Guia completo sobre backlinks em SEO

O que são backlinks?

Os backlinks, ou links de entrada, são aqueles links que vêm de um site externo para aquele que queremos posicionar. Tanto a origem como o destino podem ser de qualquer tipo (site, blog, fórum). No entanto, estes links devem seguir regras específicas se quisermos que sejam eficazes.

Sintaxe de um link

Antes de avançarmos, vejamos como se constrói a sintaxe de um link, que elementos a compõem e qual a sua importância.

Em essência, é composta por:

• ›Tag do link (cor laranja)
• ›URL de destino (cor verde)
• ›Texto âncora (cor azul)
• ›Atributo (vermelho)

Principais elementos que compõem a sintaxe de um link.

Já falámos anteriormente sobre a tag nofollow e as diferentes formas de a usar, as suas vantagens, a diferença em relação ao dofollow, etc.

Para resumir brevemente sem entrar novamente em detalhe, em geral, o nofollow normalmente não passa autoridade (dizemos "normalmente" porque o Google mudou recentemente as regras do jogo de forma oficial, dizendo que "pode" passar autoridade conforme interpretem), enquanto o dofollow passa.

Por isso, na nossa estratégia de aquisição de backlinks devemos ter em mente a diferença entre ambos os atributos e o impacto em termos de transferência de popularidade que podem ter no nosso site.

A sintaxe do link utilizado é, portanto, composta por duas secções: a parte visível e o código.

Na parte visível temos o "texto âncora", que é a palavra-chave sobre a qual aplicamos o link.

Este elemento é muito importante, pois estará relacionado com o ranking SEO desse backlink. Por outras palavras, a palavra-chave que usamos para o link é aquela pela qual queremos ser posicionados nas pesquisas dos utilizadores para que o nosso site apareça.

O uso correto ou incorreto dos textos âncora na nossa estratégia de backlinks pode trazer grandes benefícios ou levar a uma penalização do Google.

Devemos lembrar que ao fazer SEO off-page, devemos fazê-lo de forma "natural" aos olhos do Google. Acha que seria natural que toda a gente que linka para a SEO Alive o fizesse com o texto âncora exato "agência de posicionamento SEO"? Ninguém acreditaria que isso é natural, certo? Muito menos o Google...

Importância no SEO atual

A estratégia de backlinks para posicionamento SEO é conhecida como link building. Poderia ser descrita como a estratégia de gerar links de entrada ótimos para o nosso site para fins de ranking.

Por isso, quando nos referimos a uma estratégia de aquisição de links, estaremos a referir-nos ao link building.

Não devemos descurar esta parte de qualquer processo de otimização web, porque estaríamos a perder o "combustível" depois de termos o site pronto. Um site perfeitamente otimizado a nível on-page, mas sem uma estratégia off-page sólida, provavelmente ficará aquém de alcançar os objetivos definidos.

Mas vamos perceber melhor porque é tão importante fazer um bom link building:

• ›Ajuda o Google a descobrir e rastrear novas páginas. Se conseguirmos um link numa página que já tem tráfego e é rastreada pelo Google, esse link para uma nova página nossa vai ajudar o Google a "descobri-la" mais cedo. Isto vai dar início ao processo de rastreio, indexação e ranking, que de outra forma seria possivelmente mais lento.
• ›Passam autoridade. Como dissemos anteriormente, estes links transmitem autoridade (popularidade) de sites externos para aquele para o qual estão a apontar. Quanto maior a qualidade e autoridade dessas páginas que nos linkam, mais autoridade nos passam.
• ›Confiança. Outro parâmetro que o Google tem em conta é a confiança. Um site com um número ótimo de links de sites de prestígio é, aos olhos do Google, um site em que se pode confiar.

Quem é responsável por controlar a qualidade dos backlinks?

Já sabemos o quanto o Google gosta de dar nome a determinadas partes do seu algoritmo. E como não o faria com uma das mais proeminentes: os links. Estamos a referir-nos ao Google Penguin.

Este simpático animal era responsável por rever o nosso perfil de links e levantar a mão se visse comportamento não natural, procedendo assim com a correspondente penalização por links de entrada de baixa qualidade. Noutro post explicamos como levantar uma penalização deste tipo.

Anteriormente, este algoritmo só revia os sites em momentos específicos ao longo do ano, por isso enquanto isto acontecia, podia-se fazer um link building algo mais agressivo e descuidado, já que até essa próxima revisão, "não te apanhavam".

Até o Google decidir levar a cabo uma das maiores atualizações nesta linha, conhecida como Penguin 4.0, que atua em tempo real. Por isso, devemos ter muito cuidado para ter uma estratégia de aquisição de backlinks altamente otimizada.

Características fundamentais dos backlinks

Tanto os benefícios SEO como os perigos das penalizações obrigam os profissionais do setor a cumprir uma série de características essenciais e fundamentais para os links de entrada.

