9 عناصر لإعداد استراتيجية SEO
تشهد الأعمال الرقمية اليوم، سواء كانت ecommerce أو مواقع خدمات أو مواقع شركات، طفرةً لا تخفى على الشركات الأخرى التي لم تتجرّأ بعد على ركوب قطار التحوّل الرقمي.
جزء أساسي من التحوّل الرقمي لأي شركة يشمل SEO، وهي إحدى الاستراتيجيات الأعلى ربحاً على المديين المتوسط والطويل. لذلك نريد في SEOcrawl، انطلاقاً من خلفيتنا التقنية وتجربتنا السابقة مع العملاء، أن نساعدك في رسم استراتيجية SEO لشركتك.
الاختيار السليم لأهداف المشروع وKPIs
قبل الدخول في الجوانب الأكثر تقنية وتعقيداً، الخطوة الأولى عمل بسيط لكنه تحدٍّ في الوقت نفسه: تحديد الأهداف الرئيسية للمشروع. لا يتطابق التخطيط لاستراتيجية SEO لـ ecommerce متعدد اللغات مع التخطيط لها لعمل محلي صغير، أو موقع خدمات، أو استراتيجية ظهور علامة تجارية، إلخ.
قبل الانتقال إلى الخطوات التالية، علينا أن نحدد بوضوح الهدف النهائي الذي نريد تحقيقه ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي ستحدد نجاح أو فشل تحركاتنا. وإلا فستثقل علينا طوال المشروع.
لذا من الضروري الاجتماع مع مختلف الأطراف المعنية بالمشروع واستشارة محترف رقمي لرسم سيناريوهات مختلفة وتحديد الأهداف الواجب تحقيقها. ومن المهم أيضاً توثيق هذه المعلومات في ملف مرجعي يُراجَع دورياً للتحقق مما إذا كانت هذه الأهداف لا تزال صالحة.
Roadmap: جدول زمني للإجراءات على مرّ الوقت
بعد توضيح الأهداف المراد تحقيقها، علينا تحديد السياق الزمني الذي ستُطوَّر فيه إجراءات الاستراتيجية. كما في النقطة السابقة، ليس نادراً تجاوز هذه الخطوة و"القفز إلى التنفيذ" دون مراحل واضحة محددة وكيفية ترابطها داخل المشروع.
من الحاسم وجود roadmap واضح، لأن كثيراً من الإجراءات لا يمكن أن تبدأ حتى تنتهي إجراءات أخرى ويُتحقق منها. كثير من المهام يمكن العمل عليها بالتوازي، وبعضها يحتاج إلى تعهيد، إلخ. يجب توثيق كل ذلك جيداً في الـ roadmap لاتباعه بأقرب صورة ممكنة.
Benchmarking
يمكن تعريف الـ benchmarking بأنه عملية دراسة المعلومات والتحقيق فيها وجمعها عن المنافسين الرئيسيين والقادة في قطاعنا، لوضع موقعنا في سياقهم وتحديده نسبياً. أي الصعوبات التي قد نواجهها، والثغرات التي يمكن استثمارها، ومجالات التحسين الرئيسية، إلخ.
ستمنحنا هذه الدراسة فهماً عميقاً للإمكانات التي يمكن أن تقدّمها لنا استراتيجية الترتيب على الويب. فإن كان هؤلاء المنافسون يسيطرون على أعلى نتائج SERP في Google، فلأنهم يقومون بشيء جيد جداً، يستحق دراسته وتحليله وتحسينه.
بحث الكلمات المفتاحية ونية البحث
ندخل الآن إلى الجوهر الأكثر تخصصاً في SEO. سيرافقنا بحث الكلمات المفتاحية الأولي في كل مراحل المشروع الرقمي، لأنه سيُعلمنا ما الكلمات المفتاحية الأكثر صلة بالعمل، وأيها سيقدم أعلى ROI، وأيها يمكن استهدافه على المدى القصير والمتوسط والطويل، إلخ.
على مرّ السنين، أدرج Google تعديلات لا حصر لها على خوارزميته ليتمكّن من "الدخول" إلى أذهاننا ومعرفة ما يثير اهتمام المستخدم فعلاً انطلاقاً من بضع كلمات يكتبها في محرك البحث. لقد ولّى زمن أبحاث الكلمات المفتاحية الطويلة المستخرجة بكميات كبيرة من أدوات التحليل بلا سياق.
اليوم، عمل مستشار SEO هو القدرة على استخراج الكلمات المفتاحية، انطلاقاً من تلك القوائم، التي تضيف فعلاً قيمة للمحتوى الذي ننشئه وتنسجم بشكل أفضل مع نية البحث الخاصة بالموقع. وهذه المهمة من أهم المهام.
