Эволюция алгоритма Google (2002-2022)

Как работает поисковый алгоритм Google?

Вечный вопрос: все гадают, как устроен алгоритм Google. Что-то мы знаем, чего-то не знаем; есть хорошие и плохие практики с точки зрения того, как он интерпретирует ваш сайт. Всё начинается со сканирования и последующей индексации; дальше ваш сайт оценивается и попадает на ту позицию, которую определит алгоритм.

Основные обновления Google и изменения алгоритма

Как мы уже сказали, алгоритм постоянно развивался и в итоге стал сложнее. Эти изменения идут непрерывно, но всегда есть core-обновления, которые заметнее других меняют то, как нам показывают выдачу (SERP). Часть этих изменений алгоритма подтверждена, а часть мы просто угадываем, когда видим сильные колебания на разных сайтах или по разным запросам.

Пройдёмся по ним хронологически, начиная с самых свежих:

Core Update, декабрь 2020

3 декабря 2020 года Google объявил, что в тот же день начнётся выкатка нового core-обновления алгоритма. Выкатка займёт от одной до двух недель. Пока никакой дополнительной информации об этом обновлении нет.

Позже сегодня мы выпускаем широкое core-обновление алгоритма, как делаем несколько раз в год. Оно называется December 2020 Core Update. Наши рекомендации по таким обновлениям остаются прежними — мы уже рассказывали о них раньше. Подробнее читайте в этом посте блога:https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 декабря 2020

Core Update, май 2020

4 мая 2020 года Google объявил, что в тот же день запустит второй Core Update за год и что полная выкатка займёт от одной до двух недель. 18 мая было объявлено, что обновление работает уже на 100%. Похоже, оно повлияло на выдачу: в результатах появились новые модули, а на YMYL-сайтах пошли заметные колебания. Новый Medic Update?

Позже сегодня мы выпускаем широкое core-обновление алгоритма, как делаем несколько раз в год. Оно называется May 2020 Core Update. Наши рекомендации по таким обновлениям остаются прежними — мы уже рассказывали о них раньше. Подробнее читайте в этом посте блога:https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 мая 2020

COVID-19 Update / пандемийное обновление Google

Само по себе это не было обновлением алгоритма, но любой SEO-специалист или вебмастер наверняка заметил серьёзные изменения с тех пор, как коронавирус вошёл в нашу жизнь. Часть изменений была настоящим сдвигом потребительских привычек и поисковых трендов, но часть — прямыми перестановками в результатах поиска. Через какое-то время всё стабилизировалось и вернулось в норму.

Core Update, январь 2020

Как и более позднее майское обновление, январский Core Update от Google оставил после себя след из потерь видимости на сайтах YMYL-тематик: медицина, финансы и так далее.

Позже сегодня мы выпускаем широкое core-обновление алгоритма, как делаем несколько раз в год. Оно называется January 2020 Core Update. Наши рекомендации по таким обновлениям остаются прежними — мы уже рассказывали о них раньше. Подробнее читайте в этом посте блога:https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 января 2020

Google BERT NLP Update

Выкатка на 70 языках в декабре 2019

Выкатка на английском в октябре 2019

Одно из крупнейших обновлений, проведённых Google. Развитие RankBrain пришло в октябре для запросов на английском языке из США, а в декабре было развёрнуто на 70 языках. По оценке Google, влияние должно было ощущаться в 10% поисковых запросов.

Знакомьтесь, BERT — новый способ для Google Поиска лучше понимать язык и улучшать наши результаты поиска. Он уже используется в США на английском и помогает в одном из каждых 10 запросов. В будущем он придёт и в другие страны и языки. pic.twitter.com/RJ4PtC16zj

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 25 октября 2019

Core Update, сентябрь 2019

Ещё одно крупное изменение алгоритма без звериного имени — где панды, пингвины и колибри? Помимо прочего, это обновление, похоже, затронуло сайты, которые уже пострадали от предыдущих апдейтов. Типичный откат, когда мы понимаем, что после core-обновления всё было не так хорошо и не так плохо, как казалось.

