SEO pentru Ecommerce

Platforme CMS pentru construirea magazinelor online

Există numeroase platforme CMS pe care le poți folosi pentru a crea un magazin online. Un ecommerce nu trebuie să fie legat pentru totdeauna de un CMS specific; migrările și schimbările de CMS pot avea loc în căutarea unei îmbunătățiri față de sistemul anterior.

Shopify

Una dintre platformele CMS cu cea mai ușoară implementare, dar la nivel de SEO nu îți permite să faci „tot ceea ce vrem", deoarece anumite configurări, precum structura URL-urilor, nu pot fi modificate.

Pentru mai multe informații, consultă Ghidul nostru de SEO pentru Shopify

WooCommerce

Sub umbrela WordPress, avem acest plugin binecunoscut care îți creează un magazin online foarte complet. Complexitatea sa tehnică este scăzută și are un potențial ridicat de personalizare. Unul dintre cele mai mari dezavantaje ale sale este că tinde să fie puțin insuficient pentru companiile medii și mari care doresc funcționalități mai avansate pentru magazinul lor online.

Pentru mai multe informații, consultă Ghidul nostru de SEO pentru WooCommerce.

Magento

În prezent în versiunea sa Magento 2. Acest CMS își are avantajele în personalizarea ridicată a magazinului online și în puterea sa de a evolua și de a crea site-uri ecommerce cu multe funcționalități avansate. Pe partea negativă, cel mai mare dezavantaj al său este că are o complexitate tehnică destul de ridicată.

Prestashop

Un CMS cu o versatilitate considerabilă care se află într-o poziție intermediară între Shopify și Magento în ceea ce privește complexitatea tehnică și potențialul SEO. Nu este la fel de complex ca Magento și nici nu permite atâta personalizare, dar este mai complex din punct de vedere tehnic și permite mai multă personalizare decât Shopify.

Poți afla mai multe despre acest CMS în ghidul nostru de SEO pentru Prestashop

Cercetarea cuvintelor cheie

După această introducere în cele mai utilizate platforme CMS la nivel global, hai să ajungem la esența pașilor pentru a-ți face ecommerce-ul cât mai perfect posibil, ca să cucerești inima Google.

Cercetarea cuvintelor cheie este unul dintre pilonii fundamentali atunci când abordezi orice proiect, iar sectorul ecommerce nu face excepție. În acest pas vom căuta, prin instrumentele care ne plac cel mai mult pentru această sarcină, precum Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl…, cuvintele cheie pentru care vrem să apărem în rezultatele căutării Google și pentru care, prin urmare, vrem să ne clasăm.

Scopul este să creezi o mapare a cuvintelor cheie, cu volumul lunar de căutare estimat pentru fiecare, de la cel mai puțin specific la cel mai specific, astfel încât să poată fi asociate, în ordine, cu:

• ›

  home

• ›

  categoriile principale

• ›

  categoriile secundare și

• ›

  produsele.

Acest lucru ne va ajuta să stabilim o arhitectură pentru meniu și vom ști cum să organizăm și să denumim fiecare dintre categorii.

Dacă ai un blog, va fi de asemenea important să faci o mică investigație a cuvintelor cheie care pot fi folosite în blog pentru a clasa diferite articole care pot aduce trafic legat de sectorul eCommerce.

Arhitectura

Odată ce avem cercetarea cuvintelor cheie, putem crea sau modifica categoriile și subcategoriile pentru magazinul nostru online.

Aici trebuie să ne gândim cum să stabilim ierarhia. Termenii mai generali vor ocupa nivelurile superioare. Adică familiile vor fi acei termeni care corespund celor mai mari volume. Pe măsură ce coborâm prin arhitectura site-ului, aceasta va deveni mai concisă. Subfamiliile vor ocupa aceste niveluri inferioare.

În acest fel, vom dezvolta o arhitectură a informației SEO care va merge de la cel mai generic la cel mai specific.

