SEO Stratejisi Hazırlamak İçin 9 Unsur

Proje hedeflerinin ve KPI'ların doğru seçimi

İlk adım, daha teknik ve karmaşık konulara dalmadan önce, projenin ana hedeflerini belirlemek kadar basit ama bir o kadar zorlayıcı bir şeydir. Çok dilli bir e-ticaret için bir SEO stratejisi planlamak, küçük bir yerel işletme, bir hizmet web sitesi, bir marka görünürlüğü stratejisi vb. için planlamayla aynı şey değildir.

Sonraki adımlara girişmeden önce, hem ulaşmak istediğimiz nihai hedefleri hem de eylemlerimizin başarısını veya başarısızlığını belirleyecek temel performans göstergelerini (KPI'lar) açıkça tanımlamak gerekiyor. Bunu yapmamak, proje boyunca bizi geride bırakacak.

Bu amaçla, projedeki farklı paydaşlarla buluşmak ve dijital uzmanların tavsiyesiyle ulaşılacak farklı senaryoları ve hedefleri özetlemek esastır. Ayrıca, bu hedeflerin hâlâ geçerli olup olmadığını belirlemek için periyodik olarak gözden geçirilen bir referans dosyada bu bilgileri belgelemek de önemlidir.

Yol haritası: Eylemlerin zaman içindeki çizelgesi

Takip edeceğimiz hedefler netleştikten sonra, stratejimizdeki her eylemin geliştirileceği zamansal bağlamı tanımlamamız gerekiyor. Önceki noktada olduğu gibi, bu adımı atlamak ve net bir şekilde işaretlenmiş ve tanımlanmış aşamalar olmadan ve bunların proje içinde nasıl ilişkilendirildiğini bilmeden "eyleme atılmak" alışılmadık bir durum değil.

Net bir yol haritasına sahip olmak çok önemli; çünkü içindeki birçok eylem, başkaları bitirilip doğrulanana kadar başlayamaz. Birçoğu paralel olarak çalışılabilir, bazıları dış kaynak gerektirir vb. Tüm bunların bir yol haritasında iyi belgelenmesi gerekir ki ona mümkün olduğunca yakından sadık kalalım.

Benchmarking

Benchmarking'i, konumumuzu onlara göre bağlamlandırmak ve göreceleştirmek için ana rakiplerimiz ve pazar nişimizdeki liderler hakkında bilgi inceleyeceğimiz, araştıracağımız ve toplayacağımız süreç olarak tanımlayabiliriz: karşılaşabileceğimiz zorluklar, sömürebileceğimiz zayıflıklar, ana iyileştirme alanlarımız vb.

Bu çalışma bize bir web konumlandırma stratejisinin sunacağı olasılıklar hakkında derin bir anlayış sağlayacak: o rakipler Google'ın SERP'lerinde en yüksek sonuçlara hâkimse, bunun nedeni gerçekten iyi yaptıkları bir şey vardır; bunu incelemeye, analiz etmeye ve iyileştirmeye değer.

Keyword Research ve arama niyeti

Şimdi daha saf SEO konularına giriyoruz. İlk anahtar kelime araştırması bize dijital projenin tüm aşamalarında yardımcı olacak; çünkü bize işletmemiz için en alakalı anahtar kelimelerin hangileri olduğunu, hangilerinin bize en yüksek ROI'yi sağlayacağını, hangilerinin kısa, orta ve uzun vadede hedeflenebileceğini vb. söyleyecek.

Yıllar geçtikçe, Google "zihnimize girip" arama motoruna girilen birkaç kelimeyle kullanıcının gerçekten neyle ilgilendiğini bilmek için algoritmasına çok sayıda değişiklik ekledi. Bağlam olmadan analiz araçlarından toplu olarak çıkarılan sonsuz anahtar kelime çalışmalarının günleri geride kaldı.

Bugün bir SEO danışmanının işi, bu listelere dayanarak, oluşturacağımız içeriğe gerçekten değer katan ve web sitemizin arama niyetiyle en uyumlu olan anahtar kelimeleri çıkarabilmektir. Bu görev son derece önemlidir.

SEOcrawl'da, içinde bulunduğumuz proje aşamasına ve çekmek istediğimiz kullanıcı türüne (işlemsel anahtar kelimeler, bilgilendirici, kurumsal, marka adlı vb.) göre hedeflemek için daha sonra kümeleyeceğimiz keyword research geliştiriyoruz.

