Важность CTR для ранжирования в SEO

Что такое CTR?

Чтобы объяснить, что такое CTR, сначала нужно разобраться с его определением, то есть с тем, что мы имеем в виду, когда говорим об этой метрике.

Определение: в SEO CTR, или Click-Through Rate, — это процент кликов, которые ссылки сайта получают на страницах результатов поисковых систем, относительно количества показов. Формула считается так: число кликов, полученных ссылкой, делится на число раз, когда её увидели пользователи (показы), и умножается на 100. Формула CTR: (Клики / Показы) * 100

Факторы, влияющие на CTR внутри SERP

Google точно знает процент кликов, которые пользователи делают по первому, второму, третьему, четвёртому и всем остальным результатам по каждому запросу. SEO-специалисты тоже могут это знать — через инструменты вроде Search Console или с нашим SEO-софтом, который берёт данные как раз из API инструмента Google.

Оптимизация тегов title и meta description, которая сильнее всего влияет на CTR, — самое выгодное и самое быстрое, что мы можем сделать в SEO. Если мы добьёмся, чтобы по нашему результату кликало больше пользователей, мы получим больше визитов и больше органического трафика (и этого можно достичь без улучшения позиций!) ?

SEO — это не про то, чтобы быть первым в Google. SEO — это про то, чтобы быть первым в Google И чтобы пользователи кликали по вашим результатам и доходили до вас. Если мы первые, но не получаем кликов, мы вообще ничего не добиваемся. Итак, факторы, влияющие на CTR внутри SERP, такие:

1) Оптимизированный URL, то есть содержащий основное ключевое слово и не превышающий максимального числа символов, допускаемого Google.

2) Тег meta title с основным ключевым словом, который должен быть описательным и привлекательным для пользователя (использование призывов к действию (CTA), эмодзи и т. д.).

3) Оптимизированный тег meta description, который тоже должен содержать основное ключевое слово и давать пользователям краткую сводку о том, чему посвящена страница.

4) Обогащённые сниппеты, которые также называют rich snippets: они делают результаты поиска визуально привлекательнее и содержат очень ценную для пользователя информацию. В примере на изображении rich snippets — это звёзды рейтинга по запросу «carrot cake» на сайте с рецептами.

Анатомия «rich snippet» в SERP Google

Измерение CTR в софте SEO Alive

В SEO Alive мы хотим облегчить жизнь всем специалистам цифрового маркетинга, которые работают с SEO. Поэтому мы разработали софт, который помогает измерять и контролировать главные KPI органической эффективности, среди которых есть и CTR. Вот как мы это делаем в нашем агентстве! ?

График CTR на главном дашборде

Внутри инструмента, выбрав проект, который хотите проанализировать, первым делом стоит посмотреть на главный отчёт, или дашборд:

Годовая динамика Click Through Rate (CTR) в софте SEO Alive

С годовым графиком динамики CTR у нас будет широкая картина того, оптимально ли проект работает по этой метрике, а также возможность ясно увидеть, в какие месяцы мы получали наибольший или наименьший процент кликов по нашему сайту. Эта информация очень ценна для анализа тренда и, как следствие, для принятия мер.

Измерение CTR в отчёте «Top Pages»

Следующая очень интересная функция для измерения CTR — в отчёте «Top Pages». Если зайти в него, можно увидеть список всех URL сайта с главными метриками: клики, показы, CTR и средняя позиция.

Одна из добавленных ценностей нашего софта — возможность анализировать тренд каждого из этих KPI. Если сосредоточиться на CTR, мы в любой момент можем узнать, какие страницы требуют нашего внимания:

Анализ тренда CTR в отчёте «Top Pages» нашего софта SEO Alive

Как показано на изображении, страницы с отрицательным трендом — кандидаты на оптимизацию. Здесь стоит спросить себя: хорошо ли мы оптимизировали заголовки? А meta description? Что мы можем сделать, чтобы улучшить CTR?

Мы ответим на эти и другие вопросы серией SEO-советов по повышению CTR сайта. Не уходите, читайте дальше! ?

