Internationale SEO: Strategie en Best Practices

Kan elk project worden geïnternationaliseerd?

Dit is de eerste en belangrijkste vraag die je moet beantwoorden voordat je begint. We zijn het talloze keren tegengekomen in onze geschiedenis, en onze mening hierover is heel duidelijk: NEE.

Je merk naar de top brengen in een ander land, goede organische rankings en aantrekkelijke financiële resultaten behalen kan een investering vereisen (niet alleen financieel, maar ook in inspanning en middelen) die mogelijk niet de moeite waard is. Of het kan eenvoudigweg zijn dat je product of dienst niet interessant is in de markt die je wilt verkennen.

Een eenvoudige review van je organische verkeer gefilterd op land en taal kan je helpen om aan te voelen of de internationale sprong een goed idee is of niet. Wist je dat je dit kunt bekijken met SEOcrawl?

Bedrijfsstudie

Maar hoe kan ik weten of mijn bedrijf klaar is om de internationale sprong te maken? De markt, doelpubliek, concurrentie… zijn relevante factoren die moeten worden bestudeerd voordat je beslist om de sprong te wagen. Hoe beantwoorden we deze vragen bij SEOcrawl?

Markt- en doelpubliekstudie

Als bedrijf weet je al dat niet alle markten hetzelfde zijn. Voordat je begint met zaken doen in een ander land, is het essentieel om de voorwaarden van de lokale markt en het type doelpubliek dat het vormt te begrijpen (koopkracht en cultureel niveau, aspiraties, smaken, hobby's… alles wat invloed kan hebben op hoe ze je merk zullen waarnemen en welke interesse het zal genereren).

Lokale concurrentie

Evenzo is het cruciaal om een concurrentieanalyse uit te voeren die gericht is op de lokale markt waartoe je wilt toetreden. Zijn het lokale concurrenten, of is er ruimte voor buitenlandse concurrentie? Hoe opereert je concurrentie? Is dit een verzadigde markt, of kan deze nieuwe spelers absorberen? Het begrijpen van al deze omstandigheden zal je helpen de juiste beslissing te nemen.

Wettelijke vereisten

Voor ons is het essentieel om de wettelijke vereisten te kennen waaraan onze klanten zich zullen moeten aanpassen in de verschillende landen waar ze zullen concurreren: valutatype, huidige wetgeving met betrekking tot verkoop en after-sales-garanties, betaalmethoden… Niet op de hoogte zijn van deze kwesties kan grote zakelijke problemen veroorzaken bij vestiging in een ander land.

On-Page Internationale SEO-strategie

Zodra de voorlopige studies zijn uitgevoerd, als de conclusie positief is, gefeliciteerd! Samen gaan we een avontuur aan dat je project naar nieuwe hoogten van succes zal brengen. Het is tijd om een specifieke SEO-strategie te ontwerpen voor het land waar we gaan landen.

Keyword research

We moeten keyword research oriënteren niet alleen op het land, maar ook op de specifieke regio waarin we willen ranken: zelfs als de zoekintentie vergelijkbaar is, en zelfs als het dezelfde taal is, hoeven de zoekwoorden die gebruikers gebruiken om naar dezelfde dienst of product te verwijzen niet hetzelfde te zijn.

Dit is vooral belangrijk omdat het vaak over het hoofd wordt gezien, wanneer de internationalisering plaatsvindt in landen die dezelfde taal delen: als je gaat uitbreiden naar Mexico, is het essentieel om onderzoek uit te voeren dat gericht is op dat land, aangezien, hoewel we de taal delen, Mexicaans Spaans en Spaans uit Spanje veel verschillen hebben die de rankingstrategie kunnen ruïneren als er geen rekening mee wordt gehouden.

Leer hoe je goed keyword research uitvoert en neem een GRATIS template mee naar huis!

Webarchitectuur

Nauw verbonden met keyword research is het ontwerp van de webarchitectuur van de pagina. De boom van categorieën en subcategorieën, evenals het schrijven van de URL's die deze samenstellen, moeten uniek en specifiek zijn voor elke markt waarin we willen werken, zodat Google ze kan herkennen, indexeren en ranken.

