Featured snippets: hvad er de, og hvordan holder du øje med dem?

Hvad er featured snippets?

Laver vi det eksperiment at søge på »Featured Snippet« på Google, kan vi finde svaret på, hvad det er for en funktion, Google giver os til hurtigere søgninger. Vi får tekster, Google selv har lavet (skannet fra andre websites), og også spørgsmål stillet af andre brugere, som kan hjælpe os med at gøre vores søgninger mere præcise.

Sagen er, at det berømte snippet står over de organiske resultater og under annoncerne, hvis der er nogen. Google trækker på sin side det uddrag ud, den mener er mest relevant for søgningen.

De særlige formater, som vi gennemgår i alle deres typer længere nede, bygger på en meget bestemt og kort informationssøgning. Spørger du for eksempel Google, hvornår Lady Gaga blev født, svarer Google sådan her:

Featured snippet med Lady Gagas fødselsdato.

Det fortæller os med et kort svar hendes fødselsdato, hendes fulde navn og endda hendes fødested, altså mere information, end vi havde bedt om. Det er et kort og meget direkte svar. Søger vi på en berømt persons død, får vi datoen direkte og også supplerende oplysninger.

Featured snippet med dødsdatoen for Diana, prinsesse af Wales.

Derfor skal brugeren ikke længere klikke ind på et website eller bruge tid på at lede efter svaret.

Lad os nu se, hvilke typer featured snippets der findes, for der er en del:

Typer af featured snippets

Der findes flere forskellige typer featured snippets, som Google giver os i forskellige kategorier, og som giver os den ene eller den anden information alt efter, hvad vi søger på. Google vil altid forsøge at finindstille søgningen, så svaret bliver så præcist som muligt.

Tekst-snippets

Tekst-snippets er de små tekster, der dukker op og svarer på det konkrete spørgsmål, vi har stillet Google. Det kan være en sætning, et ord, nogle tal eller et par afsnit. Det kan også, som vi så på skærmbilledet ovenfor, indeholde billeder, der er nyttige for vores søgning.

Google svarer på vores spørgsmål med et tekstuddrag fra en Wikipedia-artikel (tekst-snippet).

Som du kan se, er et af de websites, der dominerer tekst-snippets, Wikipedia, ikke kun på grund af den enorme mængde indhold, men også på grund af den gode struktur og dataopmærkning på siderne.

Video-snippets

Ud over de små tekster viser Google ved nogle lejligheder også en masse videoresultater for de søgninger, vi laver.

Google tolker det sådan, at når vi skriver »unboxing«, vil vi se en video og ikke en artikel, og derfor viser den video-snippettet.

Langt de fleste søgeresultater er selvfølgelig links til YouTube, som Google ejer.

Tabeller og lister

Google er meget klogere, end den måske ser ud, og i nogle søgninger vurderer den, at hverken en tekst eller en video kan svare på dit spørgsmål, så den viser en tabel eller en liste.

Oversigt over de første udgaver af De Olympiske Lege i tabelform.

For eksempel skrev vi, som vi kan se på billedet ovenfor, »olympic games all years«, og den viste os de første år med De Olympiske Lege i listeform med alle de oplysninger, vi har brug for, og inviterer os til at klikke på et link for at gøre svaret komplet.

Det nye er, at Google har lavet listen for dig, for det site, informationen ligger på, følger ikke strengt det format. Derudover kan lister og tabeller suppleres med billeder alt efter, hvad vi søger på. Det er meget nyttigt til researcharbejde.

Featured snippet i listeform fra en af artiklerne på Chess.com

I mange søgninger kan der, som vi har beskrevet før, dukke en annonceblok op, fordi den er relevant eller meget tæt på det, du leder efter. Det er også værd at nævne, at et featured snippet i tabel- eller listeform kan være det resultat, der ligger på tredje-, fjerde- eller femtepladsen; det behøver ikke være fra det første resultat, som normalt er det vigtigste.

Local Pack

Local Pack er den boks, der dukker op, når vi søger på en bestemt virksomhed, og som giver os den konkrete adresse på Google Maps med forskellige placeringer og deres resultater.

Pakke med lokale resultater for søgningen »SEO-bureau« i Tarragona.

Vil du vide, hvordan du kommer på Google Maps? Vi har et helt indlæg, der forklarer det. Gå ikke glip af det!

Site Links-snippet

Site Links er links til nogle af virksomhedens vigtigste sider, som Google viser ved siden af hovedresultatet. Siderne kan ikke redigeres, og Google viser og skifter dem efter eget skøn.

SEO Alive har et fremhævet resultat øverst med Site Links til nogle af sine mest fremtrædende sider.

Andre snippets

Der findes også andre snippets som det grafiske snippet, der dukker op, når vi søger på en virksomhed eller et brand, og logoet og dets biografi kommer frem i søgningen, på samme måde som det sker med offentlige personer.

Vi finder også billed-snippettet, som typisk er med i alle søgninger, og spørgsmålslisten, som kan have form af en tabel.

