كيف تؤتمت SEO reporting خطوة بخطوة
لا شك أن أدوات AI ستعيد تشكيل المرحلة المقبلة. لكن في عمليات معينة قد تكون التجربة والإرادة الحقيقية للمساعدة أقوى بكثير. هذا ما نريد تناوله في هذا المقال: إنشاء دليل يشرح كيفية أتمتة تقارير SEO ببيانات حقيقية ودقيقة 100%، لكي توفّر عشرات الساعات شهرياً وتحافظ على الجودة، وقبل كل شيء تستثمر ذلك الوقت في الاستراتيجية أو التنفيذ أو في المجالات التي يمكنك فيها فعلاً إضافة قيمة.
ما الأساس الذي يقوم عليه SEO Report Automator؟
إحدى أهم نقاط قوة SEOcrawl أنه يعمل كـ Data Warehouse. أي بإمكانه تخزين كل بيانات Search Console وGoogle Analytics 4 بلا حدود وبدقة كاملة. كثير من نقاط البيانات هذه كانت متاحة بالفعل في الـ Dashboard أو في أقسام محددة (Top Changes، Countries، إلخ). لكن فكرة هذا النظام الجديد جعل كل تلك الـ widgets متاحة في وحدة Reporting مخصّصة لتنشئ تقرير SEO المثالي لك.
للوصول إلى هذا النظام كل ما علينا فعله هو النقر على "Reporting" في القائمة الرئيسية. على هذه الصفحة سنجد ثلاثة خيارات:
-
Automations
-
Templates
-
New Report
لنبدأ بقسم "New Report" الذي يتيح إنشاء تقرير من الصفر وأتمتته بالكامل.
ما العناصر التي ينبغي أن يتضمنها تقرير SEO؟
هدف أي تقرير SEO ينبغي أن يكون الشفافية المطلقة. أي إظهار الوضع السابق، والإجراءات المتخذة، والوضع الراهن سواء كان إيجابياً أم سلبياً، بوضوح ودقة. حتى الآن كان معظم محترفي SEO والوكالات يصنعون التقارير في:
-
Google Slides
-
Looker Studio
لكن هذه العملية كانت مرهقة وتُستهلَك فيها ساعات ثمينة لجمع البيانات وتنسيقها وعرضها بشكل ملائم. لذا قررنا في SEOcrawl تغيير ذلك وبناء أداة تحلّ المسألة. لنرَ!
هذا أكثر الأجزاء حساسية وأهمية في تقرير SEO، لأنه يتضمن تنظيم كل المعلومات التي ستتلقاها الشركة أو العميل. لتسهيل العملية جمعنا كل الـ widgets في فئات، وسنريك كيف بنينا تقرير SEO الخاص بنا داخل SEOcrawl.
بعد إنشائه، ندخل إلى SEO Report ونبدأ بصنع السحر.
كما ترى، ثمة خيارات متعددة، وكلها مصممة بطريقة بسيطة وحدسية لكي تسهّل بناء تقرير SEO مثالي بحسب احتياجاتك المحددة (نشاط محلي، شركة دولية، إلخ).
لنُسهم بأكبر قدر من الفائدة، سنشرح كل widget بالتفصيل بنفس الترتيب الذي اتبعناه لإنشاء تقرير SEO الخاص بـ SEOcrawl، مع ملاحظات لكل قسم.
تطور الـ traffic
أول ما نريد رؤيته تطور الـ traffic خلال آخر 24 شهراً، لفهم الاتجاه والموسمية، وقبل ذلك التقدم على مرّ الزمن.
في حالتنا يهمّنا الحفاظ على رؤية شاملة لكل البلدان وكل الـ URLs، لذا لم نطبّق أي فلتر. لكن إن أردت، يمكنك تطبيق فلاتر لعرض traffic بلد محدد أو قطاع نشاط معين فقط.
تطور الظهور
تأثير AI Overviews كبير، وأحد ما سنلاحظه أنه عند فائدة النتيجة لـ AI تزداد الـ impressions وتنخفض الـ clicks وCTR، لأن مستخدمين أكثر فأكثر يقبلون إجابات AI دون الانتباه إلى المصادر أو الذهاب أعمق.
في حالتنا نلاحظ اتجاه تراجع طفيف في الـ traffic. لكن في الـ impressions ننمو بثبات شهرياً (MoM) وسنوياً (YoY).