Em resumo, estas são atualmente as características mais importantes:

• ›O link deve vir de um site com temática relacionada.
• ›O link deve ser natural, incluído no contexto do conteúdo e útil para o utilizador.
• ›O texto âncora deve variar para cada backlink, como demonstração da sua naturalidade.
• ›O link deve estar devidamente categorizado.
• ›O número de links é importante, pois é um sinal claro da sua naturalidade ou artificialidade.
• ›Tentar passar links patrocinados como links naturais é penalizado.
• ›Num site, as páginas linkadas devem ser variadas; se for sempre a mesma, seriam identificados como backlinks não naturais.

Tipos de backlinks

Os backlinks podem ser obtidos a partir de múltiplas fontes e receber otimização diferente. Além disso, dependendo da sua origem, podem ser mais ou menos importantes para o ranking do nosso site.

Dofollow / Nofollow

Já vimos isto no início do post, mas estamos a recapitular para manter a lista mais organizada. Esta primeira distinção de tipos corresponde à autoridade do link. Até há pouco tempo, tínhamos apenas dois tipos:

• ›Dofollow: Links com autoridade, considerados válidos para fins de SEO.
• ›Nofollow: Links sem autoridade, exceto a ressalva vista no início do post.

Recentemente esta distinção de tipos e a sua importância foi modificada. Por um lado, temos diferentes atributos de link:

• ›Atributo "UGC": Para conteúdo gerado pelo utilizador.
• ›Atributo "Sponsored": Para conteúdo promovido/pago.

Como mencionámos anteriormente, o Google anunciou novas mudanças em que contará todos os atributos, considerando pelo contexto a importância individual de cada link. Desta forma, um backlink patrocinado poderia tornar-se relevante, apesar de não ser originalmente um link natural.

Reviews (contextuais)

Os backlinks mais recomendáveis são aqueles presentes em reviews, já que são incluídos naturalmente no contexto do conteúdo.

Devem ser a base da nossa estratégia SEO. Por estarem dentro de um contexto, vão ajudar o Google a identificar-nos como relevantes nesse setor, desde que cumpram a condição de serem da mesma temática que o nosso site. Um erro muito comum é confiar apenas em métricas e ignorar este aspeto importante, linkando para nós a partir de portais que não têm nada a ver com o nosso nicho.

Há algum tempo, proliferaram empresas que vendem este tipo de link. Consistem basicamente em diretórios onde os webmasters fazem upload dos seus blogs para que os anunciantes possam contactá-los para contratar diretamente um link. É um sistema muito cómodo, é como ir "às compras". Através de um sistema de filtros, seleciona o que procura, vê o seu orçamento e compra-os.

A sua vantagem é precisamente a facilidade de procura e uso, mas a sua grande fraqueza é que qualquer pessoa pode aceder a eles e, portanto, ter os mesmos links que nós.

Fóruns

A maioria dos fóruns permite links, mas limita o seu potencial SEO através de atributos. Os backlinks nestes casos podem ser colocados diretamente em posts ou estar sempre presentes na assinatura de cada utilizador.

São bastante interessantes, pois além de dar naturalidade ao perfil, se o fizermos bem e respondermos a algumas perguntas dos utilizadores, não só conseguiremos a autoridade do link em si como possivelmente também tráfego de referência de alta qualidade.

Comentários

Os comentários em blogs sempre foram uma fonte importante de backlinks. No entanto, o abuso por SPAM motivou muitos developers a limitar ou mesmo anular a sua relevância.

Os links em comentários funcionarão desde que o developer o autorize. Além disso, para serem considerados válidos, devem ser realmente importantes para o utilizador que acedeu à página à procura de informação sobre um tema específico.

Recomendamos tê-los em conta, desde que o comentário acrescente valor, e não fazê-lo massivamente sem critério apenas para "apanhar a autoridade".

Web 2.0

Os backlinks Web 2.0 têm vindo a perder relevância em favor das redes sociais, mas continuam a ser importantes se quiser uma estratégia de link building completa.

Estamos a referir-nos a portais onde pode criar o seu site, sem precisar de ter um plano de hosting ou um domínio, aproveitando a autoridade do próprio domínio. Os mais conhecidos são meudominio.wordpress.com ou meudominio.blogspot.com embora haja bastantes e alguns com temáticas muito interessantes como saúde, desporto, lazer, etc. Basta procurá-los, criar facilmente um site nessa plataforma e alimentá-lo com conteúdo para depois usar como fonte de links.

Perfis sociais

A grande maioria dos perfis sociais permite a inclusão de um link para o nosso site, blog ou fórum. Há apenas um problema: na maioria dos casos são nofollow.

De qualquer forma, esta presença do link é importante, pois pode sempre trazer-nos visitas, seja diretamente de seguidores do perfil ou página, seja indiretamente, de utilizadores que chegam à rede social através de uma pesquisa do Google.

Footprints

As footprints são comandos avançados que se podem aplicar no motor de busca do Google para encontrar sites onde é possível gerar links autorizados para o nosso site.