Când o pui în practică, există o serie de aspecte de luat în considerare:

• ›

  Creează o structură de URL-uri care are sens: acestea ar trebui să fie prietenoase și descriptive. Deși unele platforme CMS nu o permit, este foarte recomandat să concatenezi subcategoriile cu categoriile. Trebuie acordată o atenție deosebită pentru a nu duplica URL-urile unui produs în diferite categorii.

• ›

  Folosirea breadcrumb-urilor: îți vei putea ajuta utilizatorii să navigheze și să se localizeze în cadrul arhitecturii site-ului tău.

• ›

  Stabilește o structură logică de linkuri interne: o structură coerentă va ajuta Google să înțeleagă arhitectura site-ului tău și va garanta o indexabilitate optimă. De asemenea, va îmbunătăți experiența de navigare a utilizatorului.

• ›

  Evidențiază cele mai importante categorii și produse din magazinul tău. În acest fel, autoritatea de pe pagina principală este transmisă acestor pagini.

Dacă ai nevoie de mai multe informații, consultă articolul nostru despre cum să creezi cea mai bună arhitectură web.

Bazele on-page pentru ecommerce

Cu cuvintele cheie selectate și arhitectura informației definită, este momentul să lucrăm la tot ce ține de conținutul paginii, SEO on-page. În acest punct trebuie să luăm în considerare aspecte precum:

• ›

  titlurile

• ›

  meta descrierile

• ›

  textele de ancorare (anchor text)

• ›

  și alte elemente pe care le vom descompune în continuare.

Titluri

Este un text relevant pentru Google, deoarece îl folosește pentru a ști „despre ce este pagina". Titlul este partea din snippet care este afișată în căutare cu albastru. Având în vedere importanța sa, trebuie să dedicăm timp optimizării lui.

Titlurile ar trebui să fie descriptive, să conțină cuvântul cheie cât mai la stânga posibil și să includă numele brandului, fără a depăși 60 de caractere. Poți lua în considerare, de asemenea, dacă să incluzi un cuvânt cheie secundar sau termeni precum „cumpără", „online" sau „ofertă", printre altele.

Meta descrierea

Chiar sub titlu apare meta descrierea. Este textul negru din snippet. Scopul său este să atragă atenția utilizatorului. Ar trebui să fie atrăgătoare și descriptivă și nu ar trebui să depășească 160 de caractere.

Meta descrierea nu funcționează ca factor de relevanță pentru Google, așa cum o fac titlurile. Totuși, deși nu are un efect direct asupra rankingului, poate avea un efect asupra conversiei și CTR-ului, atrăgând atenția utilizatorilor. Acest text funcționează ca o mică vitrină, așa că ar trebui să evidențiezi avantajele competitive ale afacerii tale. Exclamațiile și îndemnurile la acțiune funcționează de obicei foarte bine.

Heading-uri

Heading-urile servesc la stabilirea unei ierarhii între diferitele părți ale unui conținut. În acest fel, i se comunică Google care părți din text sunt cele mai importante.

Tag-ul <H1> ar corespunde titlului de nivel superior. Ar trebui să includă cuvântul cheie țintă și termeni înrudiți. Trebuie să existe coerență între titlu și H1. Uneori chiar coincid. Ar trebui să existe unul singur pe fiecare pagină de categorie sau produs.

Heading-urile ulterioare (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) vor fi folosite pentru a titra alte părți, mai puțin relevante, ale conținutului.

Un exemplu al acestei ierarhii de heading-uri ar fi următorul:

Linkuirea internă

Fiecare ecommerce ar trebui să aibă o bună linkuire internă. Este important să realizezi linkuri între:

• ›

  produse înrudite

• ›

  categorii înrudite și

• ›

  chiar articole legate de produse.

Acest sistem de linkuire ar trebui să meargă de la articole către produse sau categorii. Rareori găsim linkuri de la categorii către un produs specific.

Conținut pentru categorii

Categoriile sunt una dintre cele mai profitabile pagini pentru afacere. Sunt URL-urile care se clasează pentru cele mai generice cuvinte cheie cu cel mai mare potențial de căutare. De aceea trebuie să dezvoltăm o strategie SEO care să ne ajute să urcăm pe primele poziții din SERP pentru interogările tranzacționale.

