WooCommerce SEO

Verbessere das SEO deines WooCommerce-Online-Shops

Aufgrund seiner immer weiter verbreiteten Nutzung wird es zunehmend essenziell, deine WooCommerce-Website zu optimieren, um die Spitzenpositionen in den Suchergebnissen zu erreichen. Wie jedes andere CMS hat es seine Vor- und Nachteile sowie eigene technische Einschränkungen. Aber was klar ist: Das SEO auf WooCommerce zu verbessern ist etwas, das du unbedingt tun musst, damit dein Shop verkauft.

Titelseite der offiziellen WooCommerce-Website

Tipps zur Optimierung von WooCommerce

Schauen wir uns an, was wir tun können, wenn es um die Verbesserung von WooCommerce SEO geht, da es viele Aspekte zu berücksichtigen gibt. Wir wissen, dass SEO als Disziplin sehr breit ist und es allgemeine Faktoren gibt, die zu überprüfen sind, sowie andere, die spezifisch für das gewählte CMS sind (in diesem Fall WooCommerce auf WordPress). Lass uns eintauchen!

Keyword-Recherche

Jedes Webprojekt beginnt mit einer Keyword-Recherche, und ein auf WooCommerce gebauter Shop ist keine Ausnahme. Bevor du in den Aufbau einer Website einsteigst, musst du wissen, was und wie Nutzer rund um dieses Thema suchen.

Wir sind sicher, dass du dein Produkt perfekt kennst, aber es lohnt sich zu erkunden, wie deine potenziellen Kunden danach suchen und welche Fragen du in jedem Bereich deiner Website beantworten solltest.

SEO für WooCommerce und jede andere Plattform basiert auf diesem Prinzip: dem Nutzer das zu bieten, wonach er sucht. Es gibt viele Tools, um Keyword-Recherche zu betreiben, einige geben dir Suchvolumen und andere nicht. Hier sind einige davon, sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige:

• ›Google Ads Keyword Planner
• ›Google Trends
• ›Keywords Everywhere
• ›Ahrefs
• ›SEMrush
• ›Keywordtool.io

Baue die Struktur deiner Website auf

Du hast bereits deine Keywords und es ist Zeit, über die Strukturierung deiner Inhalte nachzudenken. Das Erste, was du tun musst, ist zwischen transaktionalen und informationalen Keywords zu unterscheiden. Dadurch kannst du deine Kategorien und Unterkategorien priorisieren und gleichzeitig deine Produkte gruppieren.

Eine korrekte Informationsstruktur zu haben ist essenziell für SEO. Es ist das Fundament, auf dem unser zukünftiges Wachstum aufgebaut wird.

Vergiss freundliche URLs in WooCommerce nicht

URLs in WooCommerce haben bestimmte Eigenschaften und Einschränkungen, die uns manchmal daran hindern können, eine URL-Struktur so zu generieren, wie wir sie wollen. Stelle dir einen Online-Geschenkeshop vor. Sicher hast du in mehr als einem Online-Shop folgenden Kategoriepfad gesehen:

https://deingeschenkeshop.com/product-category/personalisierte-geschenke/ Wir können diese Struktur so belassen, obwohl es auf den ersten Blick nicht am optimalsten erscheint. Viele Leute wählen, den Namen dieses Bereichs zu ändern, sodass stattdessen ein /shop/ erscheint.

Es würde so aussehen:

https://deingeschenkeshop.com/shop/personalisierte-geschenke/ Du kannst diese Änderung in Einstellungen > Permalinks vornehmen, und dort musst du im Bereich „Optional" einfach das Geschriebene durch das Wort „shop" oder was auch immer du erscheinen lassen möchtest, ersetzen:

Ansicht des WP-Einstellungspanels für WooCommerce

Schließlich haben wir die Möglichkeit, diesen Zwischenabschnitt in der URL zu entfernen. Dies kann dank des SEO-Plugins Rank Math erreicht werden, das uns ermöglicht, die Option „remove category base" zu aktivieren.

In unserem Beispiel würde es so aussehen:

https://deingeschenkeshop.com/personalisierte-geschenke/ Diese letzte Option ist die, die uns am besten gefällt, was ist mit dir?

Kategorieseiten und ihre Wichtigkeit

Wir haben bereits gesehen, wie man richtige URLs für die Kategorien unseres Shops einrichtet. Aber jetzt ist es Zeit, sie maximal zu optimieren, damit sie Traffic anziehen können. Dafür benötigen wir guten beschreibenden Text, der die Suche des Nutzers beantwortet, die du bereits beim Durchführen deiner Keyword-Recherche identifiziert hast.

In der Regel zielen Kategorieseiten auf Keywords mit sehr hohen Suchvolumina und mit einer eher generischen Suchintention ab. Zum Beispiel sind „personalisierte Geschenke" oder „Valentinstagsgeschenke" Suchen, um die wir Kategorien erstellen könnten. Wir können auch (und es wird empfohlen) einen Schritt weitergehen und spezifischer sein, indem wir andere Long-Tail-Keywords mit Unterkategorien anvisieren.

