8 svarīgākie SEO faktori

Saturs

Agrāk vai vēlāk šeit notiks liels pavērsiens, jo „Google“ joprojām ir daudz iespēju uzlaboties. Satura mākslīgā apstrāde ir viena no vadošās meklētājprogrammas lielākajām cīņām.

Dublēts saturs, pārfrāzēts, tulkots un/vai kopēts saturs ir problēmas, ko „Google“ savos algoritmos joprojām nav atrisinājis 100%, tāpēc tas noteikti turpinās strādāt, līdz šāda veida saturu vairs nebūs iespējams ģenerēt masveidā.

Bagātināts saturs. Daudzi nozarē saturu uztver tikai kā tekstu, taču mūsu rīcībā ir daudz vairāk resursu, un šis varētu būt tieši tas gads, kad pilnīgākie raksti šajā ziņā gūs lielāku atzinību ranžējumā. Runa ir par rakstiem, kuros ietverti: video, oriģināli attēli, infografikas, podkāsti, tvīti vai trešo pušu resursi (statistika u.c.).

Lietotāju rādītāji

Mēs visi minam un izvirzām hipotēzes par to, kādus rādītājus „Google“ izmanto mūsu vietnes novērtēšanai. Taču ārpus minējumiem, lai gan daži atklājumi ir saistīti, ir ļoti grūti izdarīt 100% uzticamus un pierādītus secinājumus.

Tas ir svarīgs aspekts vietnes kvalitātes mērīšanā. „Google“ ir rīki, lai uzzinātu šos datus, taču apstrādāt tik lielu informācijas apjomu nav vienkāršs uzdevums.

Tomēr tas būs ārkārtīgi svarīgs aspekts, kas jāņem vērā, un turpmākajos atjauninājumos tas atspoguļosies ranžējumā.

Runa ir par tādiem rādītājiem kā:

• ›

  Uzkavēšanās laiks (Dwell Time)

• ›

  CTR

• ›

  Atlēcienu īpatsvars

• ›

  Laiks lapā…

Video

Video pieaugums meklēšanas rezultātos neapšaubāmi būs viens no interesantākajiem aspektiem nākotnē. Neatgriezīsimies pie klišejām, ko lasām jau gadiem, jo mēs visi zinām — vai mums vajadzētu zināt — video satura nozīmi gan YouTube, gan meklēšanas rezultātos. Abi iet roku rokā, jo daudzos „Google“ atgrieztajos rezultātos jau redzam video moduli.

Ja gatavojaties strādāt ar kādu meklēšanas nolūku, pievērsiet uzmanību visam, ko „Google“ rāda, un centieties būt klātesoši visos tās informācijas paneļos. „Google“ izmanto video ne tikai karuselī, bet arī dažādos moduļos, piemēram, „Cilvēki arī jautā“.

Video piemērs modulī „Cilvēki arī jautā“, kur „Google“ paņem YouTube rezultātu un izmanto tā aprakstu kā atbildes saturu.

Balss meklēšana

Balss meklējumi strauji pieaug pateicoties viedajiem asistentiem un viedtālruņiem.

Pašlaik atrodamies agrīnā posmā, taču mums nevajadzētu izšķiest datplūsmas iespējas, ko sniedz „jauns kanāls“.

Lai gan mēdzam domāt, ka lielākā daļa balss meklējumu atbild uz informatīviem jautājumiem, piemēram, „kas uzvarēja pēdējā Čempionu līgā“ vai „kad ir Melnā piektdiena?“, meklēšanas rezultātu saņemšana ierīces ekrānā arī ir iespēja.

Šeit „Google“ sniedz informāciju (speakable), lai sāktu ieviest šo funkciju. Pats „Google“ min, ka drīzumā tā tiks izvērsta arī citās valstīs, tāpēc pagaidām testi tiek veikti ASV.

Semantiskais tīmeklis

Jau kādu laiku runājam par semantisko tīmekli — vienu no svarīgajiem balstiem, pie kā strādā „Google“. Labāk saprast lietotāju radīto saturu. Kopš „Google Hummingbird“ atjauninājuma semantiskā tīmekļa nozīme ir ieguvusi tādu aktualitāti, ka šodien runāt tikai par atslēgvārdiem nozīmē runāt par cita veida SEO.

Pirms dažām nedēļām „Google“ paziņoja par BERT — jaunu atvērtā koda neironu tīklu. Sistēmu dabiskās valodas izpratnes un interpretācijas uzlabošanai (NLP). Nozīmes, apzīmētāja un konteksta interpretācijas uzlabošana, lai piedāvātu lietotājiem labāko iespējamo rezultātu, spēj mainīt meklēšanas rezultātu ekosistēmu tādu, kādu to pazīstam.

