Google Business Profile
Jedním z velkých zapomenutých (nebo přinejmenším dost podceňovaných) hráčů ve světě SEO je lokální SEO. Přitom může být skvělým spojencem, zejména když chcete dát větší viditelnost malým a středním podnikům na Googlu.
A možná si říkáte… co má společného lokální SEO s Google Business Profile? Hodně, opravdu hodně. Mluvit o lokálním SEO totiž v praxi znamená mluvit o zkratce GBP. Proto jsme se rozhodli věnovat tento článek výhradně tomu, abychom vám pomohli zlepšit organické pozice vašeho lokálního podniku díky této platformě.
Zjistěte, co to je, proč je to pro vaše lokální SEO tak důležité a jak díky tomu můžete získat větší online přítomnost u svých ideálních zákazníků.
Dočtete-li článek do konce, naučíte se, jak geolokálně umístit svůj podnik na Googlu díky výpisům „Business Profile"!
Co je Google Business Profile a proč je tak důležitý pro lokální SEO?
GBP je zcela bezplatný nástroj od Googlu (zatím), díky kterému mají lokální podniky možnost získat více zákazníků. Téměř jistě jste výpisy Google Business Profile viděli stokrát, i když jste si toho možná nevšimli.
Praktický příklad: určitě jste už nejednou hledali něco souvisejícího s místem, kde se nacházíte. Po vyhledávání vám Google ukázal výsledky pro podniky v okolí. Organicky se možná na první pozici neumístíte, ale díky této platformě je velmi pravděpodobné, že se zobrazíte ještě před prvním výsledkem a získáte šanci na prokliky na svůj web.
Výsledky „Snack Pack" z Google Business Profile, které se zobrazují ve vyhledávači, když zadáte geolokalizovaný dotaz „veganská restaurace" v Tarragoně.
Důležité:
Podle publikace Moz o faktorech řazení ve vyhledávání pomáhají signály z GBP lokalizovanému organickému umístění jak v „snack packu", tak v organických výsledcích.
Výhody Google Business Profile
- Viditelnost: pokud výpis Google Business Profile správně zoptimalizujeme, samostatný řadicí algoritmus může hrát v náš prospěch a zobrazit název našeho podniku nad prvním organickým výsledkem.
- Konkurenceschopnost: pokud jste střední či malá firma, která si nemůže dovolit investovat velké částky do SEO a PPC strategií, abyste se umístili nad značkami, které ano, máte zde příležitost s nimi soupeřit v lokálních výsledcích.
- Konverzní potenciál: jde o vstupní bránu, která přibližuje uživatele k finální transakci, protože má přístup ke všem relevantním údajům podniku (telefon, poloha, web…) a může je využít.
Můj podnik na Googlu: jak se objevím v Mapách Google?
Nyní, když chápeme, co Google Business Profile je a jaké má výhody, pojďme si vysvětlit, jak udělat lokální SEO pro GBP a jak se zviditelnit.
Než cokoli jiného: zaregistrujte se na Google Business Profile
Než cokoli jiného, musíte jít na oficiální stránku Google Business Profile a zaregistrovat se přes účet Gmail. Dále budete muset projít těmito kroky:
- Přihlaste se ke Googlu a vyplňte co nejvíce polí dotazníku. Čím více, tím lépe. V ideálním případě úplně všechna (kategorie, do které váš podnik spadá, otevírací doba atd.).
- Nezapomeňte zahrnout lokální citace se stejným názvem, adresou a telefonem, jaké máte na webu. Je důležité, aby tyto informace (nazývané NAP) byly identické.
- V popisu uveďte texty s SEO klíčovými slovy souvisejícími s vaším podnikem, abyste vysvětlili produkty a/nebo služby. Nezapomeňte přitom myslet na dobrou uživatelskou zkušenost, což znamená, že klíčová slova musí být implementována přirozeně a atraktivně jak v URL, tak v tagu „title", v meta description, v nadpisu a v samotném popisu.
- Přidejte alespoň jeden originální obrázek o velikosti 1000×1000 pixelů jako titulní a další 250×250 px jako profilový. Google má rád obrázky, takže čím více jich přidáte, tím lépe. Pamatujte, že v ideálním případě byste je měli geolokalizovat. Jinými slovy, kromě toho, že soubory pojmenujete klíčovými slovy, na která chcete hodnotit, a vyplníte titulek, komentáře a tagy ke každému z nich, geolokalizujte některé z SEO-cenných obrázků z vašeho webu pomocí Geoimgr.com.
- Počkejte, až Google ověří, že vaše údaje jsou skutečné: pošle vám ověřovací kód běžnou poštou (v některých případech to lze provést i telefonicky). Jakmile kód získáte, budete mít 30 kalendářních dnů na to, abyste jej zadali a zaregistrovali svůj profil jako ověřený podnik v GBP.
Výpis SEOcrawl na GBP s vyplněnými všemi údaji pro zlepšení lokálního SEO.