Zum Beispiel und beim selben Thema bleibend, könnten wir als Unterkategorie unter „personalisierte Geschenke" „personalisierte Kaffeetassen" haben. Das ist eine Kategorie, die eine viel spezifischere Suche beantwortet. Auch wenn diese Suche niedrigeres Volumen hat, sind wir sicher, dass der Nutzer in einem fortgeschritteneren Stadium des Kauffunnels ist, wenn er darauf landet.

Für diese Unterkategorie könnten wir eine URL wie diese haben:

https://deingeschenkeshop.com/personalisierte-geschenke/personalisierte-kaffeetassen/ Wieder wird uns die Website-Struktur leiten, die du basierend auf der Keyword-Recherche entworfen hast, und uns ermöglichen, für eine größere Anzahl von Suchen auf optimale Weise zu erscheinen, dank einer korrekten Inhaltshierarchie.

Natürlich dürfen wir hier nicht vergessen, die Titel und Meta-Beschreibungen auszufüllen, was du dank eines der SEO-Plugins für WordPress, die wir später erwähnen, tun wirst. In vielen Online-Shops können wir Calls-to-Action in beiden dieser Felder verwenden, um den Nutzer zum Klicken zu animieren. Zum Beispiel ist es eine gute Praxis, in einem davon zu erwähnen, dass du kostenlosen Versand anbietest, wenn dies ein differenzierender Wert für dich ist.

Beispiel eines optimierten „Snippets" für einen Online-Shop

Eine gute Produktseite macht den Unterschied

Deine Produktseite kann allein Verkäufe antreiben. Wenn du die Eigenschaften deines Produkts korrekt erklärst, Spezialisierung in der Branche zeigst, dein Differenzierungsmerkmal klar machst, gute UX und einen wettbewerbsfähigen Preis hast, werden die Verkäufe kommen. Klingt einfach, ist es aber nicht.

Das Erste, was du tun solltest, ist Duplicate Content zu vermeiden. Erstelle einzigartige Produktbeschreibungen und nutze, wenn möglich, deine eigenen Fotos. Allein dadurch hast du bereits einen Vorteil gegenüber Wettbewerbern, die einfach die Beschreibungen direkt vom Hersteller kopieren.

Vergiss CRO nicht. Das ist der Schritt nach SEO, aber es schadet nie, sich daran zu erinnern. Es nützt dir nichts, Nutzer auf deine Website zu bringen, wenn sie dann auf Hindernisse stoßen, die den Kauf verhindern.

Mache es ihnen einfach und bringe sie dazu, die Transaktion abzuschließen!

Achte auf Duplicate Content

Wir haben es bereits im vorherigen Punkt gesagt. Aber Duplicate Content in einem Online-Shop kommt nicht nur vom Großhändler oder Hersteller und den anderen Wettbewerbern, die dasselbe kopiert haben. Es gibt auch internen Inhalt, der sich selbst kannibalisieren kann, und um zu verhindern, dass dies geschieht, musst du auf das achten, was du beim Erstellen der Inhaltsstruktur tust.

Zum Beispiel kannst du keine Kategorie in deinem Geschenkeshop namens „Star Wars Tassen" haben, die nur ein Produkt namens „Star Wars Tasse" enthält. In diesem Fall solltest du die Kategorie vergessen und einen Platz für das Produkt in einem anderen Bereich deiner Website finden.

Die Schwierigkeiten erhöhen sich, wenn du Tags zu deinen Produkten einfügst, da dies eine weitere Quelle der Duplizierung und sogar Thin Content sein kann. Und vergessen wir den Blog nicht. Eine Praxis, die nicht empfohlen, aber ziemlich häufig ist, ist eine Rezension eines Produkts im Blog zu machen. Was wir damit erreichen, ist die Produktseite mit dem Blog zu kannibalisieren und Besucher auf eine Landing Page zu locken, auf der es viel schwieriger ist, den Verkauf am Ende zu konvertieren.

Ladegeschwindigkeit, um Nutzern und Google zu geben, was sie wollen

Die Ladegeschwindigkeit ist beim WooCommerce SEO extrem wichtig. Du weißt bereits, dass Google uns seit einiger Zeit Statistiken zu unseren Core Web Vitals liefert und es etwas zu beachten ist.

Aber eine langsame Website zu haben, wirkt sich nicht nur auf unsere Rankings aus. Was glaubst du, was mit Nutzern passiert, wenn deine Website 7 Sekunden zum Laden braucht? Genau, sie werden gehen.

