O que é o Domain Authority e como é calculado?
O Domain Authority prevê até que ponto um site vai posicionar, mas não é um fator de ranking do Google. Veja o que o DA mede realmente, como se compara ao DR e ao Authority Score, e que métricas merecem mais a sua atenção.
O Domain Authority (DA), ou autoridade de domínio, é uma métrica proprietária desenvolvida pela Moz que pontua de 1 a 100 a capacidade prevista de um domínio para posicionar. O Google não o utiliza como fator de ranking e nunca o utilizou. O DA é uma referência de terceiros: útil para comparar sites do mesmo nicho, não para subir nos resultados do Google.
Se já lhe pediram o seu DA numa proposta de link building ou numa análise da concorrência, este guia explica o que a pontuação mede, como é calculada e porque é que os números que realmente fazem mexer os seus rankings estão no Google Search Console, e não numa ferramenta de terceiros.
O que é o Domain Authority (e o que não é)
O Domain Authority é uma pontuação de 1 a 100 criada pela Moz que prevê a probabilidade de um site posicionar nos resultados de pesquisa. A escala é logarítmica, o que significa que a distância entre pontuações aumenta à medida que sobe: passar de 10 para 20 exige muito menos links do que passar de 70 para 80.
O DA foi pensado para comparar, não para avaliar em termos absolutos. Uma pontuação de 35 pode ser competitiva num nicho local onde os rivais estão nos 20, mas fraca num setor saturado onde todos passam dos 60. O número só faz sentido ao lado dos sites com que realmente concorre.
Três pontos a ter em conta:
- O DA é preditivo: estima a probabilidade de posicionar, não a explica.
- O DA é relativo: a sua pontuação só importa em comparação com a dos concorrentes nas suas palavras-chave.
- O DA oscila: a Moz volta a treinar o modelo e atualiza o índice de links, por isso a sua pontuação pode mudar mesmo que os seus backlinks não tenham mudado.
Como é calculado o Domain Authority
A Moz calcula o DA com um modelo de machine learning treinado com resultados de pesquisa reais. O modelo observa que domínios posicionam, e quais não, e aprende que padrões de links preveem melhor o posicionamento. Depois condensa esses sinais numa única pontuação na escala de 1 a 100.
Os principais dados de entrada:
- Domínios de raiz com links: o número de domínios únicos com links para o seu site. Mais domínios de referência únicos significam, em geral, uma pontuação mais alta.
- Total de links: o número total de links que apontam para o domínio, que pesa menos do que a quantidade de sites distintos de onde vêm.
- Qualidade dos links: os links de sites de confiança, bem ligados e tematicamente relevantes pesam mais do que os de páginas aleatórias ou de baixa qualidade.
- Sinais de spam: o modelo desvaloriza padrões associados a links manipulados, como redes de links ou textos âncora pouco naturais.
Talvez ainda leia que o DA é construído a partir do MozRank e do MozTrust. Eram métricas antigas e estáticas da Moz. Desde o lançamento do Domain Authority 2.0, em março de 2019, a pontuação resulta de um modelo treinado, e essa versão juntou aos dados de treino sites que não posicionam para nada, para que as pontuações altas reflitam uma capacidade real de posicionar.
O DA funciona ao nível do domínio, não da página. Uma única página forte num domínio fraco não vai subir muito a pontuação global, e uma página fraca num domínio forte não a vai puxar para baixo. A Moz tem outra métrica, a Page Authority, para pontuar páginas individuais.
Como a escala é logarítmica, cada ponto é mais difícil de conquistar. A diferença entre DA 10 e DA 20 representa muito menos crescimento de links do que a diferença entre DA 70 e DA 80.
O Domain Authority não é um fator de ranking do Google
É o mito mais persistente do SEO, por isso vamos à resposta direta: o Google não utiliza o Domain Authority como sinal de ranking. O DA é construído com o índice de links da Moz e com o algoritmo da Moz. Os sistemas de classificação do Google usam os seus próprios sinais: links, relevância, intenção de pesquisa, qualidade do conteúdo, experiência na página e muitos outros.