Featured snippet med spørgsmål om søgeordet »SEO-bureau«.

Efter at have læst alt det har du sikkert spurgt dig selv om noget ...

Hvordan laver jeg sådan et snippet til mit domæne eller min virksomhed?

Det er helt normalt at spørge, for at komme med i disse featured snippets er en enestående mulighed for vores domæne eller virksomhed og er et næsten garanteret besøg.

Det er rigtigt, at Google desværre selv bestemmer, hvilket featured snippet der skal vises, og hvilket domæne der egner sig til det og til at give det bedste svar, men i »Search Evaluator Guidelines«, retningslinjer skrevet af Google, som hjælper os med ranking, får vi præcise pejlemærker til at opfylde kravene og få et uddrag af vores website vist som fremhævet, når en bruger søger.

Google angiver, at det er bedst at skrive tekster, der indeholder 1 eller 2 sætninger korrekt og fuldstændigt, en kort liste, og som kan vises på en mobilskærm. Husk, at mobilsurfing fylder mere og mere. Google giver os også den modsatte mulighed: at forhindre søgemaskinerne i at bruge vores website som featured snippet, hvilket gøres med en stump HTML-kode.

<meta name="googlebot" content="nosnippet">

Omvendt er der ingen mulighed for selv at lave et snippet. Det skal Google gøre.

Men pas på: vi anbefaler hverken det ene eller det andet, for så ville vi censurere vores eget indhold, og featured snippets er en resultattype, der er meget nyttig til at få den synlighed, vi går efter.

Overvågning af featured snippets

Et featured snippet kan øge trafikken varigt. Men hvordan finder vi ud af, hvilke sider der dukker op, og for hvilke søgeord? I eksemplet nedenfor viser vi dig, hvordan du gør det med Ahrefs og Sistrix.

Analyse af featured snippets i Ahrefs

Vil vi følge udviklingen i vores featured snippets i søgeresultaterne via Ahrefs, skal vi bare gå til hovedværktøjet Keywords, vælge »SERP Features« og der sætte flueben kun ved »Featured Snippets«.

Med filteret i Keywords Explorer kan vi se alle featured snippets på vores website.

Overblik over mængden af featured snippets, som Chess.com (en af vores kunder) har i Ahrefs

Analyse af featured snippets i Sistrix

Vil vi gøre det samme i Sistrix, er processen endnu enklere.

Analyse af søgeord med et featured snippet i søgeresultaterne med Sistrix.

Her har vi to muligheder:

• ›Gå til keyword explorer og vælg »SERPs contains Featured Snippets«, som viser os alle de søgeord, der kæmper om en SERP med et featured snippet.
• ›Vælg SERP-snippets i sidebjælken, som viser os alle de søgeord, hvor Google har valgt at vise vores resultat i det fremhævede snippet.

Hvad med stemmesøgninger?

Stemmesøgninger vokser som aldrig før, og vi bliver nødt til at forklare dette meget vigtige aspekt her, for udbredelsen af for eksempel Google Home er tydelig. Ved en stemmesøgning gives svaret med stemme, og denne gang vises de første resultater ikke ... brugeren får et svar, hvis det stillede spørgsmål tillader den form.

Sagen er, at svarene for det meste kommer fra featured snippets, og stemmestyrede enheder viser kun ét resultat.

Konklusioner

Som vi har gentaget hele vejen igennem teksten, er featured snippets en fantastisk mulighed for at få flere besøg på vores domæne og kan placere os meget privilegeret på Google, som er verdens største søgeportal.

Derudover giver featured snippets os en del kategorier som billeder, videoer, lister, tabeller ... som fylder mere og er langt mere synlige i søgeresultaterne. Til gengæld er det »klassiske« resultat meget mindre attraktivt og kan derfor give mindre trafik.

Google holder som altid aldrig op med at arbejde og forny sig, så featured snippets ændrer sig også med tiden. De resultater, Google kan fremhæve øverst sammen med søgeresultaterne, kan variere over tid og også, hvis et andet domæne bedre opfylder de faktorer, vi har nævnt før.

I en søgning på et bestemt emne viser den ikke altid det samme svar, for Google kan have fundet et resultat, der er meget mere nyttigt og værdifuldt for brugeren, og har foretrukket at skifte det fremhævede ud.

Kort sagt, og for at runde af, er featured snippets en rigtig god funktion, Google giver os til at finindstille søgninger, og en mulighed for at få flere besøg på vores domæne.

Til sidst vil vi gerne stille et spørgsmål til debat. Tror du, det er en fordel for forretningen, at en bruger kan løse sit spørgsmål direkte i søgeresultaterne uden at gå ind på en side, selvom Google anerkender, at det er virksomheden, der leverer informationen?

Hvis for eksempel Weather.com viser vejret direkte i søgeresultaterne, når man skriver »vejret i BYNAVN«, tror du så, det er bedre for dem end for eksempel et besøg på deres website?

Vi vil sætte stor pris på din mening i kommentarfeltet. Mange tak!

Referencer:

• ›Googles artikel om featured snippets