O que é a tag noindex e como ela funciona?
A noindex é uma das meta tags SEO mais importantes. Se você ainda não tem muita certeza do que é ou como funciona, está com sorte — hoje vamos te mostrar o que é a tag noindex e para que ela serve em SEO.
Vamos lá.
O que é a meta tag noindex?
A meta tag noindex é uma tag HTML colocada no head de uma página web para dizer aos mecanismos de busca que a página que eles estão rastreando não deve ser indexada. Em outras palavras, a tag ainda permite o rastreamento de uma página, mas bloqueia sua indexação.
Por que ela é importante para SEO?
Como acabamos de mencionar, essa meta tag permite que você controle a indexação, que, como você sabe, é um dos pilares do SEO.
No mundo do SEO ela é usada principalmente para impedir que o Google "arquive" páginas de thin content no seu site, como:
- Páginas com conteúdo duplicado
- Categorias finas ou páginas com muito pouco conteúdo
- Resultados de busca interna
- Filtros ou combinações de filtros
Com essa diretiva, os bots ainda podem rastrear e analisar todo link que encontram nessas páginas, mas sem indexá-las.
Como você adiciona o noindex a uma página?
Boas notícias para todos que odeiam lidar com código:
<meta name="robots" content="noindex">
É isso? Sim, é literalmente tudo. Você simplesmente coloca esse snippet dentro do <head> da sua página e, na próxima vez que o Google visitar, ele perceberá que a página não deve ser indexada.
Caso você não queira acreditar na nossa palavra, aqui está a documentação oficial do Google sobre o tema.
Também vale notar que essa meta tag pode mirar em qualquer bot — é só usar o nome do bot em vez do atributo genérico robots (como no exemplo acima). Por exemplo, se você quisesse que a regra se aplicasse apenas ao Googlebot, você escreveria:
<meta name="googlebot" content="noindex">
Você pode adicionar quantas meta tags noindex quiser, desde que elas não se contradigam.
"Mas eu estou no WordPress e não sei como adicionar esse código…" Não se preocupe, nós cobrimos isso para você.
Como você define uma página como noindex no WordPress?
Dentro do WordPress é quase ainda mais simples. Basta abrir a página que você quer marcar como noindex e mudar o toggle na seção de SEO.
No nosso caso usamos o Rank Math (um dos melhores plugins de SEO), então dentro da página você iria em Rank Math SEO > Advanced > No Index.
Se você usa o Yoast, que também é um dos plugins mais populares, dentro da página você iria em Yoast SEO > Advanced (o ícone de engrenagem) > No (no dropdown "Allow search engines to show this Page in search results?").
Você também pode aplicar essas mudanças em massa nas configurações de SEO de cada plugin. Para o Rank Math, vá para Rank Math > Titles & Meta > Content types (escolha o que você quer) > Post Meta Robots > Custom > Noindex.
Para o Yoast, vá para SEO > Search Appearance > Content types > Show (content type) in search results? > No.
Tipos de noindex
Dentro da meta tag noindex, há diferentes configurações que você pode escolher dependendo do que está tentando alcançar.
noindex, follow
Esta é uma das configurações mais comuns em SEO. Com essa configuração você está dizendo aos bots via noindex que eles não devem mostrar essa página nos resultados de busca, e via follow que eles devem ainda assim rastrear todos os links da página.
O snippet para implementá-lo é:
<meta name="robots" content="noindex, follow">
Lembrete: se você está no WordPress, pode gerenciar isso facilmente nas configurações da página ou nas configurações globais do plugin.
noindex, nofollow
Essa configuração não é tão comum, mas está disponível. Aqui você está dizendo aos bots para não indexar a página com o noindex, e — é aqui que difere da opção anterior — com o nofollow você está ordenando ao bot para também não rastrear os links da página em que ele está.
O snippet para implementá-lo é:
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">
Erros comuns
Para encerrar, vamos rever alguns dos erros típicos que as pessoas encontram com a meta tag noindex para que você não tropece onde a maioria das pessoas tropeça.
A URL enviada contém uma tag "noindex"
Este é um erro muito comum reportado no Google Search Console.
Acontece quando URLs com a meta tag noindex estão sendo enviadas ao Google via sitemap.
Em outras palavras, por um lado você está enviando ao Google uma URL no sitemap para que seja indexada mais rápido e, por outro lado, está dizendo a ele para não indexar essa mesma URL. Não faz muito sentido, faz?
Como corrigir:
- Ou remova essas URLs do sitemap, ou
- Remova a tag noindex dessas URLs.
A escolha certa depende do que você quer que essas páginas façam.
Ambientes de staging / pré-produção
Você já redesenhou seu site? É provável que você tenha tido que criar uma "cópia" do seu site em outro domínio, ou até dentro do mesmo (o clássico dominio.com/novo).
Mas o que acontece se esse site estiver aberto ao público? Ou e se o Google tropeçar nele?
O resultado mais provável é que o Google comece a indexar tudo, e em pouco tempo você terá seu novo site indexado e duplicado.
Como corrigimos isso?
Fácil. Nossa primeira recomendação é proteger seu ambiente de teste com senha. Se você não quiser, sempre pode definir o site como noindex e bloqueá-lo via robots.txt. Essa combinação é uma boa rede de segurança contra desastres.
Conclusão
Como você pode ver, a meta tag noindex tem muito a oferecer.
Já que é uma diretiva, o Google a respeitará e não indexará a página, mas ainda assim a rastreará. Por essa razão, recomendamos usá-la para os casos que cobrimos, mas não como uma forma de economizar crawl budget.
Se você tiver alguma dúvida, deixe nos comentários :)
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
Descubra mais conteúdos deste autor