Când lucrezi la conținutul categoriilor, trebuie să urmezi o serie de recomandări.

• ›

  Prima este să verifici cum o face concurența și cum arată SERP-urile. Pornind de la asta, vom avea o idee de bază despre cum să lucrăm la ea.

• ›

  Nu ar trebui să fie prea informațional. Este o pagină tranzacțională, așa că dacă includem prea multe informații putem confuza Google cu privire la faptul dacă ar trebui să afișeze acel URL pentru interogări informaționale sau tranzacționale.

• ›

  Ar trebui să le optimizăm fără a exagera. Din acest motiv nu ar trebui să abuzăm de textul îngroșat sau să încercăm să înghesuim prea multe cuvinte cheie. Abuzul de aceste elemente poate afecta negativ rankingul paginii.

Conținut pe produse

Un magazin online este de obicei în flux constant. Produse noi, altele care sunt scoase din vânzare, altele care rămân fără stoc. La nivel de SEO, este foarte important să optimizezi corect paginile de produse. Trebuie să iei în considerare următoarele elemente:

• ›

  H1: Trebuie să fie descriptiv și să includă brandul și categoria.

• ›

  Text descriptiv: ar trebui să includă cele mai importante caracteristici pentru utilizatori. Aceste informații trebuie să fie de înaltă calitate și bine realizate. Pe cât posibil, ar trebui să creăm texte unice pentru fiecare produs care includ cuvântul cheie principal și cuvinte cheie înrudite în mod natural și fără a exagera. Ar trebui evitată folosirea textelor furnizate de furnizori.

• ›

  Recenzii: Evaluările tind să construiască încredere. Este de obicei una dintre primele secțiuni la care se uită utilizatorii interesați de produse. Pot avea un efect direct și pozitiv asupra vânzărilor. La nivel de SEO, evaluările sunt pozitive, deoarece permit actualizarea paginii cu conținut original și relevant mai frecvent.

• ›

  Date structurate: Adaugă date structurate paginilor tale de produs. Îți permit să marchezi informații precum prețul, disponibilitatea, evaluările… În acest fel va fi afișată ca rezultat îmbogățit în rezultatele motoarelor de căutare.

• ›

  Imagini: Ar trebui, de asemenea, să optimizăm imaginile produselor. Pentru a face acest lucru, trebuie să scriem un text descriptiv în tag-ul ALT al fiecărei imagini. Se recomandă includerea cuvântului cheie principal ori de câte ori nu este forțat. Imaginile ar trebui să fie reprezentări clare și nete ale produsului.

Într-un ecommerce este frecvent să ai produse foarte similare. În acest caz, cel mai bine este să alegi un produs „principal" și să aplici tag-ul „noindex", sau să canonicalizezi restul pentru a evita problemele de canibalizare. Când ai de-a face cu variante ale aceluiași produs, recomandarea este să canonicalizezi.

Trebuie să evidențiezi produsele temporar fără stoc și pe cele scoase din vânzare. În primul caz este de obicei o bună practică să incluzi un mesaj care să indice că produsul este momentan indisponibil. Ceea ce nu ar trebui să faci niciodată este să îl ștergi sau să configurezi o redirecționare.

În cazul produselor scoase din vânzare, ar trebui să verifici dacă există un produs similar în magazin către care îl putem redirecționa cu un 301. Dacă nu este cazul, verifică dacă are trafic organic sau backlinkuri: dacă da, poți redirecționa către cea mai apropiată categorie, dar niciodată către home sau către ceva generic.

WPO

În cadrul posibilităților fiecărui CMS, este întotdeauna important să îmbunătățești viteza de încărcare și CWV. În ultimele luni, WPO a devenit și mai important după anunțul Core Web Vitals. O pagină care se încarcă greu nu va fi bine evaluată nici de boți, nici de utilizatori.

