Международное SEO

Любой ли проект можно интернационализировать?

Это первый и самый важный вопрос, на который нужно ответить перед стартом. За нашу историю мы сталкивались с ним бессчётное число раз, и наше мнение на этот счёт предельно ясно: НЕТ.

Вывести бренд на вершину в другой стране, добиться хороших органических позиций и привлекательных финансовых результатов может потребовать вложений (не только денежных, но и в усилия и ресурсы), которые могут не окупиться. Или же попросту ваш продукт либо услуга не интересны на рынке, который вы хотите освоить.

Простой разбор органического трафика с фильтром по стране и языку помогает почувствовать, хорошая ли идея этот международный рывок. Знали, что это можно посмотреть в SEOcrawl AI?

Изучение бизнеса

Но как понять, готов ли мой бизнес к международному рывку? Рынок, целевая аудитория, конкуренция… — значимые факторы, которые нужно изучить до того, как решиться на прыжок. Как мы отвечаем на эти вопросы в SEOcrawl AI?

Изучение рынка и целевой аудитории

Как компания вы уже знаете, что рынки не одинаковы. Прежде чем запускать бизнес в другой стране, крайне важно понять условия локального рынка и тип целевой аудитории, которая его составляет (покупательная способность и культурный уровень, устремления, вкусы, увлечения… всё, что может повлиять на то, как они воспримут ваш бренд и какой интерес он вызовет).

Локальная конкуренция

Точно так же критически важно провести конкурентный анализ, сфокусированный на локальном рынке, на который вы претендуете. Это локальные конкуренты или есть место для иностранной конкуренции? Как работает ваша конкуренция? Это насыщенный рынок или он способен принять новых игроков? Понимание всех этих обстоятельств поможет вам принять верное решение.

Правовые требования

Для нас принципиально важно знать правовые требования, под которые нашим клиентам придётся подстраиваться в разных странах, где они будут конкурировать: тип валюты, действующее законодательство о продажах и послепродажных гарантиях, способы оплаты… Незнание этих вопросов может создать серьёзные проблемы для бизнеса при закреплении в другой стране.

Стратегия международного On-Page SEO

Когда предварительные исследования проведены и вывод положительный — поздравляем! Вместе мы отправляемся в приключение, которое поднимет ваш проект на новую высоту успеха. Пора спроектировать конкретную SEO-стратегию для страны, в которую мы заходим.

Сбор семантики

Сбор семантики нужно ориентировать не только на страну, но и на конкретный регион, в котором мы хотим ранжироваться: даже если поисковое намерение похоже и даже если язык тот же, ключевые слова, которыми пользователи называют одну и ту же услугу или продукт, не обязаны совпадать.

Это особенно важно, потому что об этом часто забывают, когда интернационализация идёт в страны с общим языком: если вы собираетесь выйти в Мексику, необходимо провести исследование, сфокусированное на этой стране, ведь, хоть язык у нас общий, мексиканский испанский и испанский из Испании имеют множество различий, которые могут погубить стратегию ранжирования, если их не учесть.

Узнайте, как провести хороший сбор семантики и забрать БЕСПЛАТНЫЙ шаблон!

Архитектура сайта

Тесно связано со сбором семантики проектирование архитектуры сайта. Дерево категорий и подкатегорий, а также написание URL, из которых оно состоит, должно быть уникальным и специфичным для каждого рынка, с которым мы хотим работать, чтобы Google мог их распознать, проиндексировать и ранжировать.

Поисковые системы

Хотя обычно мы говорим о Google, при интернационализации проекта надо учитывать, что есть большие регионы планеты, где гигант из Маунтин-Вью — не более чем второстепенный или даже маргинальный вариант:

• ›

  Bing: второй вариант в Европе и США, следом за вездесущим Google.

• ›

  Yandex: самая используемая поисковая система в России.

• ›

  Baidu: китайская поисковая система обязательна, если вы собираетесь работать на азиатских рынках.

Тип домена и хостинг

При выборе домена у нас есть несколько вариантов:

• ›Общий домен с указанием страны через подпапки.

domain.com/es или domain.net/fr

• ›Общий домен с указанием страны через поддомен.

es.domain.com или fr.domain.com

• ›Домен с кодом страны.

domain.es или domain.fr

Рекомендация: мы всегда советуем клиентам работать с подпапками, поскольку они позволяют использовать авторитет основного домена при старте разработки SEO-стратегии в другой стране.

Хостинг — это физическое место, где будет храниться ваш сайт, и в зависимости от выбранного типа домена одни типы хостинга подходят лучше других:

• ›

  Выбирайте локальный хостинг с серверами в стране, где вы будете работать, если остановились на домене с кодом страны.

• ›

  Выбирайте CDN (Content Delivery Network), если стратегия предполагает работу с подпапками. Так копии вашего сайта будут лежать на разных серверах в разных странах, и при заходе пользователь получит копию, ближайшую к его физическому расположению, что сократит время ожидания и повысит скорость загрузки.

Hreflang

Hreflang — это просто тег, который сообщает Google, сколько версий сайта существует по языкам и какую из них показывать в конкретный момент.

Правильно им пользоваться критично, потому что, с одной стороны, он улучшает отношения с вашими пользователями, позволяя им сразу попадать на самую подходящую версию сайта исходя из их происхождения, а с другой — снимает возможные проблемы с дублированным контентом, поскольку сообщает Google, что существуют разные версии одного и того же контента.

