Google Perfil da Empresa: guia completo para SEO local
Um dos grandes esquecidos (ou, pelo menos, podemos dizer que é bastante subestimado) no mundo do SEO é o SEO local. No entanto, ele pode ser um grande aliado, especialmente quando se trata de dar mais visibilidade a pequenas e médias empresas no Google.
E você pode estar se perguntando... o que o SEO local tem a ver com o Google Perfil da Empresa? Bem, muito; muitíssimo, na verdade. De fato, falar em SEO local é praticamente falar na sigla GBP. Por isso quisemos dedicar um post exclusivamente a te ajudar a melhorar o ranqueamento orgânico do seu negócio local graças a essa plataforma.
Descubra o que é, por que é tão importante para o seu SEO local e como, graças a ele, você pode conseguir mais presença online entre os clientes ideais que são seu público-alvo.
Chegue até o final e você aprenderá como posicionar seu negócio de forma geolocalizada no Google graças às fichas do "Perfil da Empresa"!
O que é o Google Perfil da Empresa e por que é tão importante para o SEO local?
O GBP é uma ferramenta totalmente gratuita do Google (por enquanto) por meio da qual os negócios locais têm a oportunidade de conseguir mais clientes. Você com certeza já viu fichas do Google Perfil da Empresa centenas de vezes, embora talvez não tenha percebido que estava olhando para elas.
Para te dar um exemplo prático, certamente você já fez mais de uma vez uma busca relacionada a onde você está. E, depois da busca, o Google mostrou resultados de empresas da região. Organicamente você pode não aparecer na primeira posição, mas graças a essa plataforma, é muito provável que apareça antes desse primeiro resultado e tenha a oportunidade de receber cliques para o seu site.
Resultados "Snack Pack" do Google Perfil da Empresa que aparecem nos resultados do buscador quando você digita o termo geolocalizado "restaurante vegano" em Tarragona.
Importante:
De acordo com uma publicação do Moz sobre fatores de ranqueamento de busca, ter sinais de GBP ajuda no ranqueamento orgânico localizado tanto para o 'snack pack' quanto para os resultados orgânicos.
Vantagens do Google Perfil da Empresa
- Visibilidade: se soubermos como otimizar corretamente a ficha do Google Perfil da Empresa, o algoritmo de ranqueamento separado pode jogar a nosso favor exibindo o nome do nosso negócio acima do primeiro resultado orgânico.
- Competitividade: se você é uma empresa média ou pequena que não pode investir grandes somas de dinheiro em estratégias de SEO e PPC para aparecer acima de marcas que o fazem, esta é uma oportunidade de competir com elas nos resultados locais.
- Potencial de conversão: é uma porta de entrada que nos aproxima da transação final, já que o usuário tem acesso a todos os dados relevantes do negócio (telefone, localização, site...) e poderia utilizá-los.
Meu negócio no Google: como aparecer no Google Maps?
Agora que entendemos o que é o Google Perfil da Empresa e suas vantagens, se você está se perguntando como ranquear seu negócio por meio dessa ferramenta, aqui mesmo vamos explicar como fazer SEO local para o GBP e se dar a conhecer.
Primeiro o primeiro: cadastre-se no Google Perfil da Empresa
Antes de mais nada, você tem que acessar o site oficial do Google Perfil da Empresa e se cadastrar usando uma conta Gmail. Em seguida, você precisará seguir estes passos:
- Faça login no Google e preencha o máximo possível dos campos do questionário. Quanto mais, melhor. O ideal é todos eles (categoria à qual seu negócio pertence, horário de funcionamento, etc.).
- Lembre-se de incluir citações locais com o MESMO nome, endereço e telefone que você usou em seu site. É importante que essas informações (comumente chamadas de informações NAP) sejam idênticas.
- Inclua textos com palavras-chave SEO relacionadas ao seu negócio na descrição para explicar seus produtos e/ou serviços. Dito isso, não se esqueça de focar em uma boa experiência do usuário, o que significa que as palavras-chave devem ser implementadas naturalmente e de forma atraente tanto na URL quanto na tag "title", na meta description, no título e na própria descrição.
