Ghid SEO complet pentru ecommerce-ul tău Shopify

Ce este Shopify?

Mai exact, Shopify este un CMS sau panou de control specializat în crearea și gestionarea platformelor de eCommerce pentru afaceri care doresc să își ofere produsele și soluțiile clienților într-un mod direct, simplu și actualizat.

Printre cele mai mari avantaje, Shopify se remarcă prin faptul că oferă posibilitatea de a proiecta și crea magazinul online al afacerii rapid și fără cunoștințe avansate de programare web, prin șabloane și o interfață de construcție care îți permite să adaugi elemente și să ai magazinul funcțional în doar câteva minute, fără prea multă bătaie de cap. Interesant, nu-i așa?

De fapt, este la fel de simplu ca a merge pe site-ul oficial Shopify, a te înscrie, a alege unul dintre cele peste o sută de șabloane axate pe diferite industrii precum tehnologie, îmbrăcăminte și încălțăminte sau alimentație, și apoi a alege planul de prețuri care se potrivește nevoilor tale, variind de la cel mai simplu (ideal pentru afaceri mici și antreprenori) până la pachetul cel mai complet, conceput pentru întreprinderi mari.

Creșterea a devenit exponențială în ultimii ani, trecând de la o mână de angajați la mii dintre ei și încorporând noi funcționalități de mare valoare, precum Shopify Pay și marketplace-ul pe care îl poate avea fiecare afacere, numit Shop.

De ce crește atât de mult utilizarea Shopify?

Din 2009, Shopify înregistrase o creștere secvențială susținută datorită beneficiilor pe care le oferă, dar din 2017 încolo platforma a trecut de la o creștere liniară la una exponențială, dublându-și și triplându-și cota de utilizare comparativ cu perioadele anterioare, an de an.

Există mai multe motive pentru care Shopify a crescut atât de mult în ultima vreme, care au legătură cu strategiile aplicate și cu ușurința de utilizare a platformei, alături de avantajele și funcționalitățile sale.

Avantaje generale ale Shopify

Evident, creșterea Shopify merge mână în mână cu avantajele sale ca serviciu software, care sunt ample. Printre cele mai notabile, platforma oferă opțiunea de a crea și personaliza un magazin online, cu sute de șabloane specializate pe tipul de afacere. În câteva minute, poți crea magazinul, îl poți personaliza și poți integra un blog pentru a publica articole de interes și informații valoroase pentru publicul tău.

Shopify include hosting de calitate în planul de achiziție, așa că clientul nu trebuie să își facă griji cu privire la contractarea unui hosting extern pentru magazin. Începând cu planul Advanced, companiile pot monitoriza statisticile generate de clienții și cumpărătorii lor din magazin, astfel încât strategiile de marketing pot fi orientate cu un impact mai mare și un obiectiv clar.

Ca funcționalitate emblematică a Shopify, serviciul pentru clienți este de top, cu asistență completă prin fiecare canal posibil, precum email, chat și forumuri, precum și platforme de resurse și suport precum Shopify Academy.

În plus, cu Shopify și serviciul său de plată integrat Shopify Pay, clienții magazinului online pot plăti direct pentru achizițiile lor, acceptând până la 70 de valute din întreaga lume și percepând un procent per plată, fără a fi nevoie să se preocupe de calculul taxelor, deoarece platforma le descompune automat în funcție de fiecare țară.

În sfârșit, magazinele online bazate pe Shopify sunt capabile să gestioneze servicii și comenzi instantaneu, un atribut apreciat de utilizatori atunci când achiziționează articole online.

Ce tip de site-uri folosesc Shopify?

Deși Shopify este un CMS sau manager de conținut pentru site-uri web, accentul său, așa cum probabil a devenit clar, este pe crearea de magazine online și de ecommerce unde se vând articole, produse, soluții și servicii.

Optimizarea SEO în Shopify

Acum că am clarificat ascensiunea acestui CMS și câteva dintre principalele sale avantaje, când vorbim despre SEO ne lovim fără îndoială de unul dintre punctele slabe ale platformei. În cadrul marii sale varietăți, în principal din cauza unor limitări care vin impuse implicit, Shopify se prezintă astăzi ca o platformă cu dificultăți la nivel SEO în comparație cu alte CMS-uri mai versatile în această privință, precum WordPress.

