Featured snippety: Co to je a jak je sledovat?

Co jsou featured snippety?

Pokud uděláme experiment a vyhledáme „Featured snippet“ v Googlu, najdeme odpověď na to, jaký je tento typ funkce, kterou nám Google poskytuje pro rychlejší hledání. Dává nám texty vytvořené přímo Googlem (oskenované z jiných webů) a také nám nabízí otázky kladené jinými uživateli, které mohou pomoci hledání zpřesnit.

Slavný snippet se objevuje nad organickými výsledky a pod reklamami, pokud jsou. Google ze své strany extrahuje fragment, který považuje pro dotaz za nejrelevantnější.

Tyto specifické formáty, které si později rozebereme ve všech jejich typech, jsou založené na velmi specifickém a stručném informačním hledání. Pokud se například Googlu zeptáte, kdy se narodila Lady Gaga, Google odpoví takto:

Featured snippet s datem narození Lady Gagy.

Krátkou odpovědí nám sdělí datum narození, celé jméno a dokonce místo narození, s víc informacemi, než kolik jsme potřebovali. Je to stručná a velmi přímá odpověď. Pokud hledáme úmrtí někoho slavného, dá nám datum přímo a nabídne i doplňující informace.

Featured snippet s datem úmrtí Diany, princezny z Walesu.

Z toho důvodu už uživatel nemusí klikat na žádný web ani ztrácet čas hledáním této odpovědi.

Pojďme se teď podívat, jaké typy featured snippetů existují, protože jich je docela dost:

Typy featured snippetů

Existuje několik různých typů featured snippetů, které nám Google nabízí v různých kategoriích, jež nám dají jeden nebo druhý druh informace podle toho, co hledáme. Google se vždy bude snažit hledání doladit tak, aby poskytl co nejpřesnější odpověď.

Textové snippety

Textové snippety jsou krátké texty, které se objevují jako odpověď na konkrétní otázku, kterou jsme Googlu položili. Může jít o větu, slovo, čísla nebo několik odstavců. Může také, jak jsme viděli na předchozím screenshotu, obsahovat užitečné obrázky pro naše hledání.

Google odpovídá na naši otázku textovým fragmentem z článku na Wikipedii (textový snippet).

Jak vidíte, jedním z webů, který v textových snippetech dominuje, je Wikipedie, nejen díky obrovskému množství obsahu, ale i díky dobré struktuře a označení dat svých stránek.

Video snippety

Kromě krátkých textů nám Google v některých případech zobrazuje i mnoho video výsledků pro dotazy, které klademe.

Google interpretuje, že při zadání „unboxing“ chceme vidět video, ne článek, proto zobrazí video snippet.

Většina výsledků hledání budou samozřejmě odkazy na YouTube, který vlastní Google.

Tabulky a seznamy

Google je mnohem chytřejší, než se může zdát, a u některých hledání usoudí, že na vaši otázku nemůže odpovědět ani text, ani video, takže zobrazí tabulku/seznam.

Sbírka prvních ročníků Olympijských her v podobě tabulky.

Například, jak vidíme na předchozím obrázku, napsali jsme 'olympic games all years' a ukázal nám první ročníky Olympijských her ve formě seznamu se všemi informacemi, které potřebujeme, a vyzývá nás kliknout na odkaz pro doplnění odpovědi.

Novinka je, že Google seznam za vás sestavil, protože web, kde je informace hostovaná, tento formát striktně nedodržuje. Navíc seznamy a tabulky lze doplnit obrázky podle toho, co hledáme. Něco velmi užitečného pro výzkumnou práci.

Featured snippet ve formě seznamu z článku na Chess.com

V mnoha hledáních, jak jsme popsali, se může objevit reklamní blok, protože je relevantní nebo velmi podobný tomu, co hledáte. Stojí za zmínku, že featured snippet ve formě tabulky nebo seznamu může pocházet z výsledku na třetím, čtvrtém nebo pátém místě, nemusí jít o první výsledek, který bývá nejdůležitější.

Local Pack

Local Pack je box, který se objevuje, když hledáme konkrétní firmu, a poskytuje nám konkrétní adresu na Google Maps s různými lokalitami a jejich výsledky.

Pack lokálních výsledků pro vyhledávání „SEO agentura“ v Tarragoně.

Chcete vědět, jak se objevit na Google Maps? Máme kompletní článek, který to vysvětluje. Nenechte si ho ujít!

Site Links Snippet

Site Links jsou odkazy na některé z nejdůležitějších stránek firmy, které Google zobrazuje vedle hlavního výsledku. Tyto stránky nelze upravovat a Google je zobrazuje a střídá podle vlastního uvážení.

SEOcrawl má featured výsledek nahoře se Site Links na některé z nejvýznamnějších stránek.

Další snippety

Existují i další snippety, jako je grafický snippet, který se objevuje při hledání firmy nebo značky a v hledání se objeví logo a její biografie, podobně jako u veřejných osobností.

Najdeme také snippet obrázků, který bývá u většiny hledání, a snippet seznamu otázek, který může mít podobu tabulky.

Featured snippet s otázkami pro klíčové slovo „SEO agentura“.

Předpokládám, že po přečtení toho všeho jste si položili otázku...

