SEO internațional

Poate fi internaționalizat orice proiect?

Aceasta este prima și cea mai importantă întrebare la care trebuie să răspunzi înainte de a începe. Am întâlnit-o de nenumărate ori de-a lungul istoriei noastre, iar opinia noastră în această privință este foarte clară: NU.

Ducerea brandului tău în vârf într-o altă țară, obținerea unor clasări organice bune și a unor rezultate financiare atractive poate necesita o investiție (nu doar financiară, ci și în efort și resurse) care s-ar putea să nu merite. Sau poate fi pur și simplu că produsul sau serviciul tău nu prezintă interes pe piața pe care vrei să o explorezi.

O simplă analiză a traficului tău organic filtrat după țară și limbă te poate ajuta să simți dacă a face saltul internațional este o idee bună sau nu. Știai că poți analiza acest lucru cu SEOcrawl?

Studiul afacerii

Dar cum pot ști dacă afacerea mea este pregătită să facă saltul internațional? Piața, publicul țintă, concurența… sunt factori relevanți care trebuie studiați înainte de a decide să faci pasul. Cum răspundem la aceste întrebări la SEOcrawl?

Studiul pieței și al publicului țintă

Ca și companie, știi deja că nu toate piețele sunt la fel. Înainte de a te lansa în afaceri într-o altă țară, este esențial să înțelegi condițiile pieței locale și tipul de public țintă care o compune (puterea de cumpărare și nivelul cultural, aspirațiile, gusturile, hobby-urile… tot ce poate influența modul în care vor percepe brandul tău și ce interes va genera).

Concurența locală

De asemenea, este crucial să realizezi o analiză a concurenței concentrată pe piața locală în care aspiri să intri. Sunt concurenți locali sau există loc pentru concurență străină? Cum operează concurența ta? Este aceasta o piață saturată sau poate absorbi jucători noi? Înțelegerea tuturor acestor circumstanțe te va ajuta să iei decizia corectă.

Cerințele legale

Pentru noi, este esențial să cunoaștem cerințele legale la care clienții noștri vor trebui să se adapteze în diferitele țări unde vor concura: tipul de monedă, legislația actuală privind vânzările și garanțiile post-vânzare, metodele de plată… A nu fi conștient de aceste chestiuni poate cauza probleme majore de afaceri atunci când te stabilești într-o altă țară.

Strategie de SEO internațional On-Page

Odată realizate studiile preliminare, dacă concluzia este pozitivă, felicitări! Împreună vom porni într-o aventură care îți va duce proiectul la noi culmi de succes. Este momentul să proiectezi o strategie SEO specifică pentru țara în care vom ateriza.

Cercetarea cuvintelor cheie

Trebuie să orientăm cercetarea cuvintelor cheie nu doar către țară, ci și către regiunea specifică în care vrem să ne clasăm: chiar dacă intenția de căutare este similară și chiar dacă este aceeași limbă, cuvintele cheie pe care utilizatorii le folosesc pentru a se referi la același serviciu sau produs nu trebuie să fie aceleași.

Acest lucru este deosebit de important pentru că este adesea trecut cu vederea, atunci când internaționalizarea are loc în țări care împărtășesc aceeași limbă: dacă urmează să te extinzi în Mexic, este esențial să realizezi o cercetare concentrată pe acea țară, deoarece, deși împărtășim limba, spaniola mexicană și spaniola din Spania au multe diferențe care pot ruina strategia de clasare dacă nu sunt luate în considerare.

Învață cum să realizezi o bună cercetare de cuvinte cheie și ia acasă un șablon GRATUIT!

Arhitectura web

Strâns legată de cercetarea cuvintelor cheie este proiectarea arhitecturii web a paginii. Arborele de categorii și subcategorii, precum și scrierea URL-urilor care îl compun, trebuie să fie unice și specifice pentru fiecare piață în care vrem să lucrăm, astfel încât Google să le poată recunoaște, indexa și clasa.

Motoarele de căutare

Deși în mod normal vorbim despre Google, atunci când vine vorba de internaționalizarea unui proiect trebuie să ținem cont că există regiuni mari ale planetei unde gigantul din Mountain View nu este altceva decât opțiunea secundară sau chiar marginală:

• ›

  Bing: este a doua opțiune în Europa și Statele Unite, în urma omniprezentului Google.