Probleme legate de SEO cu Shopify

Unele dintre cele mai frecvente probleme, și cele care ne pot afecta cel mai mult rezultatele organice, sunt:

Conținut duplicat

Unul dintre cele mai relevante și frecvente dezavantaje cu care trebuie să te confrunți este conținutul duplicat, atunci când două pagini și URL-uri de pe un site au conținut similar, ceea ce face dificil pentru motoarele de căutare să știe ce pagină să indexeze drept canonică și împarte semnalul de link între cele două pagini.

În primul rând, Shopify generează implicit pagini de produs duplicate redându-le la două căi de URL diferite, cu canonicul în cazul:

• ›

  „path:/products/”

• ›

  și non-canonicul fiind: „/collections/.*/products/”, paginile acestui din urmă URL purtând eticheta canonical care indică spre pagina de produs asociată.

Deși acest lucru rezolvă parțial problema conținutului duplicat în raport cu Google, creează în același timp o problemă cu interlinkarea internă a site-ului, deoarece Shopify va crea linkuri către versiunea non-canonică a paginilor de produs, iar acest lucru transmite semnale confuze crawlerelor, întrucât paginile cel mai frecvent linkate nu sunt cele pe care le dorești luate în considerare pentru clasările Google. Să nu uităm că valoarea canonică nu este o directivă, ci o sugestie, și că pe baza semnalelor interne Google poate interpreta un alt canonic decât cel pe care l-ai marcat.

Structuri de URL impuse

Acest punct este direct legat de cel anterior. Când Shopify creează URL-uri pentru paginile de produs și secțiuni, folosește foldere. Adică fiecare pagină creată pe site este atribuită unui folder de URL care nu poate fi modificat.

Acest sistem înseamnă că URL-ul va include întotdeauna un nume de folder. Prin urmare, Shopify va adăuga întotdeauna automat numele folderelor:

• ›

  /pages

• ›

  /products

• ›

  /collections sau

• ›

  /blogs în URL.

Acest lucru contează pentru SEO, deoarece folosirea acestui sistem va duce întotdeauna la crearea de URL-uri inutil de lungi, în timp ce URL-urile mai scurte sunt întotdeauna recomandate în scopul optimizării magazinului pentru motoarele de căutare, crawling și indexare.

Pagini de produs aproape identice cu URL-uri diferite

Nu este neobișnuit să vezi magazine Shopify cu pagini de produs care pot cauza probleme SEO, întrucât afișează aproape aceleași informații și imagini pentru un articol, dar URL-ul se schimbă ușor. Acest lucru poate duce la probleme de conținut duplicat, ca în subiectul anterior.

Aceste tipuri de probleme apar în Shopify pentru că folosește „etichete” (tags) de produs pentru a ajuta clienții să filtreze rezultatele căutării. Prin clasificarea informațiilor cu această metodă, în proces pot fi create pagini de produs duplicate și URL-uri multiple.

Sitemap limitat

Un Sitemap este o listă a tuturor paginilor de pe un site web, iar deținerea unuia le face mai ușor motoarelor de căutare să le parcurgă. În această privință, Shopify face o treabă decentă generând automat sitemap-uri XML pentru utilizatorii săi, care pot fi accesate.

De asemenea, deși Shopify generează și actualizează automat sitemap-ul magazinului pentru utilizator, acestea sunt în prezent pregătite să fie produse doar într-un mod limitat sau „blocat” în cadrul a patru categorii principale care includ: produse, colecții, bloguri și pagini web, iar aceasta este o problemă.

Problema este că aceste sitemap-uri limitate omit în mod clar secțiunile corespunzătoare pentru imagini și videoclipuri. Fără această capacitate, este dificil pentru Google și alte motoare de căutare să indexeze conținutul vizual al magazinului, care este important și este prezent pe fiecare pagină de produs.

Indexarea conținutului audiovizual este necesară, deoarece este o bună practică să ai indexat tot ce este valoros pe site, astfel încât să obții clasări mai bune în rezultatele căutării.

Cea mai simplă soluție ar fi să folosești instrumente interne Shopify, precum aplicația Image Sitemap. Merită menționat că aplicația respectivă este cu plată.

Limitări la modificarea fișierului robots.txt

Ceva important legat de SEO pentru magazinele Shopify este că nu este posibilă modificarea sau ajustarea fișierului robots.txt, din care este ușor să îi spui Google ce pagini să indexeze și pe care nu, printre alte funcții.

