WooCommerce SEO: gids om je online winkel te optimaliseren

Verbeter de SEO van je WooCommerce online winkel

Vanwege het steeds meer wijdverbreide gebruik wordt het steeds essentiëler om je WooCommerce-website te optimaliseren om de topposities in de zoekresultaten te bereiken. Net als elk ander CMS heeft het zijn voor- en nadelen, evenals zijn eigen technische beperkingen. Maar wat duidelijk is, is dat het verbeteren van SEO op WooCommerce iets is wat je absoluut moet doen om je winkel te laten verkopen.

Voorpagina van de officiële WooCommerce-website

Tips om WooCommerce te optimaliseren

Laten we eens kijken wat we kunnen doen als het gaat om het verbeteren van WooCommerce SEO, aangezien er veel aspecten zijn om in overweging te nemen. We weten dat SEO, als discipline, zeer breed is en er zijn algemene factoren om te beoordelen, evenals andere specifieke voor het gekozen CMS (in dit geval WooCommerce draaiend op WordPress). Laten we erin duiken!

Keyword research

Elk webproject begint met een keyword research, en een winkel gebouwd op WooCommerce is geen uitzondering. Voordat je begint met het bouwen van een website, moet je weten wat en hoe gebruikers zoeken rond dat onderwerp.

We zijn er zeker van dat je je product perfect kent, maar het is de moeite waard om te onderzoeken hoe je potentiële klanten ernaar zoeken en welke vragen je zou moeten beantwoorden in elke sectie van je website.

SEO voor WooCommerce en elk ander platform is gebaseerd op dit principe: onbieden de gebruiker wat ze zoeken. Er zijn veel tools om keyword research te doen, sommige geven je zoekvolume en andere niet. Dit zijn er enkele, zowel gratis als betaald:

• ›Google Ads Keyword Planner
• ›Google Trends
• ›Keywords Everywhere
• ›Ahrefs
• ›SEMrush
• ›Keywordtool.io

Bouw je website-structuur

Je hebt al je keywords en het is tijd om na te denken over het structureren van je content. Het eerste wat je moet doen is onderscheid maken tussen transactional en informational keywords. Hierdoor kun je je categorieën en subcategorieën prioriteren en tegelijkertijd je producten groeperen.

Het hebben van een correcte informatiestructuur is essentieel voor SEO. Het is de basis waarop onze toekomstige groei zal worden gebouwd.

Vergeet friendly URL's in WooCommerce niet

URL's in WooCommerce hebben bepaalde kenmerken en beperkingen die ons soms kunnen verhinderen een URL-structuur te genereren zoals we willen. Stel je een online giftshop voor. Op meer dan een online winkel heb je vast wel het volgende categoriepad gezien:

https://yourgiftstore.com/product-category/personalized-gifts/ We kunnen ervoor kiezen om de structuur zo te laten, hoewel het op het eerste gezicht niet de meest optimale lijkt. Veel mensen kiezen ervoor om de naam van die sectie te wijzigen, zodat een /shop/ in plaats daarvan verschijnt.

Het zou er als volgt uitzien:

https://yourgiftstore.com/shop/personalized-gifts/ Je kunt deze wijziging aanbrengen in Settings > Permalinks en daar, in de "Optional"-sectie, hoef je alleen maar te vervangen wat is geschreven door het woord "shop" of wat je ook wilt laten verschijnen:

Weergave van het WP-instellingenpaneel voor WooCommerce

Tot slot hebben we de optie om die tussensectie in de URL te verwijderen. Dit kan worden bereikt dankzij de SEO-plugin Rank Math, waarmee we de optie "remove category base" kunnen aanvinken.

In ons voorbeeld zou het er als volgt uitzien:

https://yourgiftstore.com/personalized-gifts/ Deze laatste optie is degene die ons het meest aanstaat, en jij?

Categoriepagina's en hun belang

We hebben al gezien hoe je goede URL's instelt voor de categorieën van onze winkel. Maar nu is het tijd om ze maximaal te optimaliseren zodat ze in staat zijn verkeer aan te trekken. Om dit te doen, hebben we een goede beschrijvende tekst nodig die de zoekopdracht van de gebruiker beantwoordt, die je al hebt geïdentificeerd bij het doen van je keyword research.

Als algemene regel richten categoriepagina's zich op keywords met zeer hoge zoekvolumes en met een nogal generieke search intent. Bijvoorbeeld, "gepersonaliseerde cadeaus" of "Valentijnsdagcadeaus" zijn zoekopdrachten waaromheen we categorieën kunnen creëren. We kunnen ook (en het is aanbevolen) een stap verder gaan en specifieker zijn door ons te richten op andere long tail-keywords met subcategorieën.

