Tudo sobre a autoridade de domínio em SEO
Tudo começou com o PageRank do Google. Desde então, todo SEO que se preze já se perguntou como o pessoal de Mountain View calcula a autoridade de uma página e, com base nisso, define a ordem dos seus resultados de busca. Vamos dar uma olhada nisso neste post. Você vem com a gente? ?
O que é autoridade de domínio?
Basicamente, trata-se de atribuir um valor numérico à relevância que um domínio ou página da web tem. Essa autoridade pode ser colocada em contexto comparando-a com todos os outros sites do mundo. Embora, para ser justo, o que realmente é interessante é ser a página com a maior autoridade ou popularidade no seu setor específico.
Como a autoridade de domínio é medida?
A autoridade de domínio tem sido tradicionalmente vinculada ao perfil de links de entrada do site. Geralmente, a relevância de um domínio é determinada pelo número de links externos que apontam para sua página da web.
Para colocar de forma bem simples, você poderia dizer que quanto maior o número de links, maior a autoridade de domínio. Outra coisa é se essa autoridade é realmente útil para nós, como vamos explicar mais adiante...
Autoridade de domínio vs autoridade de página
Dentro da autoridade web, precisamos distinguir entre dois tipos:
- Autoridade de domínio: mede a autoridade do site como um todo. Para isso, leva em conta todos os links que apontam para o site.
- Autoridade de página: é a autoridade que uma URL específica tem, isoladamente do resto do site.
Valores de autoridade de URL e de página da Ahrefs para um dos nossos artigos. Neste exemplo, nosso artigo sobre "Tipos de domínios" tem uma autoridade de página de 8 e uma autoridade de domínio de 22.
O PageRank do Google
Como afirmamos no início do artigo, tudo começou com o PageRank do Google. Mas o que é PageRank?
É um dos algoritmos do Google. Neste caso, foi registrado e lançado em janeiro de 1999 por Larry Page e Sergey Brin. O propósito do PageRank era medir a autoridade e a qualidade das várias páginas web indexadas pelo Google. Para isso, eles atribuíam valores em uma escala logarítmica de 0 a 10, calculando, entre outras coisas, valores baseados em um sistema de citações ou links.
A métrica podia ser consultada a qualquer momento e tinha uma relevância considerável entre SEOs e empresas que contratavam serviços de posicionamento web.
Isso deu origem a:
- links de spam
- fazendas de links e
- outras técnicas realizadas com o objetivo de impulsionar o PageRank.
O Google anunciou em 2003 que não estava mais atualizando seu índice de PageRank, embora tenha reconhecido que ainda o usa internamente.
Quer aprender mais sobre o PageRank? Você pode ler o Abstract publicado pelos fundadores do Google sobre essa métrica.
O Domain Authority do MOZ
Domain Authority (DA) é um sistema de classificação de autoridade web desenvolvido pela Moz, na época SEOMoz. O DA prevê a probabilidade de um site ranquear mais alto nas SERPs. A pontuação de Domain Authority varia de 1 a 100, sendo páginas com pontuação mais alta consideradas melhores.
Da mesma forma, há o PA, ou Page Authority, que mede essa autoridade no nível da URL.
Por anos, essas métricas foram tomadas como o santo graal por alguns. A verdade é que são muito úteis para ter uma ideia do estado de um domínio ou página em comparação com outros, mas é aí que termina. Aumentar o DA ou o PA não significa melhorar o ranking ou fazer melhor SEO. Eles próprios explicam isso neste vídeo.
Outras métricas para medir a autoridade do seu site
O PageRank foi a métrica oficial, e o DA e o PA foram os primeiros criados por uma empresa fora do Google e amplamente aceitos, mas depois deles vieram mais formas de medir a autoridade de um domínio.
A seguir comentamos algumas delas, embora existam mais.
DR e UR da Ahrefs
Você certamente conhece o Ahrefs, uma ferramenta muito útil para conhecer seu perfil de links. Justamente graças a essa especialização em links, eles lançaram suas métricas DR e UR, baseadas na qualidade e quantidade de links.
- Domain Rating ou DR mede a autoridade do seu domínio com base no perfil de links detectado e analisado de acordo com os parâmetros da Ahrefs.
- URL Rating ou UR mostra a autoridade ou relevância de uma URL específica com base nesses mesmos parâmetros.
TF e CF da Majestic SEO
Outra conhecida ferramenta de SEO especializada em links que tem suas próprias métricas, CF e TF. Neste caso, têm seus próprios cálculos para determinar como a autoridade é transferida de um domínio para outro, mesmo quando há outros domínios entre eles. Por exemplo, atribuem um valor a um link que chega ao domínio C a partir do domínio A, passando pelo domínio B.
- Citation Flow ou CF é o indicador que se baseia na quantidade de links de entrada que apontam para um domínio ou página dentro dele.
- Trust Flow ou TF é a métrica que, por sua vez, se refere à qualidade dos links que o domínio ou URL recebe.
- A relação TF/CF é a proporção entre qualidade e quantidade de links. Aproximar-se de 1 seria o ideal, e estar acima de 1 seria muito bom, mas também muito difícil.
FuSEOn Rank do Link Affinity
Link Affinity é a ferramenta espanhola de link building baseada em IA criada por Sico de Andrés e sua equipe. Soa familiar? Não? Bem, deveria, porque é um ótimo software de prospecção de links. ?
Eles desenvolveram seu próprio indicador de autoridade, o FuSEOn Rank (FR), baseado em uma mistura do Trust Flow da Majestic e do DR da Ahrefs. Quanto maior o FR, maior será a autoridade do site. ?
Como melhorar a autoridade de página e domínio
A autoridade da sua página se melhora com citações de outras páginas web com uma certa autoridade e tema relacionado. Na SEO Alive, usamos o Link Affinity, entre outras estratégias, para melhorar a autoridade de um site e refletir isso na sua confiabilidade e ranking.
Nos dias do PageRank tudo valia, o que levou a múltiplas formas de linkagem em massa sem levar em conta nenhum outro impacto além de melhorar esse indicador. Felizmente, as coisas mudaram e agora há outros fatores diferenciadores como a qualidade da página que está linkando para você, a profundidade da URL que cita você dentro do domínio, a afinidade temática entre os sites, etc. É um processo muito mais complexo baseado em qualidade muito à frente de quantidade.
E é nisso que você tem que basear sua estratégia de link building e relacionamentos: qualidade. Se seu conteúdo atrair citações de sites autoritativos com forte afinidade ao seu conteúdo, sua autoridade vai melhorar e, muito provavelmente, seu ranking também.
Conclusões e opinião
Na SEO Alive, sabemos que todas essas métricas ajudam você a ter uma ideia do estado de um site e, sobretudo, a compará-lo com outros sob os mesmos padrões. Mas também estamos cientes de que essas métricas vêm de empresas externas, não do Google, e são baseadas nos dados que elas conseguem extrair, analisar e considerar. Além disso, muitas métricas podem ser manipuladas, o que significa que, por exemplo, um DA ou PA mais alto não implica maior autoridade real. Por isso, encorajamos você a continuar usando-as ao comparar a autoridade de domínio, mas você nunca deve tomá-las como regra ou verdade absoluta.?
Você conhece mais métricas para medir a autoridade de domínio? Conte-nos quais você conhece na caixa de comentários. Até a próxima!
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
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