Nedrīkstam aizmirst, ka, lai uzlabotu šo interpretāciju, mums jau vajadzētu izmantot mikrodatu iezīmēšanu jeb strukturētos datus (Schema.org).

Runājot par datu iezīmēšanu, es domāju ne tikai tipiskos „Webpage“, „LocalBusiness“ vai „Article“ tipus, bet arī dažādās iezīmes pēc uzņēmuma veida vai satura klases.

Schema pārskatīšana ir obligāta, jo tā tiek nepārtraukti atjaunināta un paplašināta. Kad klients vēršas aģentūrā un mēs veicam izpēti, bieži esam pārsteigti, atrodot tik daudz jaunu iezīmju tipu.

Podkāsti

Jā, jūs dzirdējāt pareizi — podkāstu izmantošana ranžēšanai „Google“ jau ir realitāte. Lai gan „Google“ joprojām nevar indeksēt podkāstus, jo tie ir audio formāts, ir citas alternatīvas un ceļi, ko varam izvēlēties SEO līmenī, lai izmantotu šī interesantā resursa potenciālu.

Pirms turpinām, vēlamies dalīties ar dažiem interesantiem datiem, lai kontekstualizētu, kāpēc podkāsti kļūs par nozīmīgu elementu, apsverot jaunus piesaistes kanālus:

• ›

  Vidusmēra klausītājs nedēļā patērē vidēji 5 stundas podkāstu, turklāt ir arī ekstrēmāki lietotāji, kuru patēriņš pārsniedz 10 stundas nedēļā.

• ›

  Vidēji katrs klausītājs nedēļā noklausās aptuveni 5 dažādus raidījumus.

• ›

  Audio satura patēriņš pieaug eksponenciāli, pateicoties arvien lielākajām iespējām, ko mūsu rīcībā nodod mobilās ierīces.

Tagad, kad esam noskaidrojuši, ka podkāstu kļūst arvien vairāk, apskatīsim, kā tos varam izmantot no SEO viedokļa:

• ›Satura indeksēšana ar transkripcijām. Tieši tā — mēs neindeksēsim pašu audio, lai tas atbildētu uz lietotāja meklējumu, taču varam transkribēt podkāsta saturu, un šis teksts JAU var tikt „Google“ indeksēts, kļūstot par teksta avotu, kas ļoti bagāts ar atslēgvārdiem un semantiku un spēj atbilst lietotāju meklējumiem. Nav pārsteidzoši, ka „Google“ piedāvā īpašus mikrodatus, kas palīdz ar indeksēšanu un veicina parādīšanos SERP rezultātos.

Podkāstu datu iezīmēšanas dokumentācijas piemērs

• ›

  Balss asistenti: cieši saistīti ar balss meklējumiem, ko arī aplūkojam šajā rakstā. Šo asistentu lietošana arī pieaug, un viens no pieprasītākajiem pakalpojumiem ir raidījumu un satura klausīšanās caur tiem.

• ›

  YouTube: ir ierasti augšupielādēt podkāstus šajā platformā, lai lietotājiem atvieglotu to patēriņu. Viens veids, kā piesaistīt datplūsmu, ir podkāstu augšupielāde YouTube, apvienojot to ar šīs platformas SEO darbībām.

• ›

  Google Podcasts: jā, „Google“ arī ir pamanījis podkāstu potenciālu un ir laidis klajā savu lietotni to klausīšanai. Laba SEO stratēģija šajā lietotnē palīdzēs uzlabot mūsu zīmola tēlu un veidot lietotāju lojalitāti, panākot to tiešo datplūsmu, kas tik daudz palīdz uzlabot vietnes SEO.

Kā redzam, podkāsti piedāvā lielu SEO potenciālu, kas līdz šim ir ļoti maz izmantots un kas nākotnē neapšaubāmi kļūs par nozīmīgu faktoru.

Meklēšanas nolūks

Meklēšanas nolūks ir kļuvis par vienu no galvenajiem faktoriem, kas jāpatur prātā mūsdienu SEO, ja vēlamies gūt panākumus jebkurā meklēšanas kampaņā, ko uzsākam.