- Adicione pelo menos uma imagem original em 1000x1000 pixels para a capa e outra de 250x250 px para o perfil. O Google gosta de imagens, então se você puder adicionar mais, melhor. Lembre-se de que o ideal é geolocalizá-las. Em outras palavras, além de nomear os arquivos com as palavras-chave para as quais você quer aparecer e preencher o título, comentários e tags de cada uma, geolocalize algumas das imagens com valor SEO do seu site usando Geoimgr.com.
- Aguarde o Google verificar que seus dados são reais: para isso, ele te enviará um código de verificação pelo correio comum (em alguns casos também pode ser feito por telefone). Quando tiver o código, você terá 30 dias corridos para inseri-lo e registrar seu perfil como uma empresa verificada no GBP.
Ficha GBP da SEO Alive com todos os dados preenchidos para melhorar o SEO local.
Conseguindo avaliações no Google Perfil da Empresa
Um dos fatores mais importantes para ganhar visibilidade por meio das fichas do Google Perfil da Empresa é conseguir muitas boas avaliações (e respondê-las, claro). Por isso precisamos focar parte da nossa estratégia de SEO local em consegui-las. Vamos ver alguns métodos para alcançar isso:
Por meio de geradores de link direto
Oficialmente, o Google Perfil da Empresa te mostra um link na sua ficha que você pode compartilhar com seus clientes e que os levará diretamente para a seção de avaliações do seu perfil.
O Google Perfil da Empresa te dá uma ferramenta para incentivar seus clientes a deixarem avaliações.
Você também pode usar a ferramenta oficial que o Google propõe: Google Maps Platform. Qualquer uma dessas duas fórmulas é válida para facilitar que seus clientes escrevam avaliações sobre o seu negócio no GBP!
Por meio de plugins do WordPress
O plugin WordPress Google Reviews Widget exibe um widget no seu site com as últimas avaliações escritas no Google Perfil da Empresa. Como você não pode manipular diretamente a nota das avaliações, criará uma imagem de marca transparente e crível, então você incentivará a partir das landing pages do seu próprio site que outros usuários também deixem suas próprias opiniões no GBP.
Outras táticas para aperfeiçoar o SEO local com o Google Perfil da Empresa
Além das avaliações, podemos colocar em prática outros tipos de estratégias que nos ajudarão a dar mais autoridade à nossa ficha GBP e melhorar nosso SEO local. Anote estas três:
Incorpore o mapa do Google Maps no seu site
Não tenha medo de instalar o mapa do Google Maps do seu negócio no seu site. Se fizer isso adequadamente, não afetará o seu WPO e, portanto, o seu SEO on-page. Para conseguir, basta copiar e colar o link resultante quando clicar no botão "Compartilhar" da sua ficha no Google. Você dará mais relevância a ela de graça.
Exemplo prático de como obter o link do seu negócio no Google Maps para implementá-lo no seu site.
Adicione dados estruturados
Graças ao assistente de marcação de dados estruturados você poderá enriquecer a semântica das suas páginas para dar ao Google informações extras sobre o seu negócio local. Lembre-se de que os dados estruturados que você deve implementar são os relacionados a "negócios locais" e depois indicar a URL do seu site:
Crie links para a ficha do GBP
Se incluirmos a partir do nosso site um link para a ficha com um anchor text otimizado (incluindo [palavra-chave + endereço da ficha do Google Perfil da Empresa]), estaremos enviando autoridade a ela. Então, você sabe, sem medo mas com cautela, pode tentar. Funciona.
Publique posts no GBP
Graças aos posts, você não só dará mais exposição ao seu negócio, como melhorará o ranqueamento local e conseguirá mais visibilidade nas SERPs.
Podemos publicar textos no momento ou agendá-los para que apareçam automaticamente em uma data determinada graças ao Metricool. Aqui você encontrará uma funcionalidade específica para agendar seu conteúdo, então não terá desculpas para manter sua ficha do Google Perfil da Empresa viva.
Parabéns, se você chegou até aqui, agora sabe como ranquear sua marca de forma geolocalizada graças ao Google Perfil da Empresa. Agora é hora de praticar. E, se você conhece mais técnicas para melhorar o SEO local com essa ferramenta, ficaríamos encantados em ouvi-las. Apenas compartilhe-as conosco na seção "Comentários".
Estamos te esperando!
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
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