Nestes comandos, basicamente procuramos uma tipologia de sites e palavras-chave que sejam relevantes nelas. Desta forma podemos encontrar sites com temática relacionada com a nossa e colocar os nossos backlinks com mais precisão.

Métricas mais comuns para avaliar backlinks

A crescente importância dos backlinks motivou o desenvolvimento de várias plataformas para avaliar a relevância de cada link obtido.

Abaixo, pode ver uma lista das métricas mais comuns presentes em muitas dessas plataformas:

• ›Citation Flow (CF): Número de links existentes. É avaliado de 0 a 100 pela empresa Majestic SEO.
• ›Trust Flow (TF): Qualidade dos links existentes. Companheiro do Citation Flow. Também varia de 0 a 100 da empresa Majestic SEO.
• ›Domain Authority (DA): Força de um domínio (de 0 a 100). Exclusivo da plataforma MOZ.
• ›Page Authority (PA): Complemento da métrica anterior, valor exclusivo para uma única página de todo o domínio.
• ›Domain Rating (DR): Escala de valor SEO dos links num domínio (de 1 a 100). Avaliado pela empresa Ahrefs. Tem em conta o valor dos links de entrada para um site.
• ›URL Rating (UR): Escala de valor SEO dos links numa página específica (de 1 a 100). Complemento ao Domain Rating, também da Ahrefs.
• ›Domínios de referência: Número de domínios com links de entrada para o nosso site. Costuma ser fornecido por várias das ferramentas mencionadas.

Tipos de penalizações

Como mencionámos anteriormente, desde a mudança no algoritmo do Google, os backlinks inadequados geram uma penalização sobre a página linkada.

Em geral, distinguimos dois tipos importantes de penalizações:

• ›Penalizações manuais: Embora possa parecer estranho, são as mais fáceis de levantar, pois enviam-lhe um aviso ao Search Console a informá-lo de que detetaram links suspeitos. Assim, através de um disavow, este problema pode ser resolvido.
• ›Penalizações algorítmicas: Mais difíceis de detetar. Podem afetar uma parte do site ou a sua totalidade. O problema com estas é que o Google não o notifica de forma alguma. Pode começar a ver os seus resultados a cair nas SERPs para uma parte específica do seu site, e não saber que é causado por isto.

Erros a evitar ao adquirir backlinks

Se não quer que os backlinks que obtém desencadeiem uma penalização sobre a sua página ou site, estes são os erros mais comuns que deve evitar:

• ›Não linkar a partir de sites que não sejam de temática relacionada.
• ›Não conseguir links artificiais, fora do contexto da página de origem.
• ›Não usar sempre o mesmo texto âncora.
• ›Não indicar sempre a mesma página de destino.
• ›Evitar links em sidebar ou rodapé.
• ›Verificar SEMPRE a qualidade do site que nos linka.

Checklist para rever a qualidade de um backlink

Antes de obter ou solicitar um backlink numa página externa, é importante realizar uma análise da potencial qualidade que esse link pode oferecer.

Para isto, uma checklist pode ser a melhor forma de considerar diferentes fatores determinantes na criação de links.

Em geral, há duas áreas que deve analisar:

• ›Qualidade do conteúdo.
• ›Qualidade dos links anteriores.

Dentro de cada secção, a lista de variáveis pode ser infinita. Mas na prática, prevalece o senso comum para saber que site é realmente recomendável incluir como link para o nosso site.

Aqui ficam alguns pontos que pode incluir na sua checklist para avaliar a qualidade do backlink:

• ›A página está tematicamente relacionada com a sua?
• ›A informação existente é de qualidade?
• ›Gera interação entre os utilizadores?
• ›Tem uma quantidade excessiva de links patrocinados ou de afiliados?
• ›Esta mesma página tem backlinks obtidos de sites externos?
• ›O site parece natural com todas as secções normais como "sobre mim", "Contacto", redes sociais, etc.?
• ›Publica com frequência? Qual é o rácio de publicações com links a apontar para outros sites?
• ›Idade do domínio.
• ›Analise o que esse domínio teve ao longo da sua história (para isto use o archive.org).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›Grau de indexação (site:dominio.com)
• ›Volume de tráfego (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›Perfil de links desse site.

Conclusões

Os backlinks são um elemento essencial em qualquer estratégia SEO. No entanto, é também uma das áreas mais difíceis desta profissão.

Quando procurar sites a partir dos quais obter links de entrada, valorize sempre a qualidade desse site e planeie uma estratégia variada.

Mas acima de tudo, prevalece a naturalidade. O importante é que os links sejam naturais, relacionados com o contexto e úteis para o utilizador.

Para isto, deve começar pelo seu próprio site. Se gera conteúdo de qualidade, outros sites de temáticas relacionadas vão linkar para ele para que os seus utilizadores possam obter informação mais completa. Essa é a geração perfeita de backlinks que pode conseguir.