Pe de altă parte, Shopify îți permite să adaugi comenzi pentru a dezactiva crawlingul și indexarea pe paginile de căutare interne, coșul de cumpărături, paginile de politici etc. Dar limitarea este că nu îți permite să modifici fișierul robots.txt, care este cel mai simplu mod de a controla crawlingul magazinului, așa că trebuie să folosești alte metode, precum adăugarea de etichete nofollow, canonical și noindex la paginile din index.

Capacitatea de a efectua redirecționări în masă

Ceea ce Shopify permite este redirecționarea implicită a paginilor vechi sau expirate, consolidându-le astfel. Acest lucru se face accesând Online Store-Navigation-URL Redirects. Totuși, ele trebuie făcute una câte una și încă nu există o modalitate de a implementa redirecționarea la nivel general, deoarece Shopify nu îți permite să accesezi sau să modifici fișierul „.htaccess”, așa că trebuie să ne limităm la a le efectua din panoul său de administrare.

Aplicații SEO pentru Shopify

Shopify îi permite utilizatorului să instaleze aplicații sau software suplimentar care adaugă funcționalitate. Aplicațiile din Shopify sunt similare plugin-urilor din WordPress, și în același mod există opțiuni cu plată și gratuite.

În acest sens, poți instala aplicații cu funcții SEO pe platformă care ajută la optimizarea site-ului, făcând munca manuală mai ușoară și, de fapt, putând fi instalate fără suport de dezvoltator. Să vedem cele mai bune aplicații SEO disponibile pentru Shopify:

SEO Booster

SEO Booster este o aplicație Shopify care include funcții de date structurate, actualizări automate pentru etichetarea imaginilor, precum și actualizări pentru posibile cuvinte-cheie SEO pe care le-am putea folosi în conținutul nostru.

Aplicația oferă, de asemenea, informații și rapoarte care te ajută să înțelegi mai bine dacă strategia SEO aplicată funcționează atât de bine pe cât ar trebui. În ansamblu, este o aplicație foarte puternică ce ajută magazinul să obțină mai mult trafic din Google.

Ceea ce face SEO Booster unic este faptul că este conceput pentru toată lumea, de la începători la utilizatori avansați, ajutându-l pe utilizator să aibă mai multă încredere în capacitatea sa de a concepe strategii și de a gestiona eficient SEO-ul magazinului. Aplicația oferă o perioadă de probă gratuită de 14 zile, un plan gratuit limitat care ar putea fi suficient pentru magazinele mici, iar cei care au nevoie de funcții suplimentare pot face upgrade la un plan cu plată.

Avada SEO Suite

Avada SEO Suite este concepută pentru a optimiza diferite aspecte ale magazinului într-un mod agil și eficient.

De exemplu, aplicația îți permite să optimizezi imaginile magazinului în ceea ce privește etichetele alt, dimensiunea și calitatea imaginii, astfel încât să se încarce mai repede.

De asemenea, adaugă automat rich snippets și facilitează controlul meta etichetelor precum titlul și descrierea fiecărui produs. Rapoartele săptămânale și integrarea cu Google Search Console sunt beneficii suplimentare ale acestei platforme și, cel mai bine, aplicația este complet gratuită.

SEO Manager

Cu peste o duzină de funcții SEO, această platformă include o gamă de funcții concepute pentru a ajuta utilizatorii să obțină clasări mai bune în rezultatele căutării. În plus, oferă informații în timp real, ceea ce îi ajută pe utilizatori să înțeleagă mai bine care dintre tacticile lor SEO pentru Shopify funcționează și care nu.

Utilizatorii pot începe cu o perioadă de probă gratuită de 14 zile pentru a decide dacă vor să continue să o folosească.

SEO Image Optimizer

Imaginile sunt foarte necesare atunci când ai un magazin online, deoarece ele sunt cele care le arată potentialilor clienți ce urmează să cumpere fără să vadă încă produsul în realitate. Prin urmare, trebuie să te asiguri că site-ul este optimizat pentru căutarea de imagini Google, ceea ce este foarte ușor datorită SEO Image Optimizer.

Această aplicație, așa cum îi indică numele, optimizează automat eticheta ALT de pe imaginile site-ului, simplificând procesul de generare a mai multui trafic. Aplicația este, de asemenea, foarte ușor de utilizat, deoarece nu sunt necesare abilități de codare pentru a instala și implementa funcțiile sale.

