En Önemli 8 SEO Faktörü

İçerik

Er ya da geç burada büyük bir değişim yaşanacak çünkü Google'ın hâlâ iyileştirebileceği çok şey var. İçeriğin yapay olarak işlenmesi, lider arama motorunun en büyük savaşlarından biri.

Yinelenen içerik, yeniden yazılmış, çevrilmiş ve/veya kopyalanmış içerikler, Google'ın algoritmalarında %100 çözmeyi henüz başaramadığı sorunlardır; dolayısıyla bu tür içeriklerin toplu olarak üretilememesi için çalışmaya kesinlikle devam edecektir.

Zenginleştirilmiş içerik. Sektördeki birçok kişi içeriği yalnızca metin olarak yorumluyor, ama elimizde çok daha fazla kaynak var ve bu yıl, bu anlamda en eksiksiz makalelerin sıralamalarda daha fazla tanınırlık kazandığı yıl olabilir. Bahsettiğimiz makaleler şunları içeriyor: videolar, özgün görseller, infografikler, podcast'ler, tweet'ler veya üçüncü taraf kaynakları (istatistikler vb.).

Kullanıcı metrikleri

Hepimiz Google'ın web sitemizi değerlendirmek için ne tür metrikler kullandığı konusunda spekülasyon yapıp hipotezler ortaya atıyoruz. Ancak spekülasyonların ötesinde, bazı bulgular birbirleriyle ilişkili olsa bile %100 güvenilir ve kanıtlanmış sonuçlara varmak çok zor.

Bu, bir web sitesinin kalitesini ölçmek için önemli bir noktadır. Google'ın bu verileri bilmek için araçları var, ancak bu kadar büyük bir veri hacmini işlemek hiç de basit bir iş değil.

Bununla birlikte, dikkate alınması son derece önemli bir konu olacak ve gelecekteki güncellemelerde bu durum sıralamalara yansıyacaktır.

Şu metriklerden bahsediyoruz:

• ›

  Dwell Time

• ›

  CTR

• ›

  Hemen çıkma oranı

• ›

  Sayfada geçirilen süre…

Videolar

Arama sonuçlarında videoların büyümesi, kuşkusuz ileriye dönük en ilginç noktalardan biri olacak. Yıllardır okuduğumuz klişelere geri dönmeyeceğiz çünkü hepimiz video içeriğin önemini biliyoruz -ya da bilmemiz gerekiyor-, hem YouTube'da hem de arama sonuçlarında. İkisi el ele gidiyor, çünkü Google'ın döndürdüğü sonuçların birçoğunda zaten bir video modülü görebiliyoruz.

Bir arama niyeti üzerinde çalışacaksanız, Google'ın gösterdiği her şeye dikkat edin ve tüm bilgi panellerinde yer almaya çalışın. Google, videoları yalnızca karusellerde değil, "İnsanlar ayrıca soruyor" gibi farklı modüllerde de kullanıyor.

"İnsanlar ayrıca soruyor" modülündeki bir video örneği; burada Google bir YouTube sonucunu çeker ve açıklamasını cevap içeriği olarak kullanır.

Sesli arama

Sesli aramalar, akıllı asistanlar ve akıllı telefonlar sayesinde hızlı bir şekilde büyüyor.

Şu anda erken bir aşamadayız, ancak "yeni bir kanal"a sahip olmanın getirdiği trafik fırsatlarını boşa harcamamalıyız.

Çoğu sesli aramanın "son Şampiyonlar Ligi'ni kim kazandı" veya "Kara Cuma ne zaman?" gibi bilgi amaçlı soruları yanıtladığını düşünme eğiliminde olsak da, arama sonuçlarını cihaz ekranında almak da bir seçenektir.

Burada Google, özellik (speakable) hakkında bilgi sağlıyor; böylece bu özelliği uygulamaya başlayabilirsiniz. Google'ın kendisi de yakında diğer ülkelere yayılacağını belirtiyor; bu nedenle şimdilik testler ABD'de yapılıyor.

Semantik web

Bir süredir semantik webden bahsediyoruz; Google'ın üzerinde çalıştığı önemli temellerden biri. Kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriği daha iyi anlamak. Google Hummingbird güncellemesinden bu yana, semantik webin önemi öyle bir noktaya geldi ki bugün sadece anahtar kelimelerden bahsetmek, farklı bir SEO türünden bahsetmek anlamına geliyor.

