Google PageRank: kas tas ir un kā tas darbojas?

Kas ir PageRank?

Pēc definīcijas PageRank ir algoritms, ko 1999. gadā izveidoja Larry Page, viens no Google līdzdibinātājiem, un kas darbojas kā tīmekļa vietņu klasifikācijas sistēma Google meklētājprogrammai, sarindojot rezultātus atbilstoši vietnes „autoritātei” jeb nozīmīgumam saistībā ar uz to vedošajām saitēm, kas tiek aprēķināts, balstoties uz patentētu algoritmu kopumu.

Lai gan iepriekš minētais skaidrojums ir ļoti vienkāršots, jo patiesībā PageRank ir diezgan sarežģīta logaritmiska matemātiska funkcija, kurā piedalās visas lapas ienākošās un izejošās saites, tas tomēr palīdz mums saprast tā galveno funkciju. Autoritāti mēra atbilstoši katrai uz lapu vedošajai saitei, kas tiek uztverta kā „balss”, tāpēc tā spēlē būtisku lomu, klasificējot tīmekļa vietnes Google SERP rezultātos.

Šeit atstājam saiti uz oficiālo Google patentu par PageRank aprēķinu. Attēlojot to grafiski (attēli no oficiālās patentu vietnes), mums ir:

Un nedaudz to sarežģījot:

Kopš savas ieviešanas PageRank laika gaitā ir piedzīvojis vairākas izmaiņas un pat līdz 2016. gadam bija publiski pieejams, līdz Google nolēma paslēpt katras lapas PR diapazonu, paturot šo vērtību sev. Tikai tāpēc, ka mums vairs nav redzamu atjauninātu datu, mums to nevajadzētu atstāt novārtā, jo, kā jau minējām, tas spēlēs būtisku lomu ranžēšanā.

Kā aprēķināt tīmekļa vietnes PageRank jeb autoritāti?

Tā kā mums nav skaitliski izsakāmu datu vai publisku atsauces punktu, SEO speciālistiem tas kļūst par izaicinājumu, lai gan par laimi tirgū pieejami dažādi rīki, kas izmanto Google datiem līdzīgus datus un, balstoties uz savu algoritmu, nosaka tīmekļa vietņu domēna autoritāti, piemēram, MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO u. c.

Chess.com, viena no mūsu SEO Alive klientiem, URL un domēna autoritātes piemērs.

Ar šiem rīkiem mēs varam izmērīt ietekmi, ko atstāj dažādās mūsu vietnēs īstenotās SEO stratēģijas — gan iekšēji, uzlabojot iekšējo saistīšanu, gan ar ārējo saistīšanu no citiem autoritatīviem portāliem.

Labākais veids, kā uzlabot tīmekļa vietnes PageRank

Ja mūsu mērķis ir uzlabot mūsu vietnes mērķlapu autoritāti, jo loģiski, ka mēs nevēlamies, lai tās visas Google acīs būtu ar vienādu svaru, pirmā rīcība ir izstrādāt iekšējās saistīšanas stratēģiju, kas vērsta uz šīm mērķlapām, vienmēr domājot par lietotāju, jo tas ietekmēs viņa pārlūkošanas pieredzi, un vienmēr saglabājot uzmanību uz optimālu pārlūkošanas pieredzi.

Kad šī pareizā iekšējā autoritātes sadale ir izveidota (pazīstama kā Linkjuice), mēs ķersimies pie atbilstošas ārējo saišu iegūšanas stratēģijas (linkbuilding). Mēs centīsimies iegūt kvalitatīvas saites no uzticamām vietnēm, kurām jau ir laba autoritāte, kas saistītas ar mūsu nišu un norāda uz dažādām mūsu vietnes lapām, lai tās Google būtu signāli par PageRank „saņemšanu” no citām tīmekļa vietnēm, tādējādi palielinot mūsējo.

Ko nedarīt attiecībā uz PageRank?

Lai gan iepriekš minējām dažas no labākajām un nostiprinātākajām metodēm mūsu lapu autoritātes (PageRank) uzlabošanai, mums jāpatur prātā, ko mēs NEDRĪKSTAM darīt, cenšoties panākt šo uzlabojumu, jo varam iegūt pilnīgi pretēju efektu un pat nonākt kaut kāda soda priekšā.

Īstenojot un plānojot mūsu PageRank uzlabošanas stratēģijas, ir būtiski nepievienot nesvarīgas saites, ar zemu autoritāti vai nesaistītas ar vietnes nišu tikai tāpēc, lai palielinātu skaitli. Saišu kvalitātei ir lielāka ietekme nekā daudzumam, un mēs varam riskēt ar sodu, ja ļaunprātīgi izmantojam zemas kvalitātes saites.

SEO pasaulē ir ļoti izplatīti mēģināt nesamērīgi paātrināt to, kam Google acīs vajadzētu būt vietnes autoritātes „dabiskai” izaugsmei, pārmērīgi palielinot uz mūsu vietni vedošo saišu skaitu, neņemot vērā portālu kvalitāti, tēmu, saites, kas savukārt norāda uz šīm vietnēm, utt.

Ja mēs padosimies šīs nedabiskās izaugsmes kārdinājumam, mums, visticamāk, būs jāatbild Google Penguin priekšā, kas mums uzdāvinās sodu, kas izpostīs visus mūsu linkbuilding stratēģijā ieguldītos pūliņus.

Kas ir PageRank Sculpting un kāpēc tas nepalīdzēs uzlabot jūsu autoritāti?

PageRank Sculpting metode tiek definēta kā mākslīgs mēģinājums palielināt mūsu vietnes lapu autoritāti, izmantojot tādus atribūtus kā nofollow, pārnesot autoritāti atbilstoši mūsu pašu interesēm. Tāpēc mums jāizvairās no rel="nofollow" taga izmantošanas iekšēji mūsu vietnē, jo šis atribūts norāda Google nepārmeklēt galamērķa lapu, sekojot šai saitei, tādēļ autoritāte netiktu pārnesta, taču tā netiktu izmantota arī citām iekšējām saitēm — tā vienkārši tiktu zaudēta.

Pagātnē, bet tagad jau pilnīgi novecojusi, šī metode tika izmantota kā veids, kā „novirzīt” autoritāti un līdz ar to PageRank uz mūs interesējošajām lapām. Lai novērstu šo manipulāciju, kas daudzos gadījumos bija nesamērīga no tīmekļa pārziņu puses, Google mainīja šo atribūtu tā, lai autoritāte netiktu pārnesta caur šo saiti, bet gan „pazustu” Google dzīlēs, padarot to par pilnīgi neieteicamu praksi.