8 من أهم عوامل SEO

المحتوى

عاجلاً أو آجلاً ستكون هنا تغييرات كبيرة، لأن لدى Google هامشاً كبيراً للتحسين. المعالجة الاصطناعية للمحتوى من المعارك الكبرى لمحرك البحث الرائد.

المحتوى المكرر، spin، الترجمة أو المحتوى المنسوخ، مشكلة لم يحلّها Google 100% في خوارزميته، لذا من الواضح أنه سيواصل العمل عليها حتى يتعذّر إنتاج هذا النوع من المحتوى بكميات كبيرة.

محتوى ثري. يفسّر كثير من الناس في القطاع المحتوى نصاً فقط، لكن لدينا موارد أكثر، وقد تكون هذه السنة التي تحظى فيها أكثر المقالات شمولاً باعتراف أكبر في الترتيب. نتحدث عن مقالات تتضمن فيديوهات، صوراً أصلية، إنفوجرافيك، بودكاست، تويتات، وموارد أطراف ثالثة (إحصائيات، إلخ).

مؤشرات المستخدم

نتكهن جميعنا ونضع فرضيات عن أنواع المؤشرات التي يستخدمها Google لتقييم موقعنا. لكن خارج التكهنات يصعب جداً استخراج خلاصات موثوقة ومثبتة 100%، وإن كانت بعض النتائج ذات صلة.

هذه نقطة مهمة لقياس جودة الموقع. لدى Google أدوات لمعرفة هذه البيانات، لكن معالجة هذه الكمية ليست مهمة بسيطة.

ومع ذلك، ستكون جانباً مهماً جداً ينبغي مراعاته، وفي تحديثات قادمة سينعكس ذلك في الترتيب.

نتحدث عن مؤشرات مثل:

• ›

  Dwell Time

• ›

  CTR

• ›

  نسبة الارتداد

• ›

  وقت البقاء على الصفحة…

الفيديو

نمو الفيديو في نتائج البحث سيكون بلا شك من أكثر النقاط إثارة في المستقبل. لن نلجأ مجدداً إلى المقولات التي قرأناها لسنوات، فالكل يعرف، أو يجب أن يعرف، أهمية محتوى الفيديو في YouTube ونتائج البحث. الاثنان متلازمان، ونرى وحدات فيديو في كثير من النتائج التي يعيدها Google.

إن كنت ستعمل على نية البحث، انتبه لكل ما يعرضه Google وحاول التواجد في كل وحدات المعلومات. يستخدم Google الفيديوهات ليس فقط في carousels بل أيضاً في وحدات متنوعة كـ "People also ask".

مثال فيديو في وحدة "People also ask". يأخذ Google نتيجة YouTube ويستخدم وصفها محتوى الإجابة.

البحث الصوتي

البحث الصوتي ينمو بسرعة كبيرة بفضل المساعدات الذكية والـ smartphones.

ما زلنا في مرحلة مبكرة، لكن لا ينبغي تفويت فرصة الـ traffic الذي تجلبه "قناة جديدة".

يميل المرء إلى الاعتقاد بأن معظم البحث الصوتي يجيب عن أسئلة معلوماتية كـ "من فاز بالـ Champions League الأخير" أو "متى Black Friday؟"، لكن تلقي نتائج بحث على شاشة الجهاز خيار أيضاً.

هنا يبدأ Google بتنفيذ الميزة بتقديم المعلومات (speakable). يُجرى الاختبار حالياً في الولايات المتحدة، إذ يذكر Google أنه سيُطلق قريباً في بلدان أخرى.

الويب الدلالية

نتحدث عن الويب الدلالية منذ مدة، وهي أحد الأعمدة المهمة التي يعمل عليها Google: الفهم الأفضل للمحتوى الذي ينشئه المستخدم. منذ تحديث Google Hummingbird أصبح اعتبار الويب الدلالية بالغ الأهمية، فالحديث اليوم عن الكلمات المفتاحية بحتاً يعني الحديث عن نوع آخر من SEO.