Získávání recenzí na Google Business Profile
Jedním z nejdůležitějších faktorů pro získání viditelnosti prostřednictvím výpisů Google Business Profile je získat hodně dobrých recenzí (a samozřejmě na ně reagovat). Proto musíme část naší lokální SEO strategie zaměřit na jejich získávání. Podívejme se na některé metody, jak toho dosáhnout:
Pomocí generátorů přímých odkazů
Oficiálně vám Google Business Profile zobrazí na vašem výpisu odkaz, který můžete sdílet se svými zákazníky, a ten je zavede přímo do sekce recenzí vašeho profilu.
Google Business Profile vám dává nástroj, jak povzbudit zákazníky, aby zanechali recenze.
Můžete také použít oficiální nástroj, který Google nabízí: Google Maps Platform. Kterýkoli z těchto dvou způsobů je platný pro usnadnění zákazníkům psát recenze o vašem podniku na GBP!
Pomocí WordPress pluginů
Plugin WordPress Google Reviews Widget zobrazuje na vašem webu widget s posledními recenzemi napsanými na Google Business Profile. Vzhledem k tomu, že nemůžete přímo manipulovat s hodnocením recenzí, vytvoříte transparentní a důvěryhodný obraz značky, takže z landing pages vlastního webu povzbudíte další uživatele, aby také zanechali své vlastní názory na GBP.
Další taktiky, jak zdokonalit lokální SEO s Google Business Profile
Kromě recenzí můžeme uvést do praxe další typy strategií, které nám pomohou dát našemu výpisu na GBP větší autoritu a zlepšit lokální SEO. Zaznamenejte si tyto tři:
Vložte mapu Google Maps na svůj web
Nebojte se nainstalovat na svůj web mapu Google Maps vašeho podniku. Pokud to provedete správně, neovlivní to WPO ani vaše on-page SEO. Stačí zkopírovat a vložit výsledný odkaz, když kliknete na tlačítko „Sdílet" u vašeho výpisu v Googlu. Zdarma získáte větší relevanci.
Praktický příklad, jak získat odkaz na váš podnik v Mapách Google a implementovat jej na svém webu.
Přidejte strukturovaná data
Díky pomocníkovi pro označování strukturovaných dat budete moci obohatit sémantiku svých stránek a poskytnout Googlu doplňkové informace o vašem lokálním podniku. Pamatujte, že strukturovaná data, která byste měli implementovat, jsou ta související s „local businesses" a poté zadejte URL svého webu:
Vytvářejte odkazy na výpis GBP
Pokud z našeho webu vložíme odkaz na výpis s optimalizovaným anchor textem (včetně [klíčové slovo + adresa výpisu Google Business Profile]), pošleme mu autoritu. Takže, jak víte, beze strachu, ale s rozvahou, můžete to vyzkoušet. Funguje to.
Publikujte příspěvky na GBP
Díky příspěvkům nejen poskytnete větší expozici svému podniku, ale také zlepšíte lokální umístění a získáte větší viditelnost v SERPech.
Můžeme zveřejňovat texty v reálném čase nebo je naplánovat tak, aby se automaticky objevily v daný den díky Metricool. Zde najdete specifickou funkci pro plánování obsahu, takže nebudete mít výmluvy, proč nedržet svůj výpis na Google Business Profile při životě.
Gratulujeme, pokud jste dočetli až sem, nyní víte, jak svou značku geolokálně umístit díky Google Business Profile. Teď je čas na praxi. A pokud znáte další techniky pro zlepšení lokálního SEO s tímto nástrojem, rádi si je poslechneme. Stačí se s námi o ně podělit v sekci „Komentáře".
Čekáme na vás!
Autor: David Kaufmann
Posledních 10+ let jsem byl naprosto posedlý SEO — a upřímně, jinak bych to mít ani nechtěl.
Moje kariéra dostala nový rozměr, když jsem pracoval jako senior SEO specialista pro Chess.com — jeden ze 100 nejnavštěvovanějších webů celého internetu. Pracovat v takovém měřítku, na milionech stránek, v desítkách jazyků a v jedné z nejkonkurenčnějších SERP, mě naučilo věci, které žádný kurz ani certifikát nemůže předat. Tato zkušenost změnila mou perspektivu na to, jak vypadá opravdu skvělé SEO — a stala se základem všeho, co jsem od té doby vybudoval.
Z této zkušenosti jsem založil SEO Alive — agenturu pro značky, které to s organickým růstem myslí vážně. Nejsme tady, abychom prodávali dashboardy a měsíční reporty. Jsme tady, abychom stavěli strategie, které opravdu pohnou výsledky, kombinací toho nejlepšího z klasického SEO se vzrušujícím novým světem Generative Engine Optimization (GEO) — abychom zajistili, že se vaše značka objeví nejen v modrých odkazech Googlu, ale i uvnitř odpovědí generovaných AI, které ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews každý den dodávají milionům lidí.
A protože jsem nenašel nástroj, který by oba tyto světy zvládal pořádně, postavil jsem si vlastní — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformu, která spojuje rankings, technické audity, monitoring backlinků, zdraví crawlu a sledování viditelnosti značky v AI na jednom místě. Je to platforma, kterou jsem si vždy přál, aby existovala.
Objevte další obsah od tohoto autora
Nástroje AI odpovídají na otázky vašich zákazníků, aniž by na vás kdy odkázaly. Answer Engine Optimization (AEO) je způsob, jak značky citují ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews — zde se dozvíte, co to je, jak to funguje a jak měřit výsledky.