Измерение CTR в отчёте «Top Keywords»

Отчёт «Top Keywords» похож на «Top Pages», только в этом случае мы анализируем тренд CTR по ключевым словам. Как видно на следующем изображении:

Анализ тренда CTR в отчёте «Top Keywords» софта SEO Alive

Но и это не всё! Если кликнуть по одному из ключевых слов (в нашем примере «cuerpo especial de instituciones penitenciarias»), откроется окно, где мы увидим:

• ›Точный запрос, который мы анализируем.
• ›График динамики CTR за последний месяц по анализируемому ключевому слову.
• ›URL, по которому ранжируется ключевое слово, с соответствующими метриками кликов, показов, CTR и средней позиции.

Кроме того, мы добавили систему аннотаций, чтобы вы могли отмечать вехи или апдейты алгоритма Google. Довольно круто, правда? ?

Советы по оптимизации CTR и улучшению SEO вашего сайта

Дальше мы разберём серию советов, которые могут здорово помочь вашим проектам в повышении процента кликов, получаемых сайтом:

? Совет #1: используйте обогащённые форматы, или Rich Snippets

Как мы упоминали в начале статьи, использование rich snippets — очень важный фактор улучшения CTR. При грамотном внедрении и правильном использовании по рекомендациям Google по разметке структурированных данных это может помочь вашему сайту получить лучшую органическую видимость и позиции на страницах результатов.

Сейчас Google опубликовал более 30 типов официальных rich snippets. Наш CEO, David Kaufmann, подготовил обширное и полное руководство по этому виду обогащённого формата, и в SEO Alive мы рекомендуем на него взглянуть:

Рекомендуем статью: Rich Snippets, полное руководство с 31 примером Если коротко, вот некоторые преимущества использования rich snippets:

• ›Более сильное визуальное воздействие в SERP для тех сайтов, которые их внедрили. К тому же это гораздо привлекательнее для пользователей и может помочь повысить кликабельность.
• ›Внедрение rich snippets может помочь улучшить локальное SEO вашего бизнеса. Поисковые системы вроде Google вознаграждают сайты с бо́льшим числом органических визитов, так что, если у нас есть rich snippets с локальной географической привязкой, они помогут вам обойти конкурентов и подняться на страницах результатов.
• ›Имидж бренда тоже может выиграть от rich snippets: добавляя изображения или логотипы компании, они могут поставить нас в выгодное положение относительно органических конкурентов.

? Совет #2: попадайте в избранные результаты — позиция (0)

Попасть на позицию 0 в Google означает ранжироваться выше Top-1 в SERP поисковой системы. Это разновидность Featured Snippet, которая существенно повышает CTR сайта, особенно для сайтов, которые ранжируются по ключевым словам с заметным объёмом поиска.

Есть два очень важных типа:

• ›Прямые ответы: этот тип избранных результатов связан с вопросами, которые пользователи непрерывно задают поисковой системе, и он старается дать ответ через featured snippets.
• ›Выдержки или сводки: в этом случае Google извлекает фрагмент содержимого страницы и показывает его как избранный результат.

? Совет #3: ставьте ссылки на разделы той же страницы

Ещё один совет, который мы даём в SEO Alive для улучшения CTR, — использовать якорные ссылки, то есть внутренние ссылки из одного раздела страницы в другой раздел той же страницы. HTML-код такой ссылки имеет следующий синтаксис:

<ahref='#name'>

Нам нужно лишь добавить символ «#» и имя раздела страницы, на который мы ссылаемся.

Если мы не хотим делать это вручную и используем систему управления контентом вроде WordPress, можно взять плагин ? Table Of Content Plus, который строит оглавление, беря каждый из заголовков на нашей странице, и устанавливает якорные ссылки на каждый раздел. На следующем изображении видно пример rich snippet с сайта infolibros.org, где показаны якорные ссылки на разные подзаголовки контента.

Пример с sitelinks внутри результата поиска.

Выводы

Click Through Rate считается одним из самых важных KPI в веб-продвижении. Из SEO Alive мы советуем в ваших SEO-проектах отслеживать эту метрику и по возможности выстраивать стратегию оптимизации для тех страниц сайта, у которых CTR нужно улучшать. С другой стороны, не пренебрегайте тегами title и meta description: оба, хорошо оптимизированные, могут стать очень мощной золотой жилой для достижения высокой кликабельности вашего сайта в SERP поисковой системы.

А вы какие стратегии оптимизации используете для улучшения CTR? Расскажите в комментариях! Будем рады ответить. До встречи!