„Google“ galvenais mērķis visās algoritma izmaiņās un pārskatīšanās ir piedāvāt lietotājiem visinteresantāko un aktuālāko informāciju, lai apmierinātu viņu meklēšanas nolūku. Kad lietotājs veic konkrētu meklējumu, „Google“ parāda pieejamās iespējas atbilstības secībā, ņemot vērā ne tikai informācijas kvalitāti, bet arī lapas ielādes ātrumu un visus pārējos faktorus, kas palīdz „Google“ ranžēt mūsu lapas saraksta augšgalā.

Ņemot to vērā, ja vēlamies labi ranžēties, ir būtiski veikt lietotāju meklēšanas nolūku izpēti un pielāgot savu saturu viņu interesēm — citiem vārdiem, paredzēt viņu vajadzības. Meklēšanas nolūkam jābūt vienam no galvenajiem analizējamajiem un vērā ņemamajiem aspektiem, jo „Google“ tas ir kļuvis izšķirošs. Un tas vēl nav viss: piltuve, kādu to tradicionāli pazinām, un tās posmi mainās un tiek pārveidoti meklēšanas nolūka ietekmē. Tas notiek tāpēc, ka mūsdienās izmantojam savas ierīces, lai meklētu konkrētāko atbildi, kas vislabāk atbilst mūsu vajadzībām vai meklēšanas nolūkam.

„Google“ vēlas atalgot vietnes, kuru saturs pielāgojas reālajām lietotāju vajadzībām, un tas ir daudz svarīgāk nekā garš saturs vai atslēgvārdu ļaunprātīga izmantošana, cenšoties ranžēties.

Arvien konkrētākus meklējumus ar saistītājvārdiem kā „kā“, „kas“, „kur“, „labākais“, „vai“, utt. arvien labāk interpretē viss „Google“ mākslīgā intelekta algoritms, kas cenšas „iekļūt“ lietotāja prātā, lai piedāvātu saturu, kas atrisina viņa vajadzību.

Lietotāji mainās, un mārketinga ekspertiem jāpielāgojas šīm izmaiņām, lai piedāvātu saturu, kas ir interesants, un tādējādi atbalstītu vietņu SEO.

E-A-T (zināšanas, autoritāte, uzticamība)

Cieši saistīts ar iepriekšējo punktu — „Google“ nerādīs rezultātus, kas atbild uz lietotāju meklējumiem, ja neuzskatīs, ka tie nāk no uzticama un pārbaudāma avota. Savā ikgadējā kvalitātes vērtētāju vadlīniju (Quality Rater Guidelines) atjauninājumā „Google“ atkal uzsvēra, cik svarīgi ir rūpēties par to, ko tie sauc par E-A-T.

• ›

  Zināšanas (Expertise)

• ›

  Autoritāte (Authoritativeness)

• ›

  Uzticamība (Trustworthiness)

Šīs ir trīs īpašības, ko „Google“ uzskata par nepieciešamām, lai novērtētu tīmekļa lapu kvalitāti, un ņem vērā ranžēšanā. E-A-T tagad tiek uzskatīts par mērvienību; runā par augstu vai zemu E-A-T, lai kategorizētu vietnes, un tā ir nozīmīga „Google“ algoritma daļa.

„Google“ uzlabo savu algoritmu vairākas reizes gadā, no jauna pārdomājot, kā tas novērtē tīmekļa saturu, lai izceltu tās lapas, kas saviem apmeklētājiem piedāvā augstāku kvalitāti. Mārketinga un SEO ekspertiem ir svarīgi saprast, kā „Google“ novērtē, lai viņi varētu paredzēt un pielāgot vai uzlabot vietnes, gūstot vislabākos iespējamos ranžēšanas rezultātus.

Šeit ir daži padomi, kā uzlabot vietnes E-A-T:

• ›

  Nopelniet labas atsauksmes no lietotājiem, lai uzlabotu autoritāti. Pieminēšana „Wikipedia“, forumos vai lapās ar augstu autoritāti vai PageRank arī ir ļoti pozitīva.

• ›

  Rūpējieties par vietnē atrodamās informācijas kvalitāti, patiesumu un atbilstību.

• ›

  Izveidojiet reālu personas vai cilvēku grupas profilu ar biogrāfiju vai nozīmi nišā vai nozarē, par kuru raksta.

** Šo rakstu ir uzrakstījuši Alonso Abellán un Rocío Luque. *

„SEO Alive“ mēs vēlējāmies aiziet nedaudz tālāk, tāpēc turpinājumā dalāmies ar mūsu komandas viedokli par to, ko mums sola SEO, kā arī iekļaujam dažu visvairāk cienīto nozares SEO speciālistu viedokļus.