أعلن Google قبل أسابيع عن BERT، شبكة عصبية مفتوحة المصدر جديدة. نظام لتحسين الفهم وتفسير معالجة اللغة الطبيعية (NLP). إن تحسين تفسير المعنى والدالّ والسياق لتقديم أفضل النتائج للمستخدم له القدرة على تغيير منظومة نتائج البحث كما نعرفها.

ولتحسين هذا التفسير، لا يمكن نسيان أن علينا أن نستخدم بالفعل ترميزات microdata أو البيانات المنظمة (Schema.org).

عند الإشارة إلى ترميز البيانات لا نتحدث فقط عن أنواع "Webpage" أو "LocalBusiness" أو "Article" التقليدية، بل عن ترميزات مختلفة لكل نوع نشاط أو فئة محتوى.

مراجعة Schema ضرورية، إذ تُحدَّث وتُوسَّع باستمرار. كثيراً ما يأتي عملاء إلى الوكالة فنفاجأ عند التدقيق بعدد كبير من أنواع الترميز الجديدة.

البودكاست

نعم، صحيح. استخدام البودكاست للترتيب على Google واقع بالفعل. رغم أن Google لا يستطيع فهرسة البودكاست بعد لأنها صيغة صوتية، توجد بدائل وطرق يمكن اتخاذها على مستوى SEO للاستفادة من إمكانات هذا المورد المثير.

قبل التعمق، نريد مشاركة بيانات مثيرة تضع البودكاست في سياق كونه عنصراً ذا صلة عند النظر في قنوات اكتساب جديدة:

• ›

  يستهلك المستمع الوسطي ما متوسطه 5 ساعات بودكاست أسبوعياً، وثمة مستخدمون أكثر تطرفاً يتجاوزون 10 ساعات أسبوعياً.

• ›

  في المتوسط يستمع كل شخص إلى نحو 5 برامج مختلفة في الأسبوع.

• ›

  ينمو استهلاك المحتوى الصوتي أُسياً مع تنامي قدرات الأجهزة المحمولة.

بعد إثبات أن البودكاست حاضرة أكثر فأكثر، لنرَ كيف يمكن استثمارها من منظور SEO.

• ›فهرسة المحتوى عبر التفريغ النصي. صحيح، لن نفهرس الصوت نفسه للإجابة عن بحث المستخدم، لكن يمكننا تفريغ محتوى البودكاست نصياً، وهذا النص يمكن فهرسته على Google ويصبح مصدراً نصياً غنياً جداً بالكلمات المفتاحية والمعنى وقابلاً للمطابقة مع بحث المستخدمين. ليس مفاجئاً أن Google يقدم microdata محددة لمساعدة الفهرسة وتشجيع الظهور في SERP.

مثال توثيق ترميز بيانات البودكاست

• ›

  المساعدات الصوتية: مرتبطة ارتباطاً وثيقاً بالبحث الصوتي الذي تناولناه. يتنامى استخدام هذه المساعدات أيضاً، ومن أكثر الخدمات طلباً سماع البرامج والمحتوى عبرها.

• ›

  YouTube: من الشائع رفع البودكاست إلى هذه المنصة لتسهيل استهلاكها على المستخدم. إحدى طرق التقاط الـ traffic هي رفع البودكاست على YouTube والجمع بين ذلك وبين إجراءات SEO الخاصة بالمنصة.

• ›

  Google Podcasts: نعم، انتبه Google أيضاً لإمكانات البودكاست وأطلق تطبيقه الخاص لسماعها. استراتيجية SEO جيدة داخل ذلك التطبيق ستساعد على تحسين صورة العلامة وبناء ولاء المستخدم لتحقيق traffic مباشر يساعد كثيراً في تحسين SEO الموقع.

كما ترى، تقدم البودكاست إمكانات SEO كبيرة لم تُستثمر كثيراً حتى الآن، ولا شك أنها ستكون عنصراً وزينَ الثقل في المستقبل.

نية البحث

نية البحث أصبحت من العوامل الرئيسية التي ينبغي مراعاتها في SEO الحديث، إن أردنا النجاح في كل حملة بحث نطلقها.