الأداء قصير المدى وInsights
من أهم ميزات نظام reporting هذا (سنراها بعمق لاحقاً) أنه يمكن إعداده أسبوعياً و/أو شهرياً. هكذا تحصل على insights قصيرة المدى للتغييرات المهمة، إلى جانب رؤية أكثر استراتيجية وطويلة الأمد على المستوى الشهري. سواء كتقارير منفصلة أو مجتمعة في تقرير واحد.
لتحليل ذلك بالتفصيل لدينا widgets متعددة مثل Top Changes وKeyword Distribution.
Top Changes
يعرض widget Top Changes أهم تغييرات keywords وURLs المشروع (إيجابياً وسلبياً). هذا يتيح التحديد السريع لما ينمو أكثر وما يتراجع لاتخاذ الإجراء المناسب.
توزيع الكلمات المفتاحية
سواء بسبب تغيير في خوارزمية Google (Core Update) أو لمجرد قياس الأداء مقارنةً بالمنافسين، يتيح widget Keyword Distribution رؤية أي keywords تتصدّر في كل مرتبة. والأهم أنه يساعد على تتبّع كسب أو خسارة المراتب في top 3 وفي 4–10، وهما المجموعتان الأهم.
ملاحظة: النقطة الوحيدة المهمة هنا أن النتائج تحتاج إلى فلتر بلد لرؤيتها مفصّلة ودقيقة. بدونه سيقارن النظام مواقع keywords من جميع البلدان دفعة واحدة.
Top performance
من أهم الـ widgets بلا شك. في جدول واحد ترى أهم keywords وURLs المشروع وكيف تتقلّب إيجاباً أو سلباً. هذا قلب نظامنا، ودونه قد تواجه أي شركة تحديات جدية في النمو والإيرادات.
افتراضياً نوصي بعرض top 10 أو top 25 لضمان رؤية واضحة وفعّالة.
لكن ثمة نهج أفضل: استنساخ هذا الـ widget لعرض نسخة top 10/25 عام، ونسخة أخرى تركز تحديداً على الـ keywords CORE أو الجوهرية للنشاط. هذا يضمن مراقبة دائمة للـ keywords وURLs المعروف أنها تولّد إيرادات.
كما يمكنك التبديل بين متغيرات متعددة (clicks، impressions، CTR، متوسط الموقع) لإظهار المؤشر الدقيق الذي تريد تحليله.
إن أردت تحليلهما منفصلين رغم اجتماع keywords وURLs في هذا العرض، يتوفر widgets Top Keywords وTop URLs أيضاً، حيث تُعرض كل المعلومات بشكل فردي ومُصفّى ودقيق.
Top keywords
Rank tracker الـ keywords من أكثر الـ widgets إفادةً، ويمكنك استنساخه بقدر ما تحتاج لعرض البيانات بحسب البلد، نوع الـ keyword، الوسوم، إلخ. مثلاً، أنشأنا smart view نستثني فيها keywords brand وكل ما يحوي "map"، لتصفية كل ما يخص مقال "How to find a sitemap" الذي يجلب traffic كثيراً لكنه أقل تحويلاً.
URL rank tracker
كما في URL rank tracker، يتيح هذا الـ widget التصفية بحسب البلد ونوع الـ URL (مثلاً ecommerce vs مدوّنة)، فيمنح رؤية دقيقة 100% لما يحدث. إضافة إلى ذلك، يمكن رؤية بيانات SEO من Search Console مدمجة مع بيانات السلوك والتحويل من Google Analytics 4.
SEO الدولي
إن كنت تعمل على مشروع لشركة تنشط في بلد واحد فالأمر بسيط جداً: يكفي تطبيق فلتر البلد على كل widget للحصول على البيانات اللازمة. أما إن كانت تنشط في بلدان متعددة فتنفتح إمكانات متعددة:
-
إنشاء widgets لكل بلد (إن كانت قليلة)
-
إعداد تقرير بكل البيانات وتكراره لكل بلد
تحدد احتياجات كل شركة المسار. لكن ثمة شيء واضح: widget "Top Countries" يقدم لك كل البيانات فوراً.
Maps لـ keywords وURLs
قد لا تستخدم widgets خرائط الـ keywords والـ URLs بانتظام كغيرها، لكنها قد تكون من أهمها على المستوى التحليلي الفصلي، أو عند تحليل URLs و"keywords" تستهدفها، إذ تتيح رؤية بصرية لتطورها خلال آخر 12 شهراً.