On-Page SEO Denetimi

Bu noktada, stratejinin web sitenin mevcut durumunu önceki dört noktada elde edilen sonuçlara dayanarak analiz etmek için bir SEO denetimi yaptığımız aşamasındayız. Bu, başlangıç noktamızı, çözülmesi gereken ana hataları ve ele alınması gereken iyileştirme noktalarını belirlememize olanak sağlar.

Bu denetim, stratejimizin mümkün olan en iyi SEO koşullarında başlamasını sağlamak için tüm olayları ve her biri için gerekli çözümleri belgelemenize olanak tanıyacak.

Etiketleme, mimari, URL'ler, yükleme hızı, başlıklar, otorite, tarama, indeksleme, popülerlik gibi noktaları detaylı olarak analiz edeceğiz ve böylece bu yönlerin her birinin kapsamlı bir teşhisini elde edeceğiz.

Web Mimarisi

Daha önce belirttiğimiz gibi, Google giderek daha "akıllı" hale geliyor ve kullanıcıya arama ihtiyacına en uygun olanı sunmayı biliyor. Ama bu sıralamayı elde etmek için "örümceklerinin" mevcut web sitelerinin her birine girmesi, onları taraması, anlaması ve sonra kategorize etmesi gerekiyor.

Bu yüzden dijital işletmemize şu özelliklere sahip bir web mimarisi sağlamalıyız:

• ›

  temiz

• ›

  mantıklı

• ›

  organize

• ›

  taranabilir ve anlaşılabilir

Ve en önemlisi: bu sadece Google için değil, aynı zamanda (ve her şeyden önce) kullanıcılar için. Bugün çoğu web sitesi, web mimarisinin kötü inşa edilmesi nedeniyle başarısız oluyor.

Sitenin için en iyi web mimarisini nasıl oluşturacağını bilmek ister misin? Bunu sana anlatmak için eksiksiz bir yazımız var.

Content Marketing

Mimari geliştirildikten sonra, her bir parçasını içerikle doldurmamız gerekiyor. Bu içerik, daha önce gördüğümüz gibi, kullanıcıları düşünen bir mantığı izlemeli, ancak hedef anahtar kelimeleri ve Google'ın optimal olarak değerlendirdiği şekilde görüntüleme ve organize etme şeklini dikkate almalıdır.

Bu nedenle, potansiyel müşterilerimizin ihtiyaçlarını karşılamak için içerik planımızı ve editöryal takvimimizi geliştirmeli, bilgi arama yöntemlerindeki yeni trendlere (sesli aramalar vb.) uyum sağlamalıyız.

İş Zekâsı (Business Intelligence)

Her bir noktasını ölçmeden bir SEO stratejisi uygulamak, projeden çok yanlı bir görüş elde etmemizle sonuçlanır.

Web analitiği, tüm iş alanları arasında geçen temel bir adımdır. Başlangıçta tanımlanan hedeflere ve KPI'lara bağlı olarak, az ya da çok karmaşık araçlara ve süreçlere ihtiyacımız olacak, ancak bunlar her zaman performanslarını takip etmek için gereklidir.

İletişim Kanalları

Sadece bir SEO noktası değil, ama gerekli; çünkü web konumlandırma projemizde paralel olarak çalışıyor olabilecek aktör sayısı vardır. İletişimden, periyodikten, üyelerden vb. sorumlu kanalları ve kişileri belirlemek, geri kalan noktalar kadar gerekli bir görevdir; çünkü yol haritasında zaten belirttiğimiz gibi, aşamaların birçoğu birbiriyle ilişkili olacak ve müşteriler, sağlayıcılar, ajanslar, uzmanlar vb. arasında çevik iletişim gerektirecek.

SEOcrawl'ın görev yöneticisi gibi araçlar — her görevi kategorize etmeye, önem ve son tarih atamaya, ilerledikçe durum ve sorumlu kişiyi değiştirmeye ve her durum değişikliğini ilgili tüm ekibe otomatik olarak iletmeye olanak tanır — bu iletişim yönetim görevlerini kolaylaştırmak için çok yararlı olacaktır.

Bu dokuz noktayı izleyerek ve her birini doğru bir şekilde geliştirerek, projen için başarılı bir SEO stratejisi geliştirmeye başlayabilirsin.

SEO stratejini hazırlamak için yardıma mı ihtiyacın var? Bizimle iletişime geç! Yardımcı olmaktan mutluluk duyarız!