Google birkaç hafta önce BERT'i duyurdu; bu yeni bir açık kaynaklı sinir ağıdır. Doğal dilin (NLP) anlaşılmasını ve yorumlanmasını iyileştirmek için bir sistemdir. Anlam, gösteren ve bağlamın yorumlanmasını iyileştirmek, kullanıcılara mümkün olan en iyi sonucu sunmak amacıyla, arama sonuçları ekosistemini bildiğimiz şekliyle değiştirme potansiyeline sahiptir.

Bu yorumlamayı iyileştirmek için, mikroveri işaretlemesi veya yapılandırılmış verileri (Schema.org) zaten kullanmamız gerektiğini unutmamalıyız.

Veri işaretlemesinden bahsederken, yalnızca tipik "Webpage", "LocalBusiness" veya "Article" türlerinden değil, aynı zamanda iş türüne veya içerik sınıfına göre farklı işaretlemelerden de bahsediyorum.

Schema'yı incelemek zorunludur çünkü sürekli olarak güncellenir ve genişletilir. Bir müşteri ajansa geldiğinde ve araştırma yaptığımızda, çoğu zaman bu kadar çok yeni işaretleme türü bulmak bizi şaşırtıyor.

Podcast

Evet, doğru duydunuz, podcast'leri Google'da sıralanmak için kullanmak zaten bir gerçek. Google podcast'leri ses formatında oldukları için hâlâ dizine ekleyemiyor olsa da, bu ilginç kaynağın potansiyelinden yararlanmak için SEO düzeyinde alabileceğimiz başka alternatifler ve yollar var.

Daha ileri gitmeden önce, podcast'lerin neden yeni edinme kanalları düşünüldüğünde alakalı bir unsur haline geleceğini anlamak için bazı ilginç verileri paylaşmak istiyoruz:

• ›

  Ortalama dinleyici haftada ortalama 5 saat podcast tüketiyor; haftada 10 saatten fazla tüketen daha aşırı kullanıcılar da var.

• ›

  Ortalama olarak her dinleyici haftada yaklaşık 5 farklı yayını dinliyor.

• ›

  Ses içeriği tüketimi, mobil cihazların elimize sunduğu artan kapasiteler sayesinde katlanarak büyüyor.

Podcast'lerin giderek daha çok yer aldığını belirledikten sonra, bunlardan SEO açısından nasıl yararlanabileceğimize bakalım:

• ›İçeriği transkripsiyonlar yoluyla dizine ekleme. Doğru, sesi kullanıcının aramasını cevaplayacak şekilde dizine eklemeyeceğiz, ancak podcast içeriğini transkribe edebiliriz ve bu metin, anahtar kelimeler ve semantik açıdan çok zengin bir metin kaynağı haline gelerek Google tarafından dizine eklenebilir ve kullanıcı aramalarıyla eşleşebilir. Şaşırtıcı değil ki Google, dizine eklemede bize yardımcı olmak ve SERP'lerde görünmemizi teşvik etmek için özel mikroveri sunuyor.

Podcast veri işaretleme dokümantasyonu örneği

• ›

  Sesli asistanlar: Bu yazıda da değindiğimiz sesli aramalarla yakından ilişkilidir. Bu asistanların kullanımı da artıyor ve en çok talep edilen hizmetlerden biri, programları ve içerikleri bunlar aracılığıyla dinlemek.

• ›

  YouTube: Kullanıcıların tüketimini kolaylaştırmak için bu platformda podcast'ler yüklemek yaygındır. Trafik yakalamanın bir yolu, podcast'leri YouTube'a yüklemektir ve bunu bu platformun kendi SEO eylemleriyle birleştirmektir.

• ›

  Google Podcasts: Evet, Google da podcast'lerin potansiyelini fark etti ve bunları dinlemek için kendi uygulamasını çıkardı. Bu uygulama içinde iyi bir SEO stratejisi, marka imajımızı geliştirmemize ve kullanıcı sadakati oluşturmamıza yardımcı olacak; bir sitenin SEO'sunu iyileştirmek için çok faydalı olan doğrudan trafiği elde edeceğiz.

Görüldüğü gibi podcast'ler, bugüne kadar çok az değerlendirilen büyük bir SEO potansiyeli sunmaktadır ve kuşkusuz ileride ağırlıklı bir faktör haline gelecektir.

Arama Niyeti

Arama niyeti, modern SEO'da akılda tutulması gereken ana faktörlerden biri haline geldi; üstlendiğimiz herhangi bir arama kampanyasında başarılı olmak istiyorsak buna dikkat etmemiz gerekir.