إن نظرت بدقة، سترى أن لكل widget وكل جزء من التقرير، تظهر بالفعل insights وخطوات تالية قابلة للتنفيذ:
-
لماذا حصل URL مقال "How to find a Sitemap" على نحو 10k click organic في يوليو الماضي ولا يصل إلا إلى نحو 4k الآن؟
-
لماذا حصلت النسخة الإنجليزية "/en" على traffic في شهر معين؟
سندوّن كل ذلك لاستخراج خلاصات وتحويل كل تلك البيانات إلى تحسينات للنشاط. لكن لا يزال أمامنا الكثير لنغطّيه، فلنواصل!
Brand vs Non-Branded
النظر إلى تطور الـ traffic العام للموقع دون فهم مكوّناته لا يفيد بشيء. لذلك سيتيح لك نظام "Brand vs Non-Branded" رؤية كم شخص يبحث عن علامتنا مقابل عدد من يبحثون عن خدماتنا.
Keywords جديدة وأخرى مفقودة
قبل أن يتلقى المحتوى traffic، عادةً ما يكافئ Google المحتوى الجيد بالظهور، أي بـ impressions. يضعه في المراتب 7–10 لأنه يرى قيمة محتملة لكنه لم يحسم بعد ما إذا كان مؤهلاً لـ top 3 أو ربما الآن لـ AI Overviews. لفهم أي محتوى يحبّه Google ويجب علينا تعزيزه عبر…
-
روابط داخلية
-
حملات link building
-
تحسينات للمحتوى، فيديوهات، إنفوجرافيك…
لدينا تقرير عن الـ keywords الجديدة والمفقودة. يخبرك بأي keywords وURLs لم تكن تتصدّر وأصبح لها ظهور كبير الآن، وبالعكس أي منها كانت تتصدّر ثم فقدت ذلك، لفهم سبب التراجع.
Annotations
إن كان ثمة وحدة لا ينبغي حذفها أبداً، فهي وحدة annotations. ستخبرك ليس فقط بكيفية تأثير كل Core Update من Google، بل والأهم بأثر الإجراءات المتخذة على الموقع طوال أسبوع أو شهر. هكذا يمكنك فهم العلاقة بين الجهد المبذول والنتائج وROI.
طبعاً ثمة widgets كثيرة أخرى:
-
questions
-
devices
-
opportunities
-
tasks
-
....
والعديد سنضيفها ونحدّثها على مدار العام. لكن لم نرغب بإنهاء المقال دون تقديم القسمين الأساسيين أولاً.
وحدتا النص والصورة
هاتان الوحدتان حيويتان VITAL. لأنهما من جهة تتيحان إضافة سياق لما يحدث:
-
تفسير تراجع الـ traffic بسبب توقف الموقع 4 أيام
-
تفسير زيادة الـ traffic 1000% بسبب ظهور تلفزيوني
ومن جهة أخرى، يمكنك إضافة بيانات من أدوات خارجية إن أردت إثراء التقرير بمعلومات تراها ذات صلة.
هكذا ستحصل على تقرير SEO مثالي بكل الـ insights اللازمة. الآن، الجزء الأهم: سيتولّد هذا التقرير تلقائياً كل أسبوع أو شهر بكل البيانات المحدّثة. كل ما علينا فعله هو النقر على "Automate" واختيار من سيستلمه من أعضاء الفريق.
توصيتنا الشخصية أن تُدرج نفسك وفريقك دائماً، وتراجع كل البيانات، وتنشئ widget نص أو أكثر بـ Insights وNext Steps، ثم تشاركه مع العميل.
كيف نشارك هذا التقرير SEO؟
كما شرحنا، إحدى أبسط الطرق هي تضمين العميل/الشركة بعد إعداد خيار "Automate Report". لكن نوفر لكل محترف أدوات متعددة ليختار ما يلائم احتياجاته أكثر.
-
تنزيل PDF: ملف PDF بهوية بصرية خاصة، يضمّ شعار الشركة وألوانها.
-
روابط تفاعلية: روابط للمشاركة مع الفريق/العميل، يرى فيها عرضاً "بأسلوب presentation" دون أدوات تحرير.
-
روابط محمية: كالنقطة السابقة لكن مع ضرورة تعيين كلمة مرور لإضافة طبقة أمان إضافية للتقرير.
لتتمكنوا من رؤية تقرير حقيقي ببيانات حقيقية، وقبل ذلك كيف يبدو، أتحنا بيانات SEOcrawl بصيغة PDF لتروا كم يمكن أن يكون متقناً.
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
