SEO voor ecommerce

CMS-platformen voor het bouwen van online winkels

Er zijn talloze CMS-platformen die je kunt gebruiken om een online winkel te creëren. Een ecommerce hoeft niet voor altijd gebonden te zijn aan een specifiek CMS; migraties en CMS-wijzigingen kunnen plaatsvinden op zoek naar een verbetering ten opzichte van het vorige systeem.

Shopify

Een van de CMS-platformen met de gemakkelijkste implementatie, maar op SEO-niveau laat het je niet "alles doen wat we willen", aangezien verschillende configuraties, zoals de URL-structuur, niet kunnen worden gewijzigd.

Voor meer informatie, bekijk onze Shopify SEO-gids

WooCommerce

Onder de WordPress-paraplu hebben we deze bekende plugin die een zeer complete online winkel voor je creëert. De technische complexiteit is laag en hij heeft een hoog potentieel voor maatwerk. Een van de grootste nadelen is dat hij vaak iets tekortschiet voor middelgrote en grote bedrijven die meer geavanceerde functionaliteit willen voor hun online winkel.

Voor meer informatie, bekijk onze WooCommerce SEO-gids.

Magento

Momenteel in zijn Magento 2-versie. Dit CMS heeft zijn voordelen in de hoge mate van maatwerk van de online winkel en in zijn kracht om te evolueren en ecommerce-sites met veel geavanceerde functies te creëren. Aan de andere kant is zijn grootste nadeel dat het een vrij hoge technische complexiteit heeft.

Prestashop

Een CMS met aanzienlijke veelzijdigheid dat zich in een tussenpositie bevindt tussen Shopify en Magento qua technische complexiteit en SEO-potentieel. Het is niet zo complex als Magento, en het staat ook niet zoveel maatwerk toe, maar het is technisch complexer en staat meer maatwerk toe dan Shopify.

Je kunt meer leren over dit CMS in onze Prestashop SEO-gids

Keyword research

Na deze inleiding tot de meest gebruikte CMS-platformen wereldwijd, gaan we naar de kern van de stappen om je ecommerce zo perfect mogelijk te maken om het hart van Google te winnen.

Keyword research is een van de fundamentele pijlers bij het aanpakken van elk project, en de ecommerce-sector is daar geen uitzondering op. In deze stap zoeken we, via de tools die we voor deze taak het leukst vinden, zoals Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl..., naar de keywords waarvoor we willen verschijnen in de zoekresultaten van Google en waarvoor we dus willen ranken.

Het doel is om een keyword-mapping te creëren, met het geschatte maandelijkse zoekvolume voor elk, van de minst specifieke naar de meest specifieke, zodat ze in volgorde kunnen worden gekoppeld aan:

• ›

  home

• ›

  primaire categorieën

• ›

  secundaire categorieën, en

• ›

  producten.

Dit zal ons helpen een architectuur voor het menu vast te stellen en we zullen weten hoe we elk van de categorieën kunnen organiseren en benoemen.

Als je een blog hebt, zal het ook belangrijk zijn om een klein onderzoek te doen naar welke keywords kunnen worden gebruikt in de blog om verschillende posts te ranken die verkeer kunnen brengen dat gerelateerd is aan de eCommerce-sector.

Architectuur

Zodra we de keyword research hebben, kunnen we de categorieën en subcategorieën voor onze online winkel creëren of wijzigen.

Hier moeten we nadenken over hoe we de hiërarchie kunnen vaststellen. De algemenere termen zullen de bovenste niveaus innemen. Dat wil zeggen, de families zullen die termen zijn die overeenkomen met de hoogste volumes. Naarmate we afdalen door de website-architectuur, zal het beknopter worden. Subfamilies zullen deze lagere niveaus innemen.

Op deze manier ontwikkelen we een SEO-informatie-architectuur die van het meest generieke naar het meest specifieke gaat.