Google'ın algoritmasında yapılan tüm değişiklik ve revizyonlardaki ana hedefi, kullanıcılara arama niyetlerini karşılamak için en ilginç ve alakalı bilgileri sunmaktır. Bir kullanıcı belirli bir arama yaptığında, Google mevcut seçenekleri alaka düzeyine göre gösterir; bu sırada yalnızca bilginin kalitesini değil, sayfa yükleme hızını ve sayfalarımızı listenin başına yerleştirmesine yardımcı olan diğer tüm faktörleri de dikkate alır.

Bunu göz önünde bulundurarak, iyi sıralanmak istiyorsak, kullanıcı arama niyetleri üzerinde bir çalışma yapmak ve içeriğimizi onların ilgi alanlarına uyarlamak yani ihtiyaçlarını öngörmek esastır. Arama Niyeti, analiz edilmesi ve dikkate alınması gereken ana yönlerden biri olmalıdır, çünkü Google için belirleyici hale gelmiştir. Dahası: dönüşüm hunisi ve geleneksel olarak bildiğimiz aşamaları, Arama Niyeti tarafından değişmekte ve yeniden şekillenmektedir. Bunun nedeni, bugün cihazlarımızı ihtiyaçlarımıza veya arama niyetimize en iyi uyan en spesifik cevabı aramak için kullanmamızdır.

Google, içeriği kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarına uyarlanan web sitelerini ödüllendirmek istiyor ve bu, sıralamak için uzun içerik veya aşırı anahtar kelime kullanımından çok daha alakalıdır.

"Nasıl", "ne", "nerede", "en iyi", "yap" gibi bağlaçlarla giderek daha spesifik aramalar, Google'ın tüm yapay zeka algoritması tarafından daha iyi yorumlanıyor; bu algoritma, kullanıcının zihnine "girmeye" çalışarak ihtiyacını çözen içeriği sunmaya gayret ediyor.

Kullanıcılar değişiyor ve pazarlama uzmanları da web sitelerinin SEO'sunu desteklemek için ilgi çekici içerik sunmak amacıyla bu değişikliklere uyum sağlamak zorundadır.

E-A-T (Uzmanlık, Otoriterlik, Güvenilirlik)

Bir önceki noktayla yakından ilgili olarak, Google bir kaynağın güvenilir ve doğrulanabilir olduğunu düşünmediği takdirde, kullanıcı aramalarını cevaplayan sonuçları göstermeyecektir. Kalite Değerlendiricisi Yönergeleri'nin yıllık güncellemesinde Google, bir kez daha E-A-T dediği şeye özen göstermenin önemini vurguladı.

• ›

  Uzmanlık

• ›

  Otoriterlik

• ›

  Güvenilirlik

Bunlar, Google'ın web sayfalarının kalitesini değerlendirmek için gerekli gördüğü ve sıralama için dikkate aldığı üç özelliktir. E-A-T artık bir ölçü birimi olarak kabul ediliyor; web sitelerini kategorize etmek için yüksek veya düşük E-A-T'den bahsediliyor ve Google'ın algoritmasının önemli bir parçasıdır.

Google, algoritmasını yılda birkaç kez geliştirir, web içeriğini değerlendirme şeklini yeniden tasarlayarak ziyaretçilerine daha yüksek kalite sunan sayfaları öne çıkarır. Pazarlama ve SEO uzmanları için, Google'ın nasıl değerlendirdiğini anlamak önemlidir; böylece mümkün olan en iyi sıralama sonuçlarını elde etmek için web sitelerini öngörebilir, uyarlayabilir veya geliştirebilirler.

Bir web sitesinin E-A-T'sini geliştirmek için bazı ipuçları:

• ›

  Otoriteyi artırmak için kullanıcılardan iyi yorumlar alın. Wikipedia'da, forumlarda veya yüksek otoriteye veya PageRank'e sahip sayfalarda anılmak da çok olumludur.

• ›

  Sitede bulunan bilgilerin kalitesine, doğruluğuna ve alaka düzeyine dikkat edin.

• ›

  Hakkında yazdıkları niş veya sektörde biyografisi veya alakalılığı olan gerçek bir kişi veya kişi grubunun profiline sahip olun.

** Bu makale Alonso Abellán ve Rocío Luque tarafından yazılmıştır. *

SEO Alive olarak biraz daha ileri gitmek istedik, bu yüzden aşağıda SEO'nun bizi nelerle beklediği konusunda ekibimizin görüşlerini paylaşıyoruz ve sektördeki en saygın SEO uzmanlarından bazılarının da görüşlerini ekliyoruz.

