Google PageRank: Ce este și cum funcționează?

Ce este PageRank?

Prin definiție, PageRank este un algoritm creat de Larry Page în 1999, cofondator al Google, care funcționează ca un sistem de clasificare a site-urilor pentru motorul de căutare Google, ordonând rezultatele în funcție de „autoritatea" sau importanța site-ului în raport cu linkurile care se conectează la el, calculată pe baza unui set de algoritmi proprietari.

Deși explicația de mai sus este foarte simplificată, întrucât PageRank este de fapt o funcție matematică logaritmică destul de complexă, în care intervin toate linkurile de intrare și de ieșire ale unei pagini, ea ne ajută totuși să înțelegem funcția sa principală. Autoritatea este măsurată în funcție de fiecare link care se conectează la pagină și este considerată un „vot", jucând prin urmare un rol fundamental în clasificarea site-urilor în SERP-urile Google.

Aici îți lăsăm un link către brevetul oficial Google despre calculul PageRank. Reprezentându-l grafic (imagini oferite de site-ul oficial de brevete) avem:

Și complicându-l puțin mai mult:

De la lansarea sa, PageRank a suferit mai multe modificări în timp și chiar până în 2016 a fost public, până când Google a decis să ascundă intervalul PR al fiecărei pagini, păstrând acea valoare pentru sine. Doar pentru că nu avem date actualizate vizibile, nu ar trebui să o trecem cu vederea, deoarece, așa cum am menționat, va juca un rol fundamental în clasare.

Cum să calculezi PageRank-ul sau autoritatea unui site?

Întrucât nu avem date cuantificabile sau referințe online, devine o provocare pentru profesioniștii SEO, deși din fericire există diferite instrumente pe piață care folosesc date similare cu cele ale Google pentru a determina, pe baza propriului algoritm, o autoritate de domeniu pentru site-uri, cum ar fi MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO etc.

Exemplu de autoritate a URL-ului și a domeniului pentru Chess.com, unul dintre clienții noștri SEO Alive.

Prin aceste instrumente, putem măsura impactul pe care îl au diferitele strategii SEO pe care le derulăm pe site-urile noastre, atât intern, îmbunătățind linkurile interne, cât și cu linkuri externe de la alte portaluri autoritare.

Cea mai bună modalitate de a îmbunătăți PageRank-ul unui site

Dacă ceea ce intenționăm este să îmbunătățim autoritatea paginilor noastre țintă din cadrul site-ului nostru, întrucât în mod logic nu vrem ca toate să aibă aceeași greutate în ochii Google, ca primă acțiune, trebuie să întocmim o strategie de linkuri interne către acele pagini țintă, întotdeauna cu utilizatorul în minte, deoarece va afecta experiența sa de navigare, iar noi trebuie să menținem întotdeauna focusul pe o experiență de navigare optimă.

Odată trasată această distribuție internă corectă a autorității (cunoscută ca Linkjuice), vom proceda la realizarea unei strategii adecvate de achiziție de linkuri externe (linkbuilding). Vom încerca să obținem linkuri de calitate de la site-uri de renume care au deja o autoritate bună, legate de nișa noastră și care indică spre pagini diferite de pe site-ul nostru, astfel încât să fie semnale pentru Google de „primire" a PageRank de la alte site-uri, crescându-l astfel pe al nostru.

Ce nu trebuie să faci în privința PageRank?

Deși anterior am menționat câteva dintre cele mai bune și mai consolidate tehnici de îmbunătățire a autorității (PageRank) a paginilor noastre, trebuie să ținem cont de ce NU trebuie să facem atunci când încercăm să obținem această îmbunătățire, deoarece putem obține un efect complet opus, ajungând chiar să cădem în vreun tip de penalizare.

Atunci când derulăm și planificăm strategii de îmbunătățire a PageRank-ului nostru, este esențial să nu adăugăm linkuri neimportante, de autoritate scăzută sau fără legătură cu nișa site-ului doar pentru a crește un număr. Calitatea linkurilor are mai multă influență decât cantitatea, iar noi putem risca penalizări dacă abuzăm de cele de calitate scăzută.

Este foarte comun în lumea SEO să încerci să accelerezi disproporționat ceea ce ar trebui să fie o creștere „naturală" în ochii Google a autorității unui site, crescând exagerat numărul de linkuri care indică spre site-ul nostru, fără a ține cont de calitatea portalurilor, de tematică, de linkurile care la rândul lor indică spre acele site-uri etc.

Dacă cedăm tentației acestei creșteri nenaturale, va trebui probabil să dăm socoteală lui Google Penguin, care ne va dărui o penalizare ce va ruina toate eforturile investite în strategia noastră de linkbuilding.

Ce este PageRank Sculpting și de ce nu te va ajuta să-ți îmbunătățești autoritatea?

Tehnica PageRank Sculpting este definită ca încercarea artificială de a crește autoritatea paginilor de pe site-ul nostru, prin utilizarea unor atribute precum nofollow, transferând autoritate în funcție de propriile noastre interese. Prin urmare trebuie să evităm folosirea etichetei rel="nofollow" intern pe site-ul nostru, deoarece acest atribut îi comunică lui Google să nu acceseze pagina de destinație urmând acel link, cu care nu ar transfera autoritate, dar nici nu ar fi valorificată pentru alte linkuri interne, ci mai degrabă ar fi pierdută.

În trecut, dar acum total învechită, această tehnică era folosită ca modalitate de a „direcționa" autoritatea și, prin urmare, PageRank-ul către paginile care ne interesau. Pentru a preveni această manipulare, în multe cazuri disproporționată din partea webmasterilor, Google a modificat acel atribut, astfel încât autoritatea să nu mai fie transferată prin acel link, ci să fie „pierdută" în adâncurile Google, făcând-o o practică total descurajată.