في كل تعديل ومراجعة للخوارزمية، هدف Google الرئيسي تقديم المعلومات الأكثر إثارة وملاءمة لتلبية نية البحث لدى المستخدم. عندما يُجري المستخدم بحثاً معيناً، يعرض Google الخيارات المتاحة بـترتيب الأهمية آخذاً بعين الاعتبار جودة المعلومات وسرعة تحميل الصفحة وكل العوامل الأخرى التي تساعد Google على ترتيب صفحاتنا في أعلى القائمة.

مع وضع ذلك في الحسبان، إن أردت التصدّر، فمن الضروري دراسة نية البحث وملاءمة المحتوى لاهتمامات المستخدمين. أي توقّع احتياجاتهم. نية البحث يجب أن تكون من الجوانب الرئيسية للتحليل والاعتبار، إذ صارت حاسمة لـ Google. والأكثر، أن funnel كما نعرفه تقليدياً ومراحله تتغير وتتشكل من جديد بفعل نية البحث. إذ نستخدم اليوم أجهزتنا للعثور على إجابات أكثر تحديداً تلائم حاجاتنا أو نية بحثنا.

يريد Google مكافأة المواقع التي يلائم محتواها الاحتياجات الفعلية للمستخدم، وهذا أكثر صلة بكثير من الإفراط في الكلمات المفتاحية أو المحتوى الطويل لمحاولة التصدّر.

تُفسَّر بشكل أفضل أبحاث متزايدة الدقة بروابط مثل "كيف"، "ماذا"، "أين"، "أفضل"، "هل" بفضل الذكاء الاصطناعي الكامل لخوارزمية Google التي تحاول "الدخول" إلى عقل المستخدم وتقدّم محتوى يحلّ احتياجاته.

يتغير المستخدم، وعلى محترفي التسويق التكيّف لتقديم محتوى يجذب الانتباه ويدعم بدوره SEO المواقع.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

مرتبط بالنقطة السابقة. لن يعرض Google نتائج تجيب عن بحث المستخدم إن لم يَعدّها قادمة من مصادر موثوقة قابلة للتحقق. في تحديث Quality Rater Guidelines السنوي، أكد Google من جديد أهمية الاعتناء بما يسمونه E-A-T:

• ›

  Expertise (الخبرة)

• ›

  Authoritativeness (السلطة)

• ›

  Trustworthiness (الجدارة بالثقة)

هذه السمات الثلاث يعتبرها Google ضرورية لتقييم جودة الصفحة وتؤخذ في الترتيب. E-A-T أصبحت وحدة قياس، يتحدث الناس عن E-A-T مرتفع أو منخفض لتصنيف المواقع، وهي جزء مهم من خوارزمية Google.

يُحسّن Google خوارزميته عدة مرات سنوياً، ويعيد ابتكار طريقة تقييم محتوى الويب ليُبرز الصفحات التي تقدّم جودة أعلى للزائرين. ومن المهم لمحترفي التسويق وSEO فهم كيف يقيّم Google ليتمكنوا من التنبؤ وتعديل المواقع أو تحسينها للحصول على أفضل ترتيب.

نصائح لتحسين E-A-T للموقع:

• ›

  احصل على مراجعات جيدة من المستخدمين لتحسين السلطة. الإشارة إليك على Wikipedia أو في منتديات أو صفحات بـ authority أو PageRank عالٍ إيجابي جداً أيضاً.

• ›

  اعتنِ بـ جودة وصدق وصلة المعلومات الموجودة على الموقع.

• ›

  امتلك ملفات تعريف حقيقية لشخص أو مجموعة أشخاص لهم سيرة أو صلة في الـ niche أو القطاع الذي يكتبون عنه.

** كَتَب هذا المقال Alonso Abellán وRocío Luque. *

أردنا في SEOcrawl المضي أبعد قليلاً. لذا نشارك أدناه رأي فريقنا حول ما يخبئه SEO لنا، إضافةً إلى آراء بعض الـ SEO الأكثر احتراماً في القطاع.