• ›

  Yandex: acesta este cel mai utilizat motor de căutare din Rusia.

• ›

  Baidu: motorul de căutare chinez este obligatoriu dacă urmează să operezi pe piețele asiatice.

Tipul de domeniu și găzduirea

Când stabilim domeniul, avem mai multe opțiuni:

• ›Domeniu generic cu indicarea țării prin subfoldere.

domeniu.com/es sau domeniu.net/fr

• ›Domeniu generic cu indicarea țării prin subdomeniu.

es.domeniu.com sau fr.domeniu.com

• ›Domeniu cu cod de țară.

domeniu.es sau domeniu.fr

Recomandare: îi sfătuim mereu pe clienții noștri să lucreze cu subfoldere, deoarece permit valorificarea autorității domeniului principal atunci când începi să dezvolți strategia SEO într-o altă țară.

Găzduirea este spațiul fizic unde va fi stocat site-ul tău, iar în funcție de tipul de domeniu ales, unele tipuri de găzduire sunt mai potrivite decât altele:

• ›

  Alege găzduire locală, cu servere în țara în care vei lucra, dacă ai ales un domeniu cu cod de țară.

• ›

  Optează pentru un CDN (Content Delivery Network) dacă strategia implică lucrul cu subfoldere. În acest fel, vor exista copii ale site-ului tău pe diferite servere din diferite țări, astfel încât atunci când un utilizator intră, va accesa copia cea mai apropiată de locația sa fizică, reducând timpul de așteptare și îmbunătățind viteza de descărcare.

Hreflang

Hreflang este pur și simplu eticheta care îi spune Google câte versiuni ale unui site există în funcție de limbă și care ar trebui afișată la un moment dat.

Folosirea corectă a acesteia este crucială deoarece, pe de o parte, îmbunătățește relația cu utilizatorii tăi, permițându-le să acceseze direct versiunea cea mai potrivită a site-ului în funcție de originea lor, în timp ce pe de altă parte, elimină posibilele probleme de conținut duplicat, deoarece informează Google că există diferite versiuni ale aceluiași conținut.

Pe Internet, ai la dispoziție diverse instrumente online pentru a verifica dacă atributul hreflang este corect.

Conținut specific

Aceasta este una dintre cele mai frecvente greșeli și, în același timp, una dintre cele mai ușor de evitat la internaționalizarea unui proiect: apar întârzieri, clientul devine nerăbdător și, la un moment dat, cuiva îi vine ideea genială. Ce-ar fi să traducem tot conținutul disponibil în loc să generăm conținut nou?

Am explicat deja mai sus că, chiar și în cadrul aceleiași limbi, utilizatorii au moduri diferite de a numi și a căuta produse și servicii… Cuvintele cheie și long-tail-urile nu trebuie să fie exact aceleași, iar o traducere nu va fi niciodată un conținut la fel de puternic pentru clasarea organică ca un text original optimizat pentru o țară sau regiune specifică.

Când încerci să te clasezi pe o piață nouă, este esențial să proiectezi și să execuți un nou calendar de conținut original bazat pe cercetarea de cuvinte cheie pe care am realizat-o în etapele timpurii ale strategiei.

Strategie de SEO internațional off-page

Atunci când începi să lucrezi pe o piață nouă, o iei de la zero. Toată autoritatea de brand și poziționarea organică pe care le-ai fi putut avea în țara ta de origine se diluează, iar strategia trebuie să înceapă din nou.

Același lucru se întâmplă cu semnalele sociale pe care Google (sau oricare motor de căutare) le primește despre site-ul tău: pentru a reuși într-o țară nouă, trebuie să desfășurăm o nouă strategie de link building, bazată pe obținerea de linkuri autoritare din țara în care tocmai am ajuns și, ca întotdeauna, bazată pe naturalețea profilului.

Cum gestionăm link building-ul internațional la SEOcrawl?

• ›

  Studiem sectorul în profunzime. Cine linkuiește către concurența ta și cum o fac?