В интернете в вашем распоряжении есть разные онлайн-инструменты для проверки корректности атрибута hreflang.

Специфичный контент

Это одна из самых частых ошибок и одновременно одна из самых легко предотвратимых при интернационализации проекта: сроки сдвигаются, клиент нервничает, и в какой-то момент кому-то приходит в голову блестящая идея. А что если мы переведём весь имеющийся контент вместо того, чтобы создавать новый?

Мы уже объясняли выше, что даже внутри одного языка пользователи по-разному называют и ищут продукты и услуги… Ключевые слова и long-tail не обязаны быть в точности теми же, и перевод никогда не будет настолько же мощным контентом для органического ранжирования, как оригинальный текст, оптимизированный под конкретную страну или регион.

Пытаясь ранжироваться на новом рынке, необходимо спроектировать и реализовать новый календарь оригинального контента на основе сбора семантики, проведённого на ранних этапах стратегии.

Стратегия международного off-page SEO

Когда вы начинаете работать на новом рынке, вы начинаете с нуля. Весь авторитет бренда и органические позиции, которые могли быть у вас в стране происхождения, размываются, и стратегию нужно начинать заново.

То же самое происходит с социальными сигналами, которые Google (или любая другая поисковая система) получает о вашем сайте: чтобы добиться успеха в новой стране, нужно развернуть новую стратегию линкбилдинга, основанную на получении авторитетных ссылок из страны, куда мы только что пришли, и, как всегда, на естественности профиля.

Как мы управляем международным линкбилдингом в SEOcrawl AI?

• ›

  Мы глубоко изучаем отрасль. Кто ссылается на вашу конкуренцию и как они это делают?

• ›

  Мы определяем бюджет: не все рынки одинаково дороги. Наша цель — всегда использовать ресурсы наилучшим образом.

• ›

  Мы выстраиваем стратегию на основе естественности: мы хотим получать ссылки, но в темпе, который не вызовет у ботов подозрений в недобросовестных практиках, ведущих к санкциям.

Частые ошибки в мультистрановой стратегии

В SEOcrawl AI мы занимаемся международным SEO с самого начала нашей истории, совершили немало ошибок и научились на всех проектах, над которыми работали, — поэтому рассказываем вам о некоторых очень частых ошибках, которых делать не стоит:

• ›

  Фокус только на Google. Мы уже упоминали: прежде чем запускать SEO-стратегию, нужно знать, какая поисковая система самая распространённая в регионе, где вы будете работать, и подстроиться под её правила.

• ›

  Следование стандартной стратегии: стандартов в SEO не существует. У каждого проекта, каждого рынка, каждой бизнес-ниши свои особенности и, значит, свои конкретные потребности. Держите это в голове, прежде чем начинать работу.

• ›

  Незнание местного законодательства: это одна из самых серьёзных ошибок, которые можно допустить, ведь она затронет не только SEO-стратегию, но и проект целиком. Игнорирование местного законодательства, даже по незнанию, может обернуться чем угодно — от мелких санкций до значительных штрафов, способных утянуть вниз весь проект.

• ›

  Перевод вместо оптимизации: об этом мы тоже уже упоминали. Единственный способ добиться того, чтобы контент вашего сайта был как следует оптимизирован под поисковое намерение локальных пользователей, — создавать его с нуля на основе проведённого вами конкретного сбора семантики.

• ›

  Не давать пользователю выбрать версию сайта. Наша рекомендация — уведомлять пользователя о том, что доступны другие версии сайта, и всегда держать на виду выпадающий список с флагами, чтобы он в любой момент мог выбрать наиболее подходящую.

Мониторинг и анализ результатов с SEOcrawl AI

Хотите узнать, даёт ли ваша стратегия интернационализации результаты? В SEOcrawl AI вы найдёте всю нужную информацию для мониторинга и анализа результатов ваших международных проектов.

Вы можете фильтровать по стране все важные для проекта KPI (ключевые слова, URL, график видимости…), но у вас также есть отдельный дашборд для отслеживания международной стратегии. Достаточно зайти в боковом меню в пункт «Страны» — и вы увидите панель управления, похожую на эту.

В нём вы можете выбрать страну, которая вас интересует в данный момент, или воспользоваться тепловой картой, чтобы понять, в каких странах метрики вашего проекта лучше, и тем самым узнать, какие стратегии работают на вас лучше всего.

Истории успеха SEOcrawl AI

Международное SEO — часть нашей ДНК, это сфера, в которой мы работаем с самого начала, которой мы увлечены и которая позволила нам вырасти, развиться и получить невероятные успехи. Ниже показываем некоторые из них.

Chess.com

Знаете, как нарастить органический трафик более чем на 74 миллиона визитов за 3 года? Уверяем: это возможно, потому что мы добились этого для нашего клиента Chess.com. Узнайте, как мы это сделали, шаг за шагом!

Вебинар Semrush и Chess.com

Наш CEO David Kaufmann разбирает в этом вебинаре для Semrush, как спроектировать и реализовать международную стратегию для такой мощной компании, как Chess.com, и добиться успеха. Не пропустите!

«Ход королевы»

Сериал Netflix вызвал революцию в мире шахмат по всему миру, которой мы воспользовались, чтобы нарастить трафик одного из самых мощных наших проектов. Узнайте как!