„SEO Alive“ komanda

Alonso Abellán: „Personīgi es nedomāju, ka 2020. gads atnesīs kaut ko, ko mēs jau nezinām. Mēs visi vairāk vai mazāk saprotam būtiskos aspektus un darbības, kurām jāpievērš lielāka uzmanība. Jautājums ir: vai tas, ko esam darījuši, būs pietiekami, vai mums vajadzēs uzlaboties vēl vairāk? „Google“ turpinās slīpēt aspektus, ko uzskata par svarīgiem, un atjauninājumi sekos šai līnijai.“

Sara Gonzalo: „Ja man būtu jāizvēlas viena lieta, es teiktu, ka 2020. gadā semantika iegūs vēl lielāku nozīmi. Tas nenozīmē, ka SEO speciālisti to jau neņem vērā (un, ja nē, jums nekavējoties vajadzētu panākt); tas vienkārši nozīmē, ka pēc BERT ierašanās semantiskais tīmeklis būs tēma, kas tiks uzsvērta vēl vairāk, ja tas vispār iespējams. „Google“ atkal skaidri parāda, ka gadiem ilgi ir ieguldījis daudz pūļu un resursu, lai saprastu, kā cilvēki meklē, nolūkā piedāvāt viņiem labākās atbildes. Un, lai gan darba vēl ir, tas skaidri rāda, ka joprojām tiecas pēc šī mērķa: pilnībā interpretēt tīmekļa saturu. Ar BERT ienākšanu spāniski runājošajās vietnēs 2020. gadā mēs atkal un atkal dzirdēsim par to, cik svarīgi ir orientēties uz vēl semantiskāku SEO.“

Rocío Luque: „SEO 2020. gadā attīstīsies. Tas attīstīsies, jo turpina attīstīties veids, kā lietotāji meklē un patērē informāciju, kā to parādīja daudz apspriestais „Google“ atjauninājums šī gada beigās (BERT). Tas saglabās to pašu pamatbāzi kā vienmēr (arhitektūra, saturs un popularitāte), taču veidam, kā mēs pasniedzam šo saturu un pielāgojam to jaunajām tehnoloģijām, būs būtiska nozīme. Balss meklējumi, par kuriem jau runāja kādu laiku atpakaļ, iegūst arvien lielāku nozīmi, kā to apliecina balss asistentu pieaugums. Būtībā es domāju, ka būs lielāka attīstība veidā, kā veidojam atslēgvārdu izpēti, arvien vairāk nozīmi piešķirot semantikai un meklēšanas nolūkam. Tomēr mēs nedrīkstam aizmirst iepriekš minētos SEO pamatus un būtiskās lietas, kas paliek nemainīgas — bez pareizi sakārtotiem tiem mēs varam gūt ļoti mazu attīstību.“

SEO eksperti

Esteve Castells (Adevinta globālais SEO vadītājs un SEOpatía veidotājs)

„Es nedomāju, ka 2020. gadā redzēsim lielas izmaiņas. SEO turpina attīstīties, un 2020. gadā tas būs acīmredzamāk, jo laika gaitā būs arvien vairāk meklējumu, kas neved ne pie viena klikšķa, vairāk reklāmu SERP rezultātos, vairāk iegulto „Google“ pakalpojumu, sīvāka konkurence, vairāk video un attēlu, kā arī viss cits, ko vien „Google“ inženieri var izdomāt. Mūsu kā SEO speciālistu pienākums arī turpmāk būs apkalpot iespējas, kas paliek pieejamas caur to pašu SEO, ko jau šodien pazīstam, lai gan mums būs jābūt rūpīgākiem un labāk jāpaveic savs darbs, jo vidējais SEO optimizācijas līmenis katru gadu aug, un tas liek mums būt vēl labākiem, lai izceltos. Kad mans uzņēmums lūdz izstrādāt nākotnes SEO lomu, es vienmēr saku, ka tā ietver horizontālu izaugsmi (aptverot vairāk organisko kanālu nekā tikai SEO: ASO, satura mārketings, Referral Growth u.c.), kā arī savstarpēju funkcionalitāti (zināt vairāk par visu, lai no SEO puses virzītu tos izaugsmes veicinātājus, kas bieži galu galā bloķē pašu SEO — JavaScript, dati, UX, mārketings u.c.). Un pāri visam — 2020. gadā SEO būs jābūt skaitliskākam un vairāk uz biznesu vērstam nekā jebkad. Vairs nepietiek darīt SEO „vienkārši tāpēc“; ja nebūs skaidru ROI pamatojumu, būs arvien grūtāk pierādīt mūsu darba vērtību, un realitāte ir tāda, ka daudzus gadus šī joma ir dzīvojusi no optimizācijām un pamatojumiem, kas nepievieno nekādu papildu vērtību — citiem vārdiem: tērējot laiku un naudu. Attīstiet un profesionalizējiet SEO, vai arī mirstiet!!“