Bijvoorbeeld, in dezelfde lijn, als subcategorie onder "gepersonaliseerde cadeaus" zouden we "gepersonaliseerde koffiemokken" kunnen hebben. Dit is een categorie die een veel specifiekere zoekopdracht beantwoordt. Hoewel deze zoekopdracht een lager volume heeft, zijn we er zeker van dat de gebruiker zich in een verder gevorderd stadium van de aankoopfunnel bevindt wanneer ze daarop landen.

Voor deze subcategorie zouden we een URL als deze kunnen hebben:

https://yourgiftstore.com/personalized-gifts/personalized-coffee-mugs/ Nogmaals, de website-structuur die je hebt ontworpen op basis van de keyword research zal ons leiden en in staat stellen om voor een groter aantal zoekopdrachten op een optimale manier te verschijnen dankzij een correcte content-hiërarchie.

Natuurlijk kunnen we hier niet vergeten de titels en meta-beschrijvingen in te vullen, wat je zult doen dankzij een van de SEO-plugins voor WordPress die we later noemen. Op veel online winkels kunnen we calls to action gebruiken in een van deze twee velden om de gebruiker aan te moedigen te klikken. Bijvoorbeeld, een goede praktijk is om in een ervan te vermelden dat je gratis verzending biedt, als dit voor jou een onderscheidende waarde is.

Voorbeeld van een geoptimaliseerde "Snippet" voor een online winkel

Een goede productpagina maakt het verschil

Je productpagina kan op zichzelf de verkoop stimuleren. Als je de features van je product correct uitlegt, je toont specialisatie in de sector, je maakt je onderscheidende factor duidelijk, je hebt goede UX en een competitieve prijs, dan zullen de verkopen komen. Het klinkt makkelijk, maar dat is het niet.

Het eerste wat je moet doen is duplicate content vermijden. Maak unieke productbeschrijvingen en, indien mogelijk, gebruik je eigen foto's. Alleen al door dit te doen, heb je al een voordeel ten opzichte van concurrenten die de beschrijvingen gewoon direct van de fabrikant kopiëren.

Vergeet CRO niet. Dit is de stap na SEO, maar het kan nooit kwaad om eraan herinnerd te worden. Het zal je niets opleveren om gebruikers naar je website te brengen als ze vervolgens tegen obstakels aanlopen die de aankoop verhinderen.

Maak het ze gemakkelijk en zorg dat ze de transactie voltooien!

Pas op voor duplicate content

We zeiden het al in het vorige punt. Maar duplicate content in een online winkel komt niet alleen van de groothandel of fabrikant en de andere concurrenten die hetzelfde hebben gekopieerd. Er is ook interne content die zichzelf kan kannibaliseren, en om dit te voorkomen, moet je opletten wat je doet bij het maken van de contentstructuur.

Bijvoorbeeld, je kunt geen categorie in je giftshop hebben genaamd "Star Wars Mokken" die slechts één product bevat genaamd "Star Wars Mok". In dit geval zou je de categorie moeten vergeten en een plaats voor het product in een andere sectie van je website moeten vinden.

De moeilijkheden nemen toe als je tags op je producten opneemt, omdat dit een andere bron van duplicatie en zelfs thin content kan zijn. En laten we de blog niet vergeten. Een praktijk die niet wordt aanbevolen maar vrij gebruikelijk is, is een review van een product op de blog doen. Wat we hiermee bereiken is de productpagina kannibaliseren met de blog en bezoekers aantrekken naar een landingspagina waar het veel moeilijker is om de verkoop te converteren.

Laadsnelheid om gebruikers en Google te geven wat ze willen

Laadsnelheid is buitengewoon belangrijk in WooCommerce SEO. Je weet al dat Google ons sinds enige tijd statistieken biedt over onze Core Web Vitals en het is iets om rekening mee te houden.

Maar het hebben van een trage website zal niet alleen onze rankings beïnvloeden. Wat denk je dat er met gebruikers zal gebeuren als je website 7 seconden nodig heeft om te laden? Precies, ze zullen vertrekken.