O Google já o disse publicamente vezes sem conta. John Mueller, Search Advocate da Google, foi taxativo em 2020: «O Google não utiliza o Domain Authority de todo no que diz respeito ao rastreio, à indexação ou à classificação na Pesquisa». As declarações reunidas pelo Search Engine Journal remontam a 2016, e até a Moz descreve o DA como uma métrica preditiva sem qualquer efeito nos resultados de pesquisa.
A confusão vem do facto de o DA estar correlacionado com os rankings. Os sites com um DA alto tendem a posicionar bem porque tendem a ter perfis de backlinks fortes e diversificados, e os links contam para o Google. Mas a ligação passa pelos links, não pelo DA. O Google avalia os links diretamente; não precisa de uma pontuação de terceiros para os resumir.
A conclusão prática: aumentar o seu DA não garante melhores rankings. Pode inflacionar o DA com links que o Google ignora, e pode posicionar bem com um DA modesto se o seu SEO on-page e o seu conteúdo corresponderem ao que as pessoas procuram. Trate o DA como uma referência para link building, não como um KPI de desempenho na pesquisa.
DA vs DR vs Authority Score: qual é a diferença?
Três grandes ferramentas de SEO publicam cada uma a sua própria pontuação de autoridade. Medem coisas semelhantes, sobretudo a força dos backlinks, mas usam fontes de dados e fórmulas diferentes, por isso os números não são intercambiáveis.
| Métrica | Criada por | Escala | O que estima | Principais dados de entrada |
|---|---|---|---|---|
| Domain Authority (DA) | Moz | De 1 a 100 | Capacidade prevista de posicionar | Domínios de raiz com links, total de links, qualidade dos links, sinais de spam |
| Domain Rating (DR) | Ahrefs | De 0 a 100 | Força do perfil de backlinks | Domínios de referência únicos com links follow, o DR de cada um, para quantos sites cada um aponta |
| Authority Score (AS) | Semrush | De 1 a 100 | Qualidade global do domínio | Força dos links, tráfego orgânico estimado, fatores de spam |
Um mesmo domínio pode ter DA 45, DR 38 e um Authority Score de 52, e as três descrevem o mesmo perfil de backlinks sob ângulos diferentes. Nenhuma destas pontuações é um fator de ranking do Google. As três são referências proprietárias pensadas para o ajudar a comparar domínios.
A abordagem sensata: escolha uma ferramenta, use a pontuação dela de forma consistente para comparar e resista à tentação de saltar entre métricas à procura da que deixa o seu site mais bem visto.
O que é uma «boa» pontuação de Domain Authority?
Não existe um bom DA universal. Uma pontuação só tem significado em relação aos seus concorrentes. A pergunta útil não é «o que é um bom DA?», mas sim «como é que o meu DA se compara com o dos sites que preciso de ultrapassar?».
Intervalos aproximados, com a ressalva de que são referências gerais:
- DA de 1 a 20: sites novos ou pequenos negócios locais com poucos backlinks.
- DA de 20 a 40: sites pequenos e médios já estabelecidos, com algum link building.
- DA de 40 a 60: sites de nicho competitivos e marcas em crescimento.
- DA de 60 a 80: domínios fortes com perfis de backlinks diversificados.
- DA de 80 a 100: os maiores sites da internet, como a Wikipedia, os grandes órgãos de comunicação social e as marcas globais.
Se os seus concorrentes têm em média DA 35 e o seu é 30, está suficientemente perto para que a qualidade do conteúdo e o SEO técnico fechem a diferença. Se têm em média 75 e o seu é 30, precisa de outro plano: procure nas SERP palavras-chave de cauda longa menos competitivas, onde a força bruta dos links pesa menos, e invista em conteúdo que conquiste links ao longo do tempo.
Além disso, o DA tende a ser mais alto em domínios mais antigos, porque tiveram mais tempo para acumular links. Um site novo com DA 15 não está a ter um mau desempenho. Está na linha de partida.
Como verificar o DA (e o que acompanhar em vez dele)
Pode verificar o DA de qualquer domínio com a ferramenta gratuita Domain Analysis da Moz, com o Link Explorer ou com a extensão de browser MozBar. Várias outras ferramentas de SEO mostram o DA ao lado das suas próprias métricas.