فريق SEOcrawl

Alonso Abellán: "شخصياً لا أعتقد أن 2020 سيجلب شيئاً لا نعرفه أصلاً. كلنا نفهم بدرجة ما النقاط ذات الصلة والإجراءات التي علينا التركيز عليها أكثر. السؤال: هل سيكون ما فعلناه كافياً، أم علينا التحسين أكثر؟ سيواصل Google صقل الجوانب التي يعتبرها مهمة، وستسير التحديثات في هذا الخط."

Sara Gonzalo: "لو اضطررت لاختيار شيء، لقلت إن الدلالة ستكتسب بروزاً أكبر في 2020. لا يعني هذا أن الـ SEO لا يأخذونها بعين الاعتبار حالياً (إن كان ذلك حالك فالحق ركبنا الآن). فقط أن الويب الدلالية ستكون موضوعاً محورياً أكثر بعد وصول BERT. مرة أخرى يوضح Google أنه استثمر سنوات وموارد كثيرة لفهم كيف يبحث الناس. ورغم أن الطريق ما زال طويلاً، يظل واضحاً أنه يلاحق الهدف نفسه: تفسير محتوى الويب بشكل تام. مع وصول BERT للمواقع باللغة الإسبانية في 2020، سنسمع كثيراً عن أهمية الاتكاء على SEO أكثر دلالة."

Rocío Luque: "سيتطور SEO في 2020. سيتطور لأن طريقة بحث المستخدم واستهلاكه للمعلومات تتطور باستمرار، وقد أظهر ذلك تحديث Google الكثير الحديث في نهاية هذا العام (BERT). ستبقى نفس الأسس (البنية، المحتوى، الشهرة)، لكن كيف نقدّم ذلك المحتوى ونكيّفه مع التقنيات الجديدة سيأخذ وزناً كبيراً. البحث الصوتي الذي يُتحدث عنه منذ زمن يكتسب أهمية متنامية، ويثبت ذلك ازدهار المساعدات الصوتية. أعتقد أن التطور الأكبر سيحدث جوهرياً في كيفية بناء بحث الكلمات المفتاحية، وسيُعطى وزن أكبر فأكبر للدلالة ولنية البحث. ومع ذلك لا ينبغي نسيان جوهر SEO وأساسياته كما ذُكر، إذ تظل ثابتة وبدون بناء صحيح يصعب التطور."

محترفو SEO

Esteve Castells (Global SEO Manager في Adevinta ومؤسس SEOpatía)

"لا أعتقد أن 2020 سيشهد تغييراً ضخماً. سيواصل SEO تطوره وسيتضح ذلك أكثر في 2020: مع الوقت ستزداد الأبحاث التي لا تنتهي بنقرة، وستزداد الإعلانات في SERP، وستُدمَج خدمات Google أكثر، وتشتد المنافسة، ويزداد محتوى الفيديو والصور وكل ما يبتكره مهندسو Google. واجبنا كـ SEO تقديم الفرص المتاحة عبر نفس SEO الذي نعرفه اليوم، لكن علينا أن نكون أكثر صرامة وننفذ العمل بشكل أفضل، لأن المستوى الوسطي للتحسين في SEO ينمو سنوياً، ويلزم بذل المزيد للتميّز. عندما تطلب مني شركة تصميم دور SEO المستقبلي، أقول دائماً إنه يتضمن نمواً أفقياً (قنوات organic أخرى غير SEO: ASO، Content Marketing، Referral Growth، إلخ) وعرضياً (معرفة أكبر بكل شيء لدفع growth enablers من SEO ولأن SEO نفسه كثيراً ما يُحجَب: JavaScript، البيانات، UX، التسويق، إلخ). والأهم، في 2020 على SEO أن يكون أكثر رقمياً وأكثر توجهاً للأعمال من أي وقت مضى. لم يعد كافياً "مجرد" تنفيذ SEO. سيصبح إثبات قيمة عملنا أصعب فأصعب دون تبرير ROI واضح، والواقع أن هذا المجال عاش لسنوات على تحسينات وتبريرات لا تضيف أي قيمة تراكمية، أي إهدار للوقت والمال. إن لم يتطور SEO ويحترف فإنه يموت!!"

