natuerliche Links: Wir sollten Links generieren, die thematisch mit unserem Sektor verwandt sind. Wenn ich Moebel verkaufe, sollte ich nach Dekorations- und Innenarchitektur-Blogs suchen.

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  Wettbewerbsanalyse: Wenn eine Webseite auf meinen Konkurrenten verlinkt, sollte sie kein Problem damit haben, auch auf mich zu verlinken.

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  Vermeide Spam: Ueberpruefe und vermeide verdaechtige Domains. Untersuche, ob sie fuer dein Publikum von Interesse sind. Es ist vorzuziehen, etwas mehr zu zahlen, aber Links zu vermeiden, die uns auf lange Sicht abstrafen koennten.

Brand Building

Die Online-Strategie muss durch einen soliden Brand-Building-Plan ergaenzt werden, dessen Hauptziel es ist, dass Nutzer unsere Marke lieben und weiterempfehlen. Um das zu erreichen, muss besonderes Augenmerk auf den Kundenservice, die Rueckgabe- und Umtauschrichtlinien sowie die Kommunikation unserer Werte an unsere aktuellen und potenziellen Nutzer gelegt werden.

Kontinuierliche Verbesserung

Der Schluessel zum Erfolg jedes Projekts ist es, weiter an Verbesserungen zu arbeiten, auch wenn wir die Marktfuehrer sind. Die Analyse der Ergebnisse nach Bereich, zusammen mit der fruehen Erkennung moeglicher Fehler und dem staendigen Vorschlag von Verbesserungen und Innovationen, wird uns in jedem Projekt, das wir uns vornehmen, an die Spitze bringen.

Grundlegende SEO-Fehler fuer eCommerce

Bei der Entwicklung deiner Strategie ist es nuetzlich, die grundlegenden und haeufigsten Fehler zu kennen, die du vermeiden solltest, damit sie deinen organischen Ergebnissen und deinem Umsatz nicht im Weg stehen.

Indexierung ausser Kontrolle

Elemente wie URL-Parameter, die aufgrund von Produktfiltern generiert werden, koennen Millionen von URLs erzeugen und Google dazu bringen, wertvolle Crawling-Ressourcen fuer Seiten zu verwenden, die keinerlei Wert haben.

Fehlende Web-Architektur

Keine gut definierte Web-Architektur zu haben, verursacht ernsthafte Kannibalisierungsprobleme zwischen Seiten, Crawling-Fehler und, was am wichtigsten ist, wird unsere Nutzer verwirren.

Duplicate Content

Duplizierte Produktbeschreibungen, leere Kategorien, nicht vorraetige Produkte... Wenn wir all diese Faelle nicht gut managen, wird unsere SEO-Strategie nicht die Ergebnisse erzielen, die wir wollen.

Eine gute SEO-Strategie fuer deinen Ecommerce zu erstellen, wird Zeit, Aufwand und Ressourcen erfordern. Aber all dies wird mit gesteigertem Traffic und Umsatz belohnt.

Mit diesem Leitfaden kannst du anfangen, deine eigene SEO-Strategie fuer deinen Online-Shop zu erstellen. Aber wenn du Hilfe brauchst, kannst du uns kontaktieren, und wir helfen dir. Zoegere nicht, deine Kostenlose SEO-Diagnose anzufordern.

HINWEIS: Mehrere Personen aus unserem wundervollen Team haben an diesem Artikel mitgewirkt. Tausend Dank an sie alle! (Esperanza, Victor, Jesus und Isa).