Позже сегодня мы выпускаем широкое core-обновление алгоритма, как делаем несколько раз в год. Оно называется September 2019 Core Update. Наши рекомендации по таким обновлениям остаются прежними — мы уже рассказывали о них раньше. Подробнее читайте в этом блоге: https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 24 сентября 2019

Google Maverick Update — июль 2019

Новое обновление, которое Google не подтвердил. Деталей немного, но все инструменты измерения волатильности выдачи зафиксировали сильные колебания. Нет дыма без огня…

Что до названия «Maverick», мы, честно говоря, не знаем, откуда оно...

Core Update, июнь 2019

Обновление, которое анонсировали, потом отложили и наконец выпустили, — так прошёл June 2019 Core Update. Неясно, был ли это откат мартовского обновления или необходимая правка после проблем с деиндексацией, о которых Google объявлял в апреле и мае.

Завтра мы выпускаем широкое core-обновление алгоритма, как делаем несколько раз в год. Оно называется June 2019 Core Update. Наши рекомендации по таким обновлениям остаются прежними — мы уже рассказывали о них раньше. Подробнее читайте в этом твите:https://x.com/searchliaison/status/1050447183260962816

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2 июня 2019

Core Update, март 2019

Этот Core Update, анонсированный Google, принёс просадки на доменах, которые уже пострадали от Medic Update. Несмотря на это, сам Google отрицал, что обновление было сфокусировано на этой тематике.

На этой неделе мы выпустили широкое core-обновление алгоритма, как делаем несколько раз в год. Наши рекомендации по таким обновлениям остаются прежними — мы уже рассказывали о них раньше. Подробнее читайте в этих твитах:https://x.com/searchliaison/status/973241540486164480https://x.com/searchliaison/status/1050447183260962816

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 марта 2019

Google Medic Update — август 2018

Знаменитый Medic Update был подтверждён Google как core-обновление алгоритма. Судя по массе опубликованных данных, он в основном затронул сайты, связанные со здоровьем и здоровым образом жизни, — отсюда и название. По правде говоря, «пострадали» и многие другие тематики, но в медицине это было довольно массово.

На этой неделе мы выпустили широкое core-обновление алгоритма, как делаем несколько раз в год. Наши рекомендации по таким обновлениям остаются такими же, как в марте, — мы рассказывали о них здесь: https://x.com/searchliaison/status/973241540486164480

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 1 августа 2018

Google Mobile Speed Update — июль 2018

Google предупреждал об этом за несколько месяцев до выкатки, которая состоялась в июле 2018 года. Предполагалось, что скорость загрузки на мобильных станет «фактором ранжирования», но Google объявил, что это затронет только чрезмерно медленные сайты.

Google Mobile-First Index — март 2018

Выкатка mobile-first индекса состоялась в марте 2018 года. В части аккаунтов Search Console начали появляться уведомления, если сайт перешёл на mobile-first индекс. Выкатка шла постепенно.

Google Brackets Core Update — март 2018

Ещё одно обновление, подтверждённое Google в начале марта 2018 года. Его масштаб до конца неизвестен, как и то, было ли это крупное изменение или что-то более точечное. Поговаривают, что название «Brackets» придумал Гленн Гейб.

Google Maccabees Update — декабрь 2017

Снова землетрясения в выдаче, и добрый старый Барри Шварц прозвал это неподтверждённое обновление «Maccabees». Со своей стороны Google ограничился замечанием, что это была сумма мелких обновлений.

Google Fred Update — март 2017

8 марта 2017 года в результатах поиска начали замечать много изменений. Это всколыхнуло SEO-сообщество в Twitter, но Google так и не подтвердил изменение алгоритма. При этом Гэри Иллиесу показалось забавным сказать, что «нам следует называть каждое обновление Fred», — и название прижилось.