Instalarea este gratuită și are două pachete de servicii diferite. Planul gratuit oferă funcții limitate fără cost, în timp ce planul cu plată are funcții adăugate.

Plug In SEO

A face un site să se claseze în SERP-uri sau în rezultatele Google nu este la fel de simplu ca a urma cele mai bune practici și a spera că strategiile funcționează. Pentru că trebuie și să monitorizezi fiecare tactică pentru a confirma că nu există probleme SEO. Acesta este un motiv bun pentru a lua în considerare folosirea Plug in SEO, întrucât rulează teste automate în mod regulat.

Această aplicație va verifica titlurile paginilor, structura articolelor de blog, headingurile, meta descrierile, viteza și multe altele în mod autonom. Apoi va furniza direct un raport detaliat al rezultatelor SEO ale site-ului și te va anunța dacă există probleme și ce îmbunătățiri sunt relevante.

Poți alege să continui cu planul gratuit dacă îl consideri suficient. Pe de altă parte, utilizatorii care au nevoie de funcții suplimentare, precum suportul complet pentru date structurate, pot face upgrade la planul Plus.

AMP by Ampify Me

Această aplicație pentru Shopify îți permite să transformi magazinul într-o pagină AMP sau pagină mobilă accelerată. Aceasta va fi un site mobil care nu doar arată corect pe ecranul unui telefon, ci se și încarcă mai repede. Acest lucru este crucial, având în vedere că rata de respingere crește la 38% atunci când o pagină web durează mai mult de cinci secunde să se încarce.

Spre deosebire de celelalte aplicații menționate, opțiunile de prețuri și planuri ale AMP by Ampify Me sunt mai diverse. Există o versiune gratuită, precum și mai multe cu plată, în funcție de nevoile proiectului.

JSON-LD for SEO

În loc să afișeze pur și simplu numele și descrierea paginii într-un rezultat de căutare, există două elemente care pot fi adăugate și modificate, Rich Snippets sau fragmente îmbogățite, iar aceste tipuri de fragmente pot afișa recenzii, prețuri de produs și multe altele. Acest lucru îi ajută pe utilizatori să determine mai bine dacă merită să facă clic pe acel link.

Totuși, pentru a te asigura că un rich snippet este favorizat să apară, trebuie să îi furnizezi Google informațiile corect. O singură eroare în date poate împiedica apariția fragmentelor în rezultatele căutării. Din fericire, aplicația JSON-LD for SEO generează codul necesar, așa că va fi fără erori.

Smart SEO

Smart SEO este o aplicație care economisește timp și automatizează procese în gestionarea magazinelor online sub Shopify. Funcția principală a acestei platforme este de a genera automat meta etichete și etichete alt, astfel încât să nu fie nevoie să le generezi și să le introduci manual, și de a repara automat linkurile stricate.



De asemenea, oferă suport în mai multe limbi pentru meta etichete, ceea ce este util pentru orice afacere care are mai multe magazine în diferite limbi și țări.

În plus, dat fiind neajunsul Shopify în ceea ce privește capacitatea utilizatorilor de a gestiona sitemap-ul magazinului lor, Smart SEO devine valoroasă prin includerea unei funcții cu care poți edita sitemap-ul respectiv în cadrul aplicației.

Yotpo Reviews

Yotpo Reviews este o aplicație care îți permite să adaugi recenzii ale utilizatorilor la produsele vândute în magazin, crescând astfel vânzările prin oferirea potentialilor cumpărători a opiniilor altora care au achiziționat anterior articolul sau serviciul. În plus, acest lucru face conținutul de pe pagini eligibil pentru a fi evaluat cu stele în căutări și, prin urmare, afișat în rezultate.

Concluzii

După cum poți vedea, numărul mare de posibilități și versatilitatea pe care le implică crearea unui ecommerce cu Shopify sunt enorme. De asemenea, așa cum am văzut, este din ce în ce mai optimizat pentru poziționarea SEO, ceea ce va însemna că multe dintre acțiuni vor fi automatizate, iar magazinul tău online va crește semnificativ în motoarele de căutare. Ce mai aștepți? Începe să folosești Shopify astăzi!

Dragă cititorule, cunoșteai sau ai avut experiență anterioară cu Shopify? Știai despre toate aplicațiile SEO despre care ți-am povestit? Spune-ne! Pe data viitoare!