في SEOcrawl نطوّر أبحاث كلمات مفتاحية نُجمّعها لاحقاً في مجموعات لاستهدافها بحسب مرحلة المشروع ونوع المستخدم الذي نريد جذبه (كلمات معاملاتية، إعلامية، شركاتية، علامة تجارية، إلخ).
تدقيق SEO على الصفحة
في هذه المرحلة من الاستراتيجية، نُجري تدقيق SEO لتحليل الحالة الراهنة للموقع، انطلاقاً من نتائج النقاط الأربع السابقة. يتيح ذلك تحديد نقطة الانطلاق، والأخطاء الرئيسية الواجب حلّها، ونقاط التحسين التي ينبغي معالجتها.
يتيح هذا التدقيق توثيق كل المشاكل وحلولها اللازمة، حتى تنطلق الاستراتيجية بأفضل ظروف SEO ممكنة.
نحلل بالتفصيل نقاطاً مثل tagging، البنية، URLs، سرعة التحميل، headers، الـ authority، الـ crawling، الـ indexing، الشهرة، إلخ، ونحصل على تشخيص دقيق لكل من هذه الجوانب.
بنية الموقع
كما ذكرنا، يصبح Google "ذكياً" أكثر فأكثر، ويعرف كيف يقدّم ما يلائم احتياجات بحث المستخدم. لكن لكي نحقق ذلك الترتيب، يجب أن يدخل ذلك "spider" إلى كل موقع موجود ويـ crawl-ه ويفهمه ثم يصنّفه.
لهذا السبب علينا منح الأعمال الرقمية بنية موقع تكون:
-
نظيفة، و
-
منطقية، و
-
منظمة، و
-
قابلة للـ crawl والفهم.
والأهم أن ذلك ليس فقط من أجل Google، بل من أجل المستخدمين أنفسهم (خصوصاً). تفشل اليوم غالبية المواقع بسبب سوء بناء بنية الموقع.
هل ترغب بمعرفة كيف تنشئ أفضل بنية موقع لموقعك؟ لدينا مقال متكامل يشرح ذلك.
التسويق بالمحتوى
بعد تطوير البنية، علينا ملء كل قسم من أقسامها بالمحتوى. يجب أن يتبع هذا المحتوى منطقاً يأخذ المستخدم بعين الاعتبار، كما رأينا، لكن مع مراعاة الكلمات المفتاحية المستهدفة وطريقة العرض والتنظيم التي يعتبرها Google الأمثل.
لذلك، علينا تطوير خطة محتوى وتقويم تحريري لتلبية احتياجات عملائنا المحتملين، وتكييفها مع الاتجاهات الجديدة لطريقة الحصول على المعلومات (البحث الصوتي، إلخ).
ذكاء الأعمال
تنفيذ استراتيجية SEO دون قياس كل نقطة سيترك رؤيةً منحازةً جداً للمشروع.
التحليلات على الويب خطوة أساسية وعرضية على كل مجالات النشاط. اعتماداً على الأهداف وKPIs المحددة في البداية، قد تحتاج إلى أدوات وعمليات أكثر تعقيداً أو أقل، لكنها ضرورية دائماً لتتبع الأداء.
قنوات الاتصال
ليست نقطة حصرية لـ SEO، لكنها ضرورية بحكم عدد الأطراف التي قد تعمل بالتوازي في مشروع ترتيب على الويب. تحديد القنوات والمسؤولين عن التواصل والوتيرة والأعضاء، إلخ، عمل ضروري بقدر ضرورة النقاط الأخرى. كما أشرنا في الـ roadmap، ترتبط مراحل كثيرة فيما بينها وتتطلب تواصلاً مرناً بين العميل والموردين والوكالات والمحترفين، إلخ.
أداة مثل مدير المهام في SEOcrawl، التي تتيح تصنيف كل مهمة، وإسناد أهمية وموعد لها، وتغيير الحالة والمسؤول مع تقدم العمل، وإبلاغ الفريق المعني تلقائياً بكل تغيير، ستكون مفيدة جداً في تيسير إدارة هذا التواصل.
باتباع هذه النقاط الـ 9 وتطوير كل منها بشكل صحيح، يمكنك البدء بتطوير استراتيجية SEO ناجحة لمشروعك.
هل تحتاج مساعدة في إعداد استراتيجية SEO الخاصة بك؟ تواصل معنا! سيسعدنا مساعدتك!
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
