Dwell Time: SEO rādītājs, ko vērts paturēt prātā
Jau vairākus gadus Dwell Time ir asu diskusiju centrā sociālajos tīklos, rakstos un specializētos forumos starp mārketinga speciālistiem, tīmekļa dizaineriem, UX ekspertiem un SEO kopienu. Mērķis ir noskaidrot, vai Google ņem vērā tos faktorus, kas saistīti ar klikšķiem SERP lapās (piemēram, Dwell Time, „bounce rate", „time on page" un „CTR"), un noskaidrot, vai tie tieši ietekmē tā ranžēšanu.
Bet vispirms definēsim šo terminu un kliedēsim šaubas, lai zinātu, par ko runājam.
Kas ir Dwell Time?
Ja terminu aplūkojam pirmoreiz, to nemaz nepazīstot, mēs sastapsim definīciju, kas attiecas uz dzelzceļa terminoloģiju. Dwell Time būtu kaut kas līdzīgs „laikam, kas pagājis no brīža, kad vilciens apstājas stacijā, līdz tā izbraukšanai no tās pašas stacijas".
Mēs neesam tālu no patiesības.
Ja meklējam, kad šis jēdziens pirmoreiz tika izmantots no mārketinga un lietotāja pieredzes (UX) skatupunkta, mums jāatgriežas pie 2011. gada meklētājprogrammas Bing raksta, kas bija veltīts tam, kā veidot kvalitatīvu saturu vietnēm.
Bing jau 2011. gadā vienā no saviem emuāra ierakstiem atsaucās uz Dwell Time jēdzienu.
Attiecinot to uz mārketinga pasauli, Dwell Time varētu definēt kā „laika daudzumu, kas paiet no brīža, kad lietotājs izvēlas lapu organiskajos meklēšanas rezultātos, līdz brīdim, kad viņš atgriežas SERP (meklēšanas rezultātos) un izvēlas citu lapu tajā pašā sarakstā".
Kas Dwell Time NAV
- Dwell Time NAV atlēcienu īpatsvars (Bounce Rate).
- Dwell Time NAV laiks lapā (Time on Page).
- Dwell Time NAV CTR.
Šos jēdzienus ļoti bieži jauc cits ar citu, jo tie bieži ir saistīti, tāpēc uzreiz kliedēsim šaubas:
- Atlēcienu īpatsvars (Bounce Rate) ir to lietotāju procentuālā daļa, kuri nonāk mūsu vietnē un aiziet, neko neuzklikšķinot. Pēc Google datiem:
"Atlēcienu īpatsvaru aprēķina, dalot vienas lapas sesijas ar visām sesijām, jeb tā ir procentuālā daļa no visām jūsu vietnes sesijām, kurās lietotāji apskatīja tikai vienu lapu".
- Laiks lapā (Time on Page) ir laika daudzums, ko lietotājs pavada konkrētā lapā, pirms to pamet.
- CTR (jeb klikšķu īpatsvars, Click Through Rate) ir klikšķu skaits, ko saņem saite, attiecībā pret tās parādīšanas reižu skaitu.
Visi šie tiek uzskatīti par ļoti svarīgiem atbilstības rādītājiem SEO optimizācijai un par lielisku termometru jūsu lapu veselības un labās (vai ne tik labās) lietotāja pieredzes novērtēšanai. Dwell Time rādītāju mēs varētu novietot kaut kur starp pirmajiem diviem rādītājiem (atlēcienu īpatsvaru un laiku lapā).
Šajā ziņā, jo ilgāk lietotājam vajag, lai atgrieztos meklētājprogrammas SERP (vai vēl labāk — ja viņš vispār neatgriežas), jo vairāk norāžu mēs iegūstam par lietotāja apmierinātību; kas nav tik skaidrs, ir tas, vai mēs varam apgalvot, ka visi šie rādītāji ir faktori, ko Google algoritms ņem vērā, veidojot savus meklēšanas ranžējumus.
Bet tad...
Kādi mainīgie varētu ietekmēt Dwell Time?
- Izmantotā ierīce informācijas piekļuvei: lietotājiem, kuri pieslēdzas no mobilajām ierīcēm vai viedtālruņiem, ir mazāks laiks lapā nekā tiem, kuri izmanto galddatorus un planšetdatorus. (1)
- Raksta veids: lietotājiem ir mazāks laiks lapā, ja informācija tiek pasniegta kā slaidrāde, nevis kā raksts.
- Satura garums: šķiet, ka lietotāji ilgāk uzkavējas pie garākiem rakstiem — līdz 1000 vārdiem. Pēc šīs robežas raksta garumam vairs nav tik lielas ietekmes uz laiku lapā.
- Lapas tēma: raksti par politiku, zinātni un humanitārajām zinātnēm palielina laiku lapā salīdzinājumā ar tiem, kas veltīti ēdienam vai izklaidei.
Kā jūs varat iedomāties, lapas ar augstāku Dwell Time faktoru ir atbilstošākas mūsu biznesam vai mūsu mērķiem. Jo vairāk laika lietotājs pavada lapā, jo lielāka iespēja, ka viņš ir izlasījis un sapratis tās saturu; vēl viens rādītājs tam, vai lapa ir pievilcīga mūsu auditorijai un vai tā darbojas.