Bij het in praktijk brengen zijn er een aantal punten om te overwegen:

• ›

  Creëer een URL-structuur die zinvol is: ze moeten vriendelijk en beschrijvend zijn. Hoewel sommige CMS-platformen dit niet toestaan, wordt het sterk aanbevolen om subcategorieën met categorieën aan elkaar te koppelen. Speciale aandacht moet worden besteed aan het niet dupliceren van URL's van een product over verschillende categorieën.

• ›

  Gebruik van breadcrumbs: je kunt je gebruikers helpen navigeren en zichzelf lokaliseren binnen de architectuur van je website.

• ›

  Een logische interne linkstructuur opzetten: een coherente structuur zal Google helpen de architectuur van je website te begrijpen en zal optimale indexeerbaarheid garanderen. Het zal ook de browse-ervaring van de gebruiker verbeteren.

• ›

  Markeer de belangrijkste categorieën en producten in je winkel. Op deze manier wordt de autoriteit van de homepage doorgegeven aan deze pagina's.

Als je meer informatie nodig hebt, bekijk dan ons artikel over hoe je de beste webarchitectuur creëert.

On-page basics voor ecommerce

Met de geselecteerde keywords en de gedefinieerde informatie-architectuur is het tijd om te werken aan alles wat te maken heeft met de pagina-inhoud, on-page SEO. Op dit punt moeten we aspecten overwegen zoals:

• ›

  titles

• ›

  meta descriptions

• ›

  anchor texts

• ›

  en andere elementen die we hierna zullen uiteenzetten.

Titles

Het is een tekst van relevantie voor Google, aangezien het deze gebruikt om te weten "waar de pagina over gaat". De title is het deel van de snippet dat in de zoekopdracht in het blauw wordt weergegeven. Gezien het belang ervan moeten we tijd besteden aan de optimalisatie ervan.

Titles moeten beschrijvend zijn, het keyword zo ver mogelijk naar links bevatten en de merknaam bevatten, zonder de 60 karakters te overschrijden. Je kunt ook overwegen of je een secundair keyword of termen zoals 'kopen', 'online' of 'aanbieding' moet opnemen, onder andere.

Meta description

Direct onder de title verschijnt de meta description. Het is de zwarte tekst in de snippet. Het doel ervan is om de aandacht van de gebruiker te trekken. Het moet aantrekkelijk en beschrijvend zijn, en mag niet meer dan 160 karakters bedragen.

De meta description functioneert niet als een relevantiefactor voor Google, zoals titles dat doen. Echter, hoewel het geen direct effect heeft op ranking, kan het wel een effect hebben op conversie en CTR, door de aandacht van gebruikers te trekken. Deze tekst werkt als een kleine etalage, dus je moet de concurrentievoordelen van je bedrijf benadrukken. Uitroepen en calls to action werken meestal heel goed.

Headings

Headings dienen om een hiërarchie vast te stellen tussen de verschillende delen van een stuk content. Op deze manier wordt aan Google verteld welke delen van de tekst het belangrijkst zijn.

De <H1>-tag zou overeenkomen met de top-level title. Hij moet het doelkeyword en gerelateerde termen bevatten. Er moet samenhang zijn tussen de title en de H1. Soms komen ze zelfs overeen. Er mag er maar één per categorie- of productpagina zijn.

De daaropvolgende headings (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) zullen worden gebruikt om andere, minder relevante delen van de inhoud te titelen.

Een voorbeeld van deze heading-hiërarchie zou het volgende zijn:

Interne linking

Elke ecommerce moet goede interne linking hebben. Het is belangrijk om te linken tussen:

• ›

  gerelateerde producten

• ›

  gerelateerde categorieën, en

• ›

  zelfs posts gerelateerd aan de producten.

Dit linkingsysteem moet gaan van posts naar producten of categorieën. We vinden zelden links van categorieën naar een specifiek product.

Content voor categorieën

Categorieën zijn een van de meest winstgevende pagina's voor het bedrijf. Het zijn de URL's die ranken voor de meest generieke KW's met het hoogste zoekpotentieel. Daarom moeten we een SEO-strategie ontwikkelen die ons helpt op te stijgen naar de topposities van de SERP voor transactionele queries.