Juan González Villa (مدير USEO)

"جوهرياً لا أعتقد أن ثمة تغييراً كبيراً مقارنة بـ 2019. أعتقد أن إعلان Google عن استخدام BERT سيُشعل اهتماماً جديداً في القطاع بالدلالة والكيانات ومعالجة اللغة الطبيعية (NLP). على صعيد المنهجيات والأدوات، سيكون التعلم الآلي والأتمتة (مثل تطبيق Python أو JavaScript على عمليات SEO الكلاسيكية كبحث الكلمات المفتاحية وتحسين on-page) بلا شك إرشادات ستميّز 2020، وقد تشكّل الفارق بين الوكالات والمستشارين الأكثر فعالية وغيرهم."

Jordi Ordóñez (مستشار eCommerce في JordiOB.com)

"أعتقد أن UX سيكتسب حضوراً ووزناً أكبر داخل خوارزمية Google. ليس فقط في عناصر نفهمها اليوم بفضل Lighthouse كالتنقّل وقابلية الوصول وسرعة تحميل الصفحة، بل وأيضاً في الاستجابة للمستخدم لا فقط بإجابة عن سؤال (وذلك مهم) بل بإجابة عن إجراء. في مجالي، ecommerce، لم يعد كافياً التصدّر لـ "consola extensible". علينا أن نقدّم للمستخدم إجابة مرضية. لا أن يصل إلى صفحة فئة فيها 3 أو 4 منتجات، بل إجابة تستجيب لذلك الطلب المحدد بتنوع وعمق كاتالوج. لذا علينا تقليص الكتل النصية الكبيرة في صفحات الفئات التي لا يقرأها أحد، والتركيز أكثر على تقديم تجربة تصفح وشراء ممتازة. مثلاً Amazon لا يضع نصوصاً جيدة في صفحات الفئات (إلا الآن في الولايات المتحدة بالكاد)، لكنه يملك عمقاً كاتالوجياً لا نهائياً وretail وسلطة قاسية في كل niche يبيع فيه. الجزء الأول يمكننا مجاراته. الثاني أكثر تعقيداً xD"

Natzir Turrado (مستشار SEO)

*"أعتقد أن الجوهر في 2020 سيكون كما في 2019 و2018 و2017 و2016… لكن SEO يسير بالموجات. سنة يندفع الجميع نحو "موبايل"، وأخرى نحو "السرعة"، وأخرى "تحليل log"، وأخرى "بنية المعلومات" (وإن كان الحديث عن الروابط الداخلية فقط)… كل سنة يُختزل SEO في مفهوم واحد ويعتقد الـ SEO الجدد أن SEO ليس إلا ذلك. وثمة أيضاً SEO يعتقدون أنها كلها مختصرات وحيل ويركّزون جهودهم هناك. لكن لا شيء مما سبق يعمل دون تشغيل كل ذلك معاً. *اتجاه هذه السنة سيكون الدلالة (بسبب BERT) وعلم البيانات Data Science، وذلك ما سيتحدث عنه الجميع. شخصياً اهتممت بالدلالة وNLP في 2011، ويظهر ذلك في مقالات مدونتي (Analista SEO). ودرّجت كل ما سبق نحو الاحتراف والأتمتة. أعتقد أن هذه الموجة هي ما سيقفز إليه الجميع الآن (متأخراً قليلاً برأيي). قبل BERT كان Hummingbird، وقبل ذلك كان Google يعمل منذ زمن على الإجابة عن الأسئلة لا على الروابط فحسب. لذا ما سيصبح موضة لطالما كان يجب أن يُنجز قبل سنوات."

Sico de Andres (CEO في Link Affinity): "كثير من الروابط وروابط affinity. الاستراتيجية الآمنة استخدام Link Affinity."

نريد أن نسمع رأيك في قسم التعليقات. ننتظر ملاحظاتك!