Du solltest auf einige dieser Punkte achten, um deine WPO zu verbessern und deine Website wie eine Rakete zu laden:

• ›Ein qualitatives Hosting. Hosting legt die Grundlagen unserer Website, und wenn wir, um ein paar Euro zu sparen, an diesem Punkt einen Fehler machen, können wir es bereuen.
• ›Verwende ein optimiertes Template, das schnell lädt. Alle WordPress-Theme-Entwickler versprechen, sehr schnell zu sein, aber wenige erreichen es. Mache eine detaillierte Studie deiner Bedürfnisse, bevor du ein Template wählst.
• ›Je weniger Plugins, desto besser. Verwende kein Plugin, das nicht das bietet, was du brauchst. Sie zu haben, erhöht die Anzahl der Server-Anfragen und verlangsamt das Laden.
• ›Optimiere Bilder. Gib ihnen das passende Format und halte sie, wenn möglich, unter 100 KB.
• ›Verwende ein Cache- und Komprimierungs-Plugin. Wir verwenden WP Rocket und denken, es ist eines der besten, aber es gibt viel mehr. Übrigens haben wir einen Guide zum Konfigurieren von WP Rocket, falls du dich für dieses entscheidest.

SEO-Plugins

Du weißt sicher, dass es spezifische Plugins gibt, die dir helfen, bestimmte Konfigurationen durchzuführen, um SEO für WooCommerce zu optimieren. Listen wir einige davon auf, sicher hast du nicht alle ausprobiert:

• ›Yoast SEO: Der große Beherrscher des Segments seit vielen Jahren. Yoast popularisierte die berühmte kleine Ampel in deinen Posts.
• ›Rank Math: Der „Erbe" von Yoast. Rank Math kam stark herein, indem es mehrere Bugs in Updates seines Hauptkonkurrenten ausnutzte. Kürzlich haben sie zusätzliche kostenpflichtige Optionen veröffentlicht.
• ›All in One SEO Pack: Ein sehr vollständiges Plugin, obwohl es in Bezug auf Sichtbarkeit dem Weg von Yoast und Rank Math nicht folgen konnte. Viele Optionen, die es sogar kompliziert machen, zu konfigurieren.
• ›The SEO Framework: Dies ist ein weniger bekanntes SEO-Plugin, aber sehr leicht und einfach. Es erlaubt nicht so viele Optionen wie die vorherigen, aber es kann eine gute Wahl auf kleinen Websites sein, wo du keine größeren Änderungen brauchst.

Konstante Analyse und Tracking

Egal welches SEO du machst, wenn du deine Ergebnisse nicht misst, wirst du nie wissen, was funktioniert und was nicht. Einerseits hast du Googles Tools, mit Search Console und Google Analytics an der Spitze der Liste. Dank ihnen wirst du die Entwicklung deiner Besuche kennen, in der Lage sein, deine Sitemaps einzureichen oder mögliche Coverage-Probleme zu erkennen.

Du hast auch externe kostenpflichtige Tools wie Sistrix, Ahrefs oder SEMrush, die auf ihren eigenen Datenquellen basieren, um deinen Traffic zu analysieren, neben vielen anderen Funktionen. Aber jetzt gibt es einen dritten Weg, du kannst deine Entwicklung analysieren und sogar vorhersagen, aber mit echten Daten dank unserer SEO-Software (SEOCrawl). Mit Search Console selbst als Datenquelle erhältst du SEO-Dashboards, Ländervergleiche, du wirst Kannibalisierungen erkennen oder die Wirkung analysieren können, die deine Implementierungen auf die Performance deines Online-Shops haben. Es wird perfekt sein, um zu messen und neue Insights zu finden, um dein WooCommerce SEO zu verbessern.

SEO-Daten zu SEOcrawl.com von Chess.com, unserem größten Kunden.

Alternativen zu WooCommerce für Online-Shops

WooCommerce ist die am weitesten verbreitete E-Commerce-Lösung, aber nicht die einzige. Prestashop und Magento haben sich immer als robuste und stabile Lösungen erwiesen, und in letzter Zeit ist Shopify stark gewachsen (es war bereits in den Vereinigten Staaten sehr wichtig) und gewinnt aufgrund seiner Benutzerfreundlichkeit und der Geschwindigkeit, einen Online-Shop einzurichten, Marktanteile.

Hier ist eine Liste der weltweiten Nutzung basierend auf Daten des BuilthWith-Tools:

Diagramm der CMS-Nutzungsverteilung für E-Commerce

Liste der meistgenutzten CMSs zum Erstellen eines Online-Shops innerhalb der Top-1-Million-Websites

Schlussfolgerungen

Wie du gesehen hast, unterscheidet sich SEO für WooCommerce nicht sehr von dem, was du für andere E-Commerce-Plattformen wie Prestashop tun kannst. Die grundlegenden Vorstellungen und Richtlinien, denen du folgen musst, ändern sich nicht, ob dein Projekt auf einem CMS oder einem anderen aufgebaut ist. Was du haben wirst, sind spezifische Konfigurationen für jede Software und auch technische Spezifikationen, die du für das ordnungsgemäße Funktionieren deines Online-Shops berücksichtigen musst. Zum Beispiel wird es schwer sein, dass ein auf Shared Hosting gebauter Online-Shop genauso reibungslos läuft, ob es ein Magento oder ein WooCommerce ist.

Denke nicht länger darüber nach und beginne heute, SEO für deinen Online-Shop zu betreiben!

Und du, welche WooCommerce SEO-Aktionen funktionieren am besten für dich? Hinterlasse uns einen Kommentar und wir werden gerne antworten!