Je moet zorgen voor enkele van deze punten om je WPO te verbeteren en je website als een raket te laten laden:

• ›Een kwaliteitshosting. Hosting legt de basis van onze website en als we, om een paar euro te besparen, dit punt verkeerd doen, kunnen we er spijt van krijgen.
• ›Gebruik een geoptimaliseerd template dat snel laadt. Alle WordPress-themaontwikkelaars beloven heel snel te zijn, maar weinigen bereiken het. Doe een gedetailleerde studie van je behoeften voordat je een template kiest.
• ›Hoe minder plugins, hoe beter. Gebruik geen plugin die niet biedt wat je nodig hebt. Het hebben ervan zal het aantal server-requests verhogen en het laden vertragen.
• ›Optimaliseer afbeeldingen. Geef ze het juiste formaat en, waar mogelijk, houd ze onder de 100kb.
• ›Gebruik een cache- en compressie-plugin. Wij gebruiken WP Rocket en we denken dat het een van de beste is, maar er zijn er nog veel meer. Trouwens, we hebben een gids over hoe je WP Rocket configureert voor het geval je voor deze kiest.

SEO-plugins

Je weet vast wel dat er specifieke plugins zijn die je helpen bepaalde configuraties uit te voeren om SEO voor WooCommerce te optimaliseren. Laten we er enkele opnoemen, je hebt ze vast nog niet allemaal geprobeerd:

• ›Yoast SEO: De grote dominator van het segment al vele jaren. Yoast populariseerde het beroemde verkeerslichtje in je posts.
• ›Rank Math: De "erfgenaam" van Yoast. Rank Math kwam sterk binnen door gebruik te maken van verschillende bugs in updates van zijn belangrijkste concurrent. Onlangs hebben ze extra betaalde opties uitgebracht.
• ›All in One SEO Pack: Een zeer complete plugin, hoewel het qua zichtbaarheid niet het pad van Yoast en Rank Math heeft kunnen volgen. Veel opties die het zelfs ingewikkeld maken om te configureren.
• ›The SEO Framework: Dit is een minder bekende SEO-plugin maar zeer licht en eenvoudig. Het staat niet zoveel opties toe als de vorige, maar het kan een goede keuze zijn op kleine websites waar je geen grote wijzigingen nodig hebt.

Constante analyse en tracking

Het maakt niet uit welke SEO je doet, als je je resultaten niet meet, zul je nooit weten wat werkt en wat niet. Aan de ene kant heb je de tools van Google, met Search Console en Google Analytics bovenaan de lijst. Dankzij hen zul je de evolutie van je bezoeken kennen, je sitemaps kunnen indienen of mogelijke coverage-problemen kunnen detecteren.

Je hebt ook betaalde externe tools zoals Sistrix, Ahrefs of SEMrush die zijn gebaseerd op hun eigen databronnen om je verkeer te analyseren, naast vele andere features. Maar nu is er een derde manier, je kunt je evolutie analyseren en zelfs voorspellen, maar met echte data dankzij onze SEO-software (SEOCrawl). Door Search Console zelf te gebruiken als databron, krijg je SEO-dashboards, landenvergelijkingen, je zult kannibalisaties detecteren of het effect kunnen analyseren dat je implementaties hebben op de prestaties van je online winkel. Het zal perfect zijn voor het meten en vinden van nieuwe insights om je WooCommerce SEO te verbeteren.

SEO-data op SEOcrawl.com van Chess.com, onze grootste klant.

Alternatieven voor WooCommerce voor online winkels

WooCommerce is de meest gebruikte e-commerce-oplossing, maar niet de enige. Prestashop en Magento hebben altijd bewezen robuuste en stabiele oplossingen te zijn en, in recente tijden, is Shopify enorm gegroeid (het was al zeer belangrijk in de Verenigde Staten) en wint marktaandeel vanwege zijn gebruiksgemak en de snelheid waarmee een online winkel kan worden opgezet.

Hier is een lijst van wereldwijd gebruik op basis van data van de BuilthWith-tool:

Grafiek van CMS-gebruiksdistributie voor e-commerce

Lijst van meest gebruikte CMS's om een online winkel te maken binnen de top 1 miljoen websites

Conclusies

Zoals je hebt gezien, verschilt SEO voor WooCommerce niet veel van wat je kunt doen voor andere e-commerce-platforms zoals Prestashop. De basisbegrippen en richtlijnen die je moet volgen veranderen niet of je project nu is gebouwd op het ene CMS of het andere. Wat je wel zult hebben zijn specifieke configuraties voor elke software en ook technische specificaties waar je rekening mee moet houden voor het correct functioneren van je online winkel. Bijvoorbeeld, het zal moeilijk zijn voor een online winkel gebouwd op shared hosting om net zo soepel te draaien of het nu een Magento of een WooCommerce is.

Denk er niet langer over na en begin vandaag SEO voor je online winkel te doen!

En jij, welke WooCommerce SEO-acties werken het beste voor jou? Laat ons een opmerking achter en we zullen graag antwoorden!