Zoekmachines

Hoewel we normaal over Google praten, moeten we bij het internationaliseren van een project rekening houden met het feit dat er grote regio's op de planeet zijn waar de gigant uit Mountain View niets meer is dan de secundaire of zelfs marginale optie:

• ›

  Bing: het is de tweede optie in Europa en de Verenigde Staten, achter het alomtegenwoordige Google.

• ›

  Yandex: dit is de meest gebruikte zoekmachine in Rusland.

• ›

  Baidu: de Chinese zoekmachine is een must als je in Aziatische markten gaat opereren.

Domeintype en hosting

Bij het vaststellen van het domein hebben we verschillende opties:

• ›Generiek domein met landindicatie via subfolders.

domain.com/es of domain.net/fr

• ›Generiek domein met landindicatie via subdomein.

es.domain.com of fr.domain.com

• ›Domein met landcode.

domain.es of domain.fr

Aanbeveling: we adviseren onze klanten altijd om met subfolders te werken, omdat ze je in staat stellen de autoriteit van het hoofddomein te benutten wanneer je begint met het ontwikkelen van de SEO-strategie in een ander land.

Hosting is de fysieke ruimte waar je website wordt opgeslagen, en afhankelijk van het type domein dat je hebt gekozen, zijn sommige soorten hosting geschikter dan andere:

• ›

  Kies voor lokale hosting, met servers in het land waar je gaat werken, als je een domein met een landcode hebt gekozen.

• ›

  Kies voor een CDN (Content Delivery Network) als de strategie inhoudt te werken met subfolders. Op deze manier zullen er kopieën van je website bestaan op verschillende servers in verschillende landen, zodat wanneer een gebruiker binnenkomt, ze toegang krijgen tot de kopie die het dichtst bij hun fysieke locatie ligt, waardoor de wachttijd wordt verminderd en de downloadsnelheid wordt verbeterd.

Hreflang

Hreflang is eenvoudigweg de tag die Google vertelt hoeveel versies van een website er bestaan op basis van taal en welke moet worden weergegeven op een bepaald moment.

Het correct gebruiken is cruciaal omdat het, aan de ene kant, de relatie met je gebruikers verbetert, waardoor ze direct toegang krijgen tot de meest geschikte versie van de website op basis van hun oorsprong, terwijl het aan de andere kant mogelijke problemen met dubbele content elimineert, omdat het Google informeert dat er verschillende versies van dezelfde content zijn.

Op het internet heb je verschillende online tools tot je beschikking om te controleren of het hreflang-attribuut correct is.

Specifieke content

Dit is een van de meest voorkomende fouten en, tegelijkertijd, een van de gemakkelijkste te vermijden bij het internationaliseren van een project: er zijn vertragingen, de klant wordt ongeduldig, en op een gegeven moment komt iemand met het briljante idee. Wat als we alle beschikbare content vertalen in plaats van nieuwe content te genereren?

We hebben hierboven al uitgelegd dat, zelfs binnen dezelfde taal, gebruikers verschillende manieren hebben om producten en diensten te benoemen en te zoeken… Zoekwoorden en long-tails hoeven niet exact hetzelfde te zijn, en een vertaling zal nooit zo krachtige content zijn voor organische ranking als originele tekst geoptimaliseerd voor een specifiek land of regio.

Wanneer je probeert te ranken in een nieuwe markt, is het essentieel om een nieuwe originele content-kalender te ontwerpen en uit te voeren op basis van de keyword research die we in de vroege stadia van de strategie hebben uitgevoerd.

Off-page internationale SEO-strategie

Wanneer je begint te werken in een nieuwe markt, begin je vanaf nul. Alle merkautoriteit en organische positionering die je mogelijk had in je land van herkomst wordt verdund, en de strategie moet opnieuw beginnen.

Hetzelfde gebeurt met de sociale signalen die Google (of welke zoekmachine dan ook) ontvangt over je website: om succesvol te zijn in een nieuw land, moeten we een nieuwe link building-strategie inzetten, gebaseerd op het verkrijgen van autoritaire links uit het land waar we net zijn aangekomen en, zoals altijd, gebaseerd op de natuurlijkheid van het profiel.

Hoe beheren we internationale link building bij SEOcrawl?