конечно! Отныне каждое обновление, если не указано иное, будет называться Fred

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) 9 марта 2017

Google Possum Update — сентябрь 2016

Possum Update (мы не знаем, кто придумывает эти названия) почувствовали в сентябре 2016 года, и он в основном затронул локальный поиск. Его влияние сосредоточилось на органических локальных результатах и результатах Google Карт. Обновление Google не подтверждал.

Google RankBrain — октябрь 2015

Главный анонс 2015 года и одно из крупнейших событий в эволюции алгоритма поисковика пришлись на октябрь. Google раскрыл, что использует машинное обучение в своём алгоритме для определения позиций. Машинное обучение и искусственный интеллект пришли в выдачу вместе с RankBrain — и остались.

Google Quality Update — май 2015

Какое-то время это обновление называли «Phantom 2», а потом Google признал, что оно затрагивает и учитывает «сигналы качества» веб-страниц. Что это за сигналы, так и не раскрыли, хотя догадок на этот счёт много.

Google Mobile Update, он же Mobilegeddon — апрель 2015

Это помнят все — mobilegeddon, апрель 2015 года. В итоге оказалось, что всё не так страшно, правда? Чтобы встретить это изменение, которое означало разделение результатов поиска на мобильных, достаточно было мыслить логично и показывать пользователям сайт, адаптированный под мобильные устройства.

Google Penguin Everflux — декабрь 2014

В декабре 2014 года Google объявил, что наш любимый «Penguin» переходит в режим непрерывного обновления. Больше никаких крупных изменений раз в несколько месяцев — небольшие улучшения за короткие промежутки времени, непрерывно.

Google Pigeon Update — июль 2014

Обновление «Pigeon» вышло в июле 2014 года и в первую очередь затронуло запросы на английском языке из США. Изменились локальные результаты, а вместе с ними и сигналы геолокации.

Google Hummingbird — сентябрь 2013

В сентябре 2013 года Google объявил о запуске обновления Google Hummingbird — знаменитой колибри. По данным Google, Hummingbird затронул 90% поисковых запросов, так что перед нами полноценный Core Update. Этот алгоритм позволил поисковику лучше понимать некоторые сложные запросы, с которыми он раньше справлялся хуже.

Google Phantom Update — май 2013

Новости о заметных потерях трафика разлетелись по Twitter как пожар, но Google так и не подтвердил это обновление алгоритма, которое в итоге прозвали «Phantom» и которое пришло в мае 2013 года.

Google Penguin — апрель 2012

В апреле 2012 года пингвин вошёл в нашу жизнь, чтобы остаться навсегда. Его обновление против спама было запущено впервые, хотя дальше последовало бесчисленное множество апдейтов вплоть до Penguin Everflux. Плохими практиками, которые считались спамом, могли быть покупка ссылок, переспам ключевыми словами или использование PBN.

Google Freshness Update — ноябрь 2011

В ноябре 2011 года Google объявил, что «свежесть» контента начнёт влиять на органические результаты. Идея была в том, чтобы вознаграждать обновлённый контент, а не устаревший.

Google Panda — февраль 2011

Google объявил о выкатке Panda Update в феврале 2011 года. Это важное обновление алгоритма было сфокусировано на качестве контента и на сайтах с высокой долей рекламы внутри материалов.

Google May Day — апрель 2010

В период с апреля по май 2010 года некоторые сайты могли заметить просадки трафика по низкочастотным запросам. May Day Update затронул сайты, которые в основном можно было отнести к thin content.

Google Caffeine — август 2009

В августе 2009 года Google объявил о запуске Caffeine, чтобы улучшить свои возможности сканирования, индексации и классификации. Наконец-то он мог выполнять эти функции практически в реальном времени. В итоге изменение выкатили в июне 2010 года в США, постепенно распространяя на остальные страны и языки. Это было структурное и техническое изменение, которое определило, как Google будет классифицировать сайты дальше.

Google Vince Update — февраль 2009

Хотя Мэтт Каттс говорил, что это обновление было незначительным изменением, многие SEO-специалисты и вебмастера наблюдали изменения в пользу трафика крупных брендов. Это обновление алгоритма от февраля 2009 года Google не подтверждал.