Bet...
Vai Dwell Time ir Google SERP ranžēšanas faktors?
Diskusija joprojām ir atklāta. Dr. Peter Meyers pirms dažiem gadiem apgalvoja, ka, ja mums ir augsts CTR un Dwell Time, mēs vienmēr iegūsim atbilstošus, kvalitatīvus rezultātus. Šajā ziņā Rand Fishkin (MOZ dibinātājs) jau gadiem ilgi apgalvo, ka CTR un Dwell Time ir noteicošie faktori ranžēšanas klasifikācijā, taču Google kaut kādu iemeslu dēļ to nevēlas publiski atzīt.
Pati MOZ SEO speciāliste Britney Muller vienā no savām ziņām tviterī pagājušajā februārī atbalstīja Fishkin, izvirzot dokumentu, ko parakstījis pats Google:
Šajā Google Cloud rakstā ir teikts, ka Google, ranžējot meklēšanas rezultātus, ņem vērā katru klikšķi.
No otras puses, Google analītiķis Gary Illyes, izmantojot kāda lietotāja jautājumu Reddit platformā, noraidīja šādus apgalvojumus kā muļķības un asi atbildēja šīs teorijas atbalstītājiem:
John Mueller, vēl viens ietekmīgs Google analītiķis, atbildot uz kāda lietotāja jautājumu Search Console forumā, pauda tādu pašu nostāju. Mueller skaidri norāda, ka Dwell Time nav faktors, kas ietekmē pārmeklēšanu, indeksēšanu vai pašas Google ranžēšanu.
Bet šajā ziņā ir vērts uzdot jautājumu: vai Google patiešām neņemtu vērā Dwell Time vērtības lapai, kas šo procesu atkārto simtiem tūkstošu reižu vienam un tam pašam rezultātam? Kas zina...
Neatkarīgi no tā, vai mēs pieņemam oficiālo Google nostāju, mūsu ieteikums ir nepārcensties ar tādiem faktoriem kā CTR vai Dwell Time un tā vietā koncentrēties uz pareizu lapas SEO optimizāciju:
- veidot atbilstošu, evergreen un kvalitatīvu saturu
- strādāt ar mūsu mērķiem interesantākajiem meklēšanas nolūkiem, vienmēr ņemot vērā kopējo lietotāja pieredzi.
Mums vajadzētu koncentrēties uz to, lai dabiski pievienotu lapai vairāk meklēšanas vērtības, izmantojot faktorus, par kuriem zinām, ka tie tiek ņemti vērā, nevis pārcensties ar iespējamiem atsevišķiem ranžēšanas faktoriem.
Kādi tie ir?
- Pieejamas un drošas vietnes izveide
- Lapas ātrums (protams, ņemot vērā mobilo versiju),
- Likme uz kvalitatīvu, SEO ziņā optimizētu saturu
- Domēna vēsture
- Lietotāja pieredze (UX)
- Iekšējās saišu struktūras kopšana
- Sociālie tīkli utt.
Tieši tā Google un citas meklētājprogrammas palīdzēs mums vidējā un ilgā termiņā kāpt augstāk SERP pozīcijās.
Ko jūs par to domājat? Vai jūs uzskatāt, ka tas ir ranžēšanas faktors, vai nē? Vai esat redzējuši kādu piemēru projektā, kas to pierāda?
Lūdzu, dalieties ar visu, ko vēlaties, komentāru sadaļā.
Atsauces:
Autors: David Kaufmann
Pēdējos 10+ gadus esmu pavadījis, pilnībā aizrāvies ar SEO — un, godīgi sakot, es to nevēlētos citādi.
Mana karjera sasniedza jaunu līmeni, kad strādāju par vecāko SEO speciālistu Chess.com — vienā no 100 visapmeklētākajām vietnēm visā internetā. Darbs šādā mērogā, aptverot miljoniem lapu, desmitiem valodu un vienu no konkurētspējīgākajām SERPs, iemācīja man to, ko neviens kurss vai sertifikāts nekad nespētu. Šī pieredze mainīja manu skatījumu uz to, kā patiesībā izskatās izcils SEO — un kļuva par pamatu visam, ko esmu izveidojis kopš tā laika.
No šīs pieredzes es nodibināju SEO Alive — aģentūru zīmoliem, kas nopietni domā par organisko izaugsmi. Mēs neesam šeit, lai pārdotu dashboards un ikmēneša atskaites. Mēs esam šeit, lai veidotu stratēģijas, kas patiešām rada rezultātus, apvienojot labāko no klasiskā SEO ar aizraujošo jauno Generative Engine Optimization (GEO) pasauli — nodrošinot, ka jūsu zīmols parādās ne tikai Google zilajās saitēs, bet arī AI ģenerētajās atbildēs, ko ChatGPT, Perplexity un Google AI Overviews katru dienu piegādā miljoniem cilvēku.
Un tā kā es nevarēju atrast rīku, kas pareizi apstrādātu abas šīs pasaules, es izveidoju to pats — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformu, kas vienuviet apvieno rankings, tehniskos auditus, backlinks uzraudzību, crawl veselību un AI zīmola redzamības izsekošanu. Tā ir platforma, par kuras esamību es vienmēr biju vēlējies.
Atklājiet vairāk šī autora satura