Jak mohu pro svou doménu nebo firmu vytvořit jeden z těchto snippetů?

Je normální se ptát, protože objevit se v těchto featured snippetech je pro naši doménu nebo firmu unikátní příležitost a téměř jistá návštěva.

Je pravda, že Google bohužel nezávisle rozhoduje, který featured snippet zobrazí a která doména je k tomu vhodná, aby dala nejlepší odpověď, ale v 'Search Evaluator Guidelines', pokynech vytvořených Googlem, které nám pomáhají s SEO, nám poskytuje přesné odkazy ke splnění požadavků a získání toho, aby se fragment našeho webu objevil jako featured, když uživatel provede hledání.

Google uvádí, že je nejlepší psát texty, které obsahují 1 nebo 2 věty správně a kompletně, krátký seznam, a které se mohou objevit na obrazovce mobilu. Pamatujte, že prohlížení na mobilu stále roste. Google nám také nabízí opačnou možnost: zabránit vyhledávačům v použití našeho webu jako featured snippet, což by se udělalo přes HTML kód. <meta name="googlebot" content="nosnippet"> Naopak neexistuje možnost vytvořit snippet sami. Musí to být Google, kdo ho udělá.

Ale pozor, toto zahrnutí a tuto prevenci nedoporučujeme, protože bychom cenzurovali vlastní obsah a featured snippety jsou typem výsledku velmi užitečným pro získání viditelnosti, kterou hledáme.

Sledování featured snippetů

Získání featured snippetu může udržitelně zvýšit návštěvnost. Jak ale víme, které stránky se objevují a pro jaká klíčová slova? V následujícím příkladu vám ukážeme, jak to udělat s Ahrefs a Sistrix.

Analýza featured snippetů v Ahrefs

Pro sledování vývoje našich featured snippetů ve výsledcích vyhledávání přes Ahrefs stačí jít do hlavního nástroje Keywords, vybrat „SERP Features“ a tam zaškrtnout pouze možnost „Featured Snippets“.

Filtrem v Keywords Exploreru uvidíme všechny featured snippety na našem webu.

Přehled množství featured snippetů, které má Chess.com (jeden z našich klientů) v Ahrefs

Analýza featured snippetů v Sistrix

Pokud chceme udělat totéž v Sistrix, proces bude ještě jednodušší.

Analýza klíčových slov s featured snippetem ve výsledcích vyhledávání pomocí Sistrix.

Tady máme dvě možnosti:

• ›Jít do exploreru klíčových slov a vybrat „SERPs contains Featured Snippets“, což ukáže všechna klíčová slova, která bojují o SERP s featured snippetem.
• ›Vybrat SERP-snippets v postranním panelu, který nám ukáže všechna klíčová slova, pro která Google zvolil náš výsledek pro zobrazení ve featured snippetu.

A co hlasové vyhledávání?

Hlasové vyhledávání zažívá nebývalý růst a tento velmi důležitý aspekt je tu třeba vysvětlit, protože proliferace zařízení jako Google Home je zjevná. Při provedení hlasového vyhledávání je odpověď dána hlasem a tentokrát se nezobrazují první výsledky… uživatel dostane odpověď, pokud položená otázka tuto formu umožňuje.

Faktem je, že odpovědi z velké části pocházejí z featured snippetů a hlasově ovládaná zařízení zobrazí jediný výsledek.

Závěry

Jak jsme v textu opakovali, featured snippety jsou neuvěřitelnou příležitostí ke zvýšení návštěvnosti naší domény a mohou nás dostat do velmi privilegované pozice v Googlu, který je největším vyhledávacím portálem na světě.

Featured snippety nám navíc nabízejí docela dost kategorií, jako jsou obrázky, videa, seznamy, tabulky… které zaberou víc prostoru a jsou ve výsledcích hledání mnohem viditelnější. Naopak „klasický“ výsledek je mnohem méně atraktivní, a v důsledku toho může poskytovat nižší návštěvnost.

Google jako vždy nepřestává pracovat a inovovat, takže featured snippety se s časem mění. Výsledky, které může Google vyzdvihnout nahoře s výsledky hledání, se mohou s časem měnit, a také pokud jiná doména lépe splňuje faktory, které jsme zmínili.

V hledání pro konkrétní téma nám ne vždy ukáže stejnou odpověď, protože Google mohl najít mnohem užitečnější a hodnotnější výsledek pro uživatele a preferovat změnu featured.

Stručně řečeno, na závěr: featured snippety jsou velmi dobrou funkcí, kterou nám Google nabízí pro doladění hledání, a příležitostí získat víc návštěv naší domény.

Na závěr bychom rádi položili otázku/podnět k debatě. Myslíte si, že to, že uživatel může vyřešit svou pochybnost přímo ve výsledcích hledání bez vstupu na stránku, je pro byznys výhodné, i když Google uznává, že informace poskytuje firma?

Pokud například Weather.com zobrazí počasí přímo ve výsledcích hledání při zadání „počasí v NÁZEV-MĚSTA“, myslíte, že je to pro něj lepší než třeba návštěva jejich webu?

Velmi by nás zajímal váš názor v komentářích, prosím. Mockrát děkujeme!

Zdroje:

• ›Článek Googlu o featured snippetech