Google Dewey Update — апрель 2008

С приходом Dewey, между мартом и апрелем 2008 года, Мэтта Каттса спросили о возможном обновлении, которое может давать преимущество собственным продуктам Google. Ответы были расплывчатыми, но по крайней мере из этого получилось название обновления — Dewey. Дело в том, что Мэтт попросил людей вписывать это слово в поле дополнительных сведений, оставляя свои вопросы по теме.

Google Buffy Update — июнь 2007

Buffy Update — обновление без чётких закономерностей, которое произошло в июне 2007 года; сам Google намекнул, что это была просто череда мелких изменений.

Google Supplemental Update — ноябрь 2006

В ноябре 2006 года вышел Supplemental Update. Странное обновление, вокруг которого говорили о «дополнительном» индексе для части запросов. Вопрос был в том, хорошо ли находиться в этом Supplemental Index, — нам сказали лишь, что это не плохо...

Google Big Daddy Update — декабрь 2005

В декабре 2005 года Google анонсировал Big Daddy — обновление, которое запустил в марте 2006 года. Это было обновление технической инфраструктуры, которое, помимо прочего, изменило то, как Google обрабатывает 301 редиректы.

Google Jagger Update — октябрь 2005

К 2005 году Google уже не любил ссылочные фермы, поэтому в октябре запустил Jagger — на деле серию обновлений, нацеленных на выявление некоторых плохих практик линкбилдинга.

Google Bourbon Update — май 2005

После Brandy в мае 2005 года пришло ещё одно обновление с названием алкогольного напитка. На этот раз — Bourbon Update. Многие предположения связывали изменения этого обновления с дублированным контентом, но Google, как обычно, был не до конца ясен в объяснениях.

Google Brandy Update — февраль 2004

Brandy Update привёл к куда более тщательным исследованиям ключевых слов: Google начал понимать синонимы и связывать слова. Возможно, это был предыдущий шаг к контентным кластерам, но в феврале 2004 года это была маленькая большая революция.

Google Austin Update — январь 2004

Спам вон. Так можно было бы описать то, что сделал «Austin» в январе 2004 года. Он бил по тем приёмам, которые многие повторяли: скрытый текст или набивка сотнями мета-тегов. Его можно считать логичным продолжением Florida Update.

Google Florida Update — ноябрь 2003

До того момента мир SEO и обновления алгоритма не имели большого влияния, но в ноябре 2003 года пришла «Florida» и провела первую массовую санкцию за переспам ключевыми словами и другие практики. Google никогда не называл это «санкцией», но, учитывая, что бесчисленное множество сайтов просело в выдаче, мы вполне можем считать это именно санкцией.

Google Fritz Update — июль 2003

Шёл июль 2003 года, и позади уже было четыре месяца подряд Google Dance, которые приписывали трём неподтверждённым обновлениям: «Esmeralda», «Dominic» и «Cassandra». Но после них пришёл «Fritz», который, как подтвердил Google, означал, что индекс поисковика теперь будет меняться ежедневно.

Google Boston Update — февраль 2003

Названо так, потому что было анонсировано на SES в Бостоне; это можно считать первым обновлением алгоритма Google. Оно состоялось в феврале 2003 года, и команда из Маунтин-Вью заявила, что начнёт проводить важное ежемесячное обновление. Из этого и вырос так называемый «Google Dance», который закончился с Fritz Update.

Первое задокументированное обновление — сентябрь 2002

Когда об обновлении заговорили впервые, информация от Google была не слишком ясной. Шёл сентябрь 2002 года, и что-то назревало. Вебмастера чувствовали это по трафику своих сайтов, но официального подтверждения от Google не было. Так что это можно считать первым неподтверждённым обновлением, ведь до первого подтверждённого пришлось ждать 5 месяцев — до прихода «Boston».

Знаете что? Совсем скоро вы сможете увидеть все обновления Google прямо в нашем SEO-софте и проанализировать влияние каждого из них на вашу органическую эффективность. Чего вы ждёте — попробуйте!