Bij het werken aan categoriecontent moet je een reeks aanbevelingen volgen.

• ›

  De eerste is om te controleren hoe de concurrentie het doet en hoe de SERP's eruitzien. Vanaf daar hebben we een basisidee van hoe we eraan kunnen werken.

• ›

  Het mag niet te informatief zijn. Het is een transactionele pagina, dus als we te veel informatie opnemen kunnen we Google verwarren over of het die URL moet tonen voor informatieve of transactionele queries.

• ›

  We moeten ze optimaliseren zonder te overdrijven. Daarom mogen we niet te veel vetgedrukte tekst gebruiken of te veel keywords proberen te proppen. Overmatig gebruik van deze elementen kan de ranking van de pagina negatief beïnvloeden.

Content op producten

Een online winkel is meestal in constante verandering. Nieuwe producten, andere die uit de handel worden gehaald, andere die uit voorraad raken. Op SEO-niveau is het zeer belangrijk om de productpagina's correct te optimaliseren. Je moet de volgende elementen overwegen:

• ›

  H1: Moet beschrijvend zijn en het merk en de categorie bevatten.

• ›

  Beschrijvende tekst: deze moet de belangrijkste kenmerken voor gebruikers bevatten. Deze informatie moet van hoge kwaliteit zijn en goed opgesteld. Voor zover mogelijk moeten we unieke teksten maken voor elk product die de hoofd-KW en gerelateerde keywords natuurlijk en zonder overdrijving bevatten. Het gebruik van teksten geleverd door leveranciers moet worden vermeden.

• ›

  Reviews: Beoordelingen wekken meestal vertrouwen. Het is meestal een van de eerste secties waar gebruikers die geïnteresseerd zijn in producten naar kijken. Ze kunnen een direct en positief effect hebben op de verkoop. Op SEO-niveau zijn beoordelingen positief, omdat ze de pagina vaker met originele en relevante content laten updaten.

• ›

  Structured data: Voeg structured data toe aan je productpagina's. Hiermee kun je informatie zoals prijs, beschikbaarheid, beoordelingen markeren... Op deze manier wordt het getoond als een rich result in de zoekmachineresultaten.

• ›

  Afbeeldingen: We moeten ook productafbeeldingen optimaliseren. Hiervoor moeten we een beschrijvende tekst schrijven in de ALT-tag van elke afbeelding. Het wordt aanbevolen om de hoofd-KW op te nemen wanneer het niet geforceerd is. Afbeeldingen moeten scherpe en duidelijke weergaven van het product zijn.

In een ecommerce is het gebruikelijk om zeer vergelijkbare producten te hebben. In dit geval is het het beste om één "hoofd"-product te kiezen en de "noindex"-tag toe te passen, of de rest te canonicaliseren om kannibalisatieproblemen te vermijden. Bij het omgaan met varianten van hetzelfde product is de aanbeveling om te canonicaliseren.

Je moet tijdelijk niet op voorraad zijnde producten en uit de handel genomen producten markeren. In het eerste geval is het meestal een goede praktijk om een bericht op te nemen waarin staat dat het product momenteel niet beschikbaar is. Wat je nooit moet doen is het verwijderen of een redirect opzetten.

In het geval van uit de handel genomen producten moet je controleren of er een vergelijkbaar product in de winkel is waarnaar we het kunnen omleiden met een 301. Als dat niet het geval is, controleer dan of het organisch verkeer of backlinks heeft: zo ja, dan kun je doorverwijzen naar de dichtstbijzijnde categorie, maar nooit naar de homepage of naar iets generieks.

WPO

Binnen de mogelijkheden van elk CMS is het altijd belangrijk om de laadsnelheid en CWV te verbeteren. In de afgelopen maanden is WPO nog belangrijker geworden na de aankondiging van de Core Web Vitals. Een pagina die lang nodig heeft om te laden zal niet goed worden gewaardeerd door bots of gebruikers.