Juan González Villa (USEO direktors)

„Es nedomāju, ka salīdzinājumā ar 2019. gadu būtiskajās lietās būs lielas izmaiņas. Tomēr es ticu, ka „Google“ paziņojums par BERT izmantošanu izraisīs atjaunotu nozares interesi par semantiku, entītijām un dabiskās valodas apstrādi (NLP). Kas attiecas uz metodikām vai rīkiem, mašīnmācīšanās un automatizācija (piemēram, Python vai JavaScript pielietošana klasiskiem SEO procesiem, tādiem kā atslēgvārdu izpēte vai lapas iekšējā optimizācija) neapšaubāmi būs vadlīnijas, kas iezīmēs 2020. gadu, un, iespējams, atšķirība starp efektīvākajām SEO aģentūrām vai konsultantiem un pārējiem.“

Jordi Ordóñez (JordiOB.com e-komercijas konsultants)

„Es uzskatu, ka UX iegūs vēl lielāku klātbūtni un nozīmi „Google“ algoritmos. Es runāju ne tikai par navigējamību, pieejamību, lapas ielādi un citiem faktoriem, ko šodien jau labāk saprotam, pateicoties Lighthouse. Es runāju arī par atbildi, ko sniedzam lietotājam ne tikai uz jautājumu — lai gan arī tas ir svarīgi — bet uz darbību. Manā jomā, e-komercijā, vairs nepietiek būt top 1 par „izvelkams konsoles galdiņš“; mums arī jāsniedz lietotājam apmierinoša atbilde — ne tāda, kur viņš nonāk kategorijas lapā ar 3 vai 4 precēm, bet tāda, kur viņš atrod daudzveidību kataloga dziļumā, ko varam piedāvāt šim konkrētajam pieprasījumam. Tātad mazāk milzīgu teksta gabalu kategorijās, ko neviens nelasa, un vairāk uzmanības lieliskas pārlūkošanas un pirkšanas pieredzes nodrošināšanai. Piemēram, „Amazon“ nav labu tekstu kategoriju lapās (tikai ASV, kur tagad sāk), taču tam ir bezgalīgs kataloga dziļums un brutāla autoritāte mazumtirdzniecībā un katrā nišā, kurā tas pārdod. Pirmo daļu mēs varam sasniegt. Otrā ir daudz sarežģītāka xD“

Natzir Turrado (SEO konsultants)

*„2020. gadam es uzskatu, ka būtiskās lietas ir tādas pašas kā 2019., 2018., 2017., 2016. gadā... Taču SEO dzīvo pēc tendencēm: vienā gadā visi aizraujas ar „mobilo“, citā — ar „ātrumu“, vēl citā — ar „žurnālu analīzi“, vēl citā — ar „informācijas arhitektūru“ (lai gan viņi runāja tikai par iekšējo saistīšanu...) utt. Katru gadu SEO tiek vienkāršots līdz vienam jēdzienam, un jaunie SEO speciālisti domā, ka SEO ir tikai par to. Ir arī SEO speciālisti, kas domā, ka viss ir par īsceļiem un trikiem, un tur velta savus pūliņus. Taču neviens no iepriekšminētā nedarbojas, ja nestrādā ar visu kopā. *Šogad jaunā tendence būs semantika (BERT dēļ) un datu zinātne, un tikai par to visi runās. Es personīgi par semantiku un NLP ieinteresējos jau 2011. gadā, kā to varat redzēt rakstā savā blogā (Analista SEO). Un pamazām esmu visu iepriekšminēto profesionalizējis un automatizējis. Šķiet, ka tas ir vilciens, kurā tagad visi kāps (manuprāt, nedaudz par vēlu). Pirms BERT mums bija Hummingbird, un vēl pirms tam „Google“ jau sen bija mēģinājis atbildēt uz jautājumiem, nevis tikai sniegt saites. Tāpēc es domāju, ka atkal modē nāks tas, kas bija jāizdara jau sen.“

Sico de Andres (Link Affinity vadītājs): „Daudz saišu un afinitātes saišu. Droša stratēģija ir izmantot „Link Affinity“.“

Mēs ļoti vēlētos dzirdēt jūsu viedokli komentāru sadaļā. Gaidīsim jūsu atsauksmes!