• ›

  Stabilim un buget: nu toate piețele sunt la fel de scumpe. Obiectivul nostru este întotdeauna să folosim cât mai bine posibil resursele.

• ›

  Elaborăm o strategie bazată pe naturalețe: vrem să obținem linkuri, dar într-un ritm care să nu trezească suspiciuni la boți privind practici ilicite care ar putea duce la penalizări.

Greșeli frecvente într-o strategie multi-țară

La SEOcrawl, am lucrat la SEO internațional încă de la începutul istoriei noastre, am făcut multe greșeli și am învățat din toate proiectele la care am lucrat, motiv pentru care îți spunem despre câteva greșeli foarte frecvente pe care nu ar trebui să le faci:

• ›

  Concentrarea doar pe Google. Am menționat-o deja: înainte de a lansa strategia SEO, trebuie să știi care este cel mai comun motor de căutare din regiunea în care vei lucra și să te adaptezi la regulile sale.

• ›

  Urmarea unei strategii standard: standardele nu există în SEO. Fiecare proiect, fiecare piață, fiecare nișă de afaceri are propriile caracteristici și, prin urmare, nevoile sale specifice. Ține cont de acest lucru înainte de a începe să lucrezi.

• ›

  Necunoașterea legislației locale: aceasta este una dintre cele mai grave greșeli pe care le poți face, deoarece nu va afecta doar strategia ta SEO, ci proiectul în ansamblu. Ignorarea legislației locale, chiar și din necunoaștere, poate duce la orice, de la sancțiuni minore până la amenzi semnificative care pot trage în jos întregul proiect.

• ›

  Traducerea în loc de optimizare: am menționat de asemenea deja acest lucru. Singurul mod de a te asigura că conținutul site-ului tău este optimizat corespunzător pentru intenția de căutare a utilizatorilor locali este să îl generezi de la zero pe baza cercetării specifice de cuvinte cheie pe care ai realizat-o.

• ›

  A nu permite utilizatorului să aleagă versiunea site-ului. Recomandarea noastră este să notifici utilizatorul că sunt disponibile alte versiuni ale site-ului și să păstrezi mereu vizibil meniul derulant cu steagurile, astfel încât să o poată alege pe cea mai potrivită în orice moment.

Monitorizarea și analizarea rezultatelor cu SEOcrawl

Vrei să știi dacă strategia ta de internaționalizare dă rezultate? La SEOcrawl, vei găsi toate informațiile de care ai nevoie pentru monitorizarea și analizarea rezultatelor proiectelor tale internaționale.

Poți filtra toți KPI-urile importanți pentru proiectul tău după țară (cuvinte cheie, URL-uri, grafic de vizibilitate…) dar ai de asemenea un dashboard specific pentru a urmări strategia ta internațională. Trebuie doar să accesezi, din meniul lateral, opțiunea Țări și vei descoperi un panou de control similar cu acesta.

În el, poți alege țara care te interesează cel mai mult la un moment dat sau folosi heatmap-ul pentru a descoperi în ce țări metricele proiectului tău sunt mai bune și astfel a afla care strategii funcționează cel mai bine pentru tine.

Povești de succes SEOcrawl

SEO-ul internațional face parte din ADN-ul nostru, este un sector în care lucrăm încă de la originile noastre, care ne pasionează și care ne-a permis să creștem, să ne dezvoltăm și să ne bucurăm de succese incredibile. Mai jos, îți arătăm câteva dintre ele.

Chess.com

Ai ști cum să crești traficul organic cu peste 74 de milioane de vizite în 3 ani? Îți asigurăm că se poate face, pentru că am reușit acest lucru pentru clientul nostru Chess.com. Află cum am făcut-o pas cu pas!

Webinar Semrush Chess.com

CEO-ul nostru, David Kaufmann, detaliază în acest webinar pentru Semrush cum să proiectezi și să execuți o strategie internațională pentru o companie la fel de puternică precum Chess.com și să obții succes. Nu îl rata!

The Queen's Gambit

Serialul Netflix a provocat o revoluție în lumea șahului la nivel internațional de care am profitat pentru a crește traficul unuia dintre cele mai puternice proiecte ale noastre. Descoperă cum!