SEO Alive Ekibi

Alonso Abellán: "Şahsen, 2020'nin zaten bilmediğimiz bir şey getireceğini düşünmüyorum. Hepimiz aşağı yukarı önemli noktaları ve daha fazla vurgu yapmamız gereken eylemleri anlıyoruz. Soru şu: Yaptıklarımız yeterli olacak mı, yoksa daha fazla iyileşmemiz mi gerekecek? Google önemli gördüğü yönleri parlatmaya devam edecek ve güncellemeler bu doğrultuda gidecek."

Sara Gonzalo: "Bir şey seçmem gerekirse, 2020'de semantiğin daha da büyük önem kazanacağını söylerdim. Bu, SEO uzmanlarının bunu zaten dikkate almadığı anlamına gelmiyor (ve eğer almıyorsanız, hemen bilgi sahibi olmalısınız); sadece BERT'in gelişinin ardından semantik webin daha da fazla vurgulanacak bir konu olacağı anlamına geliyor. Google, yıllardır insanların nasıl arama yaptığını anlayarak en iyi cevapları sunmak için çok çaba ve kaynak yatırdığını bir kez daha açıkça belirtiyor. Ve hâlâ kendi tarafında yapılması gereken işler olsa da, bu hedefin peşinde olduğunu açıkça gösteriyor: web içeriğini tamamen yorumlamak. BERT'in 2020'de İspanyolca konuşulan sitelere gelmesiyle birlikte, daha da semantik bir SEO'ya yönelmenin önemi hakkında defalarca konuşacağız."

Rocío Luque: "2020'de SEO evrilecek. Evrilecek çünkü kullanıcıların bilgi arama ve tüketme şekli evrilmeye devam ediyor; bu yılın sonunda Google'ın çok konuşulan güncellemesinin (BERT) gösterdiği gibi. Her zamanki temel temele (mimari, içerik ve popülerlik) sahip olmaya devam edecek, ancak o içeriği nasıl sunduğumuz ve yeni teknolojilere nasıl uyarladığımız önemli bir ağırlık taşıyacak. Bir süre önce zaten konuşulan sesli aramalar, sesli asistanların yükselişiyle gösterildiği gibi giderek daha fazla önem kazanıyor. Temel olarak, anahtar kelime araştırmasını nasıl oluşturduğumuz konusunda daha fazla evrim olacağını düşünüyorum; semantik ve arama niyetine giderek daha fazla ağırlık verilecek. Bununla birlikte, daha önce bahsettiğim SEO'nun temellerini ve esaslarını unutmamalıyız; bunlar sabit kalır ve doğru yapılandırılmadan çok az evrim sağlayabiliriz."

SEO Uzmanları

Esteve Castells (Adevinta'da Global SEO Yöneticisi ve SEOpatía'nın yaratıcısı)

"2020'de büyük değişiklikler göreceğimizi düşünmüyorum. SEO evrilmeye devam ediyor ve 2020'de daha belirgin olacak; zamanla hiçbir tıklamaya yol açmayan daha fazla arama, SERP'lerde daha fazla reklam, gömülü daha fazla Google hizmeti, daha sert rekabet, daha fazla video ve görsel ile Google'ın mühendislerinin akıllarına gelen her şey olacak. SEO uzmanları olarak görevimiz, bugün zaten bildiğimiz aynı SEO ile mevcut fırsatlara hizmet etmeye devam etmek olacak; ancak daha titiz olmamız ve işimizi daha iyi yapmamız gerekecek; çünkü ortalama SEO optimizasyon seviyesi her yıl artıyor ve bu da öne çıkmamız için daha da iyi olmamızı zorunlu kılıyor. Şirketim benden geleceğin SEO rolünü tasarlamamı istediğinde, her zaman onlara yatay büyüme (yalnızca SEO değil, daha fazla organik kanalı kapsayan: ASO, İçerik Pazarlama, Yönlendirme Büyümesi, vb.) ve çapraz işlevsellik (her şey hakkında daha fazla bilgi sahibi olarak, SEO'yu engelleyen büyüme etkinleştiricilerini SEO açısından zorlamak için -- JavaScript, veri, UX, pazarlama, vb.) içerdiğini söylüyorum. Ve hepsinden önemlisi, 2020'de SEO her zamankinden daha sayısal ve iş odaklı olmak zorunda kalacak. Sadece SEO yapmak yeterli değil; net ROI gerekçeleri yoksa, çalışmamızın değerini kanıtlamak giderek zorlaşacak ve gerçek şu ki, sektör uzun yıllardır artan değer katmayan optimizasyonlar ve gerekçelerle yaşıyor -- başka bir deyişle: zaman ve para boşa harcanıyor. SEO'yu evrilt ve profesyonelleştir, yoksa öl!!"