• ›

  We bestuderen de sector diepgaand. Wie linkt naar je concurrentie en hoe doen ze het?

• ›

  We stellen een budget vast: niet alle markten zijn even duur. Ons doel is altijd om het beste gebruik te maken van middelen.

• ›

  We stellen een strategie op basis van natuurlijkheid op: we willen links verkrijgen, maar in een tempo dat geen verdenkingen wekt bij bots over illegale praktijken die tot straffen kunnen leiden.

Veelvoorkomende fouten in een multi-country-strategie

Bij SEOcrawl werken we sinds het begin van onze geschiedenis aan internationale SEO, hebben we veel fouten gemaakt en hebben we geleerd van alle projecten waaraan we hebben gewerkt, en daarom vertellen we je over enkele zeer veelvoorkomende fouten die je niet zou moeten maken:

• ›

  Alleen focussen op Google. We hebben het al genoemd: voordat je de SEO-strategie lanceert, moet je weten welke de meest voorkomende zoekmachine is in de regio waar je gaat werken en je aanpassen aan de regels ervan.

• ›

  Een standaardstrategie volgen: standaarden bestaan niet in SEO. Elk project, elke markt, elke bedrijfsniche heeft zijn eigen kenmerken en daarom zijn specifieke behoeften. Houd dit in gedachten voordat je begint te werken.

• ›

  Onbewust zijn van lokale wetgeving: dit is een van de ernstigste fouten die je kunt maken, omdat het niet alleen je SEO-strategie zal beïnvloeden, maar het project als geheel. Het overslaan van lokale wetgeving, zelfs uit onwetendheid, kan leiden tot alles van kleine sancties tot aanzienlijke boetes die het hele project kunnen meeslepen.

• ›

  Vertalen in plaats van optimaliseren: we hebben dit ook al genoemd. De enige manier om ervoor te zorgen dat de content van je website correct geoptimaliseerd is voor de zoekintentie van lokale gebruikers, is om het vanaf nul te genereren op basis van de specifieke keyword research die je hebt uitgevoerd.

• ›

  De gebruiker niet toestaan om de websiteversie te kiezen. Onze aanbeveling is om de gebruiker te informeren dat er andere versies van de website beschikbaar zijn en altijd de dropdown met de vlaggen zichtbaar te houden, zodat ze op elk moment de meest geschikte kunnen kiezen.

Resultaten monitoren en analyseren met SEOcrawl

Wil je weten of je internationaliseringsstrategie resultaten oplevert? Bij SEOcrawl vind je alle informatie die je nodig hebt voor het monitoren en analyseren van de resultaten van je internationale projecten.

Je kunt alle belangrijke KPI's voor je project filteren op land (zoekwoorden, URL's, zichtbaarheidsgrafiek…) maar je hebt ook een specifiek dashboard om je internationale strategie te volgen. Je hoeft alleen maar, vanuit het zijmenu, naar de Countries-optie te gaan, en je ontdekt een controlepaneel zoals dit.

Daarin kun je het land kiezen dat je op een bepaald moment het meest interesseert of de heatmap gebruiken om te ontdekken in welke landen de statistieken van je project beter zijn en zo te weten welke strategieën het beste voor je werken.

SEOcrawl-succesverhalen

Internationale SEO maakt deel uit van ons DNA, het is een sector waarin we al sinds onze oorsprong werken, die ons passioneert en die ons in staat heeft gesteld te groeien, ons te ontwikkelen en geweldige successen te vieren. Hieronder tonen we je enkele van hen.

Chess.com

Zou je weten hoe je organisch verkeer kunt verhogen met meer dan 74 miljoen bezoeken in 3 jaar? We verzekeren je dat het kan, want we hebben het bereikt voor onze klant Chess.com. Ontdek hoe we het stap voor stap deden!

Semrush Chess.com Webinar

Onze CEO, David Kaufmann, breekt in deze webinar voor Semrush hoe een internationale strategie te ontwerpen en uit te voeren voor een bedrijf zo krachtig als Chess.com en succes te bereiken. Mis het niet!

The Queen's Gambit

De Netflix-serie veroorzaakte een revolutie in de wereld van schaken internationaal waar we van profiteerden om het verkeer van een van onze krachtigste projecten te verhogen. Ontdek hoe!