Mas lembre-se de que o DA é uma aproximação. Estima a força dos links, que é apenas uma das muitas coisas que o Google analisa. Se as suas páginas posicionam de facto, vê-se no Google Search Console: cliques, impressões, posição média e CTR reais, discriminados por consulta e por página.
Acompanhar o DA diz-lhe que o seu perfil de links está a crescer. Acompanhar os dados do Search Console diz-lhe se esse crescimento se está a traduzir em rankings e tráfego. É o segundo que paga as contas.
O SEOcrawl AI junta esses números. O seu SEO Dashboard unifica os dados do Search Console e do GA4 num só lugar, para que veja a evolução de cliques, impressões e posições por página e palavra-chave, e o seu AI Tracker monitoriza como a sua marca aparece no ChatGPT, no Gemini, no Perplexity e noutros motores de pesquisa com IA. Assim acompanha as métricas ligadas ao tráfego real, e não uma pontuação inventada por uma empresa de software.
Como melhorar realmente a sua autoridade
Melhorar o DA e melhorar o desempenho real na pesquisa sobrepõem-se, mas não são a mesma coisa. Eis o que faz mexer ambos:
- Conquiste links de sites relevantes e de confiança. Um link de um site que posiciona no seu nicho vale mais do que dez de blogues sem relação.
- Crie conteúdo que atraia links por si só. Dados originais, ferramentas gratuitas e recursos realmente úteis conquistam links sem necessidade de outreach.
- Construa autoridade temática. Cobrir um tema em profundidade, com páginas ligadas entre si, demonstra conhecimento tanto ao Google como aos leitores.
- Mantenha o seu perfil de links debaixo de olho. O Google limita-se a ignorar a maioria dos links de baixa qualidade, por isso raramente terá de agir. O Google recomenda a ferramenta de rejeição de links apenas quando tem uma ação manual ou um grande número de links pagos ou de spam que não consegue remover.
O que não funciona: comprar links, participar em trocas de links ou tratar o DA como um objetivo. Estas táticas podem inflacionar a pontuação sem melhorar o desempenho na pesquisa, e os links comprados para manipular os rankings violam as políticas de spam do Google.
Perguntas frequentes
Como é calculado o Domain Authority?
A Moz passa os dados do seu próprio índice de links por um modelo de machine learning treinado com resultados de pesquisa reais. O modelo pondera sinais como o número de domínios de raiz únicos que apontam para o site, o total de links, a qualidade desses links e os padrões de spam, e transforma-os numa única pontuação de 1 a 100. A escala é logarítmica, por isso cada ponto é mais difícil de conquistar do que o anterior.
O Domain Authority é um fator de ranking do Google?
Não. O Domain Authority é uma métrica da Moz, e o Google já afirmou muitas vezes que não a utiliza, nem qualquer outra pontuação de autoridade de terceiros, para rastrear, indexar ou classificar. O DA está correlacionado com os rankings porque se aproxima da força dos backlinks, mas o Google avalia os links diretamente.
O que é uma boa pontuação de Domain Authority?
Não existe uma boa pontuação universal. O DA só faz sentido ao lado dos sites com que concorre: se as páginas que estão à sua frente rondam um DA 30 e o seu é 25, está dentro do intervalo. Se rondam os 70, uma estratégia de palavras-chave diferente vai servi-lo melhor do que perseguir o número.
DA vs DR: qual é a diferença?
O DA (Domain Authority) é a métrica da Moz e vai de 1 a 100. O DR (Domain Rating) é a métrica da Ahrefs e vai de 0 a 100. Ambas resumem a força dos backlinks, mas usam índices de links e fórmulas diferentes, por isso os números não são comparáveis. Escolha uma e use-a de forma consistente.
Como posso aumentar o meu Domain Authority?
Conquiste links de sites relevantes e de confiança, publique conteúdo que atraia links por si só e aposte na profundidade temática. Estas ações aumentam o DA e também melhoram o desempenho real na pesquisa. Comprar links ou participar em esquemas de links pode inflacionar a pontuação sem ajudar os rankings, e pode violar as políticas de spam do Google.
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl AI, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
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