Google PageRank: ما هو وكيف يعمل؟

ما هو PageRank؟

بالتعريف، PageRank هو خوارزمية أنشأها Larry Page، أحد المؤسّسَين المشاركَين لـ Google، في 1999، تعمل كنظام تصنيف للمواقع لمحرك بحث Google. تُحتسب اعتماداً على مجموعة الخوارزميات الخاصة بها وترتّب النتائج بحسب "السلطة" أو الأهمية المتعلقة بالمواقع وفقاً للروابط المرتبطة بها.

الوصف أعلاه مبسَّط جداً، فـ PageRank هو في الحقيقة دالة رياضية لوغاريتمية معقّدة جداً تتدخل فيها كل الروابط الواردة والصادرة من الصفحة، لكنه يساعد على فهم وظيفته الرئيسية. تُقاس السلطة بحسب كل رابط مرتبط بالصفحة، وتُعدّ "تصويتاً"، فتؤدي دوراً جوهرياً في كيفية تصنيف Google للمواقع في SERP.

نترك لك هنا رابط براءة الاختراع الرسمية لـ Google لاحتساب PageRank. وللتمثيل البياني (الصورة من موقع براءة الاختراع الرسمي):

ولتعقيد الأمر أكثر:

منذ إطلاقه، خضع PageRank لتعديلات عدة عبر الزمن وكان علنياً حتى 2016، لكن قررت Google إخفاء نطاق PR لكل صفحة والاحتفاظ بقيمته داخلياً. لا ينبغي إغفاله لأننا لا نرى البيانات المحدّثة، فكما ذكرنا سيؤدي دوراً جوهرياً في الترتيب.

كيف نحتسب PageRank أو سلطة الموقع؟

نظراً لعدم وجود بيانات قابلة للقياس أو مرجع متاح على الإنترنت، يصبح ذلك تحدياً لـ متخصصي SEO. لحسن الحظ، تتوفر في السوق أدوات مختلفة تستخدم بيانات مماثلة لتلك التي تستخدمها Google لتحديد سلطة نطاق الموقع وفقاً لخوارزمياتها الخاصة، مثل: MOZ، Sistrix، Ahrefs، Semrush، Majestic SEO، وغيرها.

مثال على سلطة URL ونطاق Chess.com، أحد عملاء SEOcrawl.

عبر هذه الأدوات يمكن قياس تأثير استراتيجيات SEO المختلفة التي ننفّذها على موقعنا. سواء كانت داخلية لتحسين الروابط الداخلية أو خارجية برابط من بوابات أخرى ذات سلطة.

أفضل الطرق لتحسين PageRank لموقعك

إذا كان ما نقصده هو تحسين سلطة الصفحات المستهدفة داخل الموقع — منطقياً لا نريد أن تحظى كل الصفحات بالوزن نفسه في عيون Google — فعلينا كأول إجراء وضع استراتيجية للروابط الداخلية نحو تلك الصفحات المستهدفة، مع الأخذ بعين الاعتبار دائماً المستخدم الذي يؤثر تصفّحه في تجربته، فيجب التركيز دائماً على تجربة تصفّح مثالية.

بمجرد تتبع هذا التوزيع الداخلي السليم للسلطة (المعروف بـ Linkjuice)، نباشر استراتيجية مناسبة لاكتساب الروابط الخارجية (linkbuilding). سنحاول الحصول على روابط جيدة من مواقع موثوقة وذات سلطة جيدة في الـ niche الخاص بنا، وأن تشير هذه الروابط إلى صفحات مختلفة من موقعنا. سيكون هذا إشارة لـ Google بأننا "نتلقى" PageRank من مواقع أخرى، ومن ثَمّ يزداد PageRank لدينا.

ماذا يجب ألا تفعل بشأن PageRank؟

ذكرنا سابقاً أفضل التقنيات المُجرَّبة لتحسين سلطة الصفحات (PageRank)، لكن يجب أن تأخذ بعين الاعتبار ما يجب ألا تفعله عند محاولة تحقيق هذا التحسين، إذ قد تحصل على التأثير المعاكس تماماً وتقع في عقوبة من نوع ما.

عند تنفيذ استراتيجية وتخطيطها لتحسين PageRank، من الضروري ألا تضيف روابط لا أهمية لها لمجرد رفع الأرقام، أو روابط ذات سلطة منخفضة أو لا صلة لها بـ niche الموقع. تؤثر جودة الروابط أكثر من الكمية، والإفراط في روابط منخفضة الجودة قد يؤدي إلى مخاطر عقوبات.

شائع جداً في عالم SEO محاولة تسريع ما يجب أن يكون نمواً "طبيعياً" لسلطة الموقع في عيون Google دون نسبة، أي زيادة عدد الروابط نحو الموقع بشكل مفرط دون مراعاة جودة البوابات وموضوعها والروابط المشيرة إلى تلك المواقع، إلخ.

إذا وقعت في إغراء هذا النمو غير الطبيعي، فستجد نفسك أمام Google Penguin، الذي سيمنحك عقوبة ستُفسد كل جهودك المستثمرة في استراتيجية linkbuilding.

ما هو PageRank Sculpting ولماذا لا يساعد في تحسين السلطة؟

تُعرَّف تقنية PageRank Sculpting بأنها محاولة الزيادة الاصطناعية لسلطة صفحات الموقع باستخدام سمات كـ nofollow لنقل السلطة وفق مصلحتك. لذلك، يجب تجنب استخدام وسم rel="nofollow" داخلياً في الموقع. فهذه السمة تخبر Google بألا يتبع ذلك الرابط ولا يزحف للصفحة المستهدفة، فلا تنقل السلطة، بل تضيع لأنها لا تُستثمر في روابط داخلية أخرى.

في الماضي، وأصبح ذلك قديماً تماماً الآن، استُخدمت هذه التقنية كطريقة "لتوجيه" السلطة، ومن ثَمّ PageRank، إلى الصفحات التي تهمّنا. لمنع هذا التلاعب — في حالات كثيرة دون نسبة من قِبل مديري المواقع — عدّلت Google تلك السمة بحيث لا تنتقل السلطة عبر ذلك الرابط بل "تُفقَد" في أعماق Google، مما جعلها ممارسة غير موصى بها مطلقاً.