Juan González Villa (USEO Direktörü)

"Temellerde 2019'a kıyasla büyük değişiklikler olacağını sanmıyorum. Google'ın BERT kullanımını duyurmasının, sektörde semantik, varlıklar ve doğal dil işleme (NLP) konusunda yenilenen bir ilgi uyandıracağına inanıyorum. Metodoloji veya araçlar açısından, makine öğrenimi ve otomasyon (örneğin, anahtar kelime araştırması veya sayfa içi optimizasyon gibi klasik SEO süreçlerine Python veya JavaScript uygulamak), kuşkusuz 2020'yi belirleyecek yönergeler olacak ve muhtemelen en etkili SEO ajansları veya danışmanlarıyla diğerleri arasındaki farkı yaratacak."

Jordi Ordóñez (JordiOB.com'da eCommerce Danışmanı)

"UX'in Google algoritmaları içinde daha da büyük bir varlık ve ağırlık kazanacağına inanıyorum. Sadece gezinilebilirlik, erişilebilirlik, sayfa yüklenmesi ve bugün Lighthouse sayesinde daha iyi anladığımız diğer faktörlerden bahsetmiyorum. Aynı zamanda kullanıcıya yalnızca bir soru için değil -- bu da sayılır ama -- bir eylem için verdiğimiz cevaptan da bahsediyorum. Benim alanımda, e-ticaret, "açılır konsol masa" için top 1 olmak artık yeterli değil; aynı zamanda kullanıcıya tatmin edici bir cevap vermeliyiz; 3 veya 4 ürünü olan bir kategori sayfasına değil, o spesifik talep için sunabileceğimiz katalog derinliğinde çeşitlilik bulduğu bir sayfaya inmesi gerekir. Yani, kimsenin okumadığı kategorilerdeki büyük metin parçaları yerine, harika bir gezinme ve satın alma deneyimi sunmaya odaklanın. Örneğin, Amazon'un kategori sayfalarında iyi metinleri yok (sadece ABD'de, şimdi yeni başlıyorlar), ama sınırsız katalog derinliği ve perakendede ve sattığı her nişte muazzam otoritesi var. İlk kısımda eşleşebiliriz. İkincisi çok daha karmaşık xD"

Natzir Turrado (SEO Danışmanı)

*"2020 için temellerin 2019, 2018, 2017, 2016... ile aynı olduğunu düşünüyorum. Ama SEO trendlere göre gidiyor: bir yıl herkes 'mobil'e takıyor, başka bir yıl 'hız', başka bir yıl 'log analizi', başka bir yıl 'bilgi mimarisi' (sadece iç bağlantıdan bahsediyorlardı...) vb. Her yıl SEO tek bir kavrama indirgeniyor ve yeni SEO uzmanları SEO'nun sadece bundan ibaret olduğunu düşünüyor. Hepsinin kısayollar ve hilelerle ilgili olduğunu düşünen ve çabalarını oraya odaklayan SEO uzmanları da var. Ama hepsini birlikte çalışmazsanız yukarıdakilerin hiçbiri işe yaramaz. *Bu yıl yeni trend semantik (BERT nedeniyle) ve Veri Bilimi olacak ve herkes sadece bunu konuşacak. Kişisel olarak 2011'de semantik ve NLP ile ilgilenmeye başladım; blogumdaki bir makalede görebilirsiniz (Analista SEO). Ve yavaş yavaş yukarıdakilerin hepsini profesyonelleştirip otomatikleştirdim. Sanırım bu, herkesin şimdi bineceği vagon olacak (bence biraz geç). BERT'ten önce Hummingbird vardı ve ondan önce Google uzun zamandır sadece bağlantıları değil, soruları cevaplamaya çalışıyordu. Bu yüzden bence, bir kez daha, modaya girecek olan şey çok önce yapılması gereken bir şey."

Sico de Andres (Link Affinity CEO'su): "Bol bağlantı ve afinite bağlantıları. Güvenli bir strateji Link Affinity kullanmaktır."

Yorumlar bölümünde görüşlerinizi duymayı çok isteriz. Geri bildirimlerinizi bekliyoruz!