We weten dat een eCommerce nooit een topscore zal behalen, want om er een te krijgen moet je misschien functies opofferen die echt nuttig zijn. Er zijn veel tools om onze website te meten en te analyseren, zoals Page Speed Insights.

Mobile

Steeds meer gebruikers gebruiken mobiele apparaten om elk product te kopen. Dat zelfs zo erg dat Google informatie van de mobiele versie gebruikt om zoekresultaten te ranken. Het belangrijkste is om aanpasbare webdesigns te creëren die alle controles van Google doorstaan en geen fouten in Google Search Console activeren.

De optie die door Google het meest gewaardeerd wordt voor het aanpassen van een website aan mobiele apparaten is responsive design. Bij het implementeren van een responsive build moeten we voorkomen dat we de code voor de mobiele versie dupliceren.

Linkbuilding

We moeten werken aan ons populariteitsprofiel via off-page SEO. Hiervoor zullen we de linkbuildingtechniek gebruiken, waarvan het doel is het verwerven van externe links. Om een goede strategie te ontwikkelen moeten we een reeks richtlijnen volgen:

• ›

  Natuurlijke links: we moeten links genereren die thematisch gerelateerd zijn aan onze sector. Als ik meubels verkoop, moet ik zoeken naar decoratie- en interieurontwerpblogs.

• ›

  Concurrentieanalyse: Als een website naar mijn concurrent linkt, zou hij er geen probleem mee moeten hebben om ook naar mij te linken.

• ›

  Vermijd spam: Bekijk en vermijd verdachte domeinen. Onderzoek of ze interessant zijn voor je publiek. Het is verkieslijk om iets meer te betalen maar links te vermijden die ons op lange termijn kunnen bestraffen.

Brand Building

De online strategie moet worden aangevuld met een solide brand-buildingplan, waarvan het hoofddoel is dat gebruikers van ons merk houden en het aanbevelen. Om dit te bereiken moet bijzondere zorg worden besteed aan klantenservice, retour- en omruilbeleid, en de communicatie van onze waarden aan onze huidige en potentiële gebruikers.

Continue verbetering

De sleutel tot het succes van elk project is om te blijven werken aan verbetering, zelfs als we de marktleiders zijn. De analyse van resultaten per gebied, samen met de vroege detectie van mogelijke fouten en het constante voorstel van verbeteringen en innovaties zal ons naar de top brengen in elk project waar we ons hart op zetten.

Basis SEO-fouten voor eCommerce

Bij het ontwikkelen van je strategie zal het nuttig zijn om de basis en meest voorkomende fouten te kennen die je moet vermijden zodat ze niet je organische resultaten en je omzet verstoren.

Indexering buiten controle

Elementen zoals URL-parameters, die worden gegenereerd door productfilters, kunnen miljoenen URL's creëren en ervoor zorgen dat Google waardevolle crawl-resources besteedt aan pagina's die geen waarde hebben.

Gebrek aan webarchitectuur

Het niet hebben van een goed gedefinieerde webarchitectuur zal serieuze kannibalisatieproblemen tussen pagina's, crawlfouten en, het belangrijkst, onze gebruikers verwarren.

Duplicate content

Duplicate productbeschrijvingen, lege categorieën, niet op voorraad zijnde producten... Als we al deze gevallen niet goed beheren, zal onze SEO-strategie niet de gewenste resultaten behalen.

Het creëren van een goede SEO-strategie voor je ecommerce zal tijd, moeite en middelen vergen. Maar dit alles zal worden beloond met meer verkeer en verkopen.

Met deze gids kun je beginnen met het creëren van je eigen SEO-strategie voor je online winkel. Maar als je hulp nodig hebt, kun je contact met ons opnemen en wij helpen je. Aarzel niet om je gratis SEO-diagnose aan te vragen.

OPMERKING: Verschillende mensen van ons geweldige team hebben aan dit artikel meegewerkt. Duizendmaal dank aan hen allen! (Esperanza, Víctor, Jesús en Isa).