Știm că un eCommerce nu va obține niciodată un scor maxim, deoarece pentru a-l obține ar putea fi necesar să sacrifici funcționalități care sunt de fapt utile. Există multe instrumente pentru a măsura și analiza site-ul nostru, precum Page Speed Insights.

Mobile

Tot mai mulți utilizatori folosesc dispozitive mobile pentru a cumpăra orice produs. Atât de mult încât Google folosește informațiile din versiunea mobilă pentru a clasa rezultatele căutării. Cel mai important lucru este să creezi designuri web adaptabile care trec toate verificările Google și nu declanșează erori în Google Search Console.

Opțiunea cea mai apreciată de Google pentru adaptarea unui site la dispozitivele mobile este designul responsive. Când implementezi o construcție responsive, trebuie să evităm duplicarea codului pentru versiunea mobilă.

Link building

Trebuie să lucrăm la profilul nostru de popularitate prin SEO off-page. Pentru asta vom folosi tehnica de link building, al cărei obiectiv este achiziția de linkuri externe. Pentru a dezvolta o strategie bună trebuie să urmăm o serie de reguli:

• ›

  Linkuri naturale: ar trebui să generăm linkuri care sunt relaționate tematic cu sectorul nostru. Dacă vând mobilă, ar trebui să caut bloguri de decorațiuni și design interior.

• ›

  Analiza concurenței: Dacă un site face link către concurentul meu, nu ar trebui să aibă o problemă să facă link și către mine.

• ›

  Evită spam-ul: Verifică și evită domeniile suspecte. Investighează dacă sunt de interes pentru publicul tău. Este de preferat să plătești puțin mai mult, dar să eviți linkurile care ne-ar putea penaliza pe termen lung.

Brand Building

Strategia online trebuie completată cu un plan solid de construire a brandului, al cărui obiectiv principal este ca utilizatorii să iubească brandul nostru și să îl recomande. Pentru a realiza acest lucru, trebuie acordată o grijă deosebită serviciului clienți, politicilor de returnare și schimb și comunicării valorilor noastre către utilizatorii noștri actuali și potențiali.

Îmbunătățire continuă

Cheia succesului oricărui proiect este să continui să lucrezi la îmbunătățire, chiar dacă suntem liderii pieței. Analiza rezultatelor pe fiecare arie, împreună cu detectarea timpurie a posibilelor erori și propunerea constantă de îmbunătățiri și inovații ne va duce în vârf în orice proiect ne propunem.

Greșeli SEO de bază pentru eCommerce

Când îți dezvolți strategia, îți va fi util să cunoști greșelile de bază și cele mai frecvente pe care ar trebui să le eviți ca să nu interfereze cu rezultatele tale organice și cu veniturile tale.

Indexare scăpată de sub control

Elemente precum parametrii de URL, care sunt generați din cauza filtrelor de produse, pot crea milioane de URL-uri și pot face ca Google să cheltuiască resurse valoroase de crawling pe pagini care au valoare zero.

Lipsa unei arhitecturi web

Faptul de a nu avea o arhitectură web bine definită va cauza probleme grave de canibalizare între pagini, erori de crawling și, cel mai important, ne va confuza utilizatorii.

Conținut duplicat

Descrieri de produs duplicate, categorii goale, produse fără stoc… Dacă nu gestionăm bine toate aceste cazuri, strategia noastră SEO nu va obține rezultatele pe care ni le dorim.

Crearea unei strategii SEO bune pentru ecommerce-ul tău va lua timp, efort și resurse. Dar totul va fi răsplătit cu creșterea traficului și a vânzărilor.

Cu acest ghid, poți începe să îți creezi propria strategie SEO pentru magazinul tău online. Dar dacă ai nevoie de ajutor, ne poți contacta și te vom ajuta. Nu ezita să soliciți Diagnosticul SEO Gratuit.

NOTĂ: *Mai multe persoane din minunata noastră echipă au participat la acest articol. O mie de mulțumiri tuturor! (